各大平臺(tái)推出“套路”集卡活動(dòng)，你還會(huì)玩嗎？

隨著支付寶前幾年春節(jié)推出的“集五?！被顒?dòng)的開始，人們也開始推崇著用這種方式來迎接著春節(jié)的到來。而“集?！狈绞揭仓饾u讓國人接受起來并且更多的人會(huì)參與其中。

而近兩年，其它平臺(tái)也效仿著支付寶這種“集福卡”的活動(dòng)，也推出了類似的“集卡”的活動(dòng)，例如：微博的“集卡開鴻運(yùn)”除夕分一億，抖音推出“發(fā)財(cái)中國年”集卡分五億，百度推出“好運(yùn)中國年”除夕夜瓜分2億等活動(dòng)，也更大程度的讓用戶參與更多的集?？ɑ顒?dòng)，從而能增添等待春節(jié)到來的福利活動(dòng)。

但每個(gè)平臺(tái)都會(huì)有一個(gè)難以獲得的?？?，例如眾所周知的支付寶的“敬業(yè)?！?、全網(wǎng)在抖音找“發(fā)”卡，但隨著這些福卡難以獲得加上人們對(duì)于獲得福利的心切，網(wǎng)絡(luò)上也伴隨著“賣卡”和“新用戶”產(chǎn)業(yè)鏈的到來。

集?？y度大，引起互聯(lián)網(wǎng)“賣卡”產(chǎn)業(yè)鏈

眾所周知，“敬業(yè)福”是支付寶“集五?！敝蝎@得會(huì)十分困難，因此在支付寶推出“集五?！被顒?dòng)的第一天就“敬業(yè)?！本偷巧狭宋⒉崴寻竦谝唬瑥亩诮酉聛淼囊欢螘r(shí)間也出現(xiàn)了在網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)了用錢收售“敬業(yè)?！钡默F(xiàn)象。

但是這種現(xiàn)象的出現(xiàn)也在網(wǎng)絡(luò)上讓騙子找到了新的騙局，讓很多用戶?？]有獲得反而被套路。也出現(xiàn)幾種新的騙局，比如：被發(fā)送虛假詐騙鏈接、網(wǎng)上買福交完錢被拉黑、冒充熟人短信詐騙等詐騙形式。

一邊是很多支付寶用戶每天樂于參與到支付寶的“集五福”的活動(dòng)當(dāng)中，每天會(huì)樂此不疲的參與VR掃福、螞蟻森林澆水以及領(lǐng)?？ǖ幕顒?dòng)，希望自己能夠獲得驚喜，但一邊又是看到商機(jī)的不法之人利用活動(dòng)賺取利益，不僅讓此次活動(dòng)變了味，也使得過年的“年味”也變了味。

而這種現(xiàn)象的出現(xiàn)以及活動(dòng)所獲得的利潤較少，也引發(fā)了一些用戶的不滿，從而參與活動(dòng)的熱情度也是逐年下降，這種用戶所消費(fèi)的精力和金錢與所獲得的獎(jiǎng)勵(lì)完全不成正比，從而用戶的參與度和好感度也是逐年下降。

江湖老劉認(rèn)為，在目前這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)相對(duì)發(fā)達(dá)的時(shí)代，利用這種新型方式讓用戶參與平臺(tái)的活動(dòng)的方式是十分讓人喜愛的。但是從此也帶來了一定的危害，讓不法之人看到了不正當(dāng)?shù)馁嶅X方式，讓用戶在本著著急集齊福卡的心理的催促下反而讓自己陷入一種困境中，讓其達(dá)到不正當(dāng)?shù)哪康?，從而讓用戶無法真正擁有良好的用戶體驗(yàn)感，也失去了起初“集五福”的初心。

人們沉迷于集福卡，使得年味慢慢變味

近年“集五福”的活動(dòng)也讓人們參與到活動(dòng)中來，也是整天沉迷于用手機(jī)集?？ㄗ鋈蝿?wù)當(dāng)中，也是會(huì)每天一心想著怎么更快的獲得?？ㄔ趺纯梢宰尭？ㄚs緊集齊，這樣從一定程度上已經(jīng)改變了我們迎接春節(jié)的方式。但是這樣也會(huì)使得年味慢慢散去，也會(huì)讓更多的年輕人沒有更多的心思準(zhǔn)備年貨，只是整天用手機(jī)“集?？ā?。

然而在近兩年很多平臺(tái)也相繼推出了類似的活動(dòng)。例如今日頭條上線的【發(fā)財(cái)中國年】活動(dòng)可謂套路之深。跟去年一樣的老套路，還是集卡平分3億的紅包，但是今年不同了，前1088名用戶集齊五張卡的時(shí)候，每個(gè)人必得1萬元錦鯉紅包。大家需集齊【發(fā)】、【財(cái)】、【中】、【國】、【年】五張卡片即可參與瓜分現(xiàn)金紅包，但不知道大家注意沒有其中最難獲得就是“發(fā)”卡，這玩意就跟買彩票一樣，每次獲得五次抽卡機(jī)會(huì)的時(shí)候，你滿懷期待的去抽卡，可是每次都抽不著最稀有的“發(fā)”卡，然后你一上頭去下載做任務(wù)去抽卡，不知不覺中你就掉進(jìn)別人設(shè)置的“套路”，最后你還是沒有得到卡，但卻幫人家平臺(tái)刷數(shù)據(jù)了。

這種集卡發(fā)卡活動(dòng)形式的出現(xiàn)，一方面讓人們獲得福利的同時(shí)，也不禁讓自己變成了各個(gè)社交平臺(tái)的宣傳“俘虜”，然而這樣的形式也難以很長時(shí)間的維系，到后來也會(huì)讓用戶產(chǎn)生反感從而也會(huì)難以維系活動(dòng)的持續(xù)熱度。

江湖老劉認(rèn)為，各個(gè)平臺(tái)的春節(jié)集卡的活動(dòng)利益誘導(dǎo)性的確十分大，被套路之后，讓人們覺得付出的和收獲的獎(jiǎng)勵(lì)不成正比，在這種形式下會(huì)招致反感，讓用戶的體驗(yàn)迅速下降，難以留住用戶。

綜上可看來，此次各大平臺(tái)集?？ǖ幕顒?dòng)在用戶參與其中的同時(shí)也暴露出來了許多問題，平臺(tái)通過讓給予獎(jiǎng)勵(lì)的方式讓更多用戶參與活動(dòng)并且通過傳播的形式到后來也會(huì)引發(fā)更多未參與活動(dòng)人的反感，從而無法達(dá)到宣傳作用。然而這種活動(dòng)形式的不斷開拓與創(chuàng)新，也讓我們的“年味”持續(xù)下降，因此我們不禁試想，推出的集卡的活動(dòng)，是給用戶帶來過年福利還是變相套路，春節(jié)的腳步越來越近，還是靜靜等待瓜分獎(jiǎng)金吧。

江湖老劉，TMT行業(yè)觀察者，社交電商行業(yè)分析師，知名IT評(píng)論員。

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