百度泛娛樂直播軟件“音?！被鹚訇P(guān)停，上架僅92天，下載量4萬

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，百度于2020年10月12日低調(diào)上線的一款泛娛樂直播軟件“音?！被鹚訇P(guān)停。七麥數(shù)據(jù)顯示，“音?！盇pp iOS版的下架日期是2021年3月18日，從上架到下架僅3個月左右。

最近兩年，無論是社交還是泛娛樂直播都非?；鸨珺AT等大廠紛紛下場試水。百度雖然擁有百度貼吧、百度、好看視頻三款主力App，但并沒有一款獨立的泛娛樂直播產(chǎn)品，因此，音啵就成了百度的試水產(chǎn)品。

音啵的主播體系來自于百度貼吧、好看視頻，其虛擬貨幣充值體系則來自于百度貼吧，用戶可以在上面開直播、拍視頻和發(fā)圖文，同時還能跟其他好友聊天社交，音啵最后一個版本的solgan已改成“語音社交、秀場直播”，上架92天內(nèi)，音啵App進行了4次版本更新。

百度手機助手顯示，音啵的下載量為4萬次，系安卓系應(yīng)用商店中下載量最高的平臺，其他應(yīng)用商店中要么下載量過低，要么已經(jīng)下架。

音啵在百度手機助手上仍然可以下載，不過，App上的內(nèi)容已被清空，feed流中的內(nèi)容顯示“加載失敗，請重試”。

百度貼吧上，“音?！卑衫锏膬?nèi)容已被清空。此前跟音啵顯示一致的直播和短視頻頻道，已變成直播和視頻號，而直播頻道的內(nèi)容也未顯示音啵字樣，好看視頻App的直播頻道中，同樣未顯示音啵相關(guān)信息。

2021年1月24日，百度娛樂直播舉辦的年度慶典活動上，其直播的端口僅包括百度App、百度貼吧、好看視頻、全民小視頻，沒有給音啵任何露出。

對于大廠而言，迅速推出新產(chǎn)品并火速關(guān)停的現(xiàn)象并不罕見，音啵為何如此短的時間內(nèi)就被關(guān)停，我認(rèn)為主要原因在于：

1.產(chǎn)品初期啟動效果不佳。從音啵上線到關(guān)停的這段時間內(nèi)，音啵并未獲得良好的反饋，除了百度手機助手下載量尚可外，其他平臺的下載量都不佳。當(dāng)然，這跟百度對它的投入有關(guān)。

當(dāng)前的移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，開發(fā)一款新App的成本很低，而App的運營與推廣成本卻很高，想要突然一炮而紅，或者依靠產(chǎn)品自身的口碑而出現(xiàn)用戶暴漲的概率極低。百度方面顯然未對音啵有過多的資源投入，這意味著音啵會很快陷入400多萬個App的“大?！敝心瑹o聞。

現(xiàn)在做App，不投錢推廣肯定沒戲。

2.泛娛樂直播需要長線投資，百度方面看到苗頭不對后很快就下線。用戶量是一款A(yù)pp能否做成的核心，百度手機助手上只有4萬下載量的音啵明顯沒有在用戶端做出成績來。而無論是斗魚、虎牙，亦或是抖音、快手等，都是需要長線投資，至少需要一兩年可能才會有效果。

除下載量外，泛娛樂直播產(chǎn)品的另一個核心就是主播，盡管“快手一哥”辛巴最近陷入多個傳聞，但他龐大的人氣和影響力也是大多數(shù)主播所無法企及的。抖音為了吸引大主播入駐，同樣下了很大功夫，包括羅永浩、董明珠等。

建立一套成熟的主播體系，只是最基本的，關(guān)鍵還是要能簽來大主播，據(jù)悉，西瓜視頻為了簽來B站的大UP主“巫師財經(jīng)”，給出了近8位數(shù)的簽約金額。在泛娛樂直播最火的時候，陌陌、虎牙、斗魚等平臺之間也曾出現(xiàn)過高價簽約別家主播的情況。

音啵如果想在泛娛樂直播方面占有一席之地，高價簽約大主播就是必然要走的路，作為一款創(chuàng)新產(chǎn)品，它很難有這種魅力，大廠在對待創(chuàng)新產(chǎn)品方面非常謹(jǐn)慎，只要苗頭不對，很快就會下線。

3.與百度的主營業(yè)務(wù)協(xié)同不夠。百度2020年Q4季度財報顯示，百度第四季度總營收為303億元同比增長5%。其中，“百度核心”（Baidu Core，即搜索服務(wù)與交易服務(wù)的組合）總營收為231億元同比增長6%。作為一家單季度營收近300億元的公司來說，提升營收能力仍然是最重要的，而提升核心業(yè)務(wù)的營收能力，更是重中之重。

泛娛樂直播對于百度雖然重要，但也需要與百度核心進行協(xié)同，2020年Q4季度，百度核心增速僅6%，已趨向偏低。

另外，音啵自身也存在與百度貼吧、好看視頻、百度App競爭的關(guān)系，同一套主播體系，同一套充值體系，重新再搞出一個App，確實能將泛娛樂業(yè)務(wù)給剝離出來，但由此產(chǎn)生的成本更高。與其消耗百度在泛娛樂業(yè)務(wù)上的投入，不如把現(xiàn)有的好看視頻、百度貼吧給做好，相對于毫無知名度的音啵，好看視頻、百度貼吧的人氣和流量更高，百度更愿意在后者身上花心思。

當(dāng)然，對于百度來說，音啵的關(guān)停影響并不大，百度的泛娛樂業(yè)務(wù)基本盤在百度貼吧、好看視頻、百度App這三款產(chǎn)品上，音啵只是初步試水而已。

從音啵來看，當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品要想脫穎而出的難度越來越大。一方面，大多數(shù)垂直細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)都是一片紅海，競爭激烈；另一方面，新產(chǎn)品的推廣運營成本越來越高。

網(wǎng)易CEO丁磊曾表示，“中國的安卓分成是全世界最貴的，高達(dá)50%，網(wǎng)易有幾個游戲是30%，比如《夢幻西游》。丁磊認(rèn)為，目前的分成生態(tài)是不健康的，因為比蘋果還貴20%左右?！?/p>

實際上不止游戲領(lǐng)域，其他領(lǐng)域的App要想在各個應(yīng)用商店內(nèi)獲客的成本也很高，面對如此奇高的成本，可能大廠也越來越吃不消。

文/郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈

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