微信將發(fā)力短內(nèi)容，誰在顫抖，誰在興奮？

文/李東樓

今日，微信在廣州召開一年一度的微信公開課PRO。雖然微信事業(yè)部總裁張小龍故意缺席沒有在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表演講，但卻特意錄制了長(zhǎng)達(dá)十幾分鐘的演講視頻。

在我看來，張小龍的演講視頻的信息量很大。其中最重要的有幾條信息，一是微信將會(huì)對(duì)微信好友的數(shù)量限制做出調(diào)整；二是微信將會(huì)發(fā)力短內(nèi)容，第三則是微信紅包會(huì)將在春節(jié)期間有新動(dòng)作。

而我這篇文章的重點(diǎn)是想深入討論下，微信為何要發(fā)力短內(nèi)容，以及微信會(huì)以一種什么樣的形式來發(fā)力短內(nèi)容？還有微信發(fā)力短內(nèi)容，對(duì)于其他內(nèi)容平臺(tái)會(huì)造成什么樣的影響和沖擊？

微信為何要發(fā)力短內(nèi)容？

首先我們先來明確一下何為短內(nèi)容？在我看來，所謂的短內(nèi)容包括文字簡(jiǎn)練的圖文內(nèi)容以及短視頻內(nèi)容。實(shí)際上，微信朋友圈上的內(nèi)容基本上都是短內(nèi)容。但是，對(duì)于微信來說，這可能并不夠。因?yàn)槲⑿排笥讶κ且粋€(gè)封閉的空間，只針對(duì)個(gè)人好友開放，并不能在全網(wǎng)內(nèi)搜索到。

顯然，這樣的短內(nèi)容無法形成更廣泛范圍的傳播和互動(dòng)，并不是微信要發(fā)力的重點(diǎn)。

在我看來，微信發(fā)力短內(nèi)容很可能是從微信公眾號(hào)下手。正如張小龍?jiān)谝曨l演講當(dāng)中提到，公眾平臺(tái)的原始想法是取代短信成為一種基于連接品牌和訂戶的群發(fā)工具，群發(fā)的內(nèi)容應(yīng)該是各種各樣的形式的內(nèi)容，如文字，圖片，視頻等。但是，一個(gè)“小失誤”導(dǎo)致現(xiàn)在的微信公眾平臺(tái)成為了以發(fā)布長(zhǎng)文章內(nèi)容為主要載體的內(nèi)容平臺(tái)。

實(shí)際上，微信公眾號(hào)平臺(tái)的”失誤“主要在于一刀切的限制了微信公眾號(hào)推送內(nèi)容的次數(shù)。特別是對(duì)于微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者來說，微信公眾號(hào)每天只有一次寶貴的推送機(jī)會(huì)，推送碎片化的短內(nèi)容顯然是一種浪費(fèi)。所以正是這個(gè)推送次數(shù)的限制，阻礙了微信內(nèi)容向多樣性和豐富性的方向發(fā)展。

因此，我不妨大膽預(yù)測(cè)一下，微信公眾平臺(tái)很可能會(huì)在近期放開對(duì)諸如文字、圖片和短視頻等短內(nèi)容的推送限制。

事實(shí)上，張小龍?jiān)诠_課上說的已經(jīng)非常明白：“表達(dá)是每個(gè)人天然的需求，但不能要求每個(gè)人都能天天寫文章。微信的短內(nèi)容一直是我們要發(fā)力的方向，順利的話可能近期也會(huì)和大家見面?！?/p>

更重要的是，微信推送限制的放開已經(jīng)迫在眉睫。因?yàn)椋⑿牌惹行枰嵘?dāng)前微信公眾號(hào)平臺(tái)的活躍度。根據(jù)微信官方此前透露的信息，微信公眾號(hào)數(shù)量已經(jīng)突破2000萬。另?yè)?jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，雖然80%微信用戶使用了公眾號(hào)，但是2019年2月，73%的用戶關(guān)注的公眾號(hào)數(shù)量低于20個(gè)，其中，24%的用戶低于10個(gè)，近50%只有10-20個(gè)。這意味著，眾多的公眾號(hào)處于一個(gè)無人問津和無人關(guān)注的狀態(tài)。

更糟糕的是，微信公眾號(hào)數(shù)量很可能早已停止增長(zhǎng)。微信在2017年公布了其微信公眾號(hào)數(shù)量突破了2000萬，而截至目前官方的宣傳口徑還是停留在2000萬。而就我個(gè)人作為內(nèi)容創(chuàng)作者的感受來看，2018年以來，停更的公眾號(hào)不再少數(shù)，特別是一些沒有原創(chuàng)能力的微信公眾號(hào)基本上退出了市場(chǎng)，還有一些公眾號(hào)創(chuàng)作者由于無法形成商業(yè)化也停止了更新維護(hù)。

