產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的掘墓人

文/孟永輝

縱然是在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)已然成為昨日黃花的大背景下，依然有很多人并不愿意承認(rèn)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的存在，抑或是有些人承認(rèn)它的存在，卻一直都在用產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之名行消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)之實(shí)。很顯然，這種騎墻戰(zhàn)術(shù)并不能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的良性發(fā)展，甚至還會(huì)讓它失去絕佳的發(fā)展良機(jī)。我們現(xiàn)在所遭遇到的發(fā)展困境，正是這種現(xiàn)象的真實(shí)體現(xiàn)。現(xiàn)在的發(fā)展困境在于人們依然在消耗消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代積累下來的優(yōu)勢(shì)和資源，在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)方面卻毫無建樹。

反過來說，想要在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)上有所建樹，首先要做的，就是要徹底弄清楚其與消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)之間的關(guān)系。所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，不是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的代名詞，而是一個(gè)有了新內(nèi)涵與新意義的全新存在。因此，以產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的視角來看待產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)本身，才能讓產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)入到屬于自己的時(shí)區(qū)。

在很多時(shí)候，人們所認(rèn)為的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)僅僅只是改造對(duì)象的轉(zhuǎn)移與改變，即改造對(duì)象從C端轉(zhuǎn)移到了B端，于是，很多產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的玩家開始將流量爭奪的重點(diǎn)從C端轉(zhuǎn)移到了B端。無論是以阿里、騰訊為代表的科技巨頭，還是新入局的玩家?guī)缀醵际峭瑯拥牟僮魇址?。雖然這種方式的確可以帶來一定程度上的發(fā)展，但是，B端流量不及C端豐沛的現(xiàn)實(shí)，最終讓這種以流量對(duì)象的轉(zhuǎn)移為主導(dǎo)的發(fā)展模式陷入到了全新的困境里。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的流量打法收效甚微，同樣是這種問題的直接體現(xiàn)。

改造對(duì)象的簡單遷移僅僅只是一個(gè)方面，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的依賴更是讓產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展模式跌落塵埃，毫無新意。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的依賴，主要包含兩個(gè)方面。第一個(gè)方面是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的依賴；第二個(gè)方面是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)模式的依賴。當(dāng)技術(shù)與模式都受困于互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)就真的變成了一個(gè)徹頭徹尾的互聯(lián)網(wǎng)式的存在。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的依賴，主要體現(xiàn)在對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的篤信和對(duì)于新技術(shù)的毫無建樹上。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的篤信，主要表現(xiàn)在我們?cè)趯ふ耶a(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的解決方案的時(shí)候，總是會(huì)選擇互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為首要解決方案，以直播、短視頻為代表的新零售物種的崛起正是這種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。對(duì)于新技術(shù)的毫無建樹，主要表現(xiàn)在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈和人工智能僅僅只是被當(dāng)成是概念和故事的橋段來出現(xiàn)，并不能真正為改造產(chǎn)業(yè)提供源源不斷的新能量。

可以確定的是，當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展停留在這個(gè)層面上的時(shí)候，它的發(fā)展是無論如何都無法取得突破性發(fā)展的。這是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念被提出數(shù)年之后依然無法成為行業(yè)發(fā)展的“顏值擔(dān)當(dāng)”的根本原因。所以，當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)從一個(gè)風(fēng)口逐漸成為一塊雞肋的時(shí)候，我們首先要做的就是割裂產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)之間的聯(lián)系，真正把產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)看成是一個(gè)完全不同的存在。

首先，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)并不是一個(gè)唯流量至上的存在。正如上文所講，很多的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)玩家將B端流量的獲取看成是生命線，并且傾盡全力獲取B端流量。無論是頭部巨頭，還是新生代的玩家?guī)缀醵际窍嗤陌l(fā)展套路。雖然對(duì)于B端流量的爭奪的確可以在一定程度上緩解壓力，但是，如果流量僅僅只是流量本身，所謂的流量或?qū)⒑翢o意義。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)從神奇化作腐朽的一個(gè)根本原因正是在于此，因此，我們要將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)看成是一個(gè)流量之外的存在。換句話說，流量并非產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的全部。流量只能說明產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)玩家究竟有多少的應(yīng)用場景，而對(duì)這些應(yīng)用場景進(jìn)行深度改造，才是決定它可以走多遠(yuǎn)的關(guān)鍵。所以，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)不是一個(gè)唯流量至上的存在，而是一個(gè)唯產(chǎn)業(yè)至上的存在，并且這里的產(chǎn)業(yè)是蛻變后的產(chǎn)業(yè)而不是我們印象中的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。

筆者始終認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之所以被稱之為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，其中一個(gè)根本原因就在于它的關(guān)鍵點(diǎn)在產(chǎn)業(yè)上。當(dāng)我們將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的重點(diǎn)從互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到產(chǎn)業(yè)上的時(shí)候，它才算是擺脫了消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的束縛，從而真正進(jìn)入到了一個(gè)全新的時(shí)代。所以，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)不是一個(gè)唯流量至上的存在，而是一個(gè)唯產(chǎn)業(yè)至上的存在。當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的重心從互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，它的發(fā)展才算是真正進(jìn)入到了屬于自己的發(fā)展軌道。

