唐巖交棒王力，權(quán)力交接背后是陌陌社交的困境

10月24日，陌生人社交領(lǐng)域的頭部玩家陌陌通過一項(xiàng)人事任命：總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官（COO）王力將接替創(chuàng)始人唐巖擔(dān)任首席執(zhí)行官（CEO）一職，該任命將于2020年11月1日起正式生效。

從9月發(fā)布的陌陌第二季度財(cái)報(bào)看，凈利潤(rùn)與月活用戶出現(xiàn)連續(xù)下滑。根據(jù)第二季度財(cái)報(bào)，按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（GAAP）計(jì)量，陌陌第二季度凈利潤(rùn)為4.6億元，同比下滑37.7%。同樣下滑的還有陌陌的股價(jià)，2018年6月，陌陌的股價(jià)曾經(jīng)達(dá)到了最高的54.24美元，去年7月29日，陌陌的股價(jià)在30美元以上，今年年初陌陌的股價(jià)還在34美元以上，如今陌陌的股價(jià)是15.21美元。

“去唐巖化”已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，權(quán)力交接的背后是陌陌社交的困境，陌陌需要的轉(zhuǎn)型與變革已經(jīng)迫在眉睫，王力能否帶領(lǐng)陌陌講好新故事？

中年危機(jī)，巨頭入局

唐巖交棒王力是在意料之中，“去唐巖化”在內(nèi)部人盡皆知?，F(xiàn)在更換CEO，是箭在弦上不得不發(fā)了。陌陌已經(jīng)步入中年，需要換將，注入新的血液?jiǎn)拘延脩舻募で椋澳靶枰氯巳ネ苿?dòng)新業(yè)務(wù)的發(fā)展。王力之前就是陌陌公司董事、總裁及COO，全面負(fù)責(zé)公司的產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)、商業(yè)等業(yè)務(wù)。

至今為止，陌陌出現(xiàn)在網(wǎng)民視野中，時(shí)間長(zhǎng)達(dá)近10年，而十年足夠?qū)⒁粋€(gè)青年熬成中年。陌陌終究逃不開宿命，遭遇了“中年危機(jī)”。多數(shù)“小鮮肉”入局者成為后起之秀，不斷追趕，而用戶也對(duì)中年陌陌厭倦疲乏了。

有流量的領(lǐng)域就少不了互聯(lián)網(wǎng)巨頭，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們以BAT、搜狐、網(wǎng)易、京東為代表的老牌互聯(lián)網(wǎng)巨頭在這幾年大舉入局，搜狐推出孤獨(dú)社交產(chǎn)品“狐友”，阿里的“Real如我”，百度的“聽筒”以及網(wǎng)易云的“心遇”。陌陌的地位還是受到了一定的影響，除了巨頭以外，一些下載量大的社交軟件層出不窮，社交領(lǐng)域入局者不斷，競(jìng)爭(zhēng)不止，社交平臺(tái)也早已不是陌陌獨(dú)大了。

在江湖老劉看來，陌陌已經(jīng)步入中年危機(jī)，沒有創(chuàng)新，用戶對(duì)其失去新鮮感。再一個(gè)隨著長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，老用戶也步入中年，新用戶缺乏，導(dǎo)致陌陌陷入中年危機(jī)，面臨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利的枯竭。盡管陌陌嘗試過在下沉市場(chǎng)和年輕市場(chǎng)新增流量，但是效果不太明顯。陌生人社交在互聯(lián)網(wǎng)中終究是個(gè)小眾市場(chǎng)，陌陌過億流量過后開始淪落到流量見頂?shù)木置妗?/p>

倚重直播，弱化社交

轉(zhuǎn)直播后的陌陌，弱化了它的社交性。據(jù)悉，受疫情影響，陌陌的營(yíng)收重心付費(fèi)直播業(yè)務(wù)也出現(xiàn)了下滑，尤其是頭部用戶的付費(fèi)需求造成了負(fù)面影響。第二季度陌陌直播服務(wù)營(yíng)收26.03億元，同比下滑16%。

陌陌當(dāng)下遇到的困境并不算少，股價(jià)遭遇新低，波動(dòng)大。投資人不買陌陌的賬，命運(yùn)仿佛扼住了陌陌的咽喉。盡管直播時(shí)代帶來了不少新的機(jī)遇，但現(xiàn)在直播軟件用戶紅利殆盡，快手、抖音和B站崛起，打賞大哥們?cè)诹髁恐修D(zhuǎn)移陣地的時(shí)候，傳統(tǒng)直播平臺(tái)的斗爭(zhēng)就基本結(jié)束了。

在江湖老劉看來，雖然陌陌在收購(gòu)探探后地位穩(wěn)定，但在社交領(lǐng)域，社交始終應(yīng)該是中心，直播應(yīng)該是輔助。但目前陌陌的發(fā)展來看，是本末倒置，倚重直播弱化社交，導(dǎo)致用戶流失。

探索轉(zhuǎn)型，進(jìn)軍文娛

據(jù)悉，陌陌的探索求變之路豐富多彩，思變的陌陌不斷探索轉(zhuǎn)型，但是探索頻頻失利。除了2018年初收購(gòu)探探這個(gè)大手筆以外，陌陌頻繁孵化出多款產(chǎn)品，覆蓋了短視頻等賽道，并開始向文娛領(lǐng)域進(jìn)軍。

短視頻崛起的時(shí)代，陌陌也曾瞄準(zhǔn)這一平臺(tái)。2018年，陌陌旗下的合爾科技有限公司同一時(shí)期內(nèi)推出“超有梗”和“誰說”兩款短視頻APP。但在短視頻大戰(zhàn)火熱，這兩款產(chǎn)品并無太大起色，停止了后續(xù)運(yùn)營(yíng)。陌陌仍然看好短視頻平臺(tái)的紅利，2020年1月，推出新的短視頻產(chǎn)品“對(duì)眼”，但就其下載量和知名度而言，并無太大起色。

多方嘗試過后，陌陌瞄準(zhǔn)了影視界，資料顯示，陌陌影業(yè)成立于2016年11月11日，唐巖是法定代表人。陌陌影業(yè)也聯(lián)合出品了《不止不休》和《不期而遇的夏天》等院線影視作品。影視行業(yè)早已過了火熱期，后入局者陌陌還能講好影視新故事嗎？

在江湖老劉看來，陌陌社交背后困境重重，陌陌不得不在其它領(lǐng)域探索轉(zhuǎn)型。短視頻平臺(tái)戰(zhàn)火不斷，快手抖音等頭號(hào)玩家占據(jù)市場(chǎng)。影視行業(yè)也遭遇瓶頸，許多老牌影視公司都陷入冰點(diǎn)，陌陌影視業(yè)務(wù)又能否解決其中年危機(jī)？

江湖老劉，TMT行業(yè)觀察者，知名IT評(píng)論員。

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