酷我音樂(lè)愛(ài)現(xiàn)場(chǎng)火爆2020跨年夜，帶給音樂(lè)產(chǎn)業(yè)什么啟示？

撰文:李東樓

2020年的最后一夜，可能是樂(lè)迷們最幸福、最難忘的一個(gè)夜晚。湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等各大衛(wèi)視，以及酷我音樂(lè)、B站等泛娛樂(lè)平臺(tái)紛紛推出跨年音樂(lè)狂歡活動(dòng)，為樂(lè)迷們奉獻(xiàn)了一場(chǎng)場(chǎng)精彩絕倫的音樂(lè)盛宴。

在此當(dāng)中，在長(zhǎng)沙、西安、廈門(mén)等三地舉辦的酷我音樂(lè)愛(ài)現(xiàn)場(chǎng)跨年狂歡夜活動(dòng)，更是讓樂(lè)迷們沉浸其中，久久回味。

酷我音樂(lè)愛(ài)現(xiàn)場(chǎng)跨年狂歡夜為何能贏得樂(lè)迷的心？

在長(zhǎng)沙世界之窗，數(shù)萬(wàn)樂(lè)迷涌入酷我音樂(lè)愛(ài)現(xiàn)場(chǎng)跨年狂歡夜活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，與音樂(lè)人們一起徜徉在音樂(lè)的海洋，直到0點(diǎn)的鐘聲敲響，新年慶祝的煙花落幕依然不愿離去；在西安樂(lè)華城，樂(lè)迷們冒著零下十多度的嚴(yán)寒，為每一次精彩演唱而鼓掌歡呼，盡情享受著難得的音樂(lè)時(shí)光；在廈門(mén)方特歡樂(lè)世界，樂(lè)迷們跟隨著音樂(lè)的節(jié)拍，合著現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)曲的節(jié)奏，掀起了一次又一次的全場(chǎng)大合唱......

而在線上，跨年狂歡夜演出期間，酷我音樂(lè)愛(ài)現(xiàn)場(chǎng)直播間更是涌入了高達(dá)200萬(wàn)樂(lè)迷在線觀看。借助于酷我音樂(lè)沉浸式的直播技術(shù)，樂(lè)迷們?nèi)缟砼R其境，同樣強(qiáng)烈感受到了現(xiàn)場(chǎng)演出獨(dú)特魅力和狂歡氣氛，并在直播間為自己喜愛(ài)的音樂(lè)人瘋狂打call。

平心而論，相比起衛(wèi)視臺(tái)跨年夜晚會(huì)強(qiáng)大的明星演出陣容，主要由原創(chuàng)音樂(lè)人擔(dān)綱主角的酷我音樂(lè)愛(ài)現(xiàn)場(chǎng)跨年狂歡夜并不占優(yōu)勢(shì)。但酷我音樂(lè)卻成功在2020年的最后一夜成功吸睛，成為眾多樂(lè)迷跨年歡聚的首選，到底憑什么？

眾所周知，今年由于受到疫情的影響，使得不少線下演出活動(dòng)被迫取消，人們只好轉(zhuǎn)而到線上觀看演出。但是，線下演出有其獨(dú)特的魅力，壓抑已久的樂(lè)迷有強(qiáng)烈的渴望到現(xiàn)場(chǎng)感受音樂(lè)的魅力。這正是酷我音樂(lè)愛(ài)現(xiàn)場(chǎng)在各地舉辦的跨年狂歡夜活動(dòng)場(chǎng)場(chǎng)爆滿，受到樂(lè)迷熱烈歡迎的一個(gè)重要原因。事實(shí)上，在當(dāng)前的防疫形式下，線下演出的機(jī)會(huì)尤其彌足珍貴，酷我音樂(lè)愛(ài)現(xiàn)場(chǎng)原定于在涵蓋全國(guó)的北京、長(zhǎng)沙、西安、廈門(mén)和汕頭等五地舉辦跨年狂歡夜活動(dòng)，但是由于防疫需要，被迫臨時(shí)取消了北京和汕頭的演出，這使得樂(lè)迷們更加珍惜這次到現(xiàn)場(chǎng)觀看音樂(lè)演出的難得機(jī)會(huì)。

