再滑的“牛奶屏”，也挽救不了OPPO被消費(fèi)者拋棄的命運(yùn)

都說2020年是5G元年，無疑也是各大廠商借所謂旗艦機(jī)機(jī)會咸魚翻身的好時機(jī)，市場競爭越來越激烈。

3月6日下午五點(diǎn)，OPPO舉辦了Find X2系列新品發(fā)布會，一舉推出了手表、手機(jī)在內(nèi)的多款新品，這款手機(jī)最重要的賣點(diǎn)就是它的屏幕：牛奶屏。國產(chǎn)手機(jī)廠商在制造詞匯宣傳方面的能力從來都是很強(qiáng)的。

可以說此次OPPO在屏幕上花費(fèi)了大價(jià)錢，打破了OPPO此前手機(jī)的定價(jià)上限，想要上探高端機(jī)市場，但卻不能改變它尷尬的現(xiàn)狀，也不能改變OPPO被消費(fèi)者拋棄的命運(yùn)。

價(jià)格高昂的“牛奶屛”

據(jù)了解，這款手機(jī)目前最大的槽點(diǎn)可能就是價(jià)格了。

Find X2系列共有兩款機(jī)型，分為基礎(chǔ)版和Pro版。兩者均采用了一塊6.7英寸的OLED曲面屏幕，左上角單挖孔，支持最高120Hz的刷新率以及240Hz的觸控采樣率，搭載高通驍龍865處理器，從3K分辨率+120Hz刷新率的數(shù)據(jù)上Find X2的屏幕是目前手機(jī)上最高的配置了。

然而OPPO Find X2 8+128G版售價(jià)為5499元，8+256GB版售價(jià)為5999元;Find X2 Pro 12+256GB售價(jià)為6999元，F(xiàn)ind X2 Pro蘭博基尼定制版12GB+512GB售價(jià)為12999元，讓網(wǎng)友們一致回復(fù)“打擾了！”。

高昂的價(jià)格讓消費(fèi)者們止步，要知道在目前國內(nèi)手機(jī)廠商中，也就華為在5000元以上市場穩(wěn)穩(wěn)站住了腳跟，和蘋果三星基本壟斷了5000-8000元價(jià)位的手機(jī)市場，其它手機(jī)品牌處于被淹沒狀態(tài)，此外，iPhone多款在售產(chǎn)品降價(jià)，包含iPhone、iPad、Mac等，其中iPhone降幅最高，超過了4%。

江湖老劉認(rèn)為OPPO這次盡管料堆得不錯，但在這樣的市場大環(huán)境下沖擊高端市場，消費(fèi)者恐怕難以認(rèn)可其高價(jià)策略，大多數(shù)消費(fèi)者看到這個售價(jià)，可能更加會選擇蘋果華為，價(jià)格低一點(diǎn)還有同樣配置的小米。

性價(jià)比低自身能力短板

OPPO想要進(jìn)入高端手機(jī)市場，研發(fā)、品牌缺一不可，與iPhone、華為、小米三家巨頭相比，oppo幾乎沒有任何優(yōu)勢。

同時OPPO Find X2核心配置方面尚有一點(diǎn)小瑕疵，標(biāo)準(zhǔn)版的Find X2的核心配置之一的運(yùn)存方面用的是LPDDR4X，畢竟在大家印象中，驍龍865配LPDDR5才是今年大部分安卓旗艦的標(biāo)準(zhǔn)配置。

從配置參數(shù)看，網(wǎng)友表示擔(dān)心驍龍865+X55+2K+120Hz在4200毫安電池下的表現(xiàn)，在電池容量、機(jī)身厚度之間的平衡方面存在爭議。

以三星S20 Ultra為例，該機(jī)配備了一塊容量高達(dá)5000mAh的電池，機(jī)身厚度則是8.8mm，而OPPO Find X2系列中，普通版電池容量是4200mAh，厚度則是8mm，Pro版電池容量僅提升到了4260mAh，但厚度卻達(dá)到了8.8mm（素皮版9.4mm）。

