文/孟永輝
從某種意義上來講，家裝是孿生于流量和房地產(chǎn)行業(yè)的存在。對于這樣的一個行業(yè)來講，只有當流量和房地產(chǎn)的紅利都存在的情況下，它的發(fā)展才有十足的發(fā)展后勁。這是當流量見頂、房地產(chǎn)行業(yè)的紅利釋放完成之后，家裝行業(yè)陷入困頓的根本原因所在。
盡管人們依然還在尋找著為數(shù)不多的流量和房地產(chǎn)紅利，試圖繼續(xù)以往的發(fā)展模式，但是，這樣做非但會投入巨大的成本，甚至還將喪失家裝行業(yè)在新的時代背景下的發(fā)展新紅利。因此，找到新背景下的家裝發(fā)展新模式，拋棄傳統(tǒng)意義上以流量和房地產(chǎn)為主導(dǎo)的發(fā)展新模式，顯得極為重要。
筆者認為，家裝產(chǎn)業(yè)化以及由此衍生而來的新增長，才是真正能夠解決家裝行業(yè)的矛盾和問題的關(guān)鍵所在。一味地因循守舊，忽視變革，家裝必然會因為它所附著的“母體”的枯萎而衰敗。
所謂的家裝產(chǎn)業(yè)化，其實就是一個對家裝進行深度而又全面改造的全過程。當家裝行業(yè)經(jīng)歷了這樣一個階段的蛻變之后，它才能從傳統(tǒng)意義上的家裝舊時代，進入到現(xiàn)代意義上的家裝新時代。以此為開端，家裝行業(yè)的發(fā)展才能真正步入到新的發(fā)展階段。從某種意義上來講，家裝產(chǎn)業(yè)化，是家裝行業(yè)新生的標志。
家裝產(chǎn)業(yè)化的終極目的是去家裝化
家裝之所以會被稱為家裝，其中一個很重要的原因是人們賦予它的這樣的功能和作用。深入分析家裝本身，我們就會發(fā)現(xiàn)，它的現(xiàn)在的涵義是基于人們在流量和房地產(chǎn)的思維下產(chǎn)生的。換句話說，家裝產(chǎn)業(yè)化的目的，就是去家裝化，真正讓家裝擺脫傳統(tǒng)的過程。
正是因為如此，我們才會說，家裝產(chǎn)業(yè)化，其實是一個家裝行業(yè)新生的過程，它的最終的目的和意義就是要擺脫傳統(tǒng)意義上人們賦予它的目的與意義。只有家裝真正擺脫了傳統(tǒng)的意義，它的發(fā)展才能真正進入到一個全新的周期。
如果一定要找到家裝產(chǎn)業(yè)化的現(xiàn)實注腳，如果一定要打開家裝產(chǎn)業(yè)化的新通路，去家裝化，依然是首要思考的重要課題。家裝的去家裝化，一方面是由于流量紅利的見頂所決定的；另外一方面是由房地產(chǎn)紅利的見頂所決定的。
只有去家裝化之后，家裝行業(yè)的發(fā)展才能真正進入到一個全新的發(fā)展階段。筆者認為，家裝的下一站在于數(shù)字化。即，家裝所承擔的功能和作用將不再是一個初級的裝修的角色，而是更多地體現(xiàn)出在數(shù)字化時代的大背景下所承擔的新功能和新作用。在這個過程當中，數(shù)字化，必然是一個不應(yīng)該被忽視的重要方面。因此，當家裝產(chǎn)業(yè)化實現(xiàn)了去家裝化之后，它的下一站，必然是數(shù)字化時代新的角色。筆者將數(shù)據(jù)的“收集器”和“連接器”看成是家裝行業(yè)的下一站，做好這一點，家裝行業(yè)的發(fā)展才能跳出傳統(tǒng)的桎梏。
家裝產(chǎn)業(yè)化的方式和方法是數(shù)字化
毋庸置疑的是，當下一場以數(shù)字化為主導(dǎo)的新革命，正在各行各業(yè)發(fā)生著。家裝行業(yè)，亦不例外。因此，對于家裝行業(yè)，找到一種投身到家裝行業(yè)洪流里的方式和方法，真正讓數(shù)字化成為驅(qū)動家裝行業(yè)新發(fā)展的全新動力，才是保證它可以持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。
一直以來，家裝行業(yè)之所以飽受詬病，其中一個很重要的原因在于它的構(gòu)成元素和組成成分，基本上都是以傳統(tǒng)和原始成分為主的。無論是設(shè)計、施工，還是建材，幾乎都是如此。這些構(gòu)成成分，最終讓家裝行業(yè)的發(fā)展帶入到了傳統(tǒng)和原始的發(fā)展狀態(tài)之下，最終讓家裝一直都無法徹底地互聯(lián)網(wǎng)化，乃至徹底的科技化。
