像素級“學(xué)習(xí)蘋果”是個偽命題？

酷派在11月下旬發(fā)布了今年最新一款手機——鋒尚MAX，這是酷派C+戰(zhàn)略中的重要一環(huán)。既然上升到戰(zhàn)略層面，酷派也拿出了一定的“誠意”，標榜向行業(yè)標桿蘋果學(xué)習(xí)。

如此說法不可避免會被部分公眾認為是“美化”抄襲行為，但鋒尚MAX確實與抄襲不同。相比深圳華強北表面相識度99.99%的山寨iPhone6、波導(dǎo)、尼采、大可樂、百加等手機，只是簡單粗暴模仿蘋果，只求外形神似，欠缺體現(xiàn)自身品牌的內(nèi)涵，且走廉價路線，而鋒尚MAX則是“像素級”學(xué)習(xí)蘋果，即汲取了蘋果的精華，又輔之以各種微創(chuàng)新和調(diào)整，以更契合用戶的體驗訴求，酷派自身的獨特性也存在。

面對可能的山寨質(zhì)疑，為何酷派依然堅持推出鋒尚MAX，且規(guī)格隆重？

或許可以從以下維度來看待酷派的選擇。其一，蘋果手機自在中國風(fēng)靡以來，一度被稱為“街機”，這一稱呼雖有夸大之嫌，但可佐證其在中國引發(fā)的瘋狂效應(yīng)。尚難逾越蘋果的情況下，最大化的學(xué)習(xí)是相對無奈的選擇，也可借助蘋果的效應(yīng)推動營銷。

其二，蘋果手機也面臨創(chuàng)新難的問題，市場進入疲乏期，如果沒有足夠動人的創(chuàng)新，其市場有利地位也將受到?jīng)_擊。那么如果依然是神似蘋果，新品牌很難建立起來。于是，酷派在鋒尚MAX中加入了自己的東西，比如雙系統(tǒng)，成為國內(nèi)首個雙系統(tǒng)智能手機，主打之一——“手機安全”與酷派此前建立的品牌辨識度進行了呼應(yīng)。也就是說，了解鋒尚MAX的消費者，可以清晰辨識出這屬于酷派。

今年7月的數(shù)據(jù)顯示，因運營商重金補貼大幅下降，三大運營商對國內(nèi)手機產(chǎn)業(yè)的影響和控制力下滑，傳統(tǒng)與運營商捆綁力度較大的中興、聯(lián)想和酷派在去年受到的沖擊今年上半年依舊在持續(xù)。在曾經(jīng)的“中華酷聯(lián)”體系中，酷派已被華為、小米甩開，落后不少。

酷派或許希望通過“學(xué)習(xí)蘋果”來挽回頹勢。鋒尚MAX自稱學(xué)習(xí)了蘋果的三方面：對外形美的追求（側(cè)邊開口，背部設(shè)計）、對完美用戶體驗的追求（機身線條，全金屬貝殼）、對頂尖技術(shù)的追求（制作工藝）。其還稱，對蘋果手機進行反向拆解，仔細研究它的設(shè)計、技術(shù)并加以學(xué)習(xí)，并提出了更優(yōu)秀的解決方案。在產(chǎn)品基本材質(zhì)學(xué)習(xí)蘋果的基礎(chǔ)上，在工藝、美學(xué)、用戶體驗方面進行了微創(chuàng)新與中國特色改造。

鋒尚MAX認為自己學(xué)習(xí)蘋果是對極簡工藝的追求，對產(chǎn)品品質(zhì)的追求，也是對用戶體驗的追求。有觀點認為，手機的設(shè)計和操作系統(tǒng)是用戶選擇手機最先考慮的兩個因素。由此，鋒尚MAX提供了極似蘋果的手機設(shè)計，而用于保護用戶隱私的雙系統(tǒng)，也是向iOS系統(tǒng)看齊。

鋒尚MAX認為學(xué)習(xí)并不是壞事，而是在學(xué)習(xí)的過程中增強自己的實力，這種心態(tài)不錯，其還認為對榜樣的最好致敬從不是超越顛覆，而是真正腳踏實地從“學(xué)習(xí)”做起……蘋果目前依然是諸多手機的“對標”，要超越顛覆確實很難，而單純的山寨也前景黯淡，那么深度學(xué)習(xí)，并加入自己的特質(zhì)，揚長避短，在當(dāng)下市場競爭中不失為一種可行策略，并不是單純的山寨偽命題。

對榜樣最好的致敬應(yīng)是先學(xué)習(xí)，再超越顛覆，不管從自身發(fā)展還是用戶需求來看，這是一條必然路徑。

三星手機或是個可借鑒的例子。三星手機多年來也一直處于模仿蘋果的質(zhì)疑聲中，但目前在中國能與蘋果抗衡的唯有三星，更重要的是其有了自己的研發(fā)和創(chuàng)新，比如2013年10月初，三星發(fā)布了一款弧面顯示屏（曲面屏幕）智能手機，開創(chuàng)業(yè)界先河。

有文章透露，今年7月的信息顯示，無論是IDC還是工信部的數(shù)據(jù)，我國第一季度智能手機出貨量都出現(xiàn)了明顯下滑。IDC預(yù)計，未來幾年內(nèi)，全球智能手機的增量市場將主要來自印度發(fā)展中國家，這意味著中國智能手機市場占比全球份額未來幾年內(nèi)會出現(xiàn)持續(xù)下滑。于此，中國手機挺進國際市場顯得尤為重要。此外，目前政府部門對創(chuàng)新非常支持和創(chuàng)新，蘋果和三星被熱捧也說明用戶支持和認同創(chuàng)新。

于此，欲重回高端并謀求更大市場的酷派，虛心學(xué)習(xí)之余，當(dāng)下和未來要做的依然是更多的創(chuàng)新。

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