家裝產(chǎn)業(yè)化，從認(rèn)清互聯(lián)網(wǎng)家裝開(kāi)始

文/孟永輝

在數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)化的潮流和趨勢(shì)逐漸明朗的大背景下，任何行業(yè)都無(wú)可幸免地加入其中。很顯然，它已經(jīng)取代互聯(lián)網(wǎng)化成為行業(yè)新的發(fā)展方向。家裝行業(yè)也不例外。經(jīng)過(guò)了互聯(lián)網(wǎng)家裝時(shí)代的洗禮，人們開(kāi)始越來(lái)越多地注意到僅僅只是以流量為準(zhǔn)繩，而不去關(guān)注家裝行業(yè)的本質(zhì)，即使是再光鮮亮麗的模式都只不過(guò)是一種營(yíng)銷手段而已。擺脫互聯(lián)網(wǎng)家裝的束縛，以全新的角度和手段來(lái)投身到家裝新進(jìn)化的過(guò)程當(dāng)中，成為玩家們的新選擇。

在這種趨勢(shì)之下，筆者始終認(rèn)為，家裝產(chǎn)業(yè)化是新的發(fā)展方向。同互聯(lián)網(wǎng)家裝僅僅只是為家裝行業(yè)輸送流量不同，家裝產(chǎn)業(yè)化的終極目的和意義在于通過(guò)對(duì)家裝行業(yè)進(jìn)行深入而又徹底的改造來(lái)尋找新的發(fā)展模式和方法。在這個(gè)過(guò)程中，有人做數(shù)字化的賦能和改造，比如酷家樂(lè)、三維家等玩家；有人做工人產(chǎn)業(yè)化，比如橙家等玩家；有人則在做標(biāo)準(zhǔn)化的賦能和改造，比如土巴兔、齊家網(wǎng)等玩家。無(wú)論是哪種方式，家裝行業(yè)都不再是一個(gè)生拼硬湊的行業(yè)，而是變成了一個(gè)具有本身元素、流程和環(huán)節(jié)的新產(chǎn)業(yè)。

雖然這些嘗試有些笨拙，但是，至少它們已經(jīng)走在了家裝產(chǎn)業(yè)化的方向上?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，隨著家裝產(chǎn)業(yè)化的逐漸深入，我們還將會(huì)看到越來(lái)越多的產(chǎn)業(yè)化痕跡出現(xiàn)，并且為下一步家裝行業(yè)的蛻變積蓄力量。就在大多數(shù)玩家都在將家裝與新技術(shù)聯(lián)系在一起的時(shí)候，我卻認(rèn)為，若要讓家裝行業(yè)進(jìn)入到一個(gè)完全有別于互聯(lián)網(wǎng)家裝的新時(shí)代，必然需要厘清互聯(lián)網(wǎng)家裝本質(zhì)與意義，從而避免踏入到互聯(lián)網(wǎng)家裝的同一條河流里。

一直以來(lái)，人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)家裝的認(rèn)清都是投機(jī)取巧的，即僅僅只是把互聯(lián)網(wǎng)家裝看成是一個(gè)獲取流量的方式和手段，而沒(méi)有把互聯(lián)網(wǎng)家裝看成是一個(gè)產(chǎn)業(yè)。于是，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)家裝無(wú)法再獲取流量的時(shí)候，它就被扔進(jìn)了廢紙堆里。站在家裝產(chǎn)業(yè)化的大背景下，我們首先要做的就是要認(rèn)清互聯(lián)網(wǎng)家裝的本質(zhì)。

互聯(lián)網(wǎng)家裝是家裝產(chǎn)業(yè)化的最初級(jí)階段

長(zhǎng)期以來(lái)，人們對(duì)于家裝行業(yè)的看法都是傳統(tǒng)的，原始的，并且沒(méi)有任何與科技結(jié)合的可能性，而當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨，特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)于各行各業(yè)影響的深入，我們卻看到了一個(gè)家裝行業(yè)科技化的突破口，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，傳統(tǒng)的家裝行業(yè)同樣可以“觸網(wǎng)”。在這種理念的引領(lǐng)下，我們看到的是各式各樣的家裝平臺(tái)的出現(xiàn)，各式各樣的家裝模式的誕生。

通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)家裝，人們開(kāi)始認(rèn)識(shí)到，所謂的家裝行業(yè)并不是鐵板一塊，無(wú)可救藥，只要我們通過(guò)合適的方式和手段依然可以對(duì)它進(jìn)行改變。盡管在很多情況下，人們基于互聯(lián)網(wǎng)家裝衍生而來(lái)的概念多半是出于營(yíng)銷目的，為了獲取流量，但是，縱然是這樣，我們依然看到了家裝行業(yè)的未來(lái)和方向。即通過(guò)給家裝行業(yè)加入新的元素，我們依然可以讓它煥發(fā)生機(jī)與活力，開(kāi)啟新的發(fā)展征程。

