駝鹿新消費(fèi)是怎么上了微博熱搜第一的？

7月5日23:20，駝鹿新消費(fèi)在微信公眾號(hào)（微信ID：tuolu360）首發(fā)推送了署名為“拓平”的原創(chuàng)文章《鐘薛高是怎么得罪了年輕人的？》。

這篇文章在7月7日經(jīng)由新浪科技轉(zhuǎn)載發(fā)布后，引起網(wǎng)友廣泛共鳴，被網(wǎng)友們送上微博熱搜。并在7月8日上午成功登頂微博熱搜榜第一的位置，吸引了超過(guò)100家國(guó)內(nèi)各類媒體二次衍生報(bào)道和內(nèi)容轉(zhuǎn)載，駝鹿新消費(fèi)成功破圈。

作為駝鹿新消費(fèi)的創(chuàng)始人，以及該篇文章的創(chuàng)作者，懷著激動(dòng)的心情，向一直以來(lái)關(guān)注駝鹿新消費(fèi)發(fā)展的朋友們，復(fù)盤下這篇文章的走紅及創(chuàng)作全過(guò)程。

4.4億次閱讀，解鎖全網(wǎng)影響力

這篇文章能夠沖上熱搜第一，完全出乎我們的意料。

實(shí)際上，我們的文章由于發(fā)布于深夜，當(dāng)晚公眾號(hào)雖然閱讀有明顯的提升，但并沒(méi)有任何火爆的跡象。

而在7月6日一早，文章經(jīng)36氪轉(zhuǎn)載發(fā)布后，在短短1個(gè)小時(shí)時(shí)間內(nèi)，就沖上了36氪熱文榜前10的位置，同時(shí)網(wǎng)友給予這篇文章的熱情點(diǎn)評(píng)，讓我預(yù)感到文章很可能能夠拿下平臺(tái)熱榜第一的位置。

與此同時(shí)，我們的微信公眾號(hào)（微信ID：tuolu360）也開(kāi)啟漲粉模式，這篇文章形成了強(qiáng)大的影響力，在全網(wǎng)持續(xù)發(fā)酵和傳播。至此，我們知道，辛苦耕耘了近一年的賬號(hào)，這次終于要破圈了。

對(duì)于我們一個(gè)新的內(nèi)容機(jī)構(gòu)而言，辛苦創(chuàng)作的文章能夠得到各大平臺(tái)的認(rèn)可和推薦，以及讀者的熱烈評(píng)論和點(diǎn)贊，已經(jīng)感到欣喜。

不過(guò)，更大驚喜的還在后頭。我們無(wú)論如何也想象不到，這篇文章最后竟然能夠沖上微博熱搜第一。7月8日一大早，我的一位微信好友給我發(fā)了一張截圖提醒我，我們的內(nèi)容上了熱搜，而且高居第二名的位置。我趕忙打開(kāi)微博去查看，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)高居微博熱搜榜第一的位置。

那一刻，我的感覺(jué)實(shí)在是太美妙，專注于消費(fèi)行業(yè)的內(nèi)容，持續(xù)深耕創(chuàng)作的艱辛付出，終于有了回報(bào)。

截止到7月11日，由駝鹿新消費(fèi)一篇文章而直接產(chǎn)生的#鐘薛高是怎么得罪年輕人#這一熱搜話題，已有97家主流媒體參與了創(chuàng)作，衍生了1.1萬(wàn)個(gè)原創(chuàng)內(nèi)容，共有2.6萬(wàn)人參與討論，閱讀總次數(shù)超過(guò)4.4億次，成為全網(wǎng)討論的現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容熱點(diǎn)。

創(chuàng)造現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容，秘訣是什么？

駝鹿新消費(fèi)作為一家專注于消費(fèi)賽道進(jìn)行市場(chǎng)研究和品牌洞察的內(nèi)容智庫(kù)機(jī)構(gòu)，自2021年10月正式運(yùn)營(yíng)以來(lái)，我們一直都不是以追熱點(diǎn)為內(nèi)容創(chuàng)作核心的新媒體機(jī)構(gòu)。

細(xì)心的讀者，如果翻看我們的過(guò)往文章就可以發(fā)現(xiàn)，我們輸出的內(nèi)容大多是消費(fèi)行業(yè)各個(gè)新品類的深度分析、專訪、探店以及各種行業(yè)數(shù)據(jù)的解讀和洞察。

當(dāng)然，我們也會(huì)基于對(duì)行業(yè)熱點(diǎn)的跟蹤和觀察，每周大概會(huì)創(chuàng)作一到兩篇短平快的熱評(píng)內(nèi)容，目的是第一時(shí)間帶給關(guān)注消費(fèi)賽道的讀者們關(guān)于行業(yè)熱點(diǎn)事件最新、最快的行業(yè)解讀和評(píng)論。這樣的文章我們通常用“拓平”的ID發(fā)布，寓意是駝鹿評(píng)論，這是我們創(chuàng)作行業(yè)短評(píng)時(shí)的專用ID賬號(hào)。

實(shí)際上，這篇在全網(wǎng)產(chǎn)生影響力，傳播熱度長(zhǎng)達(dá)一周的文章，并非一篇精心策劃的稿件，而是因?yàn)楫?dāng)日計(jì)劃發(fā)布的稿件沒(méi)有完成，我臨時(shí)緊急補(bǔ)位撰寫的行業(yè)熱點(diǎn)事件點(diǎn)評(píng)。從當(dāng)晚20:00確定要寫這個(gè)選題，到之后出門到周邊小區(qū)調(diào)研市場(chǎng)，再到完成撰稿，總共花了大概不到兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間。

