樂視生態(tài)618如何玩轉(zhuǎn)毀滅式營銷？

5月24日，樂視今日舉辦媒體溝通會，正式公布今年6.18樂視生態(tài)整體活動方案。據(jù)了解，5月24日-6月20日期間，樂視推出“生態(tài)6.18 買會員送硬件”系列活動，將通過生態(tài)補貼硬件的模式，為廣大樂迷提供包括樂視超級電視、超級手機、智能硬件等在內(nèi)的生態(tài)產(chǎn)品，6.18全季樂視商城、LePar、京東、天貓、蘇寧易購、國美在線等平臺將會分時段、分產(chǎn)品舉辦相關(guān)活動，全渠道再掀狂歡只為回饋廣大樂迷。

樂視TV銷售副總裁兼LePar銷售管理副總裁區(qū)文生表示，“今年6.18，樂視生態(tài)全通路的總銷售額目標是30億元，這將是樂視生態(tài)有史以來最大的一次銷售活動。5月24日-6月20日期間不僅有買會員送硬件這樣的爆點活動，更有以超4 X65 Curved為代表的四款新品首發(fā)，總共三波搶購，波波有新品、波波有爆款、波波有活動，多重優(yōu)惠最大限度讓利于廣大樂迷?！?/p>

樂視生態(tài)6.18買會員送硬件 全通路目標總銷售額30億元

據(jù)悉，今年6.18樂視生態(tài)將延續(xù)買會員送硬件的方式，包括樂視商城、LePar、京東、天貓等在內(nèi)全通路的總銷售額目標是30億元，再次突破創(chuàng)造極限的銷售額紀錄。

爆點一：買會員送硬件

以單款產(chǎn)品超級電視S50 Air 2D版為例，購買4年8個月超級影視會員2287元，即可獲得總價值4286元的會員機（裸機價1999元+4年8個月超級影視會員2287元）。

爆點二：四款新品首發(fā)

此外，四款新品將在6.18期間首發(fā)。其中，6月17日超4 X65Curved將在樂視商城（LeMall.com）現(xiàn)貨開售。售價7999元的超4 X65Curved采用65吋三星曲面真4K面板，并在全行業(yè)率先采用最新、最強的智能電視旗艦芯片Mstar6A938，4核1.7GHz 64位處理器以及Mali T820高性能旗艦GPU，3GB超大運行內(nèi)存+32GB eMMC5.1高速閃存，集成業(yè)界最頂尖的畫質(zhì)引擎——“4K臻彩引擎M-Genuine S1-Pro”，通過圍繞解噪聲、先進顏色處理、解抖動、支持HDR等創(chuàng)新技術(shù)，能有效消除視頻噪聲、信號傳輸過程損失的細節(jié)和色彩，提升電視動態(tài)圖像處理能力。

5月31日，樂視還將在中國電影導演中心，舉辦主題為“玩大的”發(fā)布會，發(fā)布另外三款超級電視新品，代號分別為“馬里奧兄弟”、“獵人”，并在6.18期間全面開售。

爆點三：三波搶購，波波有新品、波波有爆款、波波有活動

5月24日-6月20日，樂視將推出總共三波搶購，波波有新品、波波有爆款、波波有活動，多重優(yōu)惠最大限度讓利于廣大樂迷。

第一波（5月24日-6月3日）：5月24日超4 X55 Curved在樂視商城和天貓開售，超4 X50/超4 X50 Pro/樂視超級電視X65在全平臺驚喜開售；五大爆款產(chǎn)品超級電視X40S/X43S/超3 X55/超3 X50/S50 Air 2D全平臺開啟預(yù)約，6月1日現(xiàn)貨搶購。目前，京東第一波活動正在開啟，詳細攻略可關(guān)注京東。

6月1日，四款新品也將開啟預(yù)約。其中超4 X65Curved，代號“馬里奧兄弟”的兩款新品在全平臺開啟預(yù)約，代號為“獵人”的新品在樂視商城和京東開啟預(yù)約。

第二波（6月4日-6月9日）：6月4日，五大爆款產(chǎn)品超級電視X40S/X43S/超3 X55/超3 X50/S50 Air 2D全平臺第二輪開啟預(yù)約，6月7日現(xiàn)貨搶購。

