豌豆莢、應用寶等應用商店,為什么越來越不受安卓機主歡迎?

百度指數顯示,從2021年初至今,豌豆莢的日均搜索指數為10432,應用寶的日均搜索指數為65983。與2017年相比,豌豆莢的搜索指數下滑了37%,應用寶的搜索指數下滑了46%。豌豆莢、應用寶的百度指數下降背后,反映出用戶對相關產品需求的下降。

曾幾何時候,豌豆莢、應用寶、PP助手等第三方應用商店,乃是用戶安卓機主裝機必備的App,僅僅3年時間,豌豆莢的用戶量就超過了1.5億,應用寶依靠微信安卓版的更新,用戶量也是激增。

但隨著時間的推移,豌豆莢、應用寶卻越來越不受安卓機主歡迎,為什么會出現這種狀況?

郭靜的互聯(lián)網圈認為,豌豆莢、應用寶等第三方應用商店之所以不受用戶歡迎,跟幾個因素有關。

第一,產品的用戶體驗急速下降。知名產品經理俞軍在《產品方法論》一書中曾提到過,“產品是用戶價值交換的媒介”,對于安卓手機用戶來說,過去應用寶、豌豆莢們能夠解決用戶的需求,為用戶提供下載App的渠道,并且他們完全能夠滿足用戶的需求。

不過,應用寶、豌豆莢在用戶量達到一定量級后,發(fā)生了一些變化。

1)為產品增加了更多功能,比如手機清理、免費小說、短視頻、小程序等,豌豆莢、應用寶們之所以這么做的原因是,為了提升用戶粘性,但這樣做卻也讓產品越來越臃腫。

2)當應用內搜索、個性化推薦、LBS分發(fā)等功能嘗試失敗后,第三方應用商店很難在產品上做出創(chuàng)新。

對于用戶來說,豌豆莢、應用寶等安卓應用商店最難以讓人接受的就是亂七八糟的廣告。App Store直到最近才上線搜索廣告,除此之外,它對用戶體驗的打擾很小。而安卓系第三方應用商店則是試圖“榨干最后一滴血”,比如,應用更新,當用戶更新完成后,系統(tǒng)還要在更新完成頁面向用戶推送廣告。

另外,如果用戶不將通知關閉的話,系統(tǒng)也會經常向用戶彈出垃圾App推送,對于用戶來說,如果想要下載某款App,直接下載就行,沒必要靠應用商店的推薦。

安卓系第三方應用商店為了業(yè)績和營收,不得不想辦法拉動下載量,而拉動下載量最直接的辦法就是廣告,由此,就導致用戶體驗急速下滑,用戶對它的反感也越來越強。

這跟曾經在電腦上流行的殺毒軟件、安全衛(wèi)士非常類似,以前用戶使用這些安全軟件,還能解決電腦的一些問題,但現在問題沒解決,各種廣告滿天飛,最終,用戶只能選擇不裝任何安全類軟件。

第二,手機自帶應用商店的用戶體驗趕上來了。華為、小米、vivo、OPPO等手機廠商早就感受到了應用商店的價值,只不過之前被豌豆莢、應用寶們率先在軟件端搶得了先機,但手機廠商意識到應用商店的價值后,就加強了對應用商店的建設,由此也帶來了用戶體驗的提升。

相對來說,手機自帶應用商店的廣告更少,如果只是下載一款App的話,華為應用市場、vivio應用商店、小米應用商店也能滿足用戶需求,豌豆莢、應用寶們很難在應用下載方面做出差異化創(chuàng)新。

為了跟第三方應用商店進行抗爭,手機自帶應用商店還屏蔽了第三方應用商店的某些功能,比如,手機App在WiFi環(huán)境下自動更新,手機廠商直接禁止了該功能,用戶如果想要在應用寶、豌豆莢上直接讓App自動更新,需要重新打開相關按鈕,而這對于不少安卓機用戶來說既麻煩,也不會。與App Store類似,手機自帶應用商店為了保證手機的安全性,還對第三方應用商店的下載進行了一輪安全掃描,很有可能用戶會收到風險提示。

第三,用戶對長尾App的需求出現下滑。應用商店的主要功能就是為用戶提供下載App的渠道,但是用戶對下載App的需求下降了。

極光大數據顯示,2021年第二季度,中國移動網民人均app安裝總量繼續(xù)上升,達66款,人均單日app使用時長為5.1小時。盡管總量有所提升,但是整個App的庫存量卻有很多,CNNIC的數據顯示,截至2020年12月,我國國內市場上監(jiān)測到的App數量為345萬款。

用戶想要下載的App早就下載了,而用戶不想下載的App,也會有多種渠道下載,包括但不限于第三方應用商店。

用戶越是不想用第三方應用商店,第三方應用商店在流量、經營壓力的影響下,越是不注重用戶體驗,如此下去,第三方應用商店很有可能陷入“死循環(huán)”。

說到底,第三方應用商店是一款解決用戶需求的工具,當工具不好用的時候,用戶只能放棄。

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2021-08-27
豌豆莢、應用寶等應用商店,為什么越來越不受安卓機主歡迎?
為了跟第三方應用商店進行抗爭,手機自帶應用商店還屏蔽了第三方應用商店的某些功能,比如,手機App在WiFi環(huán)境下自動更新,手機廠商直接禁止了該功能,用戶如果想要在應用寶、豌豆莢上直接讓App自動更新

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