走下神壇，蘋果正遭受中國(guó)手機(jī)品牌“群狼”獵殺

蘋果和三星一直是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌面臨的兩座“大山”：利潤(rùn)“大山”蘋果幾乎掠取了智能手機(jī)行業(yè)超90%的利潤(rùn)；銷量“大山”三星牢牢把控著全球智能手機(jī)出貨量榜首。如今，隨著三星智能手機(jī)在全球市場(chǎng)的承壓，蘋果也面臨著iPhone銷量的大幅下滑，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)增幅放緩的大背景下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌似乎迎來(lái)了難得的“上位”良機(jī)。

蘋果走下神壇，大中華區(qū)業(yè)績(jī)連續(xù)5季度下滑

北京時(shí)間5月3日，蘋果公司發(fā)布了其2017財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，蘋果本財(cái)季凈營(yíng)收為528.96億美元，相比去年同期的505.57億美元出現(xiàn)了小幅增長(zhǎng)；凈利潤(rùn)為110.29億美元比去年同期的105.16億美元增長(zhǎng)5%。令人意想不到的是，作為全球智能手機(jī)市場(chǎng)“風(fēng)向標(biāo)”的大中華區(qū)卻讓蘋果遭遇了“滑鐵盧”。蘋果這份新財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)營(yíng)收為107.26億美元，比去年同期的124.86億美元下滑14%，中國(guó)成為蘋果本財(cái)季惟一出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑的地區(qū)。

雖然蘋果對(duì)本次大中華區(qū)業(yè)績(jī)下滑原因刻意淡化，并將其歸結(jié)為人民幣和美元之間匯率的變動(dòng)，但這似乎并不是投資者想要的答案。蘋果在大中華區(qū)的受挫已非首次，據(jù)蘋果已公開的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收自2016財(cái)年第二財(cái)季出現(xiàn)首次下滑后，目前已經(jīng)連續(xù)五個(gè)季度下滑，五個(gè)季度營(yíng)收分別同比下滑26%、33%、30%、12%、14%。而同期，蘋果在美洲、歐洲、日本以及亞太其他區(qū)域都呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，本財(cái)季，蘋果公布的數(shù)據(jù)顯示：美洲部門營(yíng)收為211.57億美元，比去年同期的190.96億美元增長(zhǎng)11%；歐洲部門營(yíng)收為127.33億美元，比去年同期的115.35億美元增長(zhǎng)10%；日本部門營(yíng)收為44.85億美元，比去年同期的42.81億美元增長(zhǎng)5%；亞太其他地區(qū)營(yíng)收為37.95億美元，比去年同期的31.59億美元增長(zhǎng)20%。唯獨(dú)在中國(guó)市場(chǎng)，蘋果走下了神壇。

中國(guó)手機(jī)品牌日漸強(qiáng)勢(shì)，“群狼”獵殺蘋果

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Strategy Analytics的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)品牌已合計(jì)占有了全球智能手機(jī)市場(chǎng)38%的份額，超過三星電子和蘋果的市場(chǎng)份額總和。另?yè)?jù)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度中國(guó)市場(chǎng)智能機(jī)出貨量達(dá)1.14億臺(tái)，同比增長(zhǎng)9%，其中華為、OPPO和vivo占據(jù)了中國(guó)智能手機(jī)出貨總量的50%，位列前三，蘋果則排在這三家國(guó)產(chǎn)品牌之后，位列第四。以往在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)的蘋果，似乎正在遭受中國(guó)智能手機(jī)品牌“群狼”的獵殺。

北京時(shí)間4月8日IDC發(fā)布了全球智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，報(bào)告稱，上季度全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到3.474億臺(tái)，2016年一季度約為3.329億臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.3%。其中OPPO、vivo、華為增長(zhǎng)較為明顯，OPPO增長(zhǎng)1.5%份額達(dá)到7.4%；vivo增長(zhǎng)0.8%份額達(dá)到5.2%；華為增長(zhǎng)1.4%份額達(dá)到9.8%；反觀蘋果，其市場(chǎng)份額則下降0.5個(gè)百分點(diǎn)，降至14.9%，一季度出貨只增長(zhǎng)了40萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到5160萬(wàn)臺(tái)。雖然三星Galaxy Note 7被召回遭遇重大市場(chǎng)挫折，但蘋果卻并非從中受益，反而中國(guó)智能手機(jī)品牌“趁虛而入”搶占了大部分份額。盡管華為正在經(jīng)歷P10“閃存門”危機(jī)，小米正在掙扎著試圖擺脫低迷態(tài)勢(shì)，但整個(gè)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)正在從三個(gè)維度有針對(duì)性地對(duì)蘋果形成“獵殺”之勢(shì)。

第一：高溢價(jià)比效應(yīng)顯現(xiàn)，中國(guó)智能手機(jī)品牌整體上攻態(tài)勢(shì)形成。OPPO、vivo的成功正給中國(guó)智能手機(jī)品牌帶來(lái)新的啟示，塑造高端品牌形象，追求產(chǎn)品的高溢價(jià)比成為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新特征。OPPO最新的產(chǎn)品R9s、R9s Plus早已突破2500價(jià)位，甚至開始觸摸3500-4000的高端價(jià)位；vivo2016年底發(fā)布的新品X9Plus、Xplay6的價(jià)格也已上攻至4500的高位；華為的Mate系列、P系列在占據(jù)4000+價(jià)位的同時(shí)開始觸摸5000+，其發(fā)布的保時(shí)捷版Mate9甚至觸碰到9000的天價(jià)。另外，一直走物美價(jià)廉的小米溢價(jià)效應(yīng)也異常明顯，最新發(fā)布的小米6也摒棄了其堅(jiān)守多年的“1999”定價(jià)突破2000；主打安全、續(xù)航的金立更是以“成功的標(biāo)配”金立2017將價(jià)格拉至7000元的高位，這在以前幾乎是不可想象的。中國(guó)智能手機(jī)品牌正在逐漸走出低價(jià)洼地，對(duì)蘋果、三星形成威脅。