另一方面，不同于其他平臺(tái)的跨年狂歡晚會(huì)，酷我音樂(lè)愛(ài)現(xiàn)場(chǎng)在各地舉辦的跨年狂歡夜活動(dòng)更像是一場(chǎng)場(chǎng)巡回音樂(lè)節(jié)演出活動(dòng)。線上線下聯(lián)動(dòng)的零距離、無(wú)邊界的演出氛圍，不僅能夠讓現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)迷盡情享受音樂(lè)狂歡派對(duì)，親身參與其中為自己喜愛(ài)的音樂(lè)人加油打氣，而且線上同步直播的跨年狂歡夜活動(dòng)也充分照顧了線上樂(lè)迷的觀看體驗(yàn)，不僅通過(guò)多角度切換和流暢的云直播技術(shù)，讓線上樂(lè)迷能夠更加身臨其境的感受到現(xiàn)場(chǎng)熱烈的氣氛，而且還通過(guò)社交互動(dòng)的方式，形成了線上線下共同聯(lián)歡跨年的獨(dú)特演出氛圍，使得樂(lè)迷們更具有沉浸感和現(xiàn)場(chǎng)感，繼而引發(fā)強(qiáng)烈的音樂(lè)共鳴。

優(yōu)秀原創(chuàng)音樂(lè)人為何齊聚酷我音樂(lè)愛(ài)現(xiàn)場(chǎng)？

酷我音樂(lè)愛(ài)現(xiàn)場(chǎng)跨年狂歡夜活動(dòng)不僅是樂(lè)迷們的狂歡派對(duì)，也是中國(guó)內(nèi)地優(yōu)秀的原創(chuàng)音樂(lè)人們一次難得的年終聚會(huì)。無(wú)線木偶樂(lè)隊(duì)、云別、宋黛霆、劉大壯、TOUCH合唱團(tuán)、于果、半陽(yáng)、曹雪、周延英、程渤智、玄鳥(niǎo)樂(lè)隊(duì)、張昊、賈廷一.....等等享譽(yù)當(dāng)?shù)氐膬?yōu)秀原創(chuàng)音樂(lè)人和樂(lè)隊(duì)群星閃耀，集中亮相酷我音樂(lè)愛(ài)現(xiàn)場(chǎng)跨年狂歡夜現(xiàn)場(chǎng)，為酷我音樂(lè)的樂(lè)迷們奉獻(xiàn)了一首首超燃超熱的原創(chuàng)歌曲。

事實(shí)上，一年一度的跨年夜可能是明星音樂(lè)人們最為忙碌的一個(gè)夜晚，因?yàn)榘ǜ鞔箅娨暸_(tái)和網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)平臺(tái)以及各種線下演出機(jī)構(gòu)都會(huì)紛紛推出跨年狂歡活動(dòng)，這使得音樂(lè)人資源非常緊張。演出機(jī)會(huì)眾多，為何眾多原創(chuàng)音樂(lè)人們獨(dú)獨(dú)選擇參與酷我音樂(lè)愛(ài)現(xiàn)場(chǎng)跨年狂歡活動(dòng)？在我看來(lái)，有幾個(gè)方面的重要原因：

首先，作為酷我音樂(lè)在今年力推的線下演出品牌，酷我音樂(lè)愛(ài)現(xiàn)場(chǎng)為原創(chuàng)音樂(lè)人搭建了一個(gè)與樂(lè)迷進(jìn)行線上線下全渠道互動(dòng)交流的平臺(tái)，可以讓原創(chuàng)音樂(lè)人的好音樂(lè)觸達(dá)到更多的樂(lè)迷。據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，酷我音樂(lè)月活躍用戶(hù)數(shù)量達(dá)到1.17億，其中25-30歲年輕用戶(hù)占比達(dá)到36.9%。這意味著，參與酷我音樂(lè)愛(ài)現(xiàn)場(chǎng)跨年狂歡夜活動(dòng)可以讓原創(chuàng)音樂(lè)人們收獲更多年輕的忠實(shí)擁躉。

