業(yè)績預(yù)虧4.2億，失去品牌授權(quán)的惠而浦陷邊緣化困境？

文/財經(jīng)江湖

創(chuàng)立于1911年的百年家電品牌惠而浦近期業(yè)績下滑嚴重，而國內(nèi)市場尤其明顯，甚至于4月8日和4月21日接連召開新品發(fā)布會，推出新產(chǎn)品試圖提升業(yè)績，彌補失去品牌授權(quán)后帶來的虧損。

據(jù)惠而浦（中國）2019年年度預(yù)虧公告顯示，預(yù)計2019年年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期相比,將出現(xiàn)虧損,實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤-2.8億元到-4.2億元;歸屬于上市公司股東扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤-3.0億元到-4.4億元。

美國百年家電品牌惠而浦進入中國市場已有26年，如今面臨的“三洋”品牌使用權(quán)到期，業(yè)績嚴重虧損，種種問題頻發(fā)，使得惠而浦陷入邊緣化困境局面。

“三洋”到期，失去品牌授權(quán)

據(jù)惠而浦官方解釋，業(yè)績虧損的主要原因是“三洋”品牌使用權(quán)于2019年10月23日到期，惠而浦也就失去了“三洋”的品牌授權(quán)，但是“三洋”品牌占國內(nèi)銷售收入的很大部分，所以失去品牌授權(quán)后對業(yè)績帶來很大影響。對于失去“三洋”的品牌授權(quán)后，推進“惠而浦”的品牌銷售，并推出新產(chǎn)品，但是效果不甚明顯，業(yè)績還是出現(xiàn)了明顯下降。

雖然惠而浦公司旗下不僅有三洋、還有惠而浦、榮事達、帝度這些品牌，其中業(yè)績收入的主要部分三洋失去品牌授權(quán)，榮事達品牌又被過度授權(quán)，品牌價值不高，并且惠而浦對于榮事達品牌也只有冰箱、洗衣機、微波爐等品類的授權(quán)，對業(yè)績的影響甚微，惠而浦和帝度品牌在家電市場知名度不高，處于邊緣化的處境，這問題讓惠而浦陷入銷售瓶頸。

財經(jīng)江湖認為，對于惠而浦來說，失去“三洋”的品牌授權(quán)對其的影響如此之大，也是證明其自身品牌不夠堅實，在市場上的影響力不夠，過度依賴三洋品牌帶來的營收效益，在授權(quán)中斷后，自身品牌影響力不夠，難以彌補虧損，陷入困境局面，前景堪憂。

頻登質(zhì)量黑榜，品牌形象不佳

對于品牌而言其自身形象對其各方面的影響巨大，品牌形象是影響消費者購買抉擇的重要原因，如果品牌形象不佳，旗下的所有產(chǎn)品的對消費者產(chǎn)生的吸引力甚微，營收效益低，惠而浦就因為頻登質(zhì)量黑榜，影響其在消費者心中的形象。

在2019年4季度，江蘇省市場監(jiān)管局組織對空氣凈化器產(chǎn)品質(zhì)量進行監(jiān)督抽查中發(fā)現(xiàn)，在空氣凈化器產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查不合格企業(yè)名單之中，惠而浦(中國)生產(chǎn)的一款規(guī)格型號為WA-5101SFK的空氣凈化器抽查結(jié)果不合格，其潔凈空氣量(甲醛)不合格。

2020年2月，北京市市場監(jiān)督管理局抽查到惠而浦中國的一款家用燃氣熱水器不合格。2017年，廣東省工商局抽檢的惠而浦旗下2款電冰箱產(chǎn)品被判定為不合格。2016年8月，因為存在起火隱患，惠而浦公司緊急召回1.52萬臺微波爐。2019年12月，惠而浦緊急召回51.9萬臺洗衣機其中干衣機已致54起火災(zāi)，惠而浦質(zhì)量不合格的此類報道并不少。

除了質(zhì)量問題，惠而浦的售后也是嚴峻問題，2019年3·15晚會，美國百年家電品牌惠而浦被曝光其售后服務(wù)存在明修暗騙，無病假修、小病大修、高價推銷等問題。

財經(jīng)江湖認為，惠而浦因為質(zhì)量不合格以及售后問題頻登黑榜，讓品牌形象在消費者心中的印象不佳，業(yè)績下滑也與此有關(guān)聯(lián)，作為百年家電品牌，口碑是尤為重要的，質(zhì)量問題不過關(guān)，很難讓消費者信服。

在競爭激烈的中國家電市場，惠而浦如今的狀態(tài)是不夠有競爭力的，由于失去了“三洋”的品牌授權(quán)以及質(zhì)量售后問題等原因?qū)е碌臉I(yè)績大幅下滑，虧損加劇，也因其2019年在品牌宣傳費上投入較大，旗下其他家電品牌知名度不高，處于邊緣化的困境局面，而要打破這種局面，惠而浦應(yīng)該慎重思考如何提高產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)問題以及樹立良好的品牌形象。

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