新品方面，6月4日“馬里奧兄弟”兩款新品在全平臺開售。6月7日，新品“獵人”在樂視商城和京東開售。

第三波（6月10日-6月20日）：6月10日，五大爆款產(chǎn)品超級電視X40S/X43S/超3 X55/超3 X50/S50 Air 2D全平臺第三輪開啟預(yù)約，6月17日現(xiàn)貨搶購。

新品方面，超4 X65Curved持續(xù)預(yù)約，6月17日全平臺開售。

樂視超級電視4月全行業(yè)全渠道銷量第一 成為電視行業(yè)最具運營價值平臺

奧維云網(wǎng)近期發(fā)布的4月電視銷量快報顯示，今年4月全國電視整體銷量374萬臺，其中樂視超級電視4月銷量達71萬臺，占19%，成為全行業(yè)全渠道銷量第一。無獨有偶，中怡康發(fā)布《2016年4月中國彩電整體市場品牌占有率》報告也顯示，樂視超級電視4月總銷量71.5萬臺，整體占比21.83%，全行業(yè)全渠道第一，核心尺寸產(chǎn)品40吋、43吋、50吋、55吋單尺寸段銷量均為行業(yè)第一。

樂視智能終端研究院數(shù)據(jù)顯示，超級電視日均CV已連續(xù)一周破億，超越樂視PC端、移動端、M站成為樂視第一大流量終端平臺，這將加快樂視的大屏商業(yè)化步伐，同時超級電視也是整個電視行業(yè)最具運營價值的平臺。超級電視的多重盈利模式能真正做到去品牌溢價、硬件溢價，樂視踐行生態(tài)補貼硬件，讓用戶只為核心價值買單，讓電視從硬件溢價時代進入生態(tài)消費時代讓更多家庭享受大屏生態(tài)服務(wù)。CP2C3.0打造完美O2O體驗服務(wù)平臺，解決傳統(tǒng)020概念難題，打破自有與第三方平臺、線上與線下渠道互搏。

樂視的生態(tài)創(chuàng)新成就生態(tài)電視不斷加速，在產(chǎn)品技術(shù)、用戶運營、全球化、市場銷售各個維度不斷激流勇進。以產(chǎn)品技術(shù)為例，2013年第1代樂視超級電視X60/S50/S40引領(lǐng)行業(yè)進入性能時代；2014年Max70/X60S/X50 Air/S50 Air/S40 Air等第2代樂視超級電視引領(lǐng)性能進入4核、2GB時代；2015年第3代超級電視Max65/X55 Pro/X55/X50/X43/X40，電視之王uMax120，第4代超級電視Max70/ Max65 Curved引領(lǐng)性能進入4K、4GB時代；2016年第4代超級電視Max65 Blade/X65 Curved/X55 Curved/X50 Pro/X50，以及超級電視X65/X43S/40S引領(lǐng)性能進入雙3時代。

樂視超級電視分眾大屏運營初見雛形內(nèi)容運營持續(xù)為用戶創(chuàng)造新價值

不斷進化的EUI TV版在交互上擁有智能語音、遠講語音、聲紋識別語音、重力體感、手勢體感等眾多方式。它首創(chuàng)多類型桌面，并首次實現(xiàn)意識流交互，讓用戶所想即得，完全實現(xiàn)內(nèi)容桌面化和去App化，同步院線、體育、游戲、兒童、購物、音樂等多樣內(nèi)容即是桌面，并可進行分眾運營，讓不同的人群有專屬的內(nèi)容桌面。

樂視智能終端研究院數(shù)據(jù)還顯示，今年1-4月，樂視大屏影視會員規(guī)模持續(xù)擴大，比例從7.1%增長至14.3%；樂視音樂活躍用戶從340萬人增長到439萬人，進入穩(wěn)定增長通道；大屏游戲用戶規(guī)模三個月增長188%。超級電視日均開機率達65%，日均開機時長達5.8小時，周均點播時長21小時。不僅如此，超級電視已成為社會精英人群家庭標配，孫紅雷、李小璐、李開復、范冰冰、汪峰、陸毅、趙薇等均是使用者。

此外，樂視智能終端研究院聯(lián)合央視市場研究股份有限公司共同發(fā)布了《樂視超級電視大屏生態(tài)發(fā)展研究報告》，打造生態(tài)服務(wù)標準，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，持續(xù)為用戶創(chuàng)造新價值。

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