止步不前，“啃米族”華米何去何從？

近日，華米科技發(fā)布了2020年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，公司季度內(nèi)營(yíng)收為22.351億元人民幣，同比增長(zhǎng)20%。與上一季度的11.37億元相比，環(huán)比上漲幅度為96.6%。三季度總出貨量達(dá)1590萬(wàn)臺(tái)，較2019年第三季度的1370萬(wàn)臺(tái)同比增長(zhǎng)16.1%；與二季度890萬(wàn)臺(tái)的出貨量相比，環(huán)比增速高達(dá)78.7%。

據(jù)悉，2014年華米（北京）信息科技有限公司正式成立。2017年10月，華米科技與小米簽訂了商業(yè)合作協(xié)議和戰(zhàn)略合作協(xié)議，華米生產(chǎn)可穿戴電子設(shè)備，在國(guó)內(nèi)的業(yè)績(jī)屈指可數(shù)，產(chǎn)品銷(xiāo)量是一道靚麗的風(fēng)景線(xiàn)。

華米亮眼的財(cái)報(bào)并沒(méi)有引來(lái)資本的狂歡，背靠小米，只盈利不營(yíng)收的“啃米族”華米已經(jīng)走到十字路口，它該何去何從？

營(yíng)收增多，“倒掛”頻現(xiàn)

華米給出了亮眼的財(cái)報(bào)，其出貨量和營(yíng)收的增加，華米財(cái)報(bào)顯示，今年三季度華米營(yíng)收22.35億元，同比增長(zhǎng)20%，環(huán)比上漲96.6%；但華米其凈利持續(xù)同比下滑，當(dāng)季只錄得凈利潤(rùn)8110萬(wàn)，相較于去年同期的2.033億元同比下降60％。

增收不增利的華米，看似大步向前實(shí)則止步不前。據(jù)悉，今年前三季度，華米科技營(yíng)收增速分別為36.1%、9.5%和20%；而凈利潤(rùn)同比變化分別為-74.5%、-85.1%和-60%。截至今年前三季度華米累計(jì)凈利潤(rùn)為1.13億元，而去年第三季度華米科技單季度便實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.03億元。

華米出貨量及營(yíng)收的回升，華米科技創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO黃汪表示，增長(zhǎng)主要?dú)w功于今年新發(fā)布的小米手環(huán)5，和自主品牌Amazfit手表及耳機(jī)新品的優(yōu)異表現(xiàn)，以及在全球范圍內(nèi)銷(xiāo)售版圖的持續(xù)擴(kuò)張和多個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)回暖。

華米凈利潤(rùn)大幅下降主要是華米投入過(guò)多，營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售費(fèi)用大幅增長(zhǎng)，財(cái)報(bào)顯示，華米科技第三季度的研發(fā)費(fèi)用達(dá)1.729億元，同比增長(zhǎng)38.8%，占收入的7.7%，高于去年第三季度的6.7%。同時(shí)，華米科技還在第三季度投入了大量的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售費(fèi)用，達(dá)1.156億元，同比增長(zhǎng)104.2%，用于在全球推廣促銷(xiāo)自有品牌。

在江湖老劉看來(lái)，華米凈利潤(rùn)下降呈現(xiàn)出的“倒掛”現(xiàn)象，不僅在于華米毛利潤(rùn)的降低，各方面的費(fèi)用支出也是主要原因之一，不斷高漲的運(yùn)營(yíng)成本，也從側(cè)面反映出華米不營(yíng)收的現(xiàn)狀。能否控制支出是華米下一季度盈利的關(guān)鍵。

看似“華”“米”共生，實(shí)則華米依賴(lài)

華米科技與小米簽訂了商業(yè)合作協(xié)議和戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方合同已于10月到期，10月21日，華米以一紙公告宣布與小米續(xù)約。華米表示與小米公司的戰(zhàn)略合作協(xié)議將再延長(zhǎng)三年。其實(shí)，華米一直承擔(dān)著小米手環(huán)“代工廠(chǎng)”的角色。華米凈利潤(rùn)降低，與小米脫不了干系。小米自身開(kāi)始涉足智能穿戴業(yè)務(wù)，也就意味著小米在減少華米的出產(chǎn)量。

從華米第三季度財(cái)報(bào)看，小米可穿戴設(shè)備的代工占據(jù)了華米大部分的營(yíng)收，雙方財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，在2015-2018的四年中，小米為華米貢獻(xiàn)的收入占比分別為97.1%、92.1%、82.4%和59.7%。

華米、小米被捆綁，但華米更為依賴(lài)小米。從華米給出的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示出，華米與小米深度綁定的業(yè)務(wù)收入連年減少。華米與小米的合作模式以及小米自身分成模式表明，華米始終無(wú)法從中獲得高利潤(rùn)。

再者，智能可穿戴藍(lán)海競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增多，蘋(píng)果、華為等巨頭一直深耕于智能穿戴電子設(shè)備，領(lǐng)跑行業(yè)。他們?cè)谘邪l(fā)生產(chǎn)鏈、技術(shù)研發(fā)、供應(yīng)鏈渠道等方面都要優(yōu)于華米，華米若是想增大銷(xiāo)貨量是難上加難。

在江湖老劉看來(lái)，華米與小米的合作關(guān)系，華米始終是“啃米族”，近一年來(lái)華米財(cái)報(bào)不斷披露出華米、小米的利潤(rùn)比，華米欲“去小米化”，發(fā)展智能硬件業(yè)務(wù)，但這條路何其坎坷，脫離了小米的華米，還能叫“華米”嗎？

拋開(kāi)“華”“米”關(guān)系，縱觀國(guó)內(nèi)可穿戴設(shè)備的廠(chǎng)商實(shí)力，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大，華米在巨頭面前搶占市場(chǎng)份額談何容易。華米欲講好新故事吸引投資商，需降低對(duì)小米的依賴(lài)，其次明確產(chǎn)品地位方可在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得一席之地。

江湖老劉，TMT行業(yè)觀察者，知名IT評(píng)論員。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無(wú)關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。