短視頻的新戰(zhàn)役里有了副老面孔——網(wǎng)易

文/孟永輝

互聯(lián)網(wǎng)的江湖里，玩家們總是在不斷變換，今天還是你坐莊，明天卻又輪到了它。即使是在這樣一個(gè)變換如此頻繁的時(shí)代里，我們依然看到有人總是時(shí)不時(shí)地刷一下存在感。網(wǎng)易便是其中之一。繼微信推出視頻號(hào)之后，內(nèi)容視頻化的趨勢(shì)正在變得越來(lái)越明顯，擁抱視頻化的大趨勢(shì)，成為決勝下一個(gè)發(fā)展新風(fēng)口的關(guān)鍵。

縱觀當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，幾乎所有的大廠都加入到了短視頻的戰(zhàn)役當(dāng)中，一場(chǎng)全新的戰(zhàn)局正在徐徐拉開(kāi)戰(zhàn)幕?？梢哉f(shuō)，誰(shuí)掌握了短視頻戰(zhàn)役的主動(dòng)權(quán)，誰(shuí)就算是掌握了下一波發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。網(wǎng)易便是在這樣的大背景下加入短視頻的戰(zhàn)役的?！耙暼羧f(wàn)物”網(wǎng)易集團(tuán)短視頻創(chuàng)作者大會(huì)便是網(wǎng)易加入短視頻戰(zhàn)役的集結(jié)號(hào)。

其實(shí)，網(wǎng)易早就加入到了短視頻的戰(zhàn)役當(dāng)中，只是沒(méi)有以一種大會(huì)的方式向外界明確宣告而已，所以，雖然網(wǎng)易加入到短視頻的戰(zhàn)役當(dāng)中有很多年，但是，聲量一直都不太大。此次通過(guò)大會(huì)的方式來(lái)向外界宣告對(duì)于視頻的全力加持，可以看出網(wǎng)易集團(tuán)對(duì)于短視頻的重視程度，同樣可以看出網(wǎng)易對(duì)于內(nèi)容發(fā)展方向的準(zhǔn)確把控。

作為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的四大門戶之一，網(wǎng)易是一棵不斷擁抱新事物，并且真正可以把握住內(nèi)容發(fā)展新方向的“獨(dú)苗”。還記得直播風(fēng)靡的時(shí)候，網(wǎng)易同樣加入到了直播的戰(zhàn)局當(dāng)中，筆者曾經(jīng)作為網(wǎng)易直播的UGC合作伙伴與網(wǎng)易進(jìn)行了長(zhǎng)時(shí)間的合作。從整個(gè)合作過(guò)程當(dāng)中的感受來(lái)看，筆者認(rèn)為，雖然都是做直播，但是網(wǎng)易做的直播還是和其他的平臺(tái)不一樣的。后來(lái)，筆者將其總結(jié)為這是與網(wǎng)易的“有態(tài)度”的內(nèi)容大方向相聯(lián)系的。正是有了“有態(tài)度”的大方向作為把控，所以，網(wǎng)易才會(huì)在直播上做得和別人不一樣。

說(shuō)到網(wǎng)易直播做得不一樣，其實(shí)，我們又可以看出網(wǎng)易在很多時(shí)候都會(huì)展示出自己與別人不一樣的，并且全面詮釋著自己的“各有態(tài)度”的內(nèi)容理念。曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的網(wǎng)易新聞跟帖，還有丁磊時(shí)常打卡簽到的網(wǎng)易云村，再加上網(wǎng)易嚴(yán)選以及互聯(lián)網(wǎng)養(yǎng)豬，我們都可以看出網(wǎng)易的“各有態(tài)度”的理念。

扯得有點(diǎn)遠(yuǎn)了，讓我們?cè)倩氐蕉桃曨l的主題上。

話說(shuō)，這次網(wǎng)易加入到短視頻的戰(zhàn)役當(dāng)中，其實(shí)是有非常強(qiáng)烈的風(fēng)向標(biāo)意義的。它說(shuō)明短視頻儼然已經(jīng)成為當(dāng)下內(nèi)容的主要發(fā)展方向，未來(lái)，我們將會(huì)看到越來(lái)越多的視頻內(nèi)容的影子，甚至在未來(lái)的某一天，視頻將會(huì)成為我們獲取知識(shí)和信息的主要內(nèi)容形式。從網(wǎng)易以往在其他領(lǐng)域的表現(xiàn)來(lái)看，我們還是對(duì)它加入到短視頻的戰(zhàn)役里有很多期待的，期望它可以帶給我們“各有態(tài)度”的短視頻內(nèi)容。

網(wǎng)易選擇在這個(gè)時(shí)候加入到短視頻的戰(zhàn)役當(dāng)中，時(shí)機(jī)選擇是非常正確的。因?yàn)榻?jīng)過(guò)早期的洗牌之后，人們對(duì)于短視頻的看法已經(jīng)有了一個(gè)更加清晰的認(rèn)識(shí)，人們不再僅僅只是把短視頻看成是流量獲取的工具，而是把短視頻看成是一種內(nèi)容的載體。從這個(gè)角度來(lái)看，網(wǎng)易選擇在此刻加入到短視頻的戰(zhàn)役當(dāng)中，選擇的時(shí)間點(diǎn)是非常正確的。此刻加入到短視頻的戰(zhàn)役當(dāng)中，可以少走彎路，更加精準(zhǔn)地投身其中，減少損失，以最小的投入獲得最大的產(chǎn)出。

