文/孟永輝
當(dāng)元宇宙的發(fā)展開始變得深入，我們越來越多地感受到它與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之間存在著某種聯(lián)系，甚至可以說，元宇宙是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的一個部分。認(rèn)識并理順元宇宙與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之間的關(guān)系，并且由此打開產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展新癥結(jié)，才是保證元宇宙與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進入到新階段的關(guān)鍵所在。
我們都知道，元宇宙試圖在尋找打通虛擬世界與現(xiàn)實世界的通道，而產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)則是試圖在彌合以產(chǎn)業(yè)為代表的實體經(jīng)濟和以互聯(lián)網(wǎng)為代表的虛擬經(jīng)濟之間的壁壘和鴻溝。從這個邏輯來看，元宇宙完全可以被劃歸到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的一部分?；蛟S，以元宇宙為開端，真正意義上的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代終將來臨。
然而，很多人并未意識到這一點。他們僅僅只是站在元宇宙和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的角度來看待彼此，最終割裂了元宇宙與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之間的關(guān)聯(lián)，甚至將兩者的發(fā)展帶入到正確的發(fā)展軌道里。長此以往，元宇宙與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)這樣兩個本該有著千絲萬縷的存在，卻成為了兩個孤立而封閉的存在，非但無法相互促進，還有可能相互掣肘，最終無法將它們的功能和作用發(fā)揮到最大。
元宇宙，正站在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的對立面
提及元宇宙，人們總是會將它與滿足用戶的體驗結(jié)合在一起。說到底，玩家們之所以會投身到元宇宙的浪潮之中，很多情況下，僅僅只是看到了它對于用戶和流量的吸引。這其實是與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展邏輯是相通的?；仡櫥ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，我們可以非常明顯地看出，它對于流量同樣有著相似的裹挾力。
很顯然，僅僅只是將元宇宙看成是一個獲取流量的存在，僅僅只是將元宇宙看成是一個滿足流量的存在，它開始越來越多地走向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的對立面。以此為開端，元宇宙非但無法促進產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，甚至還將阻礙產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。
元宇宙將著眼點放在了C端，而非B端。無論是從元宇宙的出發(fā)點也好，還是從元宇宙的落腳點來看，它都是和C端流量有著千絲萬縷的聯(lián)系的。然而，如果元宇宙僅僅只是一個停留在C端的存在，而沒有深入到產(chǎn)業(yè)端，那么，它依然僅僅只能改變行業(yè)的表層，而無法改造行業(yè)的內(nèi)里。
同元宇宙不同的是，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)開始越來越多地將關(guān)注的焦點聚焦在了B端，無論是從商業(yè)模式上來講，抑或是從改造對象上來看，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)都在走向元宇宙的對立面。長此以往，元宇宙僅僅只能淪為一個獲取C端用戶的存在，而無法成為一個改造B端的存在，它與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之間的界限會越拉越大。
如何將元宇宙與產(chǎn)業(yè)深度結(jié)合在一起，如何用元宇宙對于產(chǎn)業(yè)的改造來獲得流量，而非通過元宇宙的營銷來獲取流量，成為確保元宇宙和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)彌合的關(guān)鍵所在。同樣地，當(dāng)元宇宙與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)走在了同一條道路上，它才能告別以往的發(fā)展問題和弊端，真正進入到一個全新的發(fā)展階段。
元宇宙將關(guān)鍵點放在了廣度，而非深度。筆者始終認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵在于，它不斷地挖掘產(chǎn)業(yè)的深度，不斷地尋找產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展新紅利，不斷地與產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)深度融合。如果我們對產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)比喻成為「打井」的話，只有不斷地鉆探，只有不斷地做深，做實，它才能真正獲得甘甜的泉水。因此，對于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的玩家們來講，應(yīng)當(dāng)更多地關(guān)注的是深度，而非廣度。
