7000萬養(yǎng)寵人撐起的新風口暗藏隱憂

古人將自己親兒子謙稱為“犬子”，如今家養(yǎng)的寵物小狗則被喚為“兒子”?！吧矸荨被Q的背后，是當今養(yǎng)寵觀念的改變與寵物經(jīng)濟的迅速崛起。

據(jù)《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，2021年我國飼養(yǎng)犬貓的人群數(shù)量達到6844萬人，較2020年增加8.7%。2021年全國城鎮(zhèn)養(yǎng)犬人數(shù)為3619萬人，養(yǎng)貓人數(shù)為3225萬人，養(yǎng)貓規(guī)模較養(yǎng)犬人群較小，但增速更高，2021年同比增速達19.4%。

富養(yǎng)寵物

寵物擬人化的觀念改變說明：所有可供人消費的，幾乎都可以在寵物身上再做一遍，這也催生了一系列寵物經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展。

李婷和丈夫都是第一批計劃生育下的獨生子女，獨立、缺少陪伴是他們成長共同的特點，因此李婷在工作的第一年就領(lǐng)養(yǎng)了一只小狗“大白”。但是壽命相比人類的數(shù)十年，小狗十余年的壽命是養(yǎng)寵人一定會遇到的問題。“大白”如今十二歲了，她癱瘓了，日常都需要躺在兒童推車上“行走”。

李婷和丈夫?qū)け榱吮本┐笮〉尼t(yī)院，花費數(shù)萬元無果，為了抓住最后的稻草，他們把希望轉(zhuǎn)向了一位寵物中醫(yī)，針灸、按摩、陪護等都需要李婷經(jīng)常性請假。在她自己生小孩到小孩讀幼兒園，她都沒有辭職，但是為了照顧年邁的大白，她辭了職，想要陪伴她最后的時光。

從寵物領(lǐng)養(yǎng)買賣、寵物食品、寵物玩具用品、寵物保健、寵物婚配，近兩年，寵物攝影、寵物博主、寵物殯葬等都成為更新興的細分行業(yè)。

中國農(nóng)業(yè)大學動物醫(yī)學院研究指出，當一個國家的人均GDP達到3000~8000美元時，寵物產(chǎn)業(yè)會快速發(fā)展。近十幾年來，我國人均GDP加速增長，2016年我國人均GDP約為5.4萬元，2021年增長至8.1萬元，人均GDP的增長也進一步推動了寵物經(jīng)濟的發(fā)展。

從寵物滲透率來看，雖然養(yǎng)寵的人越來越多，但我國寵物市場滲透率仍然不及美國1/3。

當前，80、90后是主力消費人群，這類人群擁有一定的可支配收入與養(yǎng)寵條件，是寵物經(jīng)濟的主要推動力。同時，“銀發(fā)經(jīng)濟”和“一人經(jīng)濟”的崛起，也是推動寵物經(jīng)濟增長的中堅力量。

“辭職在家?guī)Ч贰币皇乱鹆死铈酶改傅姆磳?，首先大白的壽命相當于人類?0多歲，除了癱瘓，老年狗還會遇到腎功能障礙、認知障礙（相當于人類的老年癡呆）、糖尿病等等，最重要的是35歲本就是女性再就業(yè)最難的時間。

但李婷不這么認為，大白是家里的一份子，她撫養(yǎng)孩子可以請產(chǎn)假、孕假、年假，甚至可以請保姆等等，但是寵物不一樣，而且大白需要更多家人的陪伴與看病陪護，外人照顧寵物首先會抗拒，并且沒有她細心。

李婷對駝鹿新消費表示，她還向醫(yī)生學會了寵物按摩，平時會發(fā)一些寵物短視頻到社交平臺上，也引起了不少關(guān)注。互聯(lián)網(wǎng)平臺的興起，“云養(yǎng)寵”也成為了一種新的生活方式。

對于李婷這樣家庭收入穩(wěn)定并且擁有一定財富積累的人群是寵物經(jīng)濟的主要消費人群。而Z世代的年輕人給寵物消費也是十分大方。

Z世代作為第一批互聯(lián)網(wǎng)“原住民”，他們經(jīng)濟獨立，思想多元，是接受新事物最快的一代，對養(yǎng)寵要求也越來越高，很舍得給寵物花錢，社交平臺打扮寵物，帶寵物出行也使寵物成了一種“社交工具”。

雙雙是1998年出生的江蘇女孩，剛步入社會兩年的她在上海工作，目前月薪8千多，不久前，她同事家的貓生了一窩可愛的小貓咪，她一心動，領(lǐng)走了一只。在自己不到20平米的主臥里，添置了貓架、貓砂盆等等，還在小紅書的種草下，購買了一系列貓用品，包括玩具、貓窩、逗貓棒、尿墊、除臭噴霧等等，花費上千元。雙雙表示，小貓的抵抗力很差，要小心呵護，千萬不要生病。她聽同事說，除了打疫苗，貓咪若是生病去寵物醫(yī)院花費都要上千起。

疫情影響最小

當前，疫情的反復無常影響了國內(nèi)很多經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從國家統(tǒng)計局公布的消費數(shù)據(jù)來看，1-5月份，社會消費品零售總額171689億元，同比下降1.5%。5月份，社會消費品零售總額33547億元，同比下降6.7%。

與此同時，投資機構(gòu)出手更加謹慎，甚至開始觀望不前。就消費賽道而言，根據(jù)駝鹿新消費統(tǒng)計，今年5月份的融資金額創(chuàng)了近半年新低。業(yè)內(nèi)投資人士更是透露，今年有不少投資機構(gòu)已經(jīng)不再投資消費賽道。