有了互聯(lián)網(wǎng)家裝的洗禮和催化之后，我們才有信心與勇氣將更多的新元素加入到家裝行業(yè)當(dāng)中，從而給家裝行業(yè)帶來(lái)更多新的變化。而這個(gè)新的階段，正是當(dāng)下我們看到的家裝產(chǎn)業(yè)化時(shí)代。可見(jiàn)，我們將互聯(lián)網(wǎng)家裝看成是家裝產(chǎn)業(yè)化的最初級(jí)階段是一點(diǎn)都不為過(guò)的。隨著越來(lái)越多的新元素加入到家裝行業(yè)當(dāng)中，呈現(xiàn)燎原之勢(shì)的家裝產(chǎn)業(yè)化時(shí)代將最終出現(xiàn)，而互聯(lián)網(wǎng)家裝正是點(diǎn)燃它的最早的一?；鸱N。

互聯(lián)網(wǎng)家裝為家裝產(chǎn)業(yè)化積蓄能量

正如開(kāi)頭所提到的那樣，數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)化是家裝行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向，但是，從傳統(tǒng)家裝很難直接邁入到家裝產(chǎn)業(yè)化的新時(shí)代的。因此，我們需要為家裝產(chǎn)業(yè)化找到一個(gè)“催化劑”，從目前的發(fā)展情況來(lái)看，這個(gè)“催化劑”就是互聯(lián)網(wǎng)家裝。經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)家裝之后，家裝產(chǎn)業(yè)化才不會(huì)是一個(gè)憑空捏造的存在，而是變成了一個(gè)有所承繼的存在。

我始終認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)家裝是一個(gè)為家裝產(chǎn)業(yè)化積蓄原始力量的存在，或者說(shuō)是一個(gè)為家裝產(chǎn)業(yè)化積蓄原力的存在，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)家裝通過(guò)無(wú)孔不入的方式將人們的行為和習(xí)慣轉(zhuǎn)移到線上的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)家裝的玩家獲得的是海量的數(shù)據(jù)，通過(guò)這些數(shù)據(jù)，我們可以去加工，去整理，最后再將這些數(shù)據(jù)應(yīng)用到家裝行業(yè)身上，從而去改變家裝行業(yè)本身。所以，互聯(lián)網(wǎng)家裝并不是一個(gè)可有可無(wú)的存在，而是一個(gè)必然要經(jīng)歷的存在，只有經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)家裝的階段之后，家裝產(chǎn)業(yè)化的大幕才能真正打開(kāi)。

需要明確的是，除了數(shù)據(jù)的資源之外，互聯(lián)網(wǎng)家裝還完成了對(duì)于家裝行業(yè)玩家們的洗禮與感化，讓他們看到了家裝行業(yè)與外部技術(shù)結(jié)合之后所產(chǎn)生的顯著影響。于是，隨著越來(lái)越多的新技術(shù)的成熟，我們可以通過(guò)這些新技術(shù)來(lái)找到破解家裝行業(yè)痛點(diǎn)和難題的方式和方法。可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)，家裝產(chǎn)業(yè)化將不再僅僅只是局限在外部技術(shù)與家裝的簡(jiǎn)單相加上，而是更多地聚焦在外部技術(shù)與家裝行業(yè)的深度融合上，由此，一個(gè)全新的時(shí)代將會(huì)真正來(lái)臨。

互聯(lián)網(wǎng)家裝為家裝產(chǎn)業(yè)化提供了反面教材

我始終都認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)家裝并沒(méi)有錯(cuò)，錯(cuò)誤的是人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)家裝的淺顯的、急功近利的認(rèn)識(shí)。我們看那么多的互聯(lián)網(wǎng)家裝玩家，那么多的互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)，真正能夠用互聯(lián)網(wǎng)家裝去改變家裝行業(yè)痛點(diǎn)和難題的有幾個(gè)呢？又有多少人愿意將互聯(lián)網(wǎng)家裝當(dāng)成是一個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)看待呢？可以說(shuō)，可能一個(gè)都沒(méi)有。所以，互聯(lián)網(wǎng)家裝以一種并不太光彩的面目告訴我們，家裝行業(yè)的改造和創(chuàng)新不應(yīng)該這樣，而是應(yīng)該以一種全新的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。

