茶顏悅色宣布漲價，大部分普調(diào)1元

1月5日，茶顏悅色在官方微信公眾號中發(fā)布漲價消息，從1月7日起，大部分奶茶產(chǎn)品漲價1元，其中梔曉奶茶漲價2元。這是茶顏悅色成立八年來第二次漲價，上一次漲價是5年半前。

茶顏悅色表示，漲價原因是大環(huán)境通貨膨脹，原材料等其他成本逐年走高，之前積累的品牌紅利扛不住一系列的疊加成本。

同時，茶顏悅色表示，之前5年多沒有漲價的原因，一方面是品牌紅利節(jié)省下的營銷成本，另一方面是依靠規(guī)模擴(kuò)大帶來的采購紅利。

聲聲烏龍和幽蘭拿鐵是茶顏悅色的兩款經(jīng)典主打產(chǎn)品，2016年7月發(fā)布的漲價稿件中，這兩款產(chǎn)品便漲價2元，其他飲品也有若干變動。此次漲價后，16元的幽蘭拿鐵，15元的聲聲烏龍，就需要17元和16元購買了。另外，悠哉悠哉、浮生半日、箏箏紙鳶幾款產(chǎn)品暫不漲價。

在通知中，茶顏悅色表示，“對于我們這種薄利多銷跑量的品牌，這漲價都是實在頂不住的最后一步了?！蓖瑫r強(qiáng)調(diào)實在是摳不開了。

茶顏悅色主打“新中式鮮茶”，主打中國風(fēng)定位。2013年12月開出第一家門店，目前茶顏悅色有400多家門店，全部為直營，分別位于長沙、常德和武漢。

去年12月17日，茶顏悅色公開發(fā)布致歉聲明，就公司11月薪資與員工溝通問題引發(fā)的輿論表示道歉，在此之前，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于茶顏悅色月薪不滿3000元、老板在公司群與員工爭吵，打電話讓員工離職等事情沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

茶顏悅色在致歉信中認(rèn)為這是溝通不到位導(dǎo)致的，但也提到，“凜冬將至，我們也在積極自救”。這是其11月宣布第三批關(guān)店七十多家門店自救后，再次提到這個詞。（撰文|秀珍 編輯|齊成）

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