不過(guò)，雖然撰寫時(shí)間短，但在此之前，作為消費(fèi)行業(yè)新媒體，我們關(guān)注“鐘薛高”以及“雪糕刺客”這一個(gè)行業(yè)熱點(diǎn)話題至少有一周以上，而我本人在最近一段時(shí)間里，泡在鐘薛高直播間的時(shí)間也至少超過(guò)6個(gè)小時(shí)，并在微博上搜索了大量的關(guān)于鐘薛高的網(wǎng)友評(píng)論，重點(diǎn)關(guān)注了網(wǎng)友們的真實(shí)體驗(yàn)評(píng)論，逐漸形成了自己對(duì)“雪糕刺客”這一熱詞背后的洞察和思考。

以上，就是創(chuàng)作《鐘薛高是怎么得罪了年輕人的？》這篇熱文的全部過(guò)程。我知道，這篇文章能夠火爆全網(wǎng)，成為微博熱搜第一是一次偶然性的事件，但我更深信，這個(gè)偶然里也有必然。

首先，駝鹿新消費(fèi)自誕生以來(lái)，就立下了長(zhǎng)期陪伴和助推中國(guó)新消費(fèi)品牌成長(zhǎng)的愿景，所以，我們?cè)诳创粋€(gè)消費(fèi)行業(yè)的熱點(diǎn)事件時(shí)，更多的是從行業(yè)的角度考慮，我們創(chuàng)作的文章能否引發(fā)行業(yè)的思考，同時(shí)給到行業(yè)一些深刻的洞察和獨(dú)到的觀點(diǎn)。正是基于這個(gè)基礎(chǔ)，我們?cè)趧?chuàng)作文章時(shí)，并不會(huì)過(guò)多的考慮文章到底能不能吸引到流量，而是考慮能不能真正能夠給到讀者以有價(jià)值的內(nèi)容，以期對(duì)消費(fèi)賽道的投資人和創(chuàng)業(yè)者以及所有從業(yè)人士能夠有所啟發(fā)和幫助。

其次，駝鹿新消費(fèi)在運(yùn)營(yíng)不到一年的時(shí)間里，我們通過(guò)大量的實(shí)踐和摸索，逐漸形成了一套自成體系的創(chuàng)作方法論。這套方法論不僅能夠幫助我們的團(tuán)隊(duì)成員高質(zhì)量的完成各類行業(yè)解讀稿件，更能夠挖掘出有價(jià)值和有信息的內(nèi)容線索，從而確保我們的每一篇精心制作的內(nèi)容，都能夠在行業(yè)洞察力上領(lǐng)先一步。

熟悉我的人都知道，這是我第二次在內(nèi)容領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，第一次是在科技互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，自2013年以來(lái)，我在各大平臺(tái)累計(jì)發(fā)表過(guò)超過(guò)1000篇各類行業(yè)分析和評(píng)論文章。而這次創(chuàng)業(yè)則始于2021年的夏天，基于對(duì)消費(fèi)賽道的看好，以及我個(gè)人在這一賽道的人脈、資源積累，我開(kāi)始了第二次內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。

不過(guò)，這次創(chuàng)業(yè)從一開(kāi)始我就決心不再單兵作戰(zhàn)，而是要建立一個(gè)能夠持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的內(nèi)容機(jī)構(gòu)和具有服務(wù)消費(fèi)行業(yè)能力的產(chǎn)業(yè)服務(wù)研究平臺(tái)。

目前，駝鹿新消費(fèi)作為產(chǎn)業(yè)媒體和行業(yè)智庫(kù)機(jī)構(gòu)，生產(chǎn)的不少獨(dú)家內(nèi)容和數(shù)據(jù)已經(jīng)被業(yè)內(nèi)媒體大量采用，我們的選題也每每成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。

為了向行業(yè)用戶提供更專業(yè)、全面的內(nèi)容服務(wù)，我們布局了網(wǎng)站、公眾號(hào)和視頻號(hào)等全媒體平臺(tái)，生產(chǎn)了近150篇圖文內(nèi)容和超過(guò)100條的短視頻內(nèi)容，同時(shí)還組織了線上行業(yè)會(huì)議、榜單評(píng)選以及行業(yè)融資數(shù)據(jù)報(bào)告，進(jìn)行了大量的行業(yè)大咖的專訪和具有行業(yè)代表性的門店探訪等，這一切工作，都為我們更為深入地了解行業(yè)變化、洞察行業(yè)本質(zhì)和底層邏輯打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

再過(guò)幾天，駝鹿新消費(fèi)即將迎來(lái)成立一周年的生日。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，一切才剛剛開(kāi)始，我們將繼續(xù)堅(jiān)持我們“客觀中立、長(zhǎng)期主義和追求卓越”的內(nèi)容創(chuàng)作信條，繼續(xù)做好消費(fèi)行業(yè)的參與者、觀察者和推動(dòng)者的工作，堅(jiān)定陪伴國(guó)內(nèi)新消費(fèi)品牌不斷成長(zhǎng)壯大，力爭(zhēng)為推動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)健康、良性發(fā)展貢獻(xiàn)自己的綿薄之力。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無(wú)關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。