中國(guó)式眾籌，路在何方？

眾籌是舶來品，其概念來自國(guó)外“crowdfunding”一詞，詞意為大眾籌資。百度百科對(duì)其的定義為：由發(fā)起人、跟投人、平臺(tái)構(gòu)成。具有低門檻、多樣性、依靠大眾力量、注重創(chuàng)意的特征，是指一種向群眾募資，以支持發(fā)起的個(gè)人或組織的行為。一般而言是透過網(wǎng)絡(luò)上的平臺(tái)連結(jié)起贊助者與提案者。群眾募資被用來支持各種活動(dòng)，包含災(zāi)害重建、民間集資、競(jìng)選活動(dòng)、創(chuàng)業(yè)募資、藝術(shù)創(chuàng)作、自由軟件、設(shè)計(jì)發(fā)明、科學(xué)研究以及公共專案等。

其實(shí)通俗的來講，眾籌就是面向大眾籌一筆錢，用來做點(diǎn)有意義的事情。以對(duì)參與眾籌的人員的回報(bào)不同可分為三類——股權(quán)回報(bào)、商品回報(bào)、其他回報(bào)(如服務(wù)等)，就目前國(guó)內(nèi)的眾籌平臺(tái)來看，主要還是傾向于后面兩個(gè)回報(bào)方式，即以產(chǎn)品預(yù)售和服務(wù)預(yù)售為主要模式，這就導(dǎo)致了目前國(guó)內(nèi)眾籌平臺(tái)幾乎成了團(tuán)購的升級(jí)版。盡管，2014年成為眾籌的爆發(fā)元年，據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示國(guó)內(nèi)眾籌募集資金總額達(dá)到了1.88億元，但眾籌的模式和前景卻還是一片模糊。

政策松動(dòng)，股權(quán)眾籌之路依舊漫長(zhǎng)

2014年12月18日，中國(guó)證券業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了《私募股權(quán)眾籌融資管理辦法(試行)(征求意見稿)》，為股權(quán)眾籌的大門打開了一絲縫隙。盡管在意見稿中，監(jiān)管層認(rèn)可了互聯(lián)網(wǎng)金融有效彌補(bǔ)了傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不足，承認(rèn)了互聯(lián)網(wǎng)眾籌的合法地位;但對(duì)眾籌中有可能存在的詐騙、非法集資、吸收公共存款等問題的擔(dān)心還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于肯定。這是因?yàn)閲?guó)內(nèi)對(duì)于眾籌這一新興互聯(lián)網(wǎng)金融模式，并沒有形成一套有效的監(jiān)管機(jī)制，怎么監(jiān)管融資方的資金使用情況?怎么保護(hù)參與眾籌的投資者的合法權(quán)益?甚至如何建立投資者的退出機(jī)制?這些最基本的問題還沒有解決，談股權(quán)眾籌的未來如何還為時(shí)過早。

就在準(zhǔn)備寫此文的時(shí)候，創(chuàng)業(yè)家雜志旗下的創(chuàng)業(yè)股權(quán)融資平臺(tái)“牛投”推出了“微天使”計(jì)劃，實(shí)質(zhì)就是股權(quán)眾籌?！拔⑻焓埂贝虺龅臉?biāo)語也是極其誘人：“2000塊，你也可以做天使投資人”，雖然口號(hào)響亮，但響應(yīng)者多少還是未知。從“牛投網(wǎng)”到目前僅兩個(gè)項(xiàng)目眾籌成功，一方面可能因?yàn)閲?guó)內(nèi)的“微天使”們還是比較謹(jǐn)慎保守的;另一方面可能和《私募股權(quán)眾籌融資管理辦法(試行)(征求意見稿)》規(guī)定股權(quán)眾籌應(yīng)當(dāng)采取非公開發(fā)行方式和對(duì)投資人要求較高所致。盡管政策松動(dòng)，但我們看到的是股權(quán)眾籌并沒有像想象中的那樣火爆，在突破股東實(shí)名持有、回報(bào)機(jī)制方面還有很長(zhǎng)的路要走。