不僅如此，酷我音樂(lè)愛(ài)現(xiàn)場(chǎng)跨年狂歡夜還為原創(chuàng)音樂(lè)人們搭建了一個(gè)完美的演出舞臺(tái)，給予了每個(gè)登場(chǎng)演出的原創(chuàng)音樂(lè)人充分展示才華的機(jī)會(huì)。從現(xiàn)場(chǎng)來(lái)看，參與演出的音樂(lè)人基本上都能夠演唱四到五首代表作，這不僅使得現(xiàn)場(chǎng)的忠實(shí)樂(lè)迷過(guò)足了癮，而且也讓音樂(lè)人們?cè)谖枧_(tái)上有更多的時(shí)間和機(jī)會(huì)與樂(lè)迷們進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。

另一方面，酷我音樂(lè)愛(ài)現(xiàn)場(chǎng)還給了原創(chuàng)音樂(lè)人更多的曝光機(jī)會(huì)，使得他們的才華能夠被更多廣泛的人群關(guān)注到。事實(shí)上，不同于其他平臺(tái)在跨年夜力推自己平臺(tái)的主播藝人，酷我音樂(lè)選擇音樂(lè)人的標(biāo)準(zhǔn)并不限于自身平臺(tái)，而是主要關(guān)注音樂(lè)人的音樂(lè)才華，并給予了不遺余力的推廣和宣傳。可以看到，在本次跨年狂歡夜活動(dòng)中，酷我音樂(lè)投入了巨量宣傳資源對(duì)參與活動(dòng)的原創(chuàng)音樂(lè)人進(jìn)行了推介和宣傳，從站內(nèi)位置助推到酷我音樂(lè)官方微博，再到酷我聚星直播等多渠道資源整合，參與酷我音樂(lè)愛(ài)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的每一個(gè)音樂(lè)人都至少收獲了超過(guò)千萬(wàn)級(jí)曝光資源支持，同時(shí)，酷我聚星APP還全程還原以及互動(dòng)直播，也多角度、多渠道增加了原創(chuàng)音樂(lè)人的曝光度，為他們走向更大的舞臺(tái)鋪平了道路。

更重要的是，借助于酷我音樂(lè)愛(ài)現(xiàn)場(chǎng)跨年狂歡活動(dòng)，當(dāng)?shù)氐膬?yōu)秀原創(chuàng)音樂(lè)人能夠匯聚一堂，同場(chǎng)競(jìng)技，這給予了他們切磋音樂(lè)才藝和交流音樂(lè)創(chuàng)作心得的機(jī)會(huì)，有助于原創(chuàng)音樂(lè)圈形成創(chuàng)作互動(dòng)的氛圍，從而能夠激發(fā)他們更大的創(chuàng)作熱情。

從酷我音樂(lè)愛(ài)現(xiàn)場(chǎng)跨年夜成功舉辦，看音樂(lè)平臺(tái)的未來(lái)

我們知道，2020年由于疫情的原因，人們的娛樂(lè)生活更多的轉(zhuǎn)戰(zhàn)到線上，音樂(lè)人們更多的是通過(guò)線上演唱會(huì)的方式在各大音樂(lè)平臺(tái)與樂(lè)迷見(jiàn)面互動(dòng)。而酷我音樂(lè)卻反其道而行之，聚焦線下演出市場(chǎng)，成功打造酷我音樂(lè)愛(ài)現(xiàn)場(chǎng)，圈粉無(wú)數(shù)。我們不僅要問(wèn)，未來(lái)音樂(lè)平臺(tái)究竟走向何方？事實(shí)上，從酷我音樂(lè)愛(ài)現(xiàn)場(chǎng)跨年狂歡夜的成功舉辦，我們可以窺見(jiàn)一些行業(yè)未來(lái)大潮涌動(dòng)的方向。

