學(xué)霸君被爆破產(chǎn)，作業(yè)幫宣布融資 ，在線(xiàn)教育迎來(lái)寡頭決戰(zhàn)？

12月27日，“學(xué)霸君破產(chǎn)倒閉”的市場(chǎng)傳聞不脛而走。12月28日，媒體報(bào)道，作業(yè)幫完成新一輪融資，金額超 16 億美元。阿里巴巴、軟銀集團(tuán)、紅杉資本、方源資本等參與本輪投資。據(jù)了解，作業(yè)幫自成立以來(lái)，已經(jīng)完成了八輪融資，金額累計(jì)高達(dá)35億美元。

2020年已接近尾聲，“危機(jī)”讓寒冬中的在線(xiàn)教育絕處逢生。截止到2020年3月，中國(guó)在線(xiàn)教育用戶(hù)達(dá)到4.23億，比2018年年底增長(zhǎng)了2.22億。據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2020年，疫情成為在線(xiàn)教育行業(yè)分水嶺，在線(xiàn)教育滲透率大幅度上升，在政策利好、技術(shù)成熟的推動(dòng)下，預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4858億元，增速上升至20.2%。

2020年在線(xiàn)教育迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)成為風(fēng)口，眾多資本入局，但經(jīng)過(guò)一年時(shí)間的洗禮，在線(xiàn)教育兩極分化嚴(yán)重。頭部企業(yè)獲得融資不斷擴(kuò)充隊(duì)伍，尾部企業(yè)被爆破產(chǎn)等亂象，血洗后的在線(xiàn)教育是否迎來(lái)決戰(zhàn)時(shí)刻？

資本血洗市場(chǎng)，擴(kuò)大融資

2020年的“危機(jī)”，為了解決學(xué)生上學(xué)問(wèn)題，在線(xiàn)教育積極地投入到“停課不停學(xué)”的政府的號(hào)召中去。據(jù)艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2019- 2020 年中國(guó)在線(xiàn)教育行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2020年在線(xiàn)教育用戶(hù)規(guī)模將達(dá)3.05億人，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4538億元。

大額數(shù)字讓資本狂歡，在線(xiàn)教育融資不斷加碼，在線(xiàn)教育頭部平臺(tái)跟誰(shuí)學(xué)、猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫、好未來(lái)等便相繼宣布獲得投資。據(jù)了解，目前中國(guó) K-12 在線(xiàn)教育行業(yè) 2020 年融資額約512億元，超過(guò)這個(gè)行業(yè)此前十年融資總和。融資的金額大部分流向猿輔導(dǎo)和作業(yè)幫。

江湖老劉在企查查App查到，猿輔導(dǎo)今年3月、10月、12月分別獲得10億美元、22億美元、3億美元三輪融資，作業(yè)幫今年6月和12月分別獲得7.5億美元和16億美元的融資，兩家總計(jì)58.5億美元，約占行業(yè)總體融資金額的74.6%。

在江湖老劉看來(lái)，危機(jī)之下的在線(xiàn)教育獲得資本的加注，但資本進(jìn)場(chǎng)后并沒(méi)有雨露均沾。整個(gè)在線(xiàn)教育行業(yè)兩極分化，以猿輔導(dǎo)和作業(yè)幫為代表的頭部企業(yè)為例，不斷獲得融資擴(kuò)大市場(chǎng)分額，持續(xù)加大燒錢(qián)。中部玩家則是通過(guò)資源整合或是賣(mài)身得以艱難發(fā)展，尾部企業(yè)以學(xué)霸君為例破產(chǎn)退局。資本血洗市場(chǎng)，沒(méi)有資本的在線(xiàn)教育公司難以生存。

燒錢(qián)買(mǎi)流量，戰(zhàn)略性虧損

眾所周知，燒錢(qián)是在線(xiàn)教育的一大特點(diǎn)，買(mǎi)流量燒錢(qián)，后期運(yùn)營(yíng)燒錢(qián)。在線(xiàn)教育燒錢(qián)已經(jīng)見(jiàn)怪不怪了，行業(yè)仍是一場(chǎng)沒(méi)有終局的資本較量，伴隨著資本的角逐才剛剛開(kāi)始。

在線(xiàn)教育的廣告隨處可見(jiàn)，小區(qū)的電梯廣告，熱門(mén)綜藝等都有在線(xiàn)教育公司廣告。斑馬AI課、作業(yè)幫和高途課堂等都在熒幕上出現(xiàn)。地鐵上還有編程貓廣告，公交上也有車(chē)身海報(bào)等等廣告，基本都是花大價(jià)格獲得的。流量越來(lái)越貴，但又是整個(gè)行業(yè)默認(rèn)的獲客方式之一。

