酷我音樂簽約億級主播程一，奏響泛娛樂市場洗牌序曲？

文/李東樓

打開音樂類APP，聽著音樂或網(wǎng)絡(luò)電臺節(jié)目入睡，如今是很多年輕人的生活習(xí)慣。

根據(jù)第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截止到2019年上半年，網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達到6.08億，使用率達到71.1%。手機網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模5.85億，使用滲透率達到69.1%。

并且，相較于移動視頻、移動閱讀行業(yè)，通過音頻載體輸出內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)音頻類應(yīng)用呈現(xiàn)較快的增長勢頭。數(shù)據(jù)還顯示，網(wǎng)絡(luò)音樂類和網(wǎng)絡(luò)音頻類應(yīng)用的用戶使用時長也在不斷增長，截止到2019年上半年，占比已經(jīng)分別達到10.7%和8.8%，超過網(wǎng)絡(luò)直播、社交以及新聞等。

重金簽約程一，對酷我音樂到底意味著什么？

與此同時，“耳朵經(jīng)濟”的興起，也讓行業(yè)當(dāng)中頭部主播成為各大平臺爭搶的“香餑餑”。

12月2日，酷我音樂正式宣布與情感領(lǐng)域頭部音頻主播程一達成獨家合作，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。那么，作為在線音樂平臺，酷我音樂究竟為何要重金簽約一個情感領(lǐng)域的音頻主播呢？

在我看來，此次簽下程一，對酷我音樂來說，至少有三個方面的積極意義。

首先，簽下程一，酷我音樂發(fā)力長音頻領(lǐng)域有了“標(biāo)桿”。

眾所周知，如今的在線音樂平臺早已“蛻變”。以酷我音樂為例，目前平臺上不僅有音樂內(nèi)容，更有主播電臺、短視頻等其他泛娛樂音視頻內(nèi)容。

而據(jù)了解，程一擁有多年傳統(tǒng)電臺工作經(jīng)歷，在2014年創(chuàng)辦以“一個人一支話筒”向全網(wǎng)輸送情感類音頻節(jié)目“程一電臺”并迅速躥紅，一舉成為音頻自媒體情感領(lǐng)域頭部主播。

這意味著，獨家簽約程一，酷我音樂在長音頻領(lǐng)域有了一個標(biāo)桿，繼而能夠在情感領(lǐng)域的音頻內(nèi)容方面建立牢固的優(yōu)勢，使得平臺在長音頻內(nèi)容領(lǐng)域成為競爭強點，這有利于酷我音樂快速突破用戶對平臺固有認知，使得更多的人開始用酷我音樂來收聽情感節(jié)目內(nèi)容。

其次，簽下程一，將帶動更多年輕用戶關(guān)注和使用酷我音樂。

我們知道，酷我音樂最早創(chuàng)立于2005年，距今已經(jīng)有十四個年頭，而為了保證平臺始終充滿活力，竭盡所能的去吸引更多年輕用戶，對酷我音樂無疑是一個最佳選擇。

而程一作為情感領(lǐng)域的頭部主播，過去幾年依托全網(wǎng)爆紅的“程一電臺”，積累了海量的以年輕人為主的粉絲群體。根據(jù)報道，“程一電臺”全網(wǎng)播放量突破60億，聽眾人數(shù)達3000萬。而據(jù)程一接受媒體采訪時透露，“程一電臺”的受眾主要以15歲到25歲為主，并且90%都是女性，10%是男性?！?

這些龐大而年輕的優(yōu)質(zhì)用戶無疑是酷我音樂最為渴求的，尤其是平臺上如果活躍著更多的年輕女性用戶，也意味著會為平臺帶來更多的年輕男性用戶，繼而形成良性循環(huán)，促進平臺用戶的良性增長。

最后，作為情感領(lǐng)域的頭部主播，程一的簽約還將會產(chǎn)生巨大的示范效應(yīng)，帶動其他主播向酷我音樂聚集。

實際上，據(jù)我觀察，就直播平臺而言，一個平臺上的優(yōu)勢內(nèi)容板塊往往會產(chǎn)生積聚效應(yīng)，使得該內(nèi)容類的優(yōu)質(zhì)主播向一個平臺靠攏。比如虎牙上聚集了王者榮耀領(lǐng)域最為優(yōu)秀的主播，又比如斗魚上積聚了英雄聯(lián)盟最為優(yōu)質(zhì)的主播群體。

同樣的，隨著程一簽約入駐酷我音樂，必然帶動全網(wǎng)范圍內(nèi)的優(yōu)質(zhì)音頻主播向酷我音樂“遷徙”，最終不僅將帶動酷我音樂在長音頻內(nèi)容的急劇爆發(fā)，更將進一步強化酷我音樂在移動音頻領(lǐng)域的優(yōu)勢。

不難看出，酷我音樂重金簽約程一的商業(yè)邏輯非常清晰，作為情感領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)的人氣音頻主播，程一擁有超高的人氣以及持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力，在為平臺帶來實實在在的流量的同時，還將成為平臺的一塊“金字招牌”，讓酷我音樂在長音頻內(nèi)容領(lǐng)域找到發(fā)力點。