首先，對(duì)于音樂(lè)平臺(tái)而言，無(wú)論是深耕線上用戶(hù)體驗(yàn)，還是打造線下線上聯(lián)動(dòng)跨空間的極致現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)體驗(yàn)，最重要的是要構(gòu)建要自己的差異化的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。縱觀目前各大音樂(lè)APP，在功能方面基本上大同小異，最大的差別在于內(nèi)容方面。而酷我音樂(lè)打造的酷我音樂(lè)愛(ài)現(xiàn)場(chǎng)跨年狂歡夜活動(dòng)，就是音樂(lè)平臺(tái)探索內(nèi)容差異化的一個(gè)創(chuàng)新案例。一方面，酷我音樂(lè)愛(ài)現(xiàn)場(chǎng)能夠滿足線下用戶(hù)觀看現(xiàn)場(chǎng)演出的需求，在線下為自身籠絡(luò)更多的新用戶(hù)，另一方面則又能滿足線上用戶(hù)觀看線下演出的需求，使得用戶(hù)不再受到空間和疫情等因素限制，可以感受到最真實(shí)最炫酷的音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)，顯著提升用戶(hù)體驗(yàn)。

其次，技術(shù)將在未來(lái)的音樂(lè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更重要的地位。本次酷我音樂(lè)借助于日益成熟的云直播技術(shù)，將跨年狂歡夜的線下演出盛況成功搬到線上，使得線上樂(lè)迷也能夠擁有身臨其境的體驗(yàn)。事實(shí)上，這或許只是技術(shù)變革音樂(lè)演出產(chǎn)業(yè)的開(kāi)端，特別是5G網(wǎng)絡(luò)的加速普及，更快的傳輸速度和更低的傳輸速度，再加上更高清、更智能的VR、AR設(shè)備的研發(fā)生產(chǎn)，未來(lái)在線上將能夠打造更具沉浸感、現(xiàn)場(chǎng)感的音樂(lè)演出體驗(yàn)，從而能夠滿足用戶(hù)多視角、全方位感受現(xiàn)場(chǎng)演出魅力的需求。從這個(gè)角度來(lái)看，酷我音樂(lè)先行探索線上線下互動(dòng)的跨空間音樂(lè)演出方式，無(wú)疑具有先見(jiàn)之明。

最后，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)良性生態(tài)的打造也至關(guān)重要。對(duì)于音樂(lè)平臺(tái)而言，如果想要長(zhǎng)久的繁榮發(fā)展下去，就必須搭建連接樂(lè)迷和音樂(lè)人之間的橋梁，培養(yǎng)能夠持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容的良性生態(tài)環(huán)境。這就要求音樂(lè)平臺(tái)一方面需要為樂(lè)迷提供豐富的音樂(lè)內(nèi)容，滿足對(duì)內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)更豐富的體驗(yàn)需求，另一方面則需要服務(wù)好內(nèi)容生產(chǎn)者：原創(chuàng)音樂(lè)人，為他們提供廣闊的發(fā)展平臺(tái)，只有這樣才能夠確保自身平臺(tái)能夠有更廣泛的用戶(hù)群體和更豐富的內(nèi)容沉淀。而酷我音樂(lè)愛(ài)現(xiàn)場(chǎng)正是這樣一座橋，一方面滿足了樂(lè)迷觀看現(xiàn)場(chǎng)演出的迫切需求，另一方面也滿足音樂(lè)人需要更多地觸達(dá)樂(lè)迷的需求。

事實(shí)上，音樂(lè)平臺(tái)的每一次跨越式發(fā)展都離不開(kāi)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的繁榮，正如正版音樂(lè)生態(tài)的形成讓酷我音樂(lè)這樣的主打正版無(wú)損音質(zhì)的音樂(lè)平臺(tái)崛起，打造酷我音樂(lè)愛(ài)現(xiàn)場(chǎng)，為用戶(hù)創(chuàng)造更多元的音樂(lè)體驗(yàn)，助推原創(chuàng)音樂(lè)生態(tài)走向繁榮，同樣將有助于酷我音樂(lè)邁向新的增長(zhǎng)高峰。

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