以產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)的新發(fā)展時代的來臨，讓家裝行業(yè)擺脫傳統(tǒng)和原始的發(fā)展困境有了新的可能性。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，說到底是一個對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行深度而又全面的改造的新過程。在這個過程當中，必然伴隨著一系列新技術(shù)在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)里的新應(yīng)用。
對于家裝來講，同樣如此。
如何通過數(shù)字化的方式和手段，改變家裝行業(yè)的構(gòu)成元素，重塑家裝行業(yè)的運行邏輯，才能實現(xiàn)家裝行業(yè)真正意義上的蛻變和新生。如果我們尋找家裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)化的方式和方法，通過將它與新技術(shù)進行深度融合，真正讓家裝行業(yè)的內(nèi)在元素變成數(shù)字化的，真正讓家裝行業(yè)的流程變成全新的，真正讓家裝的功能變成數(shù)字化的，這個時候，家裝行業(yè)的發(fā)展才能真正從傳統(tǒng)時代，進入到數(shù)字化時代。
另外，無論是家裝行業(yè)與大數(shù)據(jù)、云計算、VR/AR、人工智能等新技術(shù)的結(jié)合，還是家裝行業(yè)新功能和屬性的探索，從本質(zhì)上來講，基本都是以實現(xiàn)數(shù)字化為前提的，并且，只有真正實現(xiàn)了數(shù)字化，家裝行業(yè)才能與這些新技術(shù)實現(xiàn)深入而又全面的融合。因此，若要尋找家裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)化的方式和方法，數(shù)字化，必然是當仁不讓的那一個。
家裝產(chǎn)業(yè)化的目的在于找到新功能
當流量和房地產(chǎn)的紅利見頂，特別是以傳統(tǒng)裝修為主導(dǎo)的發(fā)展模式進入瓶頸期，如果僅僅只是將家裝的功能和屬性局限在裝修本身，那么，勢必會將家裝行業(yè)的發(fā)展帶入到發(fā)展的死胡同里。當家裝產(chǎn)業(yè)化開啟新的發(fā)展階段，最為直接的目的和意義，就是要為家裝行業(yè)找到新的功能和屬性，以便讓家裝行業(yè)重新獲得新的發(fā)展。
基于此，我們可以斷定的是，家裝產(chǎn)業(yè)化的一個最為直接的目的，就是要為家裝行業(yè)的發(fā)展找到新的功能，讓家裝行業(yè)可以在新功能的驅(qū)動下，獲得新的發(fā)展和增長。對于一直苦于尋覓新的利潤增長點的家裝玩家們來講，新功能以及由新功能衍生出來的新的利潤增長點，無疑是一個絕佳的機會。
那么，家裝產(chǎn)業(yè)化時代的家裝新功能主要有哪些呢？筆者認為，這個時代的家裝新功能主要是圍繞著數(shù)字化展開的。比如，家裝更多地承擔的是數(shù)據(jù)收集器和整理器的功能；比如，家裝更多地承擔的是數(shù)字化時代的場景營造的功能；比如，家裝更多地承擔的是聯(lián)通虛擬世界與實體世界的橋梁和紐帶的功能……透過這些功能，我們可以看出由它們衍生而來的新的增長的可能性。
可以說，每一個功能的背后，代表的都是一種新的增長點，每一個新功能的背后，代表的都是一種新方向。對于處于迷茫期，特別是不知道家裝的未來究竟在何方的玩家們來講，有關(guān)家裝產(chǎn)業(yè)化時代下的新功能和屬性的探索，無疑將會是玩家們首要達成的重要目的。有了新功能，家裝行業(yè)的發(fā)展就有了新的商業(yè)閉環(huán)，并且有了新的利潤增長點。
當以流量和房地產(chǎn)為主要紅利的時代漸行漸遠，特別是當產(chǎn)業(yè)化浪潮開始興起，我們需要更多地以產(chǎn)業(yè)化的角度來思考和探索家裝行業(yè)的新發(fā)展。只有這樣，家裝行業(yè)的發(fā)展才能真正跳出傳統(tǒng)而陳舊的發(fā)展邏輯，真正進入到一個以新元素、新角色、新功能為主導(dǎo)的新時代。
—完—
作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評論員，行業(yè)研究專家，戰(zhàn)略咨詢顧問。長期專注行業(yè)研究，提供深度思考與硬核干貨。支持保留作者來源的分享，轉(zhuǎn)載請保留作者版權(quán)信息，違者必究。
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