沒有了老羅的錘子手機，還能走多遠？

據(jù)中國信息通信研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年中國手機出貨量為4.14億部，較上年同比下降15.68%。其中4G手機3.91億部，同比下降15.3%。2018年以來手機市場的逐漸飽和，再加上手機產(chǎn)品沒有劇烈的革新吸引消費，導(dǎo)致智能手機產(chǎn)量和出貨量持續(xù)下跌。在大行業(yè)的背景下，手機出貨量下降的同時，新上市機型也在減少，錘子也不例外。

11月3日，據(jù)媒體查詢中國執(zhí)行信息公開網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，丹陽人民法院對北京錘子數(shù)碼科技有限公司及羅永浩實施限制消費令，再次把錘子推上了風(fēng)口浪尖。從曾經(jīng)的追風(fēng)者，到如今的風(fēng)口殺手，羅永浩幾乎是屢戰(zhàn)屢敗，錘子手機之路也是步履維艱。

創(chuàng)始人離開，錘友心灰意冷

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，錘子科技（北京）股份有限公司新增四條股權(quán)出質(zhì)信息，羅永浩將自己的股權(quán)出質(zhì)給北京君信傳奇公關(guān)咨詢有限公司、深圳市凌昱微科技有限公司、東莞市潤信環(huán)保包裝科技有限公司和北京博商智遠科技有限公司。今年以來，錘子科技已經(jīng)有49條股權(quán)出質(zhì)信息。

錘子手機是由羅永浩創(chuàng)辦的錘子科技研發(fā)的一款中高端智能手機。錘友多數(shù)是“羅粉”，老羅通過冰箱門，質(zhì)疑方舟子，炮轟鏈家等行為，建立起了自己的龐大粉絲圈。還有些人用錘子，是因為老羅對SmartisanOS中許多設(shè)計的偏執(zhí)。在他們心中，錘子手機的核心競爭力就是羅永浩本身。

如果說消費者買蘋果是為了它的系統(tǒng)，買華為是為了支持國產(chǎn)，那么買錘子就是買情懷。而今老羅一離開，很多錘友表示“沒有老羅的錘子是沒有靈魂的”“沒有老羅了，錘子手機不再具備工匠精神了?！鄙踔劣芯W(wǎng)友反饋：“自己很喜歡錘子手機，關(guān)注老羅后，盡管有手機系統(tǒng)再好外觀再好的手機自己也不想買，只想買老羅帶著做的手機?！?/p>

這也意味著老羅的離開將會帶走部分錘友，錘子手機將會失去一部分忠實消費者，它所占的市場份額就會變少，錘子未來之路變窄。

字節(jié)跳動收購，前途難以預(yù)測

錘子被字節(jié)跳動公司收購，難以預(yù)測將來。字節(jié)跳動是一家信息科技公司，成立于2012年3月，總部位于北京。其是最早將人工智能應(yīng)用于移動互聯(lián)網(wǎng)場景的科技企業(yè)之一，并開發(fā)出了多個在中國內(nèi)地流行的APP，如今日頭條，抖音短視頻，西瓜視頻等。

2019年10月31日迎來了堅果Pro3的發(fā)布會，這是堅果團隊在加入字節(jié)跳動后的第一場發(fā)布會。堅果Pro 3亮點在于，四攝，大爆炸。全場景AI四攝，后置四攝為4800萬主攝+1300萬超廣角+800萬長焦+500萬微距鏡頭。拍攝亮點是雙路視頻和夜景拍攝效果。大爆炸功能指的是能提取視頻語言轉(zhuǎn)換為文字。但是堅果pro3不支持5G,不支持NFC。

在筆者看來，字節(jié)跳動并非專業(yè)手機公司，此前也并未傳出想要拓展手機業(yè)務(wù)的消息。字節(jié)跳動作為信息科技公司收購錘子可能是為了軟件的整合，并不會長期發(fā)展手機業(yè)務(wù)。

目前手機市場低迷，手機行業(yè)利潤低，字節(jié)跳動不可能為了投入過多的人力，物力，財力來冒大風(fēng)險。做好手機行業(yè)還需要強大的管理團隊，例如手機研發(fā)，軟硬件適配，成熟的營銷團隊，字節(jié)跳動難以在短期內(nèi)創(chuàng)建好條件來支撐錘子手機的發(fā)展。

市場競爭激烈，錘子難露鋒芒

縱觀手機市場，整體環(huán)境已然是不容樂觀。而且國內(nèi)華為、小米、OPPO和VIVO一線陣營格局難以打破。二三線手機品牌生存空間不斷被壓縮。錘子的生存空間就越顯艱難，想分杯羹都難。

上表為2018年全年，2019年上半年品牌手機銷量占比，市場調(diào)研機構(gòu)數(shù)據(jù)也證明，在國內(nèi)手機市場，排名靠前的手機廠商占據(jù)的市場份額也越來越高，市場集中度因此也越來越高。表中并沒有錘子手機，說明錘子手機的市場占有量較低。

眾所周知，成立于2002年的金立手機，一度是中國手機行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，在2018年12月宣布破產(chǎn)。同樣是處于二線的的美圖手機選擇了與小米合作，錘子仍處于水火之中。

在筆者看來，錘子雖然有基于 Android定制的Smartisan OS 智能手機操作系統(tǒng)，但是這還不足以構(gòu)成提高自身競爭力的條件，錘子手機要想在激烈的市場競爭中嶄露頭角必須具備強有力的“武器”。

手機行業(yè)正處于優(yōu)勝劣汰的環(huán)境中，沒有了老羅的錘子手機要想走得更遠，就必須成為一匹黑馬。錘子手機需要重新定位，認清自我，打造出自己獨特的核心競爭力，抓住消費者的消費心理。建立起自己的口碑，深化用戶體驗，讓錘子手機重回大眾視野。

江湖老劉，TMT行業(yè)觀察者，社交電商行業(yè)分析師，知名IT評論員。

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