同產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)不同的是，我們看到的是，元宇宙將關(guān)注的焦點聚焦在了廣度上，而非深度上。隨著元宇宙發(fā)展的逐漸深入，我們看到的是，越來越多的場景，越來越多的行業(yè)開始與元宇宙產(chǎn)生聯(lián)系，「元宇宙+」大有蓋過「互聯(lián)網(wǎng)+」的趨勢。如果一味地將元宇宙與場景和行業(yè)生拉硬扯到一起，達(dá)成的必然是營銷和推廣的效果。很顯然，這是與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的原始奧義背道而馳的。
如何讓元宇宙不斷地與場景和行業(yè)產(chǎn)生縱深上的聯(lián)系，不斷地挖掘元宇宙在場景和行業(yè)上應(yīng)用的可能性，才能讓元宇宙的發(fā)展跳出當(dāng)下僅僅只是關(guān)注廣度，而非關(guān)注深度的怪圈。以此為開端，元宇宙才能成為助力產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的「實力擔(dān)綱」，才能讓產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生根本性的改觀。
元宇宙將切入點放在了營銷上，而非產(chǎn)品上。提及元宇宙，很多玩家們最引以為傲的，便是它所提供了一種完全新穎的體驗以及它在產(chǎn)品展示上所表現(xiàn)出來的巨大的發(fā)展?jié)撃?。?fù)盤元宇宙的這些切入點，我們可以非常明顯地看出，它其實更加關(guān)注的是營銷，而非產(chǎn)品。通俗一點講，就是元宇宙僅僅只是改變了用戶的體驗方式，但是，產(chǎn)品本身卻并未與元宇宙有太多的關(guān)聯(lián)。
不可否認(rèn)的是，元宇宙借助這樣一種新穎的營銷方式和方法，的確是可以獲得一定的發(fā)展的。然而，我們同樣要看到的是，如果元宇宙無法與產(chǎn)品端產(chǎn)生聯(lián)系，等到用戶真正使用產(chǎn)品的時候，依然還是會遇到這樣那樣的痛點和難題的。很顯然，元宇宙這樣一種重營銷，而輕產(chǎn)品的做法，其實是和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的初衷是背道而馳的。
產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，主要是對產(chǎn)業(yè)進行改造和升級，之后用新的產(chǎn)品和服務(wù)來滿足用戶的需求，從而讓供求兩端再一次實現(xiàn)對接。它的切入點在于產(chǎn)品的升級和改造。如果元宇宙僅僅只是將切入點放在了營銷上，而無法對產(chǎn)品和服務(wù)本身，乃至產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)流程和環(huán)節(jié)進行改造，那么，元宇宙終將會站在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的對立面。
通過以上分析，我們可以非常明顯地看出，元宇宙正在走向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的對立面。很顯然，這種態(tài)勢長期發(fā)展下去，非但是無法兩者的發(fā)展，甚至還將會失去一次絕佳的協(xié)同發(fā)展的機會。如何找到元宇宙與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)融合的方式和方法，才是每一個玩家必然需要思考的重要問題。
產(chǎn)業(yè)，元宇宙與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的「連接點」
如何才能找到元宇宙與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的連接點呢？如何讓元宇宙與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)協(xié)同配合呢？如何讓元宇宙與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)相互促進呢？筆者認(rèn)為，最為關(guān)鍵的一點，還是要發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的作用，真正以產(chǎn)業(yè)為「軸心」，才能讓元宇宙與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)深度融合。
讓元宇宙回歸產(chǎn)業(yè)。正如上文所講，元宇宙將關(guān)注的焦點聚焦在了C端，最終讓它成為了一個過度關(guān)注營銷的存在。欲要讓元宇宙與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)橋接，筆者認(rèn)為，最為關(guān)鍵的一點在于，找到兩者的共同點，讓元宇宙和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)想著同一個方向努力。
在這個過程當(dāng)中，讓元宇宙回歸產(chǎn)業(yè)，無疑是重中之重。如何讓元宇宙回歸產(chǎn)業(yè)呢？筆者認(rèn)為，最為關(guān)鍵的一點，還是要不斷地強化元宇宙對于B端的賦能和改造，不斷地找到元宇宙在驅(qū)動B端發(fā)展過程當(dāng)中的功能和作用。當(dāng)元宇宙不再是C端的專屬，當(dāng)元宇宙開始對B端產(chǎn)生作用，當(dāng)B端因元宇宙的加入有了改觀，那么，它便有了與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生聯(lián)系的可能性。
