新紀(jì)錄，新玩法，榮耀雙11開啟科技新時(shí)代

又是一年雙11結(jié)束了，在今年天貓平臺(tái)再次創(chuàng)造了全新記錄。對(duì)于各個(gè)品牌來說，也等于是完成了一年中最重要的大促匯報(bào)，基本可以說給2019的銷售畫上一個(gè)圓滿的句號(hào)了。處于競爭異常激烈的手機(jī)品類中，榮耀表現(xiàn)一枝獨(dú)秀，拿到了全平臺(tái)全品類的66個(gè)冠軍，覆蓋了榮耀目前主打的各類手機(jī)、家電融合、智能穿戴等產(chǎn)品，贏得了雙11的大獲全勝。不過榮耀今年的雙11和往年還有些不一樣，一方面榮耀在營銷方面持續(xù)創(chuàng)新不斷升級(jí)，另一方面這也是5G時(shí)代到來之前的最后一個(gè)雙11，榮耀用更不一樣的成績證明了自己已做好征戰(zhàn)新時(shí)代的準(zhǔn)備。

榮耀兇猛，全系冠軍

榮耀在今年雙11開啟和總結(jié)中都用上了“榮耀兇猛”這個(gè)詞兒，因?yàn)闊o論是開門紅領(lǐng)先，還是最終全平臺(tái)全品類的66項(xiàng)冠軍，都確實(shí)與“兇猛”匹配。而66冠這個(gè)數(shù)字可以說非常驚人，也證明了榮耀全產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中受歡迎的程度。在最核心的手機(jī)領(lǐng)域，榮耀則拿下多平臺(tái)大滿貫。天貓，京東，蘇寧都斬獲了當(dāng)天以及雙11期間的累計(jì)銷量冠軍，而且這還是榮耀在京東平臺(tái)當(dāng)日及累計(jì)銷量的第3年連續(xù)奪冠。

具體機(jī)型方面，榮耀20系列和榮耀9X系列成為閃亮雙子星，榮耀20拿下了多平臺(tái)單品銷量6項(xiàng)冠軍，而榮耀9X則在其價(jià)位段拿到了9項(xiàng)冠軍，可以說是這次雙11誕生的兩個(gè)爆款。同時(shí)榮耀還有多款機(jī)型拿到了各個(gè)價(jià)位段的冠軍，這里也不一一贅述，要說總結(jié)的話，以“前五攬四，前十占七”這個(gè)霸榜數(shù)據(jù)就是一個(gè)很好的例子。

手機(jī)之外，榮耀智慧生活潮品表現(xiàn)也比較出眾，在5大品類中共計(jì)獲得27項(xiàng)冠軍。比如榮耀智慧屏拿到了4項(xiàng)冠軍，榮耀筆記本摘得了6項(xiàng)冠軍，而榮耀平板更是拿下12項(xiàng)冠軍。同時(shí)榮耀手表、榮耀路由器也表現(xiàn)不俗，音頻產(chǎn)品更是有著幾倍的增長。另外榮耀親選生態(tài)產(chǎn)品也拿到了12項(xiàng)冠軍。

簡單總結(jié)說榮耀是“手機(jī)為王，其它很強(qiáng)”，放眼四顧已經(jīng)沒有對(duì)手。必須要強(qiáng)調(diào)的是，這些產(chǎn)品都是行業(yè)主流產(chǎn)品，是消費(fèi)者接受度最高的產(chǎn)品，也是競爭最激烈的產(chǎn)品，所以對(duì)應(yīng)的十足含金量毋庸置疑，這點(diǎn)和行業(yè)其它五花八門的湊數(shù)“冠軍”完全不同。取得這些成績不僅是榮耀今年努力的一個(gè)最好總結(jié)，也是對(duì)榮耀創(chuàng)新營銷體系的一個(gè)優(yōu)秀肯定。

品牌升級(jí)，營銷升級(jí)成果初現(xiàn)

在2018年底，榮耀開始了自己的品牌升級(jí)，經(jīng)過2019年的發(fā)展，我們可以看到這個(gè)升級(jí)還是相當(dāng)成功的。這其實(shí)已經(jīng)是榮耀準(zhǔn)備開啟新時(shí)代的象征。在過去的一年中，榮耀不愧科技標(biāo)桿的稱號(hào)，率先在行業(yè)內(nèi)發(fā)布了諸多軟硬件新品，比如潮美外觀和成像獨(dú)一檔的榮耀20 PRO，比如強(qiáng)大的LINK Turbo全網(wǎng)聚合技術(shù)，被視作是5G時(shí)代萬物互聯(lián)能夠順暢落地的基礎(chǔ)所在，而被稱之為魅眼全視屏的設(shè)計(jì)，據(jù)說也將成為2020年手機(jī)行業(yè)的標(biāo)配選擇。

可以說，榮耀已經(jīng)完成了一個(gè)全面的品牌和產(chǎn)品升華，不僅僅是充滿了年輕的氣息，還充滿了技術(shù)的內(nèi)涵，已經(jīng)完成了從內(nèi)涵到外延的成熟搭建，形成了獨(dú)特的品牌氣質(zhì)和新銳技術(shù)為本的品牌特征。榮耀在各個(gè)方面都已經(jīng)日臻成熟，不僅僅體現(xiàn)出一種年輕的朝氣，更有一種澎湃激情，且敢想敢做、勇于挑戰(zhàn)的精神內(nèi)核。