其次，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)并不是互聯(lián)網(wǎng)。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念總是會(huì)給人一種錯(cuò)覺，即人們認(rèn)為所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)的一種，因此，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)依然是互聯(lián)網(wǎng)。這是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)玩家之所以會(huì)千方百計(jì)地強(qiáng)化其與互聯(lián)網(wǎng)之間的關(guān)系的根本原因。

事實(shí)上，人們被產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念蒙蔽了，雖然產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)本身有互聯(lián)網(wǎng)的字眼，但是，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)毫無聯(lián)系。所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)上并不是互聯(lián)網(wǎng)，而是新產(chǎn)業(yè)。我們應(yīng)當(dāng)用新產(chǎn)業(yè)的思維來看待和衡量產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，而不是用互聯(lián)網(wǎng)的思維來衡量產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。當(dāng)我們以新產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)來衡量產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)才能跳出互聯(lián)網(wǎng)的怪圈，從而進(jìn)入到屬于新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段。

何為新產(chǎn)業(yè)？所謂的新產(chǎn)業(yè)其實(shí)是一個(gè)內(nèi)在的流程和元素都發(fā)生了根本性改變的存在。傳統(tǒng)意義上的生產(chǎn)要素開始被數(shù)字、數(shù)據(jù)為代表的新元素所取代，對(duì)于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)玩家來講，他們要做的首要工作就是要改造產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的傳統(tǒng)元素。當(dāng)玩家們完成了對(duì)于產(chǎn)業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)要素的深度改變之后，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的玩家還要對(duì)這些生產(chǎn)要素進(jìn)行重整，從而衍生出新的產(chǎn)業(yè)類型。在這個(gè)過程當(dāng)中，其實(shí)是與互聯(lián)網(wǎng)毫無關(guān)聯(lián)的。

因此，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)雖然有互聯(lián)網(wǎng)的字眼，但是，它與互聯(lián)網(wǎng)早已不再有任何聯(lián)系，所以，它的本質(zhì)是新產(chǎn)業(yè)，而不是互聯(lián)網(wǎng)。如果你把產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)看成了互聯(lián)網(wǎng)，那么，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)就真的變成了互聯(lián)網(wǎng)的代名詞，而如果你把產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的代名詞看成了新產(chǎn)業(yè)，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)才能真正進(jìn)入到屬于自己的發(fā)展新時(shí)區(qū)。

再次，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的掘墓人。當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念開始出現(xiàn)，我們看到的是人們將它與消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)深度聯(lián)系，卻絲毫都沒有認(rèn)識(shí)和厘清其與消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)之間的關(guān)系，甚至還有人將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)看成了消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的代名詞。可以確定的是，這種做法并不能夠帶來長久發(fā)展，甚至還會(huì)把產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)帶入到死胡同。因此，我們必須重新看待并審視產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)之間的關(guān)系，只有真正厘清了兩者之間的關(guān)系，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)才能真正進(jìn)入到屬于自己的發(fā)展周期里。

筆者始終認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的掘墓人。當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的矛盾和弊端將會(huì)更多地暴露出來，人們將會(huì)看到消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的更多的弊端，從而徹底對(duì)消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)喪失信心。對(duì)于那些依然用產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的噱頭來維護(hù)消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)地位的玩家們來講，他們徹底模糊了消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的界限，并且徹底低估了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的作用和價(jià)值，可以確定的是，僅僅只是用這種發(fā)展方式來落地和實(shí)踐產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)只會(huì)把產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶入死胡同。

將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)看成是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的掘墓人，我們才能徹底放棄用消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的邏輯來落地和實(shí)踐產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的做法，真正將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)看成是一個(gè)獨(dú)立的存在。

將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)看成是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的掘墓人，我們才能徹底擺脫對(duì)消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的依賴，真正將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)看成是一個(gè)全新的存在。

將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)看成是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的掘墓人，我們才能放棄收割和撮合的做法，真正找到屬于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的正確方式和方法，從而真正進(jìn)入到屬于自己的發(fā)展軌道。

當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大門開啟，我們理應(yīng)看到一個(gè)全新時(shí)代的來臨。然而，我們卻沒有看到這種現(xiàn)象出現(xiàn)，很多情況下，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)被看做是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的“外皮”。對(duì)于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)來講，這種認(rèn)識(shí)是完全錯(cuò)誤的，正確地認(rèn)識(shí)并看待產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)本身，并且找到落地和實(shí)踐產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)正確方式和方法，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)才能真正告別對(duì)消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的依賴，進(jìn)入到一個(gè)富有自身鮮明特色的新時(shí)代。

對(duì)于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)來講，這種發(fā)展是正當(dāng)?shù)模瑯邮抢硇缘?。只有真正用這種思路來發(fā)展產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)才能真正掙脫消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的束縛，真正進(jìn)入到一個(gè)全新的時(shí)代。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評(píng)論員，行業(yè)研究專家，戰(zhàn)略咨詢顧問。長期專注行業(yè)研究，累計(jì)發(fā)表財(cái)經(jīng)科技文章超400萬字。支持保留作者來源的分享，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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