雪加CEO在悅刻發(fā)布會上被轟，電子煙市場如何良性競爭？

8月18日，國內(nèi)電子煙領軍者悅刻在北京召開了新品發(fā)布會，相比悅刻發(fā)布的三款新品更讓大家記憶深刻的是知名友商雪加CEO進入悅刻發(fā)布會被轟一事。據(jù)媒體報道，雪加CEO王颯冒用一位獲邀記者的證件進入了RELX悅刻發(fā)布會現(xiàn)場，如此低調的不請自來，還是被悅刻工作人員查出，以“盜用證件，不請自來”為由下達了逐客令。當時場面一度尷尬，誰能想到老板親自刷臉去學習“技術”被請出會場。

有意思的是，雪加創(chuàng)始人王颯事后在朋友圈吐槽到悅廠格局小，更加表明上個月雪加新品發(fā)布會，大方邀請了友商交流，與之對比更是明面暗諷悅刻格局，朋友圈一發(fā)立即引發(fā)圈內(nèi)人熱議，紛紛拉開了“輿論戰(zhàn)”。

隨后，雪加聯(lián)合創(chuàng)始人李澤堃在朋友圈聲援王颯被“請”一事，要說其李澤堃那可是前ofo的市場負責人，雖然如今是為雪加效力，但之前ofo與摩拜一直長久處于“緊張”關系，此次在朋友圈為摩拜點贊更是顯示大度，但據(jù)悉前摩拜的公關負責人曹星國也加入了雪加，此番言論更是有炒作嫌疑，實實在在刷了一波存在感。

而悅刻市場負責人郭光東就此事也在朋友圈做出了回應，此次有來有往的隔空“對話”更是令電子煙這一行業(yè)活躍在大家的視線中，在這場割據(jù)戰(zhàn)中，雪加就引發(fā)的一些爭議也是回應稱：“我們辦公室就在中國大飯店對面，雪加一直非常尊敬行業(yè)先行者悅刻，王颯抱著學習的態(tài)度，到現(xiàn)場觀摩，如果悅刻對此表示不滿，雪加方面也對沒有打招呼直接到場造成的誤會表示遺憾?！?/p>

另外，就此事電子煙鉑德CEO王澤其在朋友圈公開嘲諷雪加和悅刻，直言悅刻數(shù)據(jù)夸大虛假，而雪加更是靠熱度營銷博出位。

就RELX悅刻發(fā)布會一事，說實話，悅刻工作人員對于突發(fā)事件的處理問題能力略差，其中驅趕友商略顯小氣，若大方留下聽取發(fā)布會，那么業(yè)界只會稱贊悅刻大度，訴說雪加不受規(guī)則。所謂有人的地方就有江湖，電子煙江湖就此事也有了娛樂圈八卦感覺，預計行業(yè)要大火。據(jù)了解，隨著資本、品牌開始相繼涌入，根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前與電子煙相關的企業(yè)已超過10萬家。長久以來，電子煙一直打著成為吸煙者戒煙利器的旗號快速發(fā)展，電子煙這一塊大蛋糕也引發(fā)許多資本加入投資，掀起了一波創(chuàng)業(yè)狂歡。

而全球電子煙的市場規(guī)模讓不少資本盲目追求速度，致使許多產(chǎn)品同質化嚴重，品質不過關等問題。在業(yè)內(nèi)人士看來，由于電子煙行業(yè)總體技術壁壘不高，新進入企業(yè)增多，加劇了行業(yè)內(nèi)競爭，預計今年10月將會出臺電子煙強制性國家標準，將為行業(yè)帶來一場徹底的大洗牌。而能不能在這次洗牌中站住腳跟更是成為一些電子煙企業(yè)的目前難題。

在悅刻發(fā)布會上，悅刻方面稱，悅刻占據(jù)國內(nèi)電子煙市場44%的市場份額，超過2到10名的總和。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，虛假宣傳、夸大宣傳是悅刻一貫用的營銷手法，主推的生產(chǎn)安全標準很多也無法提供證明，煙彈漏油卻也不怎么提及，悅刻還在收割“智商稅”階段，離發(fā)展成熟還很遠。

在黑貓平臺上，使用悅刻電子煙的用戶表示其產(chǎn)品質量出現(xiàn)嚴重問題，并且售后服務不完善，其中煙油味道很沖，口味不佳等，即使在電子煙行業(yè)中悅刻已經(jīng)領先了同行的產(chǎn)品，但自身依舊出現(xiàn)很多問題。

而同行雪加，推出的一換彈式電子霧化咖啡被自媒體藍洞新消費質疑，在發(fā)布的文章中更是直接質疑雪加電子咖啡因構成與含量問題。目前，我國對電子煙產(chǎn)品中用到的原料和調味劑并沒有嚴格的規(guī)定，對于電子煙行業(yè)也沒有出現(xiàn)明確的監(jiān)管標準，至此，現(xiàn)在市場上流竄的電子煙產(chǎn)品質量參差不齊，其口碑更是不佳，也引發(fā)了民眾的抵觸心理。沒有任何一個行業(yè)能在無監(jiān)管的狀態(tài)下裸奔，尤其是對公共健康存在威脅的行業(yè)。

2018年8月，國家市場監(jiān)管理總局和國家煙草專賣局出臺《關于禁止向未成年人出售電子煙的通告》，要求國內(nèi)市場主體不得向未成年人銷售電子煙。這是國家層面上首次公開對電子煙市場出臺有關監(jiān)管政策。目前香港、杭州、深圳等地采取“禁煙”措施，北京、上海也將電子煙納入控煙行列。國家政策動向說明，國內(nèi)也開始打造健康，規(guī)范的電子煙環(huán)境。

而電子煙企業(yè)們更是紛紛對產(chǎn)品加大研發(fā)力度，技術創(chuàng)新，致力于創(chuàng)建更好的電子煙行業(yè)環(huán)境。放眼電子煙行業(yè)的發(fā)展趨勢，電子煙已經(jīng)成為流行風口。但最近在蘋果應用商店上線的悅刻與魔笛電子煙APP目前已經(jīng)無法搜索到，疑似被蘋果應用商店下架，對于下架原因目前還尚未得知，不免看出電子煙行業(yè)也逐漸進行規(guī)劃和監(jiān)管。

目前，電子煙環(huán)境處于進行產(chǎn)品升級狀態(tài)，而這對電子煙公司方面提出了更高的要求，而電子煙將來是雞肋還是未來也不得而知，但我認為，電子煙行業(yè)將會進行大洗牌，這一舉動將會淘汰許多電子煙產(chǎn)品，當然一些致力于產(chǎn)品質量，一直穩(wěn)扎穩(wěn)打的企業(yè)將會引來事業(yè)第二春。行業(yè)有了標準，企業(yè)之間的競爭也會變得更良性更有序。

江湖老劉，TMT行業(yè)觀察者，社交電商行業(yè)分析師，知名IT評論員。

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