火爆的海信新風空調(diào)，到底是新技術(shù)還是偽營銷？

2020年以來，新風空調(diào)成為熱門空調(diào)，區(qū)別于傳統(tǒng)空調(diào)。新風空調(diào)通過新風增氧系統(tǒng)，將室外富氧空氣凈化后引入室內(nèi)，保證室內(nèi)有潔凈新鮮的空氣；其養(yǎng)生風TM技術(shù)采用八字分區(qū)送風，實現(xiàn)冷風從天花板緩慢下降，避免頭部直吹，暖風送至地板，熱從足起。

今年4月份，中怡康發(fā)布的第14周（3月30日-4月5日）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在整個新風空調(diào)市場，海信空調(diào)占比達到31.1%，相當于三成以上市場份額由海信包攬。今年上半年，海信新風空調(diào)市場增長率更是達到943%。

2020年經(jīng)濟市場不太樂觀，新風空調(diào)成為一匹黑馬殺出重圍，成為逆勢增長市場亮點。新風空調(diào)噱頭十足，各大空調(diào)廠商爭先生產(chǎn)，火爆的海信新風空調(diào)，是新技術(shù)還是偽命題？

新風空調(diào)：眾人力捧實則效果一般

2020年在空調(diào)區(qū)域，主打“新風功能”或是“雙向換氣”的新風空調(diào)，成為今年夏季廠商力推的高端新品。新風空調(diào)在多家廠商的力捧下，一躍成為空調(diào)市場的黑馬?？照{(diào)市場上也有不少品類空調(diào)供消費者選擇，掛壁式空調(diào)最為常用，外機在室外，掛壁機在屋內(nèi)，但是這類空調(diào)使得空氣內(nèi)循環(huán)，長期在空調(diào)房里呆著，空氣含氧量降低，就會感覺到悶。

2020年新推出的新風空調(diào)噱頭為：針對常用空調(diào)，解決室內(nèi)空氣不流通、有害物質(zhì)換氣排放問題。其實也就是將新風和空調(diào)合二為一，室內(nèi)空氣與室外空氣可以流通和循環(huán)，在空調(diào)房里待久了也不會有胸悶的感覺。但這僅是新風空調(diào)對外宣傳，新風空調(diào)實際效果遠不如“吹”得神乎。

據(jù)悉，新風空調(diào)此類產(chǎn)品早在多年前就已經(jīng)存在市場了，只是沒有大規(guī)?；纳a(chǎn)。新風空調(diào)的新風管和空調(diào)管是獨立存在的，日常家用的空調(diào)管道孔直徑一般都是10厘米，這意味著新風空調(diào)的新風管和空調(diào)管需要共用這一個10厘米的空調(diào)孔。新風空調(diào)生產(chǎn)時難以將風管做粗，自然而然風量難以提高。風量跟不上，效率自然也就上不去。

在江湖老劉看來，新風空調(diào)在沉寂的2020年殺出重圍，空調(diào)市場因它變得熱鬧非凡。新風空調(diào)宣傳點在于室內(nèi)與室外空氣循環(huán)，但凡事都有雙面性，利弊結(jié)合。新風空調(diào)由于受室內(nèi)外的壓強變化影響較大，并不能滿足室內(nèi)空氣所需要的新風量，同時還會產(chǎn)生高能耗的問題。新風空調(diào)雖然有效果，但是卻一般，真正的效果還是取決于空調(diào)的新風量。

海信新風空調(diào)：營銷噱頭十足效果未解

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),上半年線下市場新風空調(diào)銷量增長超過700%，而海信穩(wěn)居新風空調(diào)TOP3品牌，零售量同比增長724%。今年6月，海信新風空調(diào)再度成為全球唯一通過JQA（日本質(zhì)量保證協(xié)會）認證的產(chǎn)品，在新風量和二氧化碳去除率方面都通過了嚴苛的日本檢測。不僅遠超國家標準，更是獲得了國際標準的認可。海信新風空調(diào)營銷噱頭十足，被吹出了新高度。

以下圖海信新風空調(diào)為例，宣傳的1小時新風量是90m3，相當于一分鐘的新風量就是1.5m3，海信新風空調(diào)廣告描述開機三分鐘滿屋是新風，才一共送入室內(nèi)的新風才只有4.5m3。屋子的面積乘以層高遠不止4.5m3，海信新風空調(diào)廣告噱頭十足，“吹”出新高度。

再看價格因素，空調(diào)的性價比是影響消費者選購的一大因素，海信新風空調(diào)價格也有了新高度，目前市場上在售的新風空調(diào)都是高端產(chǎn)品，價格是普通產(chǎn)品的2.5倍。價格勸退中低端消費者，普通消費市場難以打開。

不管是海信新風空調(diào)還是其他品牌的新風空調(diào)，但是仍然存在痛點。新風量的標準仍未統(tǒng)一，消費者的體驗參差不齊。眾多新風空調(diào)產(chǎn)品只標注了“時時換新風”、“呼吸清新風”廣告語，宣傳模糊不清，容易混淆消費者對新風空調(diào)的概念。

在江湖老劉看來，海信新風空調(diào)在新風空調(diào)的基礎上加大宣傳力度，但產(chǎn)品本身經(jīng)不住市場反推，產(chǎn)品仍有眾多改進之處，相對于宣傳，更應該注重的是產(chǎn)品本身。盡管健康空氣已成為大眾剛需產(chǎn)品，但新風量標準亟需統(tǒng)一。海信新風空調(diào)能否贏得市場，還需拓展黑科技，放眼下沉市場，不然一切還言之過早。

江湖老劉，TMT行業(yè)觀察者，知名IT評論員。

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