對于元宇宙的玩家們來講，還是要將關(guān)注的焦點更多地聚焦在如何用元宇宙本身所涵蓋的新技術(shù)對于產(chǎn)業(yè)的深度改造上。當(dāng)元宇宙不斷地為改造產(chǎn)業(yè)提供了解決的方案，當(dāng)元宇宙不斷地為改造行業(yè)找到了發(fā)展突破口，它才能走向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的同一個方向，它才能與產(chǎn)業(yè)胡來網(wǎng)產(chǎn)生連接。
讓技術(shù)回歸主導(dǎo)。筆者認(rèn)為，元宇宙和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之所以具備產(chǎn)生「化學(xué)反應(yīng)」的可能性，其中一個最為重要的原因在于，它們之間的諸多技術(shù)，其實是存在著聯(lián)系的。因此，以技術(shù)為突破口來尋找元宇宙與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合可能性，無疑是一個不可被忽視的地方。
無論是元宇宙也好，抑或是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)也罷，我們都可以非常明顯地看出，它們都不是以技術(shù)為主導(dǎo)的，而是以營銷和噱頭為主導(dǎo)的。當(dāng)這種情況發(fā)生，那么，元宇宙和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是無論如何都無法找到連接點的。找到元宇宙的底層技術(shù)與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的底層技術(shù)之間的連接，尋找它們技術(shù)之間的聯(lián)系，才是建立這樣一種連接的關(guān)鍵所在。
歸根到底，我們還是要讓技術(shù)回歸主導(dǎo)，讓技術(shù)成為驅(qū)動元宇宙和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的力量。當(dāng)技術(shù)成為了元宇宙和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的主導(dǎo)，當(dāng)技術(shù)不斷地為元宇宙和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提供動能，那么，它們必然會走入到同一條河流里。由此開始，元宇宙與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)才能實現(xiàn)真正意義上的大融合。
讓虛實實現(xiàn)融合。正如上文所講的那樣，無論是元宇宙也好，還是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)也罷，從本質(zhì)上來看，其實都是在尋找一種實現(xiàn)虛擬經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合的方式和方法。只不過，元宇宙更多地將關(guān)注的焦點聚焦在了消費端，而產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)則更多地將關(guān)注的焦點聚焦在了產(chǎn)業(yè)端。
然而，如果僅僅只是將虛實融合僅僅只是停留在消費端，抑或是僅僅只是停留在產(chǎn)業(yè)端，那么，這樣的虛實融合依然是不完整的。因為消費端和產(chǎn)業(yè)端并未實現(xiàn)真正意義上的連接，欲要解決這一問題，最為關(guān)鍵的一點，就是要在虛實融合的問題上，找到元宇宙與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的連接點。
筆者認(rèn)為，欲要建立元宇宙與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的連接點，其中一個最為關(guān)鍵的一點就在于，建立一種橫跨消費端和產(chǎn)業(yè)端的大融合。通過這樣一種大融合，我們可以真正建立起一套完整的供求關(guān)系。在這樣一種全新的供求關(guān)系之下，實現(xiàn)元宇宙與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的深度連接。
結(jié)語
當(dāng)元宇宙的發(fā)展開始走向深入，我們開始看到它與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之間有著越來越多的聯(lián)系?？梢哉f，元宇宙，就是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的「黃金搭檔」。然而，當(dāng)元宇宙開始越來越多地成為流量的獲取工具，當(dāng)元宇宙開始越來越多地將關(guān)注的焦點聚焦在消費端的時候，它開始走向了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的「反面」。很顯然，這種發(fā)展態(tài)勢，無論是對于元宇宙來講，抑或是對于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)而言，都是無益的。
找到元宇宙與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的連接點，真正建立元宇宙與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之間的連接，才能真正讓元宇宙與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)相互促進，才能迸發(fā)出新的力量。以此為開端，元宇宙和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)才能相向而行，相融而生。
—完—
作者：孟永輝，資深撰稿人，知名行業(yè)研究專家，專欄作者，戰(zhàn)略顧問。長期專注行業(yè)研究，提供深度思考與行業(yè)觀察信息。支持保留作者來源的分享，轉(zhuǎn)載請保留作者版權(quán)信息，違者必究。
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