顯然，張小龍也看到了這一點(diǎn)，所以在演講當(dāng)中特別提到：“雖然頭部大號(hào)會(huì)有最大的瀏覽量，但是在一個(gè)人人皆可創(chuàng)作的年代，我們希望長(zhǎng)尾的小號(hào)都有自己的生存空間。這也是之前公眾號(hào)一個(gè)忽略了的部分?！?/p>

如何解決這個(gè)問題，微信目前想到的解決方案就是發(fā)力短內(nèi)容。

實(shí)際上，當(dāng)前內(nèi)容產(chǎn)業(yè)依然紅火，各大內(nèi)容平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)依然在熱情投入。目前不僅今日頭條、百度這樣的內(nèi)容巨頭不斷加大對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的扶持力度，還有包括新浪、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰等傳統(tǒng)的門戶媒體通過內(nèi)容后臺(tái)的改版，以及內(nèi)容的補(bǔ)貼來吸引內(nèi)容創(chuàng)作者。與此同時(shí)，還有一些包括同花順、雪球、中金在線等垂直的財(cái)經(jīng)媒體也都紛紛推出自媒體平臺(tái)，來吸引內(nèi)容創(chuàng)作者。這與微信公眾號(hào)的停滯形成鮮明的對(duì)比。

更重要的是，除了發(fā)力長(zhǎng)文章內(nèi)容的建設(shè)外，這些平臺(tái)也紛紛給予短內(nèi)容以更多的信息流曝光。比如百度的百度動(dòng)態(tài)，今日頭條的微頭條等，他們對(duì)短內(nèi)容的推薦力度不亞于對(duì)于長(zhǎng)文章的推薦力度。雖然目前短內(nèi)容還不能為創(chuàng)作者帶來實(shí)實(shí)在在的收入，但是卻增加了內(nèi)容創(chuàng)作者的曝光度，同時(shí)可以為把幫助內(nèi)容創(chuàng)作者持續(xù)吸引粉絲。

對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，經(jīng)過幾年的大浪淘沙也逐漸開始明白。只有自己擁有粉絲才能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，所以也開始投入精力進(jìn)行短內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)當(dāng)中。

在此情況下，能夠?yàn)閮?nèi)容創(chuàng)作者提供多樣化的創(chuàng)作陣地顯然更受歡迎。這正是今日頭條作為后起之秀，吸引了眾多創(chuàng)作者的原因。因?yàn)榻袢疹^條“家族”幾乎提供了所有類型的內(nèi)容創(chuàng)作者都提供了創(chuàng)作陣地。

此外，百度、微博，以及知乎等平臺(tái)都在全力爭(zhēng)奪創(chuàng)作者，百度目前也在力推短內(nèi)容“動(dòng)態(tài)”，讓優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者的短內(nèi)容出現(xiàn)在百度的信息流當(dāng)中，知乎、虎嗅等垂直平臺(tái)同樣開通了短內(nèi)容功能。

顯然，對(duì)此微信不能坐視不理，無論從創(chuàng)作者的需求而言，而是從行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)角度來看，微信都必須盡快發(fā)力短內(nèi)容。

短內(nèi)容為何變得如此重要？

正如前面所言，內(nèi)容平臺(tái)從未像現(xiàn)在這樣重視短內(nèi)容。那么，短內(nèi)容突然成為“香餑餑”的真正原因是什么？我認(rèn)為有三點(diǎn)：

第一，短內(nèi)容爆發(fā)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息大爆發(fā)的必然，在時(shí)間稀缺的今天，人們需要更加快速的獲取信息，而短內(nèi)容無論從創(chuàng)作速度還是傳播速度都更加快捷，也更符合時(shí)代的需要。

第二是隨著人們智能設(shè)備的不斷升級(jí)以及國(guó)民素質(zhì)的普遍提高，短內(nèi)容的創(chuàng)作質(zhì)量也在不斷的提高，特別是短視頻內(nèi)容，比長(zhǎng)文章內(nèi)容更具吸引力，更能承載豐富的內(nèi)容，也更能夠留住用戶。

第三，短內(nèi)容不僅喜聞樂見，而且低門檻的創(chuàng)作要求，還會(huì)吸引更多的人參與到內(nèi)容創(chuàng)作當(dāng)中，這將極大的激發(fā)平臺(tái)的創(chuàng)作活力，不僅使得平臺(tái)上的內(nèi)容更趨豐富，更有利于平臺(tái)不斷擴(kuò)大自身的用戶規(guī)模。

