駝鹿新消費即將發(fā)布《2022H1新消費產(chǎn)業(yè)投融資趨勢報告》

近日，根據(jù)駝鹿消費研究院即將發(fā)布《2022H1新消費產(chǎn)業(yè)投融資趨勢報告》的數(shù)據(jù)內(nèi)容，駝鹿新消費推出新消費產(chǎn)業(yè)研究系列文章，重點解讀了包括咖啡茶飲、食品飲料、新式餐飲及新零售等四個細分賽道的投融資趨勢情況，受到業(yè)界廣泛關(guān)注。

2022上半年：新消費產(chǎn)業(yè)發(fā)生333起融資事件，融資金額超210億元

2022年上半年，盡管受到疫情的沖擊和影響，餐飲、零售等行業(yè)遲遲未能完全恢復，但消費產(chǎn)業(yè)的投融資活動依然活躍。根據(jù)駝鹿新消費依據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年前6個月，新消費賽道共計發(fā)生333起融資事件，融資總金額超過210億元。

從上半年各個月獲得融資數(shù)量來看，6月獲得的融資數(shù)量最多達76起，2月融資數(shù)量最少為32起，整體呈曲折上升趨勢；而從融資額度來看，3月融資金額最高達到70.83億元，5月融資金額最低至14.38億元，整體呈走低趨勢，這說明雖然資本還在活躍，但是投資機構(gòu)的錢袋子卻捂得越來越緊，資本一擲千金的好時代已經(jīng)過去。

從新消費各細分賽道在融資市場的表現(xiàn)來看，最活躍的分別是新零售賽道、食品飲料賽道、新式餐飲賽道，最吸金的分別是食品飲料賽道、娛樂潮玩賽道和咖啡茶飲賽道。

此外，娛樂潮玩賽道也較受資本青睞，上半年獲得39起融資，金額達32.11億元。結(jié)合獲得融資的項目來看，智能化成為新銳品牌獲得資本加持的密碼，超半數(shù)熱錢被投入到新興的智能娛樂項目，與元宇宙、VR、AR等技術(shù)相關(guān)的9個品牌獲得融資。

綜合各賽道融資情況來看，新酒飲、寵物經(jīng)濟等兩個細分賽道獲得融資的企業(yè)和金額較少。今年上半年，新酒飲領(lǐng)域有16起融資事件，而已披露的12起中有8起融資金額只有百萬級，總?cè)谫Y金額僅有1.82億，是各賽道中最低的，反映出資本對這一賽道的冷淡；而寵物經(jīng)濟領(lǐng)域雖然融資數(shù)量是各賽道最少的，僅有13起，但融資金額并不低。這意味著，兩者的發(fā)展走勢并不同，新酒飲賽道明顯遇冷，而寵物經(jīng)濟賽道則正在醞釀爆發(fā)。

上半年59家企業(yè)融資過億，馬太效應(yīng)明顯

據(jù)駝鹿新消費統(tǒng)計，2022年前6個月，新消費賽道共有59個企業(yè)融資規(guī)模達到億元級，合計總金額達169.18億元，占賽道融資總額約80%，馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯。

其中，從細分賽道來看，獲得融資過億的項目數(shù)量分別為：新式餐飲10起、食品飲料9起、新零售8起、娛樂潮玩7起、咖啡茶飲6起、生活方式及美妝個護均5起、服務(wù)商4起、服裝配飾3起、新酒飲及寵物經(jīng)濟均僅1起。

而上半年獲得融資金額最高的融資事件發(fā)生在美妝領(lǐng)域，化妝品類的B2C電商“HARMAY話梅”獲得近2億美元（合計約13.41億元）的D輪融資，由QY Capital，General Atlantic（泛大西洋投資集團）、鐘鼎資本、五岳資本、Ocean Link鷗翎共同參與投資。

除此之外，還有兩個融資金額超過10億元的品牌：咖啡品牌“TIMS”獲得1.945億美元（合計約13.03億元）融資，預(yù)制菜品牌“舌尖科技”獲10.5億元的B輪融資。

22個投資機構(gòu)更活躍，33個消費企業(yè)投資產(chǎn)業(yè)

據(jù)駝鹿新消費不完全統(tǒng)計，2022年上半年，投資新消費賽道3次及以上的投資機構(gòu)有21家。最活躍的投資機構(gòu)分別是梅花創(chuàng)投（11次）、險峰（8次）、紅杉資本（7次）等。

其中，梅花創(chuàng)投專注于衣食美護，投資了羊肉粉面連鎖化餐飲“粉絲見面”、粉面連鎖餐飲“耍羊氣”、鮮鹵牛肉火鍋“牛爽爽”3個餐飲品牌；新生代茶“膠囊茶語”1個茶飲品牌；男士化妝品“藍系”、醫(yī)美科技護膚“YOUNGMAY樣美”2個美妝護膚品牌；設(shè)計師運動服“OMG”、潮流配飾“MYOMY”、國潮配飾“abyb charming”、服裝“拇指白小T”4個服裝配飾品牌；供應(yīng)鏈分發(fā)SAAS平臺“熱度星選”1個服務(wù)商。

險峰資本投資了預(yù)制菜品牌“銀食”、生鮮牛肉社區(qū)零售品牌“牛大吉”、熱狗品牌“愛氏熱狗”、私護潮趣品牌“芽覓”、滑雪服品牌“Moodlab”、兒童泛娛樂內(nèi)容制作商“StarPony”、智能清潔品牌“追光”、家居科技品牌“半日閑”、元宇宙營銷服務(wù)商“宙予科技”等8個品牌。

紅杉資本及旗下基金投資了社交新電商平臺“寶唄邦”、輕奢包袋品牌“奢黛”、高端滑雪板品牌“雪鸮科技”、聲音社區(qū)平臺“With”、元宇宙UGC平臺“BUD”、智能清潔品牌“追光”、智能電動代步工具“爍途科技”等7個品牌。

從數(shù)據(jù)來看，消費企業(yè)是新消費賽道的第二投資主力。據(jù)駝鹿新消費不完全統(tǒng)計，今年上半年有喜茶、蜜雪冰城、來伊份等在內(nèi)的31家消費企業(yè)投資了新消費品牌。

（備注：融資情況以披露時間為準，對于向市場公開金額的融資，計算中用實際數(shù)字。對于沒有公開的金額融資，部分融資額數(shù)據(jù)為估算值，計算方法為：數(shù)百萬=300萬；數(shù)千萬=3000萬；數(shù)億=30000萬；近億元、億元及過億元=10000萬；千萬級=1000萬；百萬級=100萬，美金經(jīng)過換算，未披露融資金額未計入。數(shù)據(jù)經(jīng)公開數(shù)據(jù)整理，僅供參考，不構(gòu)成投資建議。）

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