2022年5月份新消費產(chǎn)業(yè)融資月報｜駝鹿新消費出品

根據(jù)駝鹿新消費依據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年5月份，新消費賽道共計發(fā)生62起融資事件，融資總金額達14.36億人民幣。

相較于4月份的53起融資事件，5月份行業(yè)融資更為活躍；但相較于4月份23.02億人民幣的融資額度，5月份融資規(guī)模則持續(xù)縮減。

以下是駝鹿新消費獨家整理發(fā)布的2022年5月份新消費賽道的詳細融資情況和相關(guān)數(shù)據(jù)解讀：

生活方式賽道最熱,新零售賽道遇冷

從細分賽道來看，生活方式、服務(wù)商和食品飲料三個賽道熱度最高，無論是在融資數(shù)量還是融資金額方面，都最受資本青睞。本月內(nèi)，以上三個賽道分別有22家、11家和9家企業(yè)獲得融資，融資金額分別達到8.34億、1.68億和2.16億。

本月內(nèi)，有不少新消費賽道的營銷和平臺服務(wù)商獲得融資，比如全鏈路數(shù)字服務(wù)商星榜、寵物護理數(shù)字化服務(wù)商MoeGo、零售產(chǎn)業(yè)數(shù)智化服務(wù)商九章數(shù)據(jù)等，且融資金額絕大部分在千萬級，原因在于智能化和數(shù)字化是新消費企業(yè)發(fā)展的大趨勢，成為資本追捧的新方向。而新零售賽道雖然有8起融資事件，但融資金額卻僅達到0.5億元，呈持續(xù)下滑態(tài)勢。

僅3家企業(yè)融資過億,整體融資金額創(chuàng)近半年新低

據(jù)駝鹿新消費統(tǒng)計，2022年5月份，新消費大賽道僅有3家企業(yè)獲得過億融資，分別是元宇宙UGC平臺BUD、智能家居出海品牌極咖科技和社區(qū)冷鹵品牌麻爪爪，總計獲得5.46億元，融資數(shù)量和金額僅為4月份的三分之一。

另外，本月獲得融資金額最高的是元宇宙UGC平臺BUD，獲得3680萬美元（約合2.46億元人民幣）融資，由紅杉印度領(lǐng)投，ClearVue鍇明投資、網(wǎng)易和北極光創(chuàng)投跟投，GGV紀源資本、啟明創(chuàng)投和源碼資本也參與了本輪融資。

放長到半年（2021年12月-2022年5月）的維度來看，新消費賽道的融資數(shù)量總體呈現(xiàn)螺旋狀上升的態(tài)勢，尤其是春節(jié)后的三個月，新消費賽道共有177起融資事件，較節(jié)前保持較高水平。

值得注意的是，5月份新消費賽道的融資金額并沒有隨著融資數(shù)量回彈，而是持續(xù)下滑，創(chuàng)近六個月新低。在紅利消退、疫情反復(fù)等多重因素的疊加影響下，投資機構(gòu)的出手也愈發(fā)保守。在未來，謹慎的資本在投資的過程中，將會更加看重企業(yè)自身的盈利能力和投入回報時間周期。

資本市場顯著降溫,新消費融資步入低谷

2022年以來，新消費行業(yè)融資額度呈現(xiàn)出波浪狀起伏，但在3月“小陽春”過后就持續(xù)下滑，多個細分賽道也隨之步入低谷，如咖啡茶飲和新零售兩大賽道。

與以上兩個賽道相比，流入新式餐飲和食品飲料兩個賽道的資本下滑趨勢更為明顯。2022年食品飲料賽道的融資金額一路下滑，5月份有微小漲幅，但基本與上月持平，且僅為1月最高融資額度的七分之一。新式餐飲賽道融資金額在4月份有過短暫回升，但仍未擺脫疫情等因素的影響，未能吸引更多的投資方。

在消費整體市場受到抑制的情況下，生活方式賽道表現(xiàn)出很強的韌性，2022年前5個月，融資金額基本呈上升態(tài)勢。

總體來看，雖然當(dāng)前新消費賽道在過去幾個月內(nèi)融資市場表現(xiàn)冷淡，但這主要是因為受到疫情等外部因素影響，從生活方式賽道的熱度不減可以看到，人們對消費升級的需求沒有改變。因此，駝鹿新消費認為，隨著6月份，北京、上海等一線城市陸續(xù)恢復(fù)正常的生產(chǎn)生活秩序，消費市場必然會在下半年迎來一波新的爆發(fā)。

（備注：融資情況以披露時間為準(zhǔn)，對于向市場公開金額的融資，計算中用實際數(shù)字。對于沒有公開的金額融資，部分融資額數(shù)據(jù)為估算值，計算方法為：數(shù)百萬=300萬；數(shù)千萬=3000萬；數(shù)億=30000萬；近億元、億元及過億元=10000萬；千萬級=1000萬；百萬級=100萬，美金經(jīng)過換算，未披露融資金額未計入。數(shù)據(jù)經(jīng)公開數(shù)據(jù)整理，僅供參考，不構(gòu)成投資建議。）

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