流量焦慮和假貨泛濫，洋碼頭很頭疼？

洋碼頭是一個(gè)海外購(gòu)物平臺(tái)，滿足了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者不出國(guó)門就能購(gòu)買到全球商品的需求。"洋碼頭"移動(dòng)端APP內(nèi)擁有首創(chuàng)的"掃貨直播"頻道。為保證海外商品能安全、快速地運(yùn)送到中國(guó)消費(fèi)者手上，洋碼頭自建立以來(lái)就打造跨境物流體系--貝海國(guó)際。

據(jù)悉，2020年洋碼頭發(fā)布黑色星期五活動(dòng)時(shí)間為11月20日至11月30日，洋碼頭披露“全球掃貨季”第一波戰(zhàn)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，洋碼頭4天時(shí)間共舉辦直播1742場(chǎng)，直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)429699分鐘，橫跨四大洲28個(gè)國(guó)家。全國(guó)超600個(gè)城市的消費(fèi)者在該平臺(tái)購(gòu)物，人均消費(fèi)達(dá)1836元。全球1000個(gè)“掃貨神地”走進(jìn)直播間，消費(fèi)者足不出戶“買全球”成為現(xiàn)實(shí)。

給出了一張漂亮的成績(jī)單，第116秒交易額即突破1億元，一小時(shí)交易額破12億元，約有40%用戶通過(guò)泛社交流量而來(lái)。但近年來(lái)，洋碼頭從領(lǐng)隊(duì)到默默退居二線，短暫的光鮮亮麗被大眾一覽無(wú)遺，焦慮的洋碼頭還有機(jī)會(huì)重回頂級(jí)賽道嗎？

巨頭入局，流量焦慮

據(jù)了解，2009年底洋碼頭成立，在此基礎(chǔ)上2010年創(chuàng)立創(chuàng)立貝海國(guó)際速遞。緊接著2011年7月洋碼頭網(wǎng)站上線，2013年12月，移動(dòng)端產(chǎn)品"洋碼頭"APP正式上線，2014年3月-- 貝海國(guó)際速遞突破性縮短物流運(yùn)送時(shí)間，保證海外直郵7天到貨。洋碼頭發(fā)展穩(wěn)重，在2013年，實(shí)現(xiàn)了全年盈利。2014年初，洋碼頭完成了A輪融資，成了國(guó)內(nèi)名副其實(shí)的“跨境電商領(lǐng)跑者”。

洋碼頭持續(xù)發(fā)展，但這一切又仿佛只是曇花一現(xiàn)，隨著海淘市場(chǎng)的打開(kāi)，大量入局者涌入。其中不乏互聯(lián)網(wǎng)大佬持碼加注，天貓國(guó)際、網(wǎng)易考拉、京東全球購(gòu)等跨境電商平臺(tái)相繼上線，跨境電商平臺(tái)蛋糕越分越小，相比之下，洋碼頭優(yōu)勢(shì)不再明顯，開(kāi)始退居“二線”。

天貓國(guó)際的背后是互聯(lián)網(wǎng)大佬阿里，京東全球購(gòu)后面有京東撐腰，二者都在電商市場(chǎng)上有著不可撼動(dòng)的地位，有著獨(dú)家流量池，這些流量大可二次利用，完全不用擔(dān)心流量入口。而對(duì)于洋碼頭而言，流量已經(jīng)成為焦慮，洋碼頭沒(méi)有靠山?jīng)]有流量入口，盡管做了很多吸引流量的事，但結(jié)果事與愿違。

在江湖老劉看來(lái)，跨境電商平臺(tái)開(kāi)放，多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局，這對(duì)洋碼頭造成了不小的打擊。洋碼頭自身有流量缺口，盡管做出了一系列努力但只是徒勞。跨境電商，流量入口是關(guān)鍵，就流量而言，洋碼頭已現(xiàn)弱勢(shì)。

假貨不斷，信任危機(jī)

洋碼頭擁有兩種運(yùn)營(yíng)模式——C2C和B2C。C2C模式通過(guò)拓展個(gè)人買手來(lái)對(duì)接用戶的需求。買手主要以居住在海外的個(gè)人為主，通過(guò)提供海外住址和個(gè)人信用卡賬單等資料，認(rèn)證之后就可以在平臺(tái)直接對(duì)接用戶，其實(shí)也就是微信朋友圈的代購(gòu)平臺(tái)化了。

