風(fēng)停風(fēng)起，進(jìn)化不止：與市場(chǎng)拐點(diǎn)一同登場(chǎng)的榮耀10

從今年Q1以來(lái)，關(guān)于智能手機(jī)的唱衰之聲就一直不止。市場(chǎng)調(diào)研公司IDC的報(bào)告中提出，去年一年中智能手機(jī)全球的出貨量為14.62億部，同比下滑0.5%。而這時(shí)智能手機(jī)這一品類誕生以來(lái)，首次出現(xiàn)的年度銷量下滑。很多分析機(jī)構(gòu)預(yù)言，2017年的下滑只是一個(gè)開(kāi)始，市場(chǎng)拐點(diǎn)已經(jīng)出現(xiàn)，接下來(lái)智能手機(jī)會(huì)迎來(lái)長(zhǎng)久的抑制期。

于是今年Q1的新機(jī)發(fā)布季格外受人關(guān)注，很大程度上來(lái)說(shuō)，Q1的新機(jī)決定了各個(gè)手機(jī)廠商會(huì)如何面對(duì)逆風(fēng)，渡過(guò)2018這個(gè)艱難的時(shí)期。

在本月中，我們受邀前往了華為北研所，尋找榮耀新機(jī)榮耀10的蛛絲馬跡。最近榮耀10已經(jīng)正式登場(chǎng)，這款產(chǎn)品是否符合我們一開(kāi)始對(duì)“新物種”的猜測(cè)，又將怎樣幫助榮耀渡過(guò)逆風(fēng)？

首先我們要明白的問(wèn)題就是，手機(jī)市場(chǎng)為什么會(huì)出現(xiàn)下滑？其中的原因有很多，例如保有量接近飽和、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、新機(jī)窗口期等等多種原因。但究其本質(zhì)，是因?yàn)楫a(chǎn)品的演化的止步不前，相比幾年之前，手機(jī)似乎除了屏幕更大、更清晰，攝像頭像素更高了一點(diǎn)之外，沒(méi)有任何顯著的改變，讓消費(fèi)者找不到付費(fèi)的理由。

廠商們?cè)赒1新機(jī)季推出的產(chǎn)品，自然也要拿出最大的誠(chéng)意，讓消費(fèi)者體會(huì)到物種進(jìn)化之變。

而榮耀作為主打年輕群體的品牌，自身也常常牽動(dòng)整個(gè)手機(jī)行業(yè)的變化，例如率先應(yīng)用雙攝像頭、率先推出海鷗灰、魅海藍(lán)等等在硬件配置和工藝設(shè)計(jì)上的潮流。這一次榮耀10的進(jìn)化，主要集中在AI和工藝設(shè)計(jì)兩方面。

從感知到應(yīng)用，AI2.0的技術(shù)遷躍

一提到AI手機(jī)，榮耀Magic一定是一款繞不開(kāi)的里程碑式產(chǎn)品。榮耀在這款先鋒產(chǎn)品中提出了情景智能、主動(dòng)服務(wù)等等非常先進(jìn)的想法，不過(guò)由于當(dāng)時(shí)的算力限制，這些想法在落地時(shí)還稍顯不夠成熟。

但在榮耀10上，我們毫不意外的見(jiàn)到了華為、榮耀大體系的“當(dāng)家芯片”麒麟970，其中NPU帶來(lái)的異構(gòu)計(jì)算優(yōu)勢(shì)極大的提高了手機(jī)對(duì)于AI專項(xiàng)運(yùn)算的處理能力，那些曾經(jīng)在榮耀Magic上受限于算力無(wú)法實(shí)現(xiàn)的想法，如今可以一一成真。

推出榮耀10時(shí)，榮耀也提出了一個(gè)全新的概念——AI 2.0。我們的理解是，如果把榮耀Magic時(shí)代，用戶對(duì)AI模糊認(rèn)識(shí)和隱約感受看做AI 1.0，那么AI 2.0則是讓用戶直接應(yīng)用上AI。

比較典型的就是榮耀10的攝影體驗(yàn)。在榮耀10中實(shí)時(shí)場(chǎng)景識(shí)別被進(jìn)一步提升，可識(shí)別場(chǎng)景達(dá)到了500多種，包括人像、合影、植物等等多個(gè)分類。在每一個(gè)細(xì)分場(chǎng)景中，AI都會(huì)進(jìn)行自動(dòng)的參數(shù)調(diào)優(yōu)。

