實力說話才是硬道理，從這些民族品牌看大國雄起

今年開始每年的5月10號都會是“中國品牌日”。從被正式提出到正式被國務院批準設立，它的誕生花了將近一年時間。如此高規(guī)格設立的“中國品牌日”，并不是一個事件或者節(jié)日，而是意味著在投入建設中國本土品牌上，有了更多國家層面的支持，支撐著大國品牌夢的雄起。

江湖老劉認為，品牌企業(yè)參與市場競爭的價值資源，是衡量國家經(jīng)濟實力的重要標志，擁有知名品牌的多少不僅代表一個國家和地區(qū)在世界經(jīng)濟格局中的地位，更反映出一個民族在變革、開放、發(fā)展當中的精神面貌。

而在首個“中國品牌日”當天。央視財經(jīng)聯(lián)合國家發(fā)改委、國家工商總局、國家質(zhì)檢總局等部委在京舉行了“CCTV中國品牌榜”啟動儀式。究竟什么樣的企業(yè)才能榮登“CCTV中國品牌榜”呢，讓我們從入圍榜單不同領域的兩個典型企業(yè)剖析中國的品牌經(jīng)濟。

通信行業(yè)——華為

華為是本次入圍的手機品牌，根據(jù)華為發(fā)布的2016年年報顯示，華為運營商、企業(yè)、終端三大業(yè)務穩(wěn)健增長，實現(xiàn)全球銷售收入5216億元人民幣，同比增長32%。其中，華為終端全年智能手機發(fā)貨量達到1.39億臺，銷售收入1798億元人民幣，同比增長44%。

20多年來，華為積極推進質(zhì)量優(yōu)先戰(zhàn)略落地，基于客戶和消費者需求持續(xù)創(chuàng)新，打造出一款款精品。終聚焦有意義的創(chuàng)新，華為自主研發(fā)的麒麟系列芯片已達到業(yè)界領先水平，同時也積極攜手各領域的優(yōu)質(zhì)品牌合作，在手機硬件、軟件、設計、顏色等方面聯(lián)合創(chuàng)新，為用戶提供精致產(chǎn)品與良好體驗。

食品飲料類——加多寶

加多寶集團依托涼茶創(chuàng)始人王澤邦先生遺留下來的祖?zhèn)髅胤?，首?chuàng)并推出行業(yè)第一罐紅罐涼茶，并創(chuàng)新性提出了“預防上火”的定位。這么多年來，加多寶一直秉承此正宗配方生產(chǎn)涼茶的同時也根據(jù)消費群體消費市場的變化而不斷調(diào)整創(chuàng)新。

《2016年度飲料行業(yè)整體運行報告》中顯示：加多寶涼茶則以52.6%的市場份額位居中國涼茶行業(yè)市場第一名，并且以70.7%市場份額位居中國涼茶行業(yè)罐裝第一名，繼續(xù)領跑涼茶市場。

手機和飲料，是兩個不同的領域，我們就從這兩個不同領域的企業(yè)來看他們之間有哪些共同之處。

一．品質(zhì)

品質(zhì)對于一個品牌的影響力毋庸置疑，優(yōu)良的品質(zhì)不一定能成就一個優(yōu)秀的品牌，但一個優(yōu)秀的品牌首先他必須擁有優(yōu)良的品質(zhì)，品質(zhì)是品牌的內(nèi)核，沒有品質(zhì)就沒有品牌。

質(zhì)量是品牌的生命和基石，而創(chuàng)新對于品牌發(fā)展也尤其重要。這需要企業(yè)在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時，還要不斷發(fā)揮創(chuàng)新精神。

初心和創(chuàng)新相伴，工匠精神的指引下讓這些企業(yè)對于品質(zhì)一直都是苛求態(tài)度，這也是它們能領先行業(yè)、入圍“CCTV中國品牌榜”的重要原因。

二．本土消費者認可度高

民族企業(yè)要打造世界品牌，要必須先做好本土化，贏得本國消費者的認可。只有讓本國消費者了解、熟悉、接受、認可了民族品牌，才能真正樹立起對民族企業(yè)和民族品牌的信心，民族企業(yè)才能扎實穩(wěn)妥地走向世界。

而獲得本國消費者的支持除了第一點說的品質(zhì)以外還需要在運營銷上下足功夫。優(yōu)良的品質(zhì)不一定能成就一個優(yōu)秀的品牌，那是因為品質(zhì)好是基礎，還要通過好的營銷手段把商品賣出去。畢竟“酒香也怕巷子深“。

三．積極推行“走出去”戰(zhàn)略

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，越來越多的民族品牌走向世界。擦亮民族品牌，讓民族品牌走向世界，不僅事關一個國家的競爭力，而且承載著一個國家、民族文化的輸出重任，應該成為我國當前迫切的使命，也是每一家優(yōu)秀企業(yè)應該承擔的民族責任。

比如華為敢于和蘋果三星等國際領先品牌競爭，讓中國手機品牌走向世界。比如加多寶，積極走國際化路線，目標在60多個國家和地區(qū)銷售基礎上。通過海外布局，弘揚涼茶文化，讓外國人也可以喜歡上中國人的飲料，這也是一個非常重要的文化輸出。

在國內(nèi)，很多企業(yè)經(jīng)營者是商人但不是企業(yè)家，經(jīng)營目的只是自己賺錢，根本沒去想如何把企業(yè)的牌子做大做強，更談不上走向世界。而真正有擔當?shù)钠髽I(yè)，就應該學習這些民族自主品牌，在不但壯大自己同時，以世界級的品牌觀念走出國門，為中國雄起貢獻自己的力量！

江湖老劉，創(chuàng)新圖強的精神氣質(zhì)、文節(jié)俱高的價值觀念、封閉內(nèi)斂的行為模式、犀利獨特的TMT觀察，立志成為全面的、專業(yè)的、深入的、有獨立觀點的TMT行業(yè)觀察者。文章轉(zhuǎn)載與商務合作加個人微信號：lll957669664。

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