C2C模式也存在著詬病，買手存在購(gòu)買“假貨”的可能，假貨在電子商務(wù)平臺(tái)都不可避免的問(wèn)題，近年來(lái)跨境電商的崛起，海外商品的產(chǎn)品售后環(huán)節(jié)缺乏，維權(quán)難度系數(shù)大，海外商品假貨問(wèn)題更加泛濫。

中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，海關(guān)近年來(lái)在進(jìn)口環(huán)節(jié)查獲的侵權(quán)案件以年均10%的速率持續(xù)增長(zhǎng)。2016年，全國(guó)海關(guān)共查扣涉嫌侵犯自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)貨物757.85萬(wàn)余件，同比增長(zhǎng)13.20%。江湖老劉在黑貓投訴平臺(tái)上輸入“洋碼頭”，其投訴量達(dá)1622條。投訴多為集中在洋碼頭“售賣假貨”“無(wú)售后”“拒絕退款”等，其中多數(shù)用戶都在投訴洋碼頭賣假貨。

有網(wǎng)友投訴稱，她在洋碼頭購(gòu)物平臺(tái)，馬德里搬工店鋪內(nèi)購(gòu)買一件北面沖鋒衣，于11月6日收到后發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品與正品嚴(yán)重不符，衣服內(nèi)沒(méi)有水洗標(biāo)，衣服背面沒(méi)有北面產(chǎn)品logo等細(xì)節(jié)，并在鑒定平臺(tái)毒進(jìn)行鑒定，經(jīng)鑒定為假貨。賣家與洋碼頭均不認(rèn)可毒平臺(tái)鑒定結(jié)果，對(duì)方也拿不出是正品的證據(jù)，只說(shuō)有購(gòu)物小票，購(gòu)物小票又不能證明是正品。頁(yè)面顯示假一賠三，賣家和平臺(tái)拒不認(rèn)賬。

在江湖老劉看來(lái)，跨境電商的消費(fèi)者更注重產(chǎn)品質(zhì)量因而選擇海淘，但是海淘有風(fēng)險(xiǎn)，賣假貨得到的利益遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于買正品的利益，洋碼頭上假貨不斷，輸送的是洋碼頭的信譽(yù)，同時(shí)洋碼頭失去的是消費(fèi)者的信任，長(zhǎng)此以往，洋碼頭再難在跨境電商平臺(tái)站穩(wěn)腳步。

押注直播，前景難料

洋碼頭開(kāi)始布局直播電商，在2017年就開(kāi)始試水“直播電商”了，但由于流量問(wèn)題不了了之。直播電商成為風(fēng)口，洋碼頭乘勢(shì)追趕。數(shù)據(jù)顯示，洋碼頭4天時(shí)間共舉辦直播1742場(chǎng)，直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)429699分鐘，橫跨四大洲28個(gè)國(guó)家。

直播電商這趟快車人人都想搭乘，但并沒(méi)有這么容易。海淘今年大熱，是因?yàn)槭芤咔橛绊懀绕涫茄蟠a頭，在這段時(shí)間有了起色。當(dāng)疫情解除之時(shí)，整個(gè)跨境電商平臺(tái)是否會(huì)一夜回到解放前？如果洋碼頭在這段時(shí)間沒(méi)有突破，挖掘亮點(diǎn)，那留給洋碼頭的時(shí)間已經(jīng)不多了。

近日發(fā)布的《跨境電商藍(lán)皮書：中國(guó)跨境電商發(fā)展報(bào)告（2020）》，我國(guó)跨境電商市場(chǎng)正在迎來(lái)新的快速發(fā)展機(jī)遇期，預(yù)計(jì)2020年有望達(dá)到2800億元，并有希望繼續(xù)實(shí)現(xiàn)跳躍式增長(zhǎng)。11月9日，相關(guān)部門發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)對(duì)外貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，明確要促進(jìn)跨境電商等新業(yè)態(tài)發(fā)展。國(guó)家大力扶持跨境電商平臺(tái)大戰(zhàn)，大環(huán)境利好的情況下，入局者前仆后繼，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

在江湖老劉看來(lái)，洋碼頭在大趨勢(shì)下押注直播，無(wú)可厚非。但是前景難料，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，押注及操作得當(dāng)，那洋碼頭也許能打一個(gè)翻身戰(zhàn)，但稍一大意，洋碼頭就可能“萬(wàn)劫不復(fù)”。假貨問(wèn)題依然是洋碼頭的“致命傷”，一邊押注直播吸引流量，一邊售賣假貨任其發(fā)展，“趕跑”忠實(shí)用戶，焦慮的洋碼頭又還能走多久呢？

江湖老劉，TMT行業(yè)觀察者，知名IT評(píng)論員。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無(wú)關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。