值得一提的是，榮耀和大熱動(dòng)漫IP哪吒進(jìn)行了深度捆綁合作，在今年的榮耀營銷大戰(zhàn)中，處處可以看到哪吒不屈的身影和桀驁的眼神。電影里哪吒打破成見，強(qiáng)調(diào)自我的獨(dú)立，受到年輕人喜愛，而這種精神確實(shí)和榮耀的勇敢做自己非常契合，可以說是今年的神來之筆。完美就完美在，這個(gè)具象的IP形象無需多言就可以把榮耀的品牌氣質(zhì)體現(xiàn)的淋漓盡致。對(duì)于這種合作機(jī)會(huì)，可謂是可遇而不可求。而從大勢(shì)來講，哪吒大熱也是年輕人精神的一種釋放，而榮耀產(chǎn)品則成為這種精神釋放的承接。

當(dāng)然強(qiáng)大的精神內(nèi)核和品牌力量還不夠，想要獲得銷量冠軍還需要有強(qiáng)大的營銷推廣作為支撐。今年榮耀雙11營銷可圈可點(diǎn)，在IP和流量之間的運(yùn)維游刃有余。一方面在明星流量IP上高舉高打，包括榮耀20青春版代言人白敬亭等都紛紛產(chǎn)出平面、視覺素材引爆注意力，吸引了大量粉絲參與。

另一方面則在最流行的直播帶貨上，完成了連續(xù)12天直播的馬拉松紀(jì)錄。盡管我們聽說過很多直播的玩法，但這種極致的連續(xù)12天直播還是相當(dāng)新穎。不僅展示了榮耀的耐力，也感受到了他們的韌性。在這12天中，榮耀邀約眾多網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、圈層紅人走入直播間，在“通過名人帶流量”的基礎(chǔ)上，更有效提升了直播內(nèi)容的趣味性，強(qiáng)化用戶觀看直播的意愿。而且精彩的部分還被裁剪成短視頻，進(jìn)行二次傳播，充分使用了視頻的力量，不僅把握流行，而且創(chuàng)造了紀(jì)錄。另外12天直播中不斷的優(yōu)惠放出，也形成了一套全新的促銷方式，也帶動(dòng)了榮耀產(chǎn)品銷量的不斷攀升，成一個(gè)完整的閉環(huán)。

新時(shí)代，榮耀準(zhǔn)備好了

前面提到過，這次雙11是5G時(shí)代開啟前的終極之戰(zhàn)，個(gè)人甚至覺得這像是一個(gè)對(duì)過去的告別。而榮耀的表現(xiàn)，一方面讓人覺得成績非常驚艷，另一方面則會(huì)讓人看到很多面向未來的創(chuàng)新和品牌的不斷升級(jí)。不僅僅是在產(chǎn)品技術(shù)的不斷研發(fā)和突破，在品牌營銷方面的創(chuàng)新也可圈可點(diǎn)。在雙11獲得全面的第一，只是榮耀的一個(gè)起點(diǎn)，而在消費(fèi)者心智中建立起的不屈的挑戰(zhàn)形象，才是榮耀品牌最成功的地方。

至于其它廠商則明顯在這個(gè)環(huán)節(jié)有所缺失，營銷思路還是慢了半拍，依舊還是在參數(shù)和性價(jià)比上打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，很難建立起實(shí)際的品牌優(yōu)勢(shì)。而榮耀不僅在技術(shù)上有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，在營銷上也非常前沿的表現(xiàn)，可以說是有天分的人卻比你更努力。從這一個(gè)細(xì)節(jié)中，我們也可以看到榮耀不斷創(chuàng)新爭先的精神，和把事情做到極致的努力。

在完成這場雙11大促之后，榮耀馬上就要發(fā)布自己5G旗艦產(chǎn)品V30。個(gè)人看來，這可能是比雙11更為重要的一場發(fā)布會(huì)，因?yàn)樗笳髦鴺s耀一個(gè)新時(shí)代的開啟。其實(shí)即便是在雙11之中，榮耀粉絲問的最多的問題也是V30何時(shí)開賣？這也充分說明了榮耀在用戶心目中的新銳形象，而對(duì)于年輕人來說，榮耀的5G手機(jī)可能是最合適的首選產(chǎn)品。

5G才是IoT萬物互聯(lián)的真正時(shí)代，智能產(chǎn)品將在這個(gè)時(shí)代大放異彩。但值得強(qiáng)調(diào)的是，并不是每個(gè)智能設(shè)備都更適合5G時(shí)代,想要發(fā)揮萬物互聯(lián)的最大價(jià)值，還是要有強(qiáng)大的通信技術(shù)作為支撐。比如前面提到的LINK Turbo技術(shù)，配合榮耀Magic3.0系統(tǒng)的分布式管理設(shè)計(jì)，才可以真正的讓智能設(shè)備之間的能力融為一體，無縫銜接和調(diào)用。這才是萬物互聯(lián)的真意所在，對(duì)此榮耀在這個(gè)時(shí)代的表現(xiàn)也值得期待。

所有過往，皆為序章。雙11過后，一切成績也就煙消云散，榮耀已經(jīng)整裝待發(fā)，進(jìn)軍新的未來。榮耀是4G手機(jī)時(shí)代最值得大書特書的品牌，成立時(shí)間最短，取得的成績卻更大，從初創(chuàng)到贏得年輕人的首選，一路走來充滿了艱辛和精彩。希望在新的時(shí)代榮耀能從一個(gè)勝利走向另一個(gè)勝利，延續(xù)自己不敗的品牌奇跡。

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