這和網(wǎng)易以往切入到其他的領(lǐng)域有著很強(qiáng)的聯(lián)系，網(wǎng)易之所以能夠每一步都走得如此堅(jiān)實(shí)，其中一個(gè)很重要的原因就在于它每一次加入到新戰(zhàn)役里的時(shí)間點(diǎn)都選擇得非常正確，所以，網(wǎng)易才可以經(jīng)歷多次的洗禮，順利躲過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的興衰和沉浮，一步一步地走到今天。這次投身到短視頻的戰(zhàn)役里，同樣如此，所以，未來(lái)網(wǎng)易在短視頻戰(zhàn)場(chǎng)上的表現(xiàn)同樣將會(huì)是非常有態(tài)度的。

除了加入的時(shí)間點(diǎn)非常精準(zhǔn)和到位之外，短視頻的門檻正在逐漸降低，這可以為網(wǎng)易提供更多的短視頻創(chuàng)作者。以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)的興起和影響的逐漸深入，原本門檻很高的短視頻，業(yè)已成為每一個(gè)人都可以參與的事物。而微信推出視頻號(hào)之后，更是把短視頻從“陽(yáng)春白雪”變成了“家常便飯”，如何在這樣一個(gè)如此龐大的藍(lán)海里掘金，成為每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)玩家都必須要思考的重要課題。在這樣一個(gè)時(shí)刻，網(wǎng)易加入了進(jìn)來(lái)。

在人人都在玩短視頻，人人都在做短視頻的年代里加入進(jìn)來(lái)，減少了培養(yǎng)的成本和投入，只需要躺賺即可。所以，網(wǎng)易在這樣一個(gè)時(shí)刻加入進(jìn)來(lái)，可以說(shuō)為它提供了源源不斷的視頻內(nèi)容源泉，可以以最小的投入，獲得最大的效果。

當(dāng)然，除了以上兩個(gè)方面的原因之外，筆者還是更多地愿意將網(wǎng)易此次加入到短視頻的戰(zhàn)役里與它業(yè)已形成的內(nèi)容生態(tài)聯(lián)系起來(lái)看待。我們都知道網(wǎng)易文創(chuàng)其實(shí)是網(wǎng)易集團(tuán)當(dāng)中一個(gè)非常有特色的存在，它真正將網(wǎng)易的自產(chǎn)內(nèi)容與外部創(chuàng)作者的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了鏈接，并且讓網(wǎng)易本身的內(nèi)容生態(tài)更加豐富和完善。

然而，我們同樣要看到的網(wǎng)易文創(chuàng)的很多內(nèi)容，其實(shí)基本上都是基于圖片、文字等傳統(tǒng)的內(nèi)容形態(tài)為主體的。在視頻內(nèi)容日漸成為內(nèi)容發(fā)展潮流和趨勢(shì)的今天，如果僅僅只是將網(wǎng)易文創(chuàng)的內(nèi)容形態(tài)局限在文字、圖片等傳統(tǒng)的內(nèi)容形態(tài)上，而缺少短視頻這樣新的內(nèi)容形式，那么，網(wǎng)易集團(tuán)整個(gè)大的內(nèi)容體制是不完整的，所以，通過(guò)投身到短視頻的戰(zhàn)役當(dāng)中，完全可以彌補(bǔ)網(wǎng)易本身內(nèi)容體系上的缺失，從而將網(wǎng)易的內(nèi)容生態(tài)變得更加完善和多元。

所以，如果站在網(wǎng)易整個(gè)內(nèi)容生態(tài)的角度，我們同樣可以看出此次網(wǎng)易投身到短視頻的戰(zhàn)役的良苦用心。試想一下，如果網(wǎng)易文創(chuàng)加入了短視頻這樣的內(nèi)容形式，并且推出了像以往網(wǎng)易文創(chuàng)那樣的爆款產(chǎn)品和內(nèi)容之后，整個(gè)網(wǎng)易文創(chuàng)給外界呈現(xiàn)出來(lái)的，或許將會(huì)是一個(gè)完全不同的樣子。換句話說(shuō)，當(dāng)有了短視頻內(nèi)容的充實(shí)和完善之后，網(wǎng)易文創(chuàng)的發(fā)展將會(huì)更加成熟。

當(dāng)網(wǎng)易以“視若萬(wàn)物”的形式加入到短視頻的戰(zhàn)役當(dāng)中時(shí)，筆者首先想到的是以往網(wǎng)易的種種“有態(tài)度”的操作，并且將網(wǎng)易此舉看成是其必然的操作。隨著網(wǎng)易的加入，短視頻成為新的內(nèi)容形態(tài)的趨勢(shì)基本已經(jīng)確定，未來(lái)，誰(shuí)掌握了內(nèi)容視頻化的大趨勢(shì)，誰(shuí)就將會(huì)繼續(xù)笑傲互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。網(wǎng)易成為了印證這一趨勢(shì)的那一個(gè)，同樣將會(huì)成為短視頻新戰(zhàn)役里最“有態(tài)度”的那一個(gè)。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評(píng)論員，行業(yè)研究專家，戰(zhàn)略咨詢顧問(wèn)。長(zhǎng)期專注行業(yè)研究，累計(jì)發(fā)表財(cái)經(jīng)科技文章超400萬(wàn)字。支持保留作者來(lái)源的分享，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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