微信發(fā)力短內(nèi)容，誰最緊張？

微信發(fā)力短內(nèi)容，首先對(duì)于微信公眾號(hào)平臺(tái)的創(chuàng)作者應(yīng)該算是一個(gè)好消息，如果增加對(duì)文字、圖片和視頻等短內(nèi)容的推送次數(shù)之后，可以與訂戶進(jìn)行更多的互動(dòng)，這有利于訂戶的積累和活躍。但是，對(duì)于現(xiàn)有的內(nèi)容平臺(tái)來說，可能并不是好消息。

目前短內(nèi)容建設(shè)做的最好的，一是微博，二是今日頭條。

微博在短內(nèi)容方面有優(yōu)勢(shì)，眾所周知是有歷史原因的，在此之前，新浪微博打敗了騰訊微博，搜狐微博等眾多競(jìng)爭(zhēng)者成為微博形態(tài)唯一幸存者，并直接將名稱改名為微博，獨(dú)占了這一短內(nèi)容市場(chǎng)。

作為以短內(nèi)容為主的平臺(tái)，微博早期只允許發(fā)布不超過140個(gè)字的短內(nèi)容，后來伴隨著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，特別是微信公眾號(hào)對(duì)于長(zhǎng)文章內(nèi)容的推動(dòng)，微博逐步放開了文字的限制。換言之，短內(nèi)容本就是微博的強(qiáng)項(xiàng)。

而正是因?yàn)槲⑿诺摹靶∈д`”，使得微博在短內(nèi)容方面一直處于“獨(dú)孤求敗”的境地。

不過，近年來隨著更多大佬入駐今日頭條，并在今日頭條上頻頻發(fā)聲，吸引了更多人去入駐和生產(chǎn)內(nèi)容。使得今日頭條的微頭條也成為了一個(gè)重要的內(nèi)容陣地，間接發(fā)展成為一個(gè)僅次于微博的短內(nèi)容平臺(tái)。

所以，如果微信發(fā)力短內(nèi)容，最感到緊張的首先是微博，其次是今日頭條。

微信發(fā)力短內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)在于，微信公眾號(hào)本就有2000萬的運(yùn)營(yíng)者，此前的推送限制壓抑了用戶短內(nèi)容創(chuàng)作的需求，一旦放開很可能吸引眾多創(chuàng)作者重新將運(yùn)營(yíng)精力投放在微信公眾號(hào)上。

另一方面，基于微信更高的日活躍度，微信公眾號(hào)的推送的短內(nèi)容，到達(dá)用戶的速度可能更加快捷。這其實(shí)對(duì)于微博和今日頭條等內(nèi)容平臺(tái)都是威脅，想一想在微信上就能夠通過微信公眾號(hào)的推送獲得豐富的內(nèi)容信息，那么也就不會(huì)專門去其他內(nèi)容平臺(tái)上進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)了。

在張小龍看來，用戶正在變懶，用戶更希望被動(dòng)的接收信息而不是主動(dòng)獲取?！拔⑿磐扑褪裁葱畔?，決定了用戶會(huì)看什么信息，決定了他在一個(gè)什么樣的世界里?！?/p>

我們知道，過去人們獲取信息都是主動(dòng)的，所以有刷微博，刷朋友圈這樣的行為。不過，如果真如張小龍所言，微信公眾號(hào)能夠滿足更多用戶對(duì)豐富的個(gè)性化內(nèi)容需求，“刷微博”這個(gè)名詞很可能成為過去式。

當(dāng)然，以上這些只是一些猜想和推測(cè)，微信究竟以什么樣的方式和手段來發(fā)力短內(nèi)容，具體還需要看微信的實(shí)際操作。

但是，無論如何，幾個(gè)結(jié)論依然可以得出：

第一，基于短內(nèi)容的重要性，張小龍說發(fā)力短內(nèi)容絕不是說說而已，一定是有大動(dòng)作，很可能是放開短內(nèi)容推送限制。

第二，微信發(fā)力短內(nèi)容，對(duì)于微博、今日頭條等短內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)都會(huì)產(chǎn)生一定的實(shí)質(zhì)性影響，最直接的影響就是對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者和用戶時(shí)間的爭(zhēng)奪。

第三，微信發(fā)力短內(nèi)容，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者是一大利好，尤其是短內(nèi)容創(chuàng)作者，又有一家平臺(tái)來搭臺(tái)，今后也就有更多的舞臺(tái)可以發(fā)揮自己才華，創(chuàng)造更大的價(jià)值。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。