盡管在線(xiàn)教育廣告打得響，但是轉(zhuǎn)化率很低，流量陣地未見(jiàn)成效，只能另尋他法獲取流量。在線(xiàn)教育不斷對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行精細(xì)化投資，在線(xiàn)少兒英語(yǔ)、在線(xiàn)數(shù)理思維、在線(xiàn)少兒編程、教育信息化等課程呈現(xiàn)在家長(zhǎng)眼前，課程研發(fā)成本大。這一部分必須花大價(jià)格，是教育的根本。

在江湖老劉看來(lái)，戰(zhàn)略性的虧損在這個(gè)行業(yè)是屢見(jiàn)不鮮，整個(gè)行業(yè)都在燒錢(qián)，得不到融資就可能無(wú)法運(yùn)轉(zhuǎn)導(dǎo)致破產(chǎn)。但是高代價(jià)買(mǎi)來(lái)的流量并不能換到等額的的學(xué)生，長(zhǎng)此以往，在線(xiàn)教育都是虧損的狀態(tài)。

決戰(zhàn)號(hào)角吹響，展開(kāi)差異化角逐

2019年在線(xiàn)教育遭遇寒冬，不少在線(xiàn)教育企業(yè)都關(guān)門(mén)宣告倒閉。2020年疫情危機(jī)使得在線(xiàn)教育成為風(fēng)口行業(yè)，但隨著時(shí)間的發(fā)展，在線(xiàn)教育進(jìn)入后疫情時(shí)代，2021年的在線(xiàn)教育面臨市場(chǎng)洗牌，綜合實(shí)力弱的企業(yè)終將被市場(chǎng)淘汰。

2020年“危機(jī)”仍持續(xù)，在線(xiàn)教育加速洗牌，行業(yè)馬太效應(yīng)加劇，兩極分化加重。資本在行業(yè)內(nèi)橫行，背靠大樹(shù)好乘涼，沒(méi)有資本就沒(méi)有新鮮血液，因此倒閉的在線(xiàn)教育數(shù)不勝數(shù)。巨石達(dá)陣、優(yōu)勝教育、半部論語(yǔ)都相繼“爆雷”，市值達(dá)十億的學(xué)霸君也被傳出破產(chǎn)傳聞。有的則整合在資本寒冬下抱團(tuán)取暖，例如輕輕家教與海風(fēng)教育。

縱觀51Talk、VIPKID等在各自領(lǐng)域細(xì)分垂直，成為了行業(yè)的寡頭。在線(xiàn)教育的根本還是“教育”，流量只是“生存之道”，如果本末倒置，在線(xiàn)教育注定行之不遠(yuǎn)。資本和市場(chǎng)篩選是優(yōu)勝劣汰，在線(xiàn)教育行業(yè)是一場(chǎng)沒(méi)有終點(diǎn)的馬拉松，跑馬圈地的同時(shí)更應(yīng)注重教育質(zhì)量，質(zhì)量提高自然會(huì)有用戶(hù)買(mǎi)單。

在江湖老劉看來(lái)，嗜血的資本終將會(huì)使在線(xiàn)教育掀起腥風(fēng)血雨，寡頭決戰(zhàn)的號(hào)角即將吹響，差異化的角逐迫在眉睫，留給中尾部在線(xiàn)教育玩家的時(shí)間已經(jīng)不多了。市場(chǎng)供需矛盾，搶人大戰(zhàn)一觸即發(fā)。寡頭決戰(zhàn)焦灼，下沉市場(chǎng)暗潮涌動(dòng)。

后疫情時(shí)代，在線(xiàn)教育會(huì)走向何方？遇強(qiáng)恒強(qiáng)將會(huì)吸納更多的資本，回歸到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的本質(zhì)。也許馬太效應(yīng)還會(huì)持續(xù)加劇，各大在線(xiàn)教育將精細(xì)化自身的領(lǐng)域。寡頭決戰(zhàn)一觸即發(fā)，未來(lái)的在線(xiàn)教育競(jìng)爭(zhēng)白熱化，千億在線(xiàn)教育市場(chǎng)又將如何角逐，是寡頭共生還是催生千億市值在校教育公司，我們拭目以待。

江湖老劉，TMT行業(yè)觀察者，知名IT評(píng)論員。

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