從劉濤入職阿里巴巴，看企業(yè)為何要高調(diào)聘用明星職員？

今年疫情很多行業(yè)的人們都稱進入了寒冬期，在這樣艱難的情況下，各領域的人們也都開始想盡辦法謀生，劉濤入職阿里巴巴的新聞，想必大家都已有所耳聞。

5月9日，劉濤發(fā)微博宣布，自己正式加入阿里巴巴大家庭，成為了聚劃算官方優(yōu)選官，花名劉一刀，并且曬出了工牌，表示將會在5月14日正式開始上班。

阿里巴巴經(jīng)過10余年的發(fā)展，已經(jīng)成為了國際上非常知名的一個大企業(yè)，明星進軍互聯(lián)網(wǎng)近年并不鮮見，隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的紅火，特別是直播帶貨的火熱，越來越多明星入職電商平臺。

企業(yè)引入“明星員工”

近年來，娛樂圈中的明星們，都開始跨界發(fā)展了。

自2016年以來，各路明星入職互聯(lián)網(wǎng)公司的消息層出不窮，明星入職互聯(lián)網(wǎng)公司開始成為一種潮流。

2020年5月9日，“官宣”入職聚劃算成為官方優(yōu)選官的劉濤進行首次淘寶直播，在聚劃算百億補貼的淘寶直播間中帶貨1.48億，直播吸引了超過2100萬人觀看，售罄補貨次數(shù)超過20次。

據(jù)悉，此次劉濤絕非一次單一的合作亮相，而是官宣要和聚劃算開啟長線深度合作，不僅選品全程參與，也會利用聚劃算王牌運營團隊能力一起打造以劉濤為主平臺加持的明星直播商業(yè)新模式。

而據(jù)自媒體報道，阿里的薪資級別為p4到p14，M1到M10，且股票股數(shù)不同，劉濤在阿里的級別目前為p10相當于M6，也就是年薪150萬元，持有12000股股票。

這兩年阿里更是多個業(yè)務線招聘來“明星員工”，除了劉濤，前段時間最火的當屬歐陽娜娜，擔任淘寶新勢力造型合伙人，花名“娜比，”職級 P8，主要負責淘寶服飾行業(yè)運營和新勢力周IP，為淘寶的年輕用戶提供穿搭方向，為服飾商家提供新設計風向，不僅要做具體工作，還要寫周報。

另外何炅、雷佳音、高曉松等文娛界人物近來都成為“阿里職員”，從他們的入職部門看，多在電商、文娛業(yè)務部門。

在更早期2018年，Papi醬入職百度成為APP首席內(nèi)容官；2017年，張譯成為知乎首席內(nèi)容官；2017年，TFBOYS成為奇虎360首席創(chuàng)意官、時尚官和造夢官；2017年。林更新成為愛奇藝自制動畫首席催更官；2016年，趙麗穎與陳偉霆入職愛奇藝擔任首席會員推薦官等等。

財經(jīng)江湖認為明星進軍互聯(lián)網(wǎng)近年并不鮮見，企業(yè)和流量明星之間是一種互利互惠的關系，企業(yè)想借助明星的正面形象和流量大力擴展業(yè)務，明星也能借助企業(yè)這個大平臺展示自己，而且可以獲得豐厚的報酬，也會給他們帶來更多的資源和名氣，同時互聯(lián)網(wǎng)為明星尋求更多的跨界提供了可能性。

明星“入職式代言”

明星帶領資本流量的戰(zhàn)場，由娛樂圈轉向互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。其實講到明星與互聯(lián)網(wǎng)公司合作這事，與其說是“入職工作”，不如說成“入職式代言”更貼切一些。

而眾多品牌之所以搞出這種噱頭，很大程度上也是在花式規(guī)避風險，自從新《廣告法》實施之后，不僅劃定了品牌廣告代言人的禁區(qū)，還明確了其法律責任，如果產(chǎn)生民事責任，廣告代言人也需要承擔連帶賠償。并且對于有過違法行為的代言者，還將禁止代言廣告3年。

