當吉他碰撞口紅，會迸發(fā)出怎樣的荷爾蒙？

一說起天貓賣口紅，可能很多人首先會想到李佳琦，這確實是一個淘寶直播的奇跡，也可以說是一個全新時代的開始。但我們也都相信，天貓不可能只有一個李佳琦，畢竟一枝獨秀不是春，百花齊放才春滿園。在今年雙11更吸引我注意的則是一個搖滾老炮也推出了自己的口紅產(chǎn)品，也得到了不小的追捧，從預售到搶單，一掃而空，成為天貓雙11的一匹黑馬。

天貓x梁龍，辣椒x口紅

其實我也是一個搖滾愛好者，看到二手玫瑰的主唱梁龍成為美妝博主，確實令人驚訝，又看到出了口紅，更讓我感覺不可思議，畢竟玩搖滾的終究走的還是藝術范兒，而口紅這種消費品似乎太商業(yè)了一點。況且搖滾的精神就是不討好世俗，很難想象梁龍也會做這樣的美妝產(chǎn)品，真是一個挺令人詫異的場面。不過這種跨界的合作卻非常成功，梁龍是和Tmall Art 推出自己的定制款口紅品牌梁龍色，色號L88（老baby），叫辣椒醬口紅，算是正式進軍搖滾美妝圈。這里面更搖滾的是，二手玫瑰不斷打破常規(guī)的新的藝術呈現(xiàn)方式，他的暴出「色」禮盒，是吉香居跨界合作暴下飯梁龍色口紅禮盒套餐，里面配備的是實打?qū)嵉睦苯丰u。這個組合確實讓人覺得有趣，一邊是口紅，一邊是辣椒醬，一邊是搖滾主唱，這種跨界的生活態(tài)度與審美方式的融合，引起了消費者的追捧。畢竟口紅和辣椒醬誰不愛呢？

這里有必要跟大家科普一下二手玫瑰樂隊，這支樂隊可以說是中國最有特色的搖滾樂隊，打扮前衛(wèi)妖艷，旋律幽默詼諧，充滿了東北風情。主唱梁龍則是以中國曲藝風著稱，以“四大名旦”為榜樣，男扮女裝、濃妝艷抹、揮灑豪情，再加上流水板似的現(xiàn)場串詞和拿捏準確的一顰一笑，被稱之為“中國曲藝的現(xiàn)代化道路”。我們看一下他們的演出服飾，就能夠感受到這種強烈的藝術沖擊，確實能給人一種火辣辣的小辣椒的感覺。所以這套產(chǎn)品的設計還是和二手玫瑰樂隊的氣質(zhì)非常匹配。引發(fā)粉絲追捧，自然也就不足為奇。但更讓人好奇的還是這套打法背后的推手Tmall Art以及這個項目所呈現(xiàn)的全新趨勢。

Tmall Art，讓藝術擁抱商業(yè)

從整個行業(yè)來看，藝術和商業(yè)的結合并非罕見，不少奢侈品也都有自己合作的藝術家聯(lián)名款，這類貨品大多備受好評。在過去，這類商業(yè)合作大多在國際知名品牌，藝術曲高和寡，參與的品牌不多，能被選中的藝術家更是鳳毛麟角。如何能夠讓藝術可以走向大眾化，讓更多大眾有機會接觸并提升美育，我想也是一個復雜龐大的課題。畢竟對于藝術家來說，他們希望自己的藝術作品能夠被更多的大眾所認同和感知外，還希望保持一定的調(diào)性不被落俗。隨著現(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展，和越來越多年輕消費者消費習慣和訴求發(fā)生改變之后，對原創(chuàng)、設計和藝術類的需求不斷提升，而藝術也在通過與商業(yè)的合作中，從小眾市場逐步走向更寬的市場，類似Kaws與優(yōu)衣庫的合作，助力Kaws在更大的國際市場獲得知名度。