從這個(gè)角度來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)家裝其實(shí)給我們提供了一個(gè)反面教材，它告訴我們不能用互聯(lián)網(wǎng)家裝的方式來(lái)做家裝產(chǎn)業(yè)化的嘗試，而是要以另外一種方式來(lái)嘗試。我認(rèn)為，實(shí)踐和落地家裝產(chǎn)業(yè)化的方式應(yīng)該以一種全新的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)，以一種去平臺(tái)化和去中心化的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。所以，如果我們?nèi)ふ一ヂ?lián)網(wǎng)家裝的接棒者，如果我們?nèi)ふ壹已b產(chǎn)業(yè)化的方式和方法，投身到家裝行業(yè)當(dāng)中一定是一個(gè)正確方向。

在家裝產(chǎn)業(yè)化時(shí)代，我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)家裝時(shí)代司空見(jiàn)慣的平臺(tái)和中心將會(huì)不復(fù)存在，人人都是家裝的參與者，人人都是家裝的內(nèi)在元素，人人都是家裝的組成部分。很顯然，這個(gè)時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)家裝變成了一面鏡子，它讓人們時(shí)刻警示自己不要用互聯(lián)網(wǎng)家裝的方式和方法來(lái)行家裝產(chǎn)業(yè)化之實(shí)，不要用互聯(lián)網(wǎng)家裝的模式來(lái)落地家裝產(chǎn)業(yè)化。找到真正落地家裝產(chǎn)業(yè)化的正確方式和方法，找到去中心化和去平臺(tái)化的正確方式和方法，才能讓家裝產(chǎn)業(yè)化避免再次踏入到互聯(lián)網(wǎng)家裝的河流。

互聯(lián)網(wǎng)家裝為家裝產(chǎn)業(yè)化提供了改造對(duì)象

當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)正在以一種深度、全面的方式深度影響和改變著我們的生活，可以說(shuō)，我們的生活就是互聯(lián)網(wǎng)生活，與我們關(guān)聯(lián)的行業(yè)同樣是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。與其說(shuō)產(chǎn)業(yè)化階段是在改造傳統(tǒng)行業(yè)，不如說(shuō)產(chǎn)業(yè)化階段是在改造互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，或者是改造和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。另外，我們?cè)偬峒凹已b的時(shí)候，已經(jīng)不再僅僅只是傳統(tǒng)意義上的家裝，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)元素已經(jīng)深入影響到了家裝行業(yè)的方方面面。

同樣地，在這個(gè)階段，如果我們說(shuō)去改變家裝行業(yè)的時(shí)候，在很多情況下是再說(shuō)改變互聯(lián)網(wǎng)家裝。此刻，互聯(lián)網(wǎng)家裝變成了家裝產(chǎn)業(yè)化的改造對(duì)象。如何改變互聯(lián)網(wǎng)家裝僅僅只是做撮合和中介的現(xiàn)狀，如何改造互聯(lián)網(wǎng)家裝僅僅只是承擔(dān)營(yíng)銷的功能和作用，如何改造互聯(lián)網(wǎng)家裝沒(méi)有自身的內(nèi)在元素的現(xiàn)狀，才是家裝產(chǎn)業(yè)化時(shí)代真正要做的工作。

當(dāng)我們真正將互聯(lián)網(wǎng)家裝看成了家裝產(chǎn)業(yè)化改造對(duì)象，而不是一個(gè)可有可無(wú)的存在時(shí)候，我們才能為家裝產(chǎn)業(yè)化真正找到真實(shí)的改造對(duì)象。以互聯(lián)網(wǎng)家裝為改造對(duì)象，我們才能避免讓家裝產(chǎn)業(yè)化陷入到失焦的困境里，將家裝產(chǎn)業(yè)化找到真實(shí)的改造對(duì)象。以此為突破口，家裝產(chǎn)業(yè)化才能真正跳出互聯(lián)網(wǎng)家裝式的失焦的怪圈，真正進(jìn)入到一個(gè)全新的發(fā)展階段里。

結(jié)語(yǔ)

在數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)化逐漸成為發(fā)展潮流和趨勢(shì)的大背景下，我們看到的是一個(gè)全新時(shí)代的來(lái)臨，家裝行業(yè)同樣無(wú)可避免地參與其中。在這個(gè)時(shí)候，無(wú)視和回避互聯(lián)網(wǎng)家裝都是不切實(shí)際的。正確地看待互聯(lián)網(wǎng)家裝，以互聯(lián)網(wǎng)家裝為起點(diǎn)來(lái)尋找家裝產(chǎn)業(yè)化的方式和方法，才能讓家裝產(chǎn)業(yè)化跳出互聯(lián)網(wǎng)家裝的怪圈，真正進(jìn)入到一個(gè)全新的時(shí)代。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評(píng)論員，行業(yè)研究專家，戰(zhàn)略咨詢顧問(wèn)。長(zhǎng)期專注行業(yè)研究，累計(jì)發(fā)表財(cái)經(jīng)科技文章超400萬(wàn)字。支持保留作者來(lái)源的分享，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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