如果明星自己代言的產(chǎn)品出現(xiàn)問題，那么自己也將承擔連帶責任，為了避免這種情況，選擇和大型“靠得住”的企業(yè)合作，最大程度地避免自己成為不合格產(chǎn)品的代言人，以入職的形式為品牌代言，無疑對于自己和企業(yè)來說都是一個更為穩(wěn)妥的方式。

對于消費者來說，能夠選擇明星參與其中的產(chǎn)品，要比選擇代言的產(chǎn)品要放心得多。

而且效果層面，明星入職互聯(lián)網(wǎng)公司，以各種花式軟廣來做宣傳推廣，自然是優(yōu)于傳統(tǒng)硬廣，可以讓用戶在輕松有趣的氛圍下接收廣告信息，減少排斥心理，這個話題本身也是一次營銷。

加上阿里是以電商起家，需要的就是話題和流量，為明星量身打造一個職位，超越以往的“代言”合作模式，更能讓流量的作用最大化，而目前互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容短板，恰好需要有著專業(yè)技能的明星加入。

財經(jīng)江湖認為明星入職只是帶貨的一種手段，本質(zhì)上仍著眼于明星的影響力，便于帶貨或者提振業(yè)務，“入職式代言”對于明星及企業(yè)來講可以說數(shù)一舉兩得，同時也是一種互聯(lián)網(wǎng)+流量明星的新合作模式。

企業(yè)頻邀明星背后

企業(yè)歸根結底還是看重明星的流量與話題度，為自己引流帶貨，頻繁收攬娛樂圈明星入職旗下，其實是一種流量收割。

任何好的東西都需要宣傳，而想要宣傳的效果好，那么勢必就要流量，就流量這一點來說，不管是阿里還是聯(lián)想，他們的基礎流量都不高。

如今，電商帶貨已經(jīng)成為了當下的主流，各大平臺紛紛在這一領域發(fā)力，都有明星介入，阿里當然也不會錯過這樣的好機會。

但短視頻是吸粉神器，真正以帶貨為核心的商業(yè)變現(xiàn)主要靠直播，而直播就需要播主有盡可能多的流量。

我們從劉濤公布的職位不難看出，其入職阿里走的中直播帶貨的路線。

對于各個平臺而言，想要重新打造新的超級帶貨主播需要時間成本和金錢成本是巨大的。但是選擇公眾人物就不一樣了，公眾人物本身自帶流量，只要引入了他們，那么企業(yè)就自然而然的不缺流量。

阿里在參透了明星代言的弊端之后，早已知道了想要釋放明星背后的經(jīng)濟效益，對于阿里這樣財大氣粗的大公司，最好用的方式就是直接邀請明星加入阿里成為新的代言，直接跳過了粉絲培養(yǎng)階段，這也是企業(yè)獲取流量成為商家贏得競爭的關鍵。

財經(jīng)江湖認為明星們?nèi)肼毱髽I(yè)基本上都是被企業(yè)看中了明星效應，和他們自身強大的資源，更多的起到宣傳企業(yè)形象的作用。明星們攜帶著自己的資源和能量入職后，企業(yè)為其制定相應的績效，明星們則利用自己的特長來完成績效，為企業(yè)提供發(fā)展助力，實現(xiàn)互贏的局面，這也是企業(yè)的最終目的。

總而言之，“互聯(lián)公司+流量明星”的混搭模式，成為了當下的一道風口，在這個流量時代以及互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)下，各種跨行業(yè)發(fā)展席卷而來，如何在互聯(lián)網(wǎng)商海里脫穎而出顯得尤為重要，明星帶領資本流量的戰(zhàn)場，由娛樂圈轉向互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，這是一場雙贏的游戲，從目前形勢看來，明星“入職”知名企業(yè)這一互聯(lián)網(wǎng)新潮流顯然還持續(xù)。

財經(jīng)江湖（ID：caijingjianghu），混跡在財經(jīng)江湖的從業(yè)者，做財經(jīng)評論的領跑者！

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