服務(wù)和產(chǎn)品破局，成團(tuán)購升級(jí)版

在眾籌市場(chǎng)，如今最火爆的莫過于產(chǎn)品預(yù)售，尤其是智能硬件方面。究其原因莫過于三個(gè)方面的原因：第一，眾籌的產(chǎn)品多為概念性的產(chǎn)品，無法在市面上購買到，對(duì)消費(fèi)者而言具有極大吸引性;第二，普通大眾作為眾籌參與方有較明確的回報(bào);第三，平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，例如京東的眾籌平臺(tái)。

大可樂手機(jī)在京東的眾籌成功成智能手機(jī)參與眾籌的一個(gè)典型案例(之前僅智能手表這類產(chǎn)品參與眾籌)，其在京東上線僅僅半小時(shí)不到，10000個(gè)眾籌名額全部滿員，總金額超過1600萬，完成了原定30天眾籌期的預(yù)定目標(biāo)。大可樂手機(jī)眾籌的成功給丁秀洪打了一劑強(qiáng)心針，不僅幫助其順利解決現(xiàn)金流問題，而且把大可樂生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)降到了最低，畢竟已經(jīng)預(yù)先賣出1萬臺(tái)。但隨之而來的卻讓筆者大跌眼鏡，大可樂竟然啟動(dòng)了“合伙人投票議案”來確定是否開啟第二次眾籌，結(jié)果幸虧沒有通過，要不然眾籌真成團(tuán)購了!但同樣，這次大可樂眾籌成功，并不能和眾籌平臺(tái)成功劃上等號(hào)。通過低價(jià)和額外服務(wù)，來眾籌預(yù)售產(chǎn)品，其實(shí)質(zhì)不過是團(tuán)購的升級(jí)版而已。

眾籌渠道，開辟眾籌新模式？

最近由“謀女郎”李丹妮創(chuàng)建的微商塑身果飲品牌輕塑和京東眾籌一起推出的“萬壕計(jì)劃”引起眾籌圈的一片騷動(dòng)，為何如此?因?yàn)檫@次輕塑和京東眾籌合作的“萬壕計(jì)劃”不僅是有史以來最大額度的一次眾籌，也是顛覆現(xiàn)有眾籌模式的一次嘗試——眾籌渠道。其具體計(jì)劃是，和京東眾籌合作面向社會(huì)招募1萬名財(cái)富合伙人，向每個(gè)合伙人眾籌1萬元。相對(duì)的是，這1萬名合伙人不僅可以在連續(xù)5年內(nèi)獲得萬元產(chǎn)品，還會(huì)成為其微商代理。這對(duì)略顯混亂的國(guó)內(nèi)眾籌市場(chǎng)來說是一次顛覆。

相比目前的產(chǎn)品和服務(wù)預(yù)售類的眾籌，輕塑的“萬壕計(jì)劃”解決了兩個(gè)問題：產(chǎn)品的銷售和渠道的營(yíng)建。微商本身具有強(qiáng)大的產(chǎn)品銷售能力，但卻散落各處，組織起來難度較大，但通過像京東這樣有流量且有號(hào)召力的電商，把微商群體組織起來作為自己的渠道。這種眾籌方式先不管結(jié)果如何，就憑其把之前的眾籌“資本”變成眾籌“渠道”，本身就對(duì)目前的眾籌平臺(tái)具有巨大的顛覆意義。

不管是股權(quán)眾籌，還是產(chǎn)品、服務(wù)預(yù)售眾籌，亦或者是輕塑獨(dú)有的眾籌渠道，眾籌這個(gè)商業(yè)模式來到中國(guó)，正在經(jīng)歷著進(jìn)化。它不僅要適應(yīng)中國(guó)的政策壞境;還要適應(yīng)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境甚至人文環(huán)境，究竟能不能走出一條中國(guó)式眾籌的成功之路?還要看創(chuàng)業(yè)者的智慧，平臺(tái)操作者的能力，以及監(jiān)管層的規(guī)則和法規(guī)的制定。

作者微博：@小編也瘋狂 微信訂閱號(hào)：小編也瘋狂（id：xiaobianyefengkuang）

小編也瘋狂的文章也出現(xiàn)在：百度百家、今日頭條、iDoNews專欄、艾瑞專欄、界面、速途網(wǎng)、虎嗅、藍(lán)鯨TMT、鞭牛士、搜狐IT、搜狐新聞客戶端等媒體

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。