這樣的電池容量同時開啟2K+120Hz刷新的話，網(wǎng)友表示續(xù)航可能不會太理想，雖然OPPO為其配置了65W的超級快充，但出門充電器不離身，顯然不是消費(fèi)者想要的體驗(yàn)。

為了沖擊高端市場，OPPO Find X2系列在硬件上不計(jì)成本的堆料，導(dǎo)致最終零售價(jià)格為5499元起，面對同樣沖擊高端市場的小米手機(jī)來說，這樣的售價(jià)也導(dǎo)致了小米10全系被打回性價(jià)比陣營，兩者價(jià)格段差不多，相比起來小米10 Pro續(xù)航更持久，附屬配置更厚道，性價(jià)比也更高。

江湖老劉認(rèn)為在Find X2系列上，oppo將能夠拿出來的技術(shù)和頂級硬件都堆在了這款手機(jī)上，用這種方式呈現(xiàn)給大家一個極致的旗艦手機(jī)，但是想要進(jìn)入高端市場，這樣還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，在高端市場依然缺乏利器，需要補(bǔ)足短板。

轉(zhuǎn)型矛盾缺乏市場契機(jī)

IDC數(shù)據(jù)顯示，2019年第三季度，OPPO在國內(nèi)市場銷量排名前三，同比下滑21.7%，整體手機(jī)市場態(tài)勢不佳，導(dǎo)致oppo迫切的想要沖擊高端市場。

但從2020年疫情爆發(fā)以來，給很多行業(yè)以及消費(fèi)者造成影響。

根據(jù)Strategy Analytics發(fā)布的報(bào)告,由于新型冠狀病毒的影響，2020年全球智能手機(jī)市場將下滑2%,中國智能手機(jī)市場則會比預(yù)期下滑5%，其中Q1季度受影響最為嚴(yán)重，將會下滑超過30%。

這意味著將少出貨2500-3000萬臺智能手機(jī)，對于被華為擠壓的oppo來說更是雪上加霜，而oppo find X2是線下渠道機(jī)型，更是直接影響銷量。

疫情對于傳統(tǒng)行業(yè)打擊很大，在不景氣都經(jīng)濟(jì)下，很多人甚至都還在家里待業(yè)，房貸車貸弄得焦頭爛額，沒有什么消費(fèi)欲望，特別是面對連連上漲都物價(jià)，高端智能手機(jī)的消費(fèi)想必大家必會變得更加理性和謹(jǐn)慎。

江湖老劉認(rèn)為OPPO此時進(jìn)軍高端手機(jī)市場，會流失大量的潛在的消費(fèi)者，同時手機(jī)市場的紅利已經(jīng)過去，如果疫情得到穩(wěn)定控制，整體市場將會逐漸進(jìn)入恢復(fù)期，但仍難以恢復(fù)至去年同期水平，這樣的情況下，oppo被消費(fèi)者拋棄是必然的。

我們不否認(rèn)國產(chǎn)手機(jī)從顏值，性能，配置等等方面已經(jīng)相當(dāng)成熟，但作為國產(chǎn)手機(jī)來說歸根結(jié)底還是價(jià)格占一部分，國內(nèi)用戶普遍是消費(fèi)都是中端水平，高配置的高端機(jī)市場一直被華為、蘋果霸占，oppo的性價(jià)比確實(shí)不高，即使有配置但價(jià)格卻也上去了，oppo在這樣的市場大環(huán)境下沖擊高端市場，消費(fèi)者是否會接受oppo的品牌溢價(jià)，本身就是一個問題，再滑的“牛奶屏幕”也挽救不了oppo被消費(fèi)者拋棄的命運(yùn)。

江湖老劉，TMT行業(yè)觀察者，社交電商行業(yè)分析師，知名IT評論員。

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