不過，寵物經(jīng)濟這一賽道在今年似乎并未受到疫情過多沖擊。根據(jù)《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2021年我國城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費市場規(guī)模達到2490億元，比2020年增長20.58%，增速已恢復至疫情前水平。

而從幾家寵物公司的財報中，也可以看到，疫情非但沒有給寵物行業(yè)帶來太大的沖擊，反而還讓一些企業(yè)獲得了逆勢增長。

寵物衛(wèi)生用品企業(yè)依依股份是2021年上市的，從近三年營業(yè)總收入來看，營業(yè)總收入最低為2018年的9.03億元，最高為2020年的12.41億元。

6月初，來自溫州的源飛寵物玩具制品股份有限公司，首發(fā)IPO申請獲通過，擬登陸深市主板，沖擊“寵物牽引用具第一股”。據(jù)招股書數(shù)據(jù)，2018年至2020年度營業(yè)收入分別為4.35億元、5.15億元、6.08億元，2021年1-6月營業(yè)收入達4.79億元。

近期，寵物食品企業(yè)乖寶寵物的上市之路已經(jīng)到第二輪審核問詢階段，據(jù)乖寶寵物招股書數(shù)據(jù)，2019年至2021年，公司營業(yè)收入分別為14.03億元、20.13億元及25.75億元，2020年及2021年同比增速分別為43.47%及27.92%。凈利潤分別為416.02萬元、1.11億元、1.42億元。

而從駝鹿新消費整理的融資數(shù)據(jù)來看，近半年寵物賽道的融資情況較穩(wěn)定，放長到年份來看，近兩年寵物經(jīng)濟賽道也非常受資本市場青睞。

隱憂

據(jù)《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，2012年至今，寵物行業(yè)市場規(guī)模年增長率大部分都維持在10%以上。隨著寵物家庭滲透率和行業(yè)成熟度的持續(xù)提升，我國寵物行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的態(tài)勢，預計2022年我國寵物行業(yè)市場規(guī)模將達2693億元。

各項數(shù)據(jù)都直指，寵物產(chǎn)業(yè)正處在一個風口上。

寵物食品是飼養(yǎng)寵物的剛性需求，貫穿寵物整個生命周期，可能是其中最大的一個風口。據(jù)駝鹿新消費整理的寵物行業(yè)融資數(shù)據(jù)也顯示，寵物食品與寵物保健目前最受資本熱捧。

然而，寵物食品問題一直困擾著眾多養(yǎng)寵人。

6月，“信元發(fā)育寶貓糧事件”引發(fā)熱議，事情經(jīng)過主要是眾多寵主發(fā)現(xiàn)自家貓食用信元貓糧或已致317只貓死亡，寵物主自費送檢貓糧，稱驗出信元品牌3款貓糧的細菌內(nèi)毒素含量極高，懷疑就是此次事件的“疑兇”，并發(fā)布了《聯(lián)合聲明》，指責信元對貓咪受傷事實避重就輕，對其不真誠的道歉和補救措施嚴重不滿。而信元對此也作出回應，堅稱自家產(chǎn)品符合國家相關(guān)規(guī)定。

除了寵物食品，寵物保健也是寵物最關(guān)心的事情。寵物保健包括寵物醫(yī)療及營養(yǎng)品。目前，寵物保健是僅次于寵物食品的第二大細分市場。

從養(yǎng)寵人角度看，當前寵物保健行業(yè)“亂收費”“治不好”是最常遇到的狀況。不同于寵物食品作為飼養(yǎng)寵物的剛性需求，寵物保健主要集中在寵物幼年及老年時期。但是一旦發(fā)生，費用往往會超過寵物食品的幾十倍甚至百倍。

然而，不止人類社會有醫(yī)患糾紛，寵物也有。比起人類醫(yī)院主要以醫(yī)療治病糾紛外，寵物醫(yī)院里，更多的還存在著亂收費的現(xiàn)象。

在黑貓投訴平臺上，搜索“寵物醫(yī)院”關(guān)鍵字，出現(xiàn)的大多為某某寵物醫(yī)院醫(yī)不好動物，反而出現(xiàn)亂收費，胡亂治療的情況，甚至出現(xiàn)治死事件。

在大眾點評上，駝鹿新消費搜索寵物醫(yī)院按照好評優(yōu)先排序，附近好評高的醫(yī)院人均消費達千元以上，最高的北京派仕佳德動物醫(yī)院人均消費高達20413元，光掛一個專家號費用就200元，但是仍有許多差評，差評內(nèi)容一般為檢查繁瑣、收費貴、服務態(tài)度差、寵物手術(shù)后惡化等等。

由于國內(nèi)寵物醫(yī)院總體上規(guī)模散而小、醫(yī)師的準入門檻低，沒有嚴格的從業(yè)標準，所以城鎮(zhèn)寵物醫(yī)院競爭激烈、同質(zhì)化嚴重，而三四線城市寵物醫(yī)院又一號難求。從寵物食品來看，進口品牌進入中國市場早、品牌信任度高，依然占據(jù)國內(nèi)主要市場。

總體來看，雖然國內(nèi)寵物經(jīng)濟正在面臨飛速發(fā)展，但是寵物食品安全、就醫(yī)安全仍是急需同步解決的問題。

撰文：秀珍 | 編輯：李君

出品：駝鹿新消費

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