2021年11月份新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)融資月報(bào)｜駝鹿新消費(fèi)出品

根據(jù)駝鹿新消費(fèi)依據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年11月份，新消費(fèi)賽道共計(jì)發(fā)生49起融資事件，融資總金額超過(guò)70億元人民幣。

餐飲、食品創(chuàng)新、美妝賽道最熱

從細(xì)分賽道來(lái)看，新式餐飲、食品創(chuàng)新和美妝個(gè)護(hù)賽道是最為火熱的賽道，本月內(nèi)分別有9起、8起和8起融資事件。

從融資金額來(lái)看，新消費(fèi)市場(chǎng)的服務(wù)商（平臺(tái)）融資金額最多，這主要是因?yàn)樾〖t書(shū)在本月內(nèi)宣布獲得5億美元融資，直接拉高了整體市場(chǎng)融資額度。

本月有10家品牌獲得上（近）億元融資，分別是種草平臺(tái)小紅書(shū)、創(chuàng)新飲料品牌元?dú)馍帧⒉释放苖oody，餐飲品牌陳香貴、肥汁米蘭、維士小盒飯，自熱火鍋品牌莫小仙，兒童零食品牌哆貓貓和人造肉食品研發(fā)廠商谷肉食品等。這10家合計(jì)融資金額超61.5億元。

其中，本月最大的一筆融資來(lái)自于小紅書(shū)的E輪5億美金，其次是元?dú)馍值?億美元融資。此外，彩瞳品牌moody也收獲超過(guò)10億元融資。

資本回歸理性，新消費(fèi)創(chuàng)業(yè)進(jìn)入淘汰賽

此前，據(jù)駝鹿新消費(fèi)不完全統(tǒng)計(jì)，9月份，新消費(fèi)市場(chǎng)新獲得融資的公司為52起，融資總額為44.44億元；10月份，共有43家新消費(fèi)相關(guān)企業(yè)獲得融資，共計(jì)獲得超過(guò)26億元的融資。

相較于過(guò)去兩個(gè)月，雖然融資金額方面有大步的提升，但是融資事件發(fā)生數(shù)量基本上維持在40-50起之間。而融資金額方面的提升主要是因?yàn)楸驹路莅l(fā)生了兩大重磅的融資事件，一是小紅書(shū)完成E輪5億美元融資，二是元?dú)馍滞瓿?億美元的新一輪融資，兩家合計(jì)融資共計(jì)7億美元，折合人民幣44.6億元，這意味著，除了這兩起融資，其他新品牌的融資總額在25億人民幣左右，基本上與上月持平。

對(duì)此，元禾原點(diǎn)合伙人米菲在接受駝鹿新消費(fèi)訪談時(shí)表示：“今年投資人對(duì)于消費(fèi)產(chǎn)業(yè)投資回歸理性，其實(shí)是一個(gè)正常的狀態(tài)，消費(fèi)是一個(gè)長(zhǎng)周期的賽道，投資人最終還是要根據(jù)它的整個(gè)商業(yè)本質(zhì)去判斷。”

創(chuàng)客共贏基金合伙人李建軍也認(rèn)為，現(xiàn)在行業(yè)回歸冷靜是一個(gè)自然狀態(tài)。任何一個(gè)新興的賽道爆發(fā)的時(shí)候都會(huì)是大量的資本涌入，現(xiàn)在這個(gè)階段是一個(gè)平臺(tái)期，把做的不好的品牌給淘汰，真正能夠符合客戶(hù)需求的品牌才會(huì)往下走。所以這個(gè)階段我覺(jué)得是一個(gè)優(yōu)勝劣汰的階段。資本是很明白的，它一定是追逐最好的東西，所以冷靜下來(lái)觀望也是很正常的。

（備注：融資情況以披露時(shí)間為準(zhǔn)，對(duì)于向市場(chǎng)公開(kāi)金額的融資，計(jì)算中用實(shí)際數(shù)字。對(duì)于沒(méi)有公開(kāi)的金額融資，部分融資額數(shù)據(jù)為估算值，計(jì)算方法為：數(shù)百萬(wàn)=300萬(wàn)；數(shù)千萬(wàn)=3000萬(wàn)；數(shù)億=30000萬(wàn)；近億及億元=10000萬(wàn)；千萬(wàn)級(jí)=1000萬(wàn)；百萬(wàn)級(jí)=100萬(wàn)，外幣經(jīng)過(guò)換算，未披露融資金額未計(jì)入。數(shù)據(jù)經(jīng)公開(kāi)數(shù)據(jù)整理，僅供參考，不構(gòu)成投資建議。）

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