老羅和他的直播帶貨，能夠走多遠？

近日，前錘子科技創(chuàng)始人兼CEO羅永浩稱在抖音上要直播帶貨的信息公布出來引發(fā)了全網(wǎng)的瘋狂熱議，他在微博及抖音發(fā)的宣布直播的信息更是收獲了極大的轉(zhuǎn)發(fā)量和點贊量，正面和負面的消息也是比比皆是。

面對著疫情，人們會減少線下購物，會用更多的時間選擇網(wǎng)購和觀看直播購物，人們對網(wǎng)購的需求量也會顯得十分之大，據(jù)艾媒咨詢報告顯示，直播已經(jīng)成為了一種新的帶貨方式，滲透消費者的日常生活。報告顯示，約有25%的直播電商用戶每天會觀看直播帶貨，約46%的用戶則每周都會觀看電商直播，超過60%的用戶表示直播帶貨能夠非常大或者比較大地引起消費欲望。

所以很多商家及博主也是抓住了這個時機，紛紛地轉(zhuǎn)向了線上渠道，這時候老羅的出現(xiàn)加上抖音的強勢推送，一切顯得十分地適宜，但老羅和他的直播帶貨真的那么容易打入電商直播賣貨的市場嗎？

來勢洶洶，試圖做帶貨一哥

一周前，其在微博上突然宣布要開始直播帶貨，但具體賣什么、在哪賣、什么時候開始賣，他沒有說，留給業(yè)內(nèi)一片猜測和爭論。

短短七天之內(nèi)，支持與反對者眾多，截至目前其微博的轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)超過4萬，尚未開始就已經(jīng)有向帶貨一哥李佳琦靠攏的趨勢。羅永浩首條短視頻的點贊數(shù)超過數(shù)十萬，抖音粉絲量即破百萬。

龐大的流量，自然代表著更多的機會。抖音的內(nèi)容分發(fā)機制對垂直類賬號尤其友好，能夠讓羅永浩在不知不覺中再次擴展粉絲邊界。

他說：“第一次直播，準備了很多又好、又便宜、又新奇特的東西?！彼麨榧磳㈤_啟的直播帶貨生涯定下的原則是：基本上不賺錢，主要為交個朋友。主播老羅，看起來有模有樣。

近日，對于老羅直播帶貨在抖音上甚是引發(fā)了極大的熱度，但是從用戶的反響來看，對于此次老羅的直播帶貨更看中的是他幽默風趣的演說，更多的是將此次當成一場相聲表演看待，然而對賣貨卻抱有一種不太支持的態(tài)度。

江湖老劉認為，此次老羅強勢來襲無疑是他又一想法的表現(xiàn)，之前面對著錘子手機被字節(jié)跳動收購后以及自己欠下巨債，讓我們不難看出老羅的窘迫，此次的直播他的最主要的目的首先是還債，單從此次的熱度來看，能夠保證著老羅在今晚的直播熱度，但是從人們對他直播帶貨的態(tài)度來看，對于當晚的成交額持有懷疑態(tài)度。

屢戰(zhàn)屢敗，是否能咸魚翻身

回望老羅的過去，他創(chuàng)辦過牛博網(wǎng)，成立過老羅英語培訓學校，然后后來成為了錘子科技的創(chuàng)始人，然后主推了錘子手機。但他每次的經(jīng)歷都會以失敗收尾，到最后也是離開了自己創(chuàng)立的錘子科技并使之被收購。

但從以往錘子手機錘友的態(tài)度來看，他們選擇錘子手機大多是因為老羅的情懷所在，但是此次老羅是帶貨不是帶情懷，讓人不禁想，他會是在賣東西還是賣情懷呢？

但是看到老羅屢戰(zhàn)屢敗后的網(wǎng)友紛紛對此次老羅能夠帶貨成功提出來很大的質(zhì)疑，從他們的字里行間都表現(xiàn)出來了對老羅的直播帶貨的否定。

江湖老劉認為，屢戰(zhàn)屢敗的老羅確實讓大家對他近乎失去了信心，但面對著飽和的市場和像李佳琦和薇婭這樣已經(jīng)較為成熟的帶貨博主，老羅似乎要更加的表現(xiàn)出自己的能力，但是從過往的經(jīng)歷和老羅嘗試自己沒有涉及的領域，讓人不禁會為其擔憂，他是否又能重拾大家對他的信心呢？

在直播帶貨市場已經(jīng)較為明確的現(xiàn)狀，老羅的出現(xiàn)確有點舉步維艱，他能否改變他屢戰(zhàn)屢敗的經(jīng)歷，能否可以通過直播帶貨還上巨債。是會在困難重重之際乘風破浪呢，還是會被市場格局給打敗，羅氏幽默和抖音的強勢推送是否能奏效，讓我們拭目以待老羅直播帶貨的成果。

江湖老劉，TMT行業(yè)觀察者，社交電商行業(yè)分析師，知名IT評論員。

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