快手與京東零售達(dá)成戰(zhàn)略合作，快手用戶可直接購(gòu)買京東自營(yíng)商品

5月27日，快手科技與京東零售集團(tuán)正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將在快手小店的供應(yīng)鏈能力打造、品牌營(yíng)銷和數(shù)據(jù)能力共建等方面展開深入合作，共同打造短視頻直播電商新生態(tài)。

根據(jù)協(xié)議，雙方將進(jìn)行供應(yīng)鏈方面的深入合作。京東零售將優(yōu)勢(shì)品類商品提供給快手小店，雙方共建優(yōu)質(zhì)商品池，由快手主播選品銷售。快手用戶將可以在快手小店直接購(gòu)買京東自營(yíng)商品，并能享受京東優(yōu)質(zhì)的配送、售后等服務(wù)。

（快手創(chuàng)始人兼CEO宿華（后排右）、京東零售集團(tuán)CEO徐雷（后排左）共同見證簽約?？焓蛛娚谈呒?jí)副總裁余雙（前排右）與京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷部負(fù)責(zé)人邵京平（前排左）代表雙方簽約。）

這一合作將于今年京東618和快手616品質(zhì)購(gòu)物節(jié)期間落地。據(jù)悉，今年6月16日-18日期間，部分快手達(dá)人直播帶貨的商品將來自京東自營(yíng)。

此外，雙方將加強(qiáng)品牌營(yíng)銷能力共建，快手進(jìn)行主播直播及短視頻營(yíng)銷推廣，京東零售提供聯(lián)合營(yíng)銷及履約能力，提升雙方品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。雙方還將基于京東零售對(duì)購(gòu)物行為數(shù)據(jù)以及快手對(duì)短視頻、直播、直播電商行為數(shù)據(jù)的理解，共同探索精準(zhǔn)營(yíng)銷能力共建。

京東零售集團(tuán)CEO徐雷表示，零售行業(yè)面臨消費(fèi)需求、消費(fèi)場(chǎng)景越來越多元化的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。京東零售擁有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的零售供應(yīng)鏈，以優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)贏得用戶信賴，并致力于通過全面的開放戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)零售行業(yè)變革?？焓质巧钍軘?shù)億用戶喜愛的短視頻社交平臺(tái)。雙方通過合作，將在更豐富的場(chǎng)景中為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)。

快手科技CEO宿華表示，今年以來，短視頻直播電商作為電商行業(yè)新業(yè)態(tài)迎來快速發(fā)展。作為日活超3億的國(guó)民級(jí)短視頻直播平臺(tái)，快手是直播電商行業(yè)最早的探索者與引領(lǐng)者，在用戶體量以及直播電商新場(chǎng)景打造上具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。京東零售作為高品質(zhì)的電商平臺(tái)，具有行業(yè)領(lǐng)先的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，此次合作將為快手用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。

早在2019年6月，快手電商就宣布接入京東，用戶可以在快手跳轉(zhuǎn)京東購(gòu)買商品。本次合作則是快手與京東在電商領(lǐng)域合作的進(jìn)一步升級(jí)。

今年以來，快手電商發(fā)起“超級(jí)品牌日”活動(dòng)，前7場(chǎng)成交額達(dá)到6.2億，吸引了李寧、美特斯邦威、阿迪達(dá)斯、完美日記、寶潔等品牌加入，品牌成為快手電商重要組成部分。5月10日，快手與格力帶來格力賣貨專場(chǎng)，這是快手電商第一次與3C家電品牌做大規(guī)模賣貨活動(dòng)，最終3小時(shí)成交額突破3.1億。

這驗(yàn)證了品牌商品在快手的賣貨潛力以及快手用戶在高客單價(jià)商品上的很強(qiáng)消費(fèi)力。

此次雙方合作進(jìn)一步升級(jí)，將使快手小店在貨品端實(shí)現(xiàn)重要補(bǔ)充和提升，也契合了快手電商向品牌和高品質(zhì)商品擴(kuò)展邊界的目標(biāo)。京東也將在新興市場(chǎng)用戶觸達(dá)和直播電商新場(chǎng)景上獲得增益。

快手的優(yōu)勢(shì)在于用戶體量以及直播電商新場(chǎng)景。當(dāng)前快手日活已經(jīng)超過3億，用戶體量巨大，且用戶構(gòu)成涵蓋一二線城市與新消費(fèi)市場(chǎng)，與京東原有用戶存在互補(bǔ)性。作為直播電商行業(yè)的領(lǐng)跑者，快手的老鐵黏性以及高轉(zhuǎn)化率使得快手直播電商成為當(dāng)前市面上最優(yōu)質(zhì)的直播電商平臺(tái)之一。

快手的使命是“提升每一個(gè)人獨(dú)特的幸福感”，京東零售最新的品牌主張是“不負(fù)每一份熱愛”，雙方也將通過合作，滿足用戶不斷升級(jí)的多元化消費(fèi)需求，助力更多消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)美好生活。

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