程一為何選擇與酷我音樂獨家合作？

另一方面，作為情感領(lǐng)域的頭部大主播，程一必然是各個平臺都優(yōu)先爭奪的對象。為何卻獨獨選擇了與酷我音樂進行簽約合作呢？

在我看來，程一可能看中了酷我音樂在長音頻領(lǐng)域三個方面的顯著優(yōu)勢：

第一，酷我音樂擁有廣泛的用戶群體。據(jù)了解，酷我音樂累計安裝用戶超過10億，其中月活躍用戶超過2億，常年穩(wěn)居行業(yè)前列。此外，酷我音樂還是首個月活躍用戶數(shù)超過1000萬的車載音樂APP。

這意味著，簽約入駐酷我音樂后，程一不僅可以覆蓋酷我音樂超過2億的月活躍用戶，更可以觸達具有千萬級別的高價值汽車用戶，這最終將進一步擴大其受眾群體。

第二，酷我音樂具有強大的跨界IP孵化能力。作為主播而言，如果想要具有持久的關(guān)注度和知名度，就必須打造IP。而打造IP內(nèi)容，沒有平臺針對性的流量扶持和傾斜包裝，以及專業(yè)化的營銷資源推動是很難成功的。

而這正是酷我音樂最為擅長的。我們知道，酷我音樂曾經(jīng)一手打造了不少現(xiàn)象級IP，包括《榜樣閱讀》《酷我青年說》、《國寶的奇妙之旅》，《王剛講故事》等。

以《榜樣閱讀》為例，憑借著在娛樂產(chǎn)業(yè)的豐富資源和深厚積累，酷我音樂邀請了超過60位榜樣明星加盟節(jié)目，最終收獲了站內(nèi)5.3億的播放量以及20億+的全網(wǎng)閱讀量，并通過地鐵廣告等形式，使得這一IP在線上線下范圍都引起了高度熱議，成為全網(wǎng)爆紅的現(xiàn)象級IP。

因此，強大的IP內(nèi)容孵化和資源整合能力，可能正是程一選擇與酷我音樂合作一個重要原因。

第三，酷我音樂不僅擁有成熟的消費者群體，還有著超強的消費轉(zhuǎn)化能力。

正如前面所言，酷我音樂已經(jīng)創(chuàng)立14年，其平臺上的忠實用戶更為成熟，并且還大多有較高的收入能力和消費水平，而這將為包括程一等在內(nèi)的所有優(yōu)質(zhì)主播日后進行商業(yè)化變現(xiàn)打下堅實基礎(chǔ)。

實際上，程一之所以選擇與酷我音樂簽約，看中的其實是酷我音樂在音頻領(lǐng)域乃至泛娛樂產(chǎn)業(yè)方面的綜合優(yōu)勢。正如程一接受媒體采訪時透露：“酷我音樂所擁有的文娛生態(tài)資源，以及給創(chuàng)作者們強大的資金資源支持是我們選擇簽約酷我的重要原因?！?/p>

酷我音樂發(fā)力長音頻內(nèi)容，奏響泛娛樂產(chǎn)業(yè)洗牌序曲

不言而喻，單酷我音樂與程一達成千萬級合作這一動作，就已宣告其全面發(fā)力泛娛樂內(nèi)容建設(shè)，重點押注長音頻內(nèi)容的決心。頭部音頻主播與頭部平臺強強聯(lián)手，這勢必再次攪動起音頻行業(yè)的“一池春水”。

我們知道，經(jīng)歷幾年的發(fā)展，蜻蜓FM、喜馬拉雅、荔枝等為首國內(nèi)移動音頻平臺的競爭格局逐漸形成。不過，隨著泛娛樂平臺們業(yè)務(wù)的不斷橫向擴展，音樂平臺，短視頻平臺，以及直播平臺等平臺的業(yè)務(wù)邊界不斷被打破。越來越多的在線音樂平臺開始增加有聲內(nèi)容，短視頻以及電臺節(jié)目。

正如酷我音樂，其也早已從單純的在線音樂平臺，蛻變成為了一個涵蓋音樂、短視頻、有聲內(nèi)容等泛娛樂平臺。所以，此次酷我音樂重金簽約程一，發(fā)力長音頻領(lǐng)域并不令人意外，而是平臺多元化發(fā)展的必然。

另一方面，酷我音樂背靠騰訊音樂娛樂集團，擁有強大的品牌優(yōu)勢和資本優(yōu)勢，此次發(fā)力長音頻領(lǐng)域，必然會引發(fā)一系列的連鎖反應(yīng)。

首先，酷我音樂對優(yōu)質(zhì)音頻主播強大的號召力，將使其在長音頻領(lǐng)域短期內(nèi)就積累起豐富的內(nèi)容。其次，豐富的內(nèi)容必將吸引更多的新用戶，同時也將搶食其他移動音頻平臺的市場份額。最后，其他移動音樂平臺很可能也會隨之加入這一市場的競爭當(dāng)中，屆時音頻行業(yè)的格局將徹底被打破，新一輪移動音頻領(lǐng)域的大戰(zhàn)或?qū)⒁挥|即發(fā)。

而從更高的層面上看，酷我音樂通過重金簽約頭部主播，持續(xù)發(fā)力長音頻、短視頻等泛娛樂內(nèi)容優(yōu)質(zhì)打造，更將會再次激發(fā)行業(yè)競爭活力，各家必然都會傾盡全力打造更加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和IP，持續(xù)提升內(nèi)容質(zhì)量，最終有利于行業(yè)整體向良性競爭的方向發(fā)展，間接推動泛娛樂產(chǎn)業(yè)在即將到來的5G時代再次迎來大爆發(fā)。

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