2015國產(chǎn)手機(jī)市場看點——價格

大屏、高清、真八核、極窄邊框、情懷等火爆整個2014年的名詞還音猶在耳，一月份紛沓而來的各個手機(jī)廠商新品發(fā)布會就已迫不及待地拉開了2015年手機(jī)大戰(zhàn)的序幕。2015年對很多國產(chǎn)手機(jī)廠商來說正如魅族副總裁李楠所言那樣“興廢在此一戰(zhàn)”，當(dāng)然，誰興？誰廢？目前還不好說，但我們卻可以來預(yù)期下2015年的國產(chǎn)手機(jī)市場的看點——價格。

去年神吹了一年的“互聯(lián)網(wǎng)思維”，被手機(jī)廠商理解成了“低價”。于是乎，一股以低價、高配為主要特征主打性價比的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌崛起，在國產(chǎn)手機(jī)圈掀起了腥風(fēng)血雨。在國產(chǎn)手機(jī)圈把“低價”手段用的爐火純青的非小米莫屬，什么“粉絲經(jīng)濟(jì)”、“為發(fā)燒而生”，如果沒有“1999”，下場不會和錘子手機(jī)有任何區(qū)別。但不管如何，小米成功了，也成功的把國產(chǎn)手機(jī)全部拖入了中低端。中華酷聯(lián)紛紛跟隨小米扎堆2000價位，搶占千元機(jī)市場。國產(chǎn)智能手機(jī)旗艦被拉至2000價位，而非旗艦則下沉至千元左右，甚至下探599和399超低價位。那么問題了，2015年，國產(chǎn)手機(jī)的價位能拉至多低？

影響2015年國產(chǎn)手機(jī)價位的兩大不確定因素

第一，大神和360合體能孕育出什么樣的果實？大神主打高性價比，360擁有“免費”基因，兩者合體，會不會推出免費手機(jī)？我之前提出過類似的觀點，但好像絕大多數(shù)人并不認(rèn)同我的觀點，他們認(rèn)為目前國產(chǎn)手機(jī)廠商還是以硬件利潤為生，推出免費手機(jī)根本不可能。真理往往掌握在少數(shù)人手里，我還是堅信硬件免費是趨勢，增值服務(wù)才是未來的贏利點。2014年大可樂手機(jī)的一次眾籌終身換機(jī)，其實已經(jīng)可以看做是硬件免費模式的初步嘗試了。

第二，國產(chǎn)手機(jī)俱樂部即將迎來新成員——樂視手機(jī)。從各方面消息來看，樂視手機(jī)即將在2015年第一季度推出已是毫無懸念，而即將推出的樂視手機(jī)會不會給目前本已競爭激烈的國產(chǎn)手機(jī)市場火上澆油，多少還是讓人有點小期待的。扎根于內(nèi)容的樂視，走的一直是顛覆傳統(tǒng)硬件廠商的路子，其生態(tài)模式?jīng)Q定，硬件只是渠道布局，內(nèi)容和服務(wù)才是盈利核心點。在這個生態(tài)模式下，樂視手機(jī)的價格會不會觸及國產(chǎn)手機(jī)的最低點？相信不久我們就能得到答案。

老牌硬件廠商的“低價”反撲會更兇猛

聯(lián)想互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)獨立子公司“神奇工場”已經(jīng)掛牌，將于2015年4月1日正式運(yùn)營。除了聯(lián)想之外，中興、華為更是早早地就推出自己的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌“努比亞”、“榮耀”；酷派更是在2014年底一分為三——酷派、大神、ivvi。由此不難看出，中華酷聯(lián)在被所謂的“互聯(lián)網(wǎng)思維”打了悶頭一棍之后，已經(jīng)迅速的清醒過來。尤其是華為榮耀系列，緊緊纏著小米爭斗，已早早地走在了幾個傳統(tǒng)手機(jī)廠商的前頭。

可以預(yù)期的是2015年，新興的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商將面對嚴(yán)峻的老牌手機(jī)廠商的反撲。傳統(tǒng)廠商相對于新興的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商擁有更成熟的供應(yīng)鏈體系，更穩(wěn)固的線下和運(yùn)營商渠道，并且正在逐步提升自己的互聯(lián)網(wǎng)電商渠道。更重要的是，傳統(tǒng)手機(jī)廠商更具備打價格戰(zhàn)的實力。以華為為例，華為坐擁強(qiáng)大的自主設(shè)計CPU技術(shù)能力，而且在專利層面具有較大話語權(quán)，打價格戰(zhàn)更是強(qiáng)項。在去年和小米對抗1999和799價位，甚至最近的599價位之戰(zhàn)完全不落下風(fēng)，可見華為上下游生態(tài)的成熟和應(yīng)變只迅速。從這個層面來講，傳統(tǒng)手機(jī)廠商在迅速的改變，真正意識到所謂的“互聯(lián)網(wǎng)思維”不過是“低價沖擊”之后，一場更低價格的反撲或許再所難免。

2015年，注定是國產(chǎn)手機(jī)廠商近身赤搏的一年，價格作為主要手段，在關(guān)鍵時刻將會擔(dān)負(fù)優(yōu)勝劣汰的屠夫角色。無論是中華酷聯(lián)，還是小米、魅族，價格之戰(zhàn)無論如何都是無法繞開的一個關(guān)卡，當(dāng)然2015年，國產(chǎn)手機(jī)的價格究竟能拉到多低？我們還是拭目以待.

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