第二：競(jìng)爭(zhēng)慘烈之下，創(chuàng)新氛圍濃厚，跟隨到引領(lǐng)的風(fēng)格轉(zhuǎn)變啟動(dòng)。對(duì)于中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)之慘烈的描述最著名的當(dāng)屬周鴻祎，他說，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)不是紅海而是血海！而就在這血海一片的市場(chǎng)，中國(guó)智能手機(jī)品牌在掙扎求生的壓力下卻迸發(fā)出驚人的創(chuàng)新力。從OPPO的旋轉(zhuǎn)攝像頭、vivo的HIFI音質(zhì)、到魅族的極窄邊框、小米的全面屏、金立的芯片級(jí)安全加密……中國(guó)智能手機(jī)品牌用頑強(qiáng)的生命力啟動(dòng)了從跟隨到引領(lǐng)智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)潮的轉(zhuǎn)變“按鈕”。

第三：核心能力躍升，“缺芯少魂”已成過往。隨著微軟關(guān)閉WP業(yè)務(wù)消息的傳出，由阿里云主導(dǎo)的中國(guó)國(guó)產(chǎn)操作系統(tǒng)YunOS的全球份額第三之位終于沒有了威脅，在和魅族的合作之下，YunOS在智能終端的市場(chǎng)份額表現(xiàn)出持續(xù)上升之勢(shì)，它為中國(guó)智能手機(jī)品牌提供了除安卓外的另外一種可能。另一面，華為海思尤其是麒麟系列在Mate、P系列的優(yōu)秀表現(xiàn)，讓業(yè)界重新燃起了對(duì)自研芯片的信心。如今小米也緊跟華為發(fā)布澎湃芯片成為第二個(gè)擁有自研芯片的中國(guó)智能手機(jī)品牌。這讓困擾在中國(guó)通訊領(lǐng)域多年的“缺芯少魂”窘境終于成為了歷史，也是中國(guó)智能手機(jī)企業(yè)核心能力提升的表現(xiàn)。

服務(wù)營(yíng)收，面臨中國(guó)“特色”ROM搶食

蘋果官方數(shù)據(jù)顯示，App Store應(yīng)用程序已超200萬(wàn)款，累計(jì)下載量已超過1400億次。其中，來(lái)自中國(guó)區(qū)上線的應(yīng)用已超過170萬(wàn)款，App Store中逾13.3%的應(yīng)用是中國(guó)本土開發(fā)者開發(fā)運(yùn)營(yíng)或者針對(duì)中國(guó)地區(qū)本地化的中文應(yīng)用。僅去年，蘋果軟件商店在中國(guó)市場(chǎng)的總收入在50億美元到60億美元之間。對(duì)于蘋果而言，中國(guó)市場(chǎng)無(wú)疑是其最重要的市場(chǎng)之一。這一點(diǎn)從本季度蘋果發(fā)布的新財(cái)報(bào)就可以見一斑。本財(cái)經(jīng)財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)，蘋果為了提升市場(chǎng)預(yù)期將服務(wù)業(yè)務(wù)描述為“強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭”，營(yíng)收占比達(dá)到了13%，并將之視為未來(lái)主要的增長(zhǎng)點(diǎn)。

但蘋果這一未來(lái)主要的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)整面臨來(lái)自中國(guó)各個(gè)智能手機(jī)品牌的挑戰(zhàn)。服務(wù)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)是依靠iPhone的市場(chǎng)份額驅(qū)動(dòng)，但根據(jù)IDC的報(bào)告顯示，蘋果在中國(guó)的市場(chǎng)份額出現(xiàn)持續(xù)下滑態(tài)勢(shì)，這對(duì)于蘋果寄予眾望的服務(wù)業(yè)務(wù)而言無(wú)疑是巨大打擊。另一方面，中國(guó)智能手機(jī)品牌各自“特色”的自制ROM正表現(xiàn)出越來(lái)越大的市場(chǎng)號(hào)召力。典型如小米的“MIUI”從2010年推出第一版至今，短短七年不到的時(shí)間已收獲逾2億激活用戶?！癕IUI”的成功引領(lǐng)了國(guó)產(chǎn)手機(jī)“ROM”的定制潮，到目前幾乎所有的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌都有自己的“OS”或者“UI”，華為有“emui”、OPPO有“ColorOS”、VIVO有“FuntouchOS”、魅族有“Flyme”……這些具有中國(guó)“特色”的ROM正在對(duì)蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)產(chǎn)生分化效應(yīng)。

正如分析師所言，對(duì)未來(lái)的“野心”并不是蘋果的癥結(jié)所在，能否“守”住自己的份額才是其最大的考驗(yàn)！

作者：何帥 微博：@小編也瘋狂 微信訂閱號(hào)：小編也瘋狂

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