Tmall Art作為天貓平臺的全新營銷IP，正嫁接起品牌和藝術跨界的紐帶，為藝術找到商業(yè)價值和落地方式，讓藝術和商業(yè)完美結合。事實上任何一種藝術形態(tài)都會有他的粉絲和擁躉，問題是我們?nèi)绾握业竭@些人把他們匹配起來。Tmall Art利用天貓大數(shù)據(jù)的力量，幫助藝術找到承接載體，引導粉絲進行文化消費，幫助藝術商業(yè)變現(xiàn)，實現(xiàn)更多新產(chǎn)品的落地，同時也幫助天貓平臺的品牌商家們找到品牌調(diào)性提升、品牌年輕化的一種具象的實現(xiàn)方式，也給年輕消費者們帶去更多有趣好玩的新貨品供給。

二手玫瑰樂隊在搖滾圈里相當有個性也有代表意義，如何打造一款適合這支樂隊靈魂的產(chǎn)品，非?？简濼mall Art對適合梁龍、二手玫瑰樂隊的藝術理念詮釋的能力。最終他們選擇了口紅加辣醬，可以說意料之外又都在情理之中。從震驚包裝廠從業(yè)20多年的老師傅的炸裂設計到色號命名和定制禮盒的搭檔選擇，這款看似“土味”魔性的紅綠配外包裝加高級黑配金的內(nèi)包裝的辣椒色口紅，在粉絲群體里甫一出現(xiàn)就炸了起來，在美妝圈里也是今年雙11很特別的一抹艷紅，原來不止是找個代言人推口紅，原來愿望本身也可以是一種生產(chǎn)力。

萬物皆媒，內(nèi)容生態(tài)才是未來

過去用戶完成消費靠主動搜尋，而現(xiàn)在用戶接受信息的途徑非常豐富，他們需要的是更多創(chuàng)造刺激消費的購買場景，生活需求的轉(zhuǎn)向意味著行業(yè)發(fā)展方向轉(zhuǎn)變，內(nèi)容生態(tài)已成為電商們的下一個增長點。阿里一直在豐富平臺的內(nèi)容生態(tài)，從微淘二維圖文到四維直播，阿里一直在構建出一個一個新的內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)。

Tmall Art正建立起藝術與品牌之間的一道橋梁，讓藝術以一種商品形態(tài)落地，彰顯其內(nèi)蘊價值的同時也幫助平臺商家豐富品牌內(nèi)涵，提升品牌溢價。Tmall Art的洞察可以說是很巧妙也很深邃，惠及了藝術家、品牌商以及用戶，同時也助力藝術走向大眾。從這一點來說，Tmall Art鏈接品牌方及藝術機構所做的文化生態(tài)蘊含的社會價值遠超其經(jīng)濟價值，更被看重的是藝術無法估量的精神價值。

對于藝術家來說，這也是一個全新的機遇，通過Tmall Art實現(xiàn)藝術的商業(yè)化落地。對大眾來說，有一個低門檻且可以快速擁抱藝術的機會。這是一個非常值得期待的融合。我想Tmall Art努力給出了自己的答案，而經(jīng)過雙11戰(zhàn)場的驗證，這個答案也獲得了越來越多用戶的認同。我相信接下來的藝術領域和Tmall Art會產(chǎn)生更大的化學反應，從8月底在北京當代藝術展上Tmall Art聯(lián)合八大品牌推出的“One Love”的驚艷亮相到這一次的辣椒醬色定制口紅，Tmall Art每一次都帶來全新的改變提升，讓藝術家、品牌方和消費者都能從中找到自己想獲取的價值。

無疑，藝術本身將會成為最大的受益者，在浩瀚的人類社會進程中，我們不斷通過各種方式在表達著對這個世界認知的反饋。藝術與商業(yè)結合的探索本身也是一種表達的反饋，期待這一全新的營銷方式會帶給藝術全新的灌溉。

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