加上圖像語(yǔ)義分割技術(shù)，還可以實(shí)現(xiàn)對(duì)畫(huà)面中不同對(duì)象的分別處理，比如讓風(fēng)景的飽和度更高，讓人像膚色的飽和度更低，從何實(shí)現(xiàn)畫(huà)面的協(xié)調(diào)性，讓使用者體驗(yàn)到有隨身攝影師相伴的體驗(yàn)。

除了攝影之外，榮耀10還將AI能力在很多端口上進(jìn)行釋放。像是對(duì)圖像進(jìn)行自動(dòng)歸類的AI智能相冊(cè)、根據(jù)場(chǎng)景生成視頻的精彩時(shí)刻2.0等等。而被華為和榮耀所共享的，基于HiAI開(kāi)發(fā)框架的移動(dòng)AI生態(tài)還在不斷擴(kuò)大之中。相信未來(lái)消費(fèi)者會(huì)在AI應(yīng)用的不斷加強(qiáng)中逐漸養(yǎng)成習(xí)慣，甚至忽略了AI的“存在”，將AI變成一種常態(tài)。

在從AI 1.0到AI 2.0的遷躍中，給消費(fèi)者最明顯的感觸就是AI不再是紙上談兵，而是真切的落實(shí)到手機(jī)的功能上來(lái)。對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，機(jī)器學(xué)習(xí)、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)這些高深名詞帶來(lái)的或許能帶來(lái)傳播話術(shù)的高潮，可如果不讓消費(fèi)者真切感受到使用感的上的進(jìn)化，手機(jī)AI是無(wú)法將傳播高潮轉(zhuǎn)化成銷售高潮的。

藝術(shù)去質(zhì)化，變色工藝能讓榮耀領(lǐng)先多久？

什么風(fēng)靡全球的設(shè)計(jì)風(fēng)潮，“蒸汽波”一定是其中之一。蒸汽波美學(xué)即藝術(shù)的去質(zhì)化，將藝術(shù)的形式與材料結(jié)合在一起，將藝術(shù)品變成消費(fèi)品。偏光、變色充滿80年代復(fù)古感的鐳射材料，是蒸汽波美學(xué)的代表之一。

而在榮耀10的變色極光鍍膜工藝中，將這種藝術(shù)的去質(zhì)化表達(dá)的淋漓盡致。在人們的固有觀念里，手機(jī)一定是一種顏色的，從最常見(jiàn)的黑色白色，再到這兩年流行的金色、粉色。但通過(guò)極光鍍膜工藝，榮耀10在不同光線、不同角度下會(huì)折射出不同的色彩表現(xiàn)。

雖然榮耀官方設(shè)定了兩個(gè)“幻影藍(lán)”、“幻影紫”的配色名稱，但觀摩實(shí)物時(shí)，我只能感受到兩種顏色的差異，卻無(wú)法對(duì)任何一種顏色下一個(gè)準(zhǔn)確的定義——這種特殊材質(zhì)造成視覺(jué)體驗(yàn)實(shí)在太過(guò)特別，很難和任何一種已知的顏色劃上等號(hào)，而這種工藝制造出來(lái)的手機(jī)后殼每一款都應(yīng)用著細(xì)微的色彩差別，每一款都是獨(dú)一無(wú)二。蒸汽波美學(xué)的潮流先鋒，加上個(gè)性化色彩帶來(lái)的專有體驗(yàn)，榮耀對(duì)于當(dāng)今年輕消費(fèi)者的喜好和心理理解的實(shí)在太過(guò)透徹。

變色極光鍍膜工藝和以往土豪金、玫瑰金那樣單純的色彩改變不同，這一工藝難度極高，經(jīng)過(guò)了兩年的研發(fā)仍然每生產(chǎn)5個(gè)變色就有1個(gè)永久廢棄。看來(lái)在一段時(shí)間內(nèi)，這一工藝還沒(méi)法被競(jìng)品復(fù)制，讓榮耀盡可能把工藝設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)的時(shí)間線拉長(zhǎng)。

風(fēng)停風(fēng)起，進(jìn)化不止

在專訪時(shí)，榮耀CEO趙明提到，綜合設(shè)計(jì)、體驗(yàn)和AI能力，未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)很難有產(chǎn)品可以與榮耀10匹敵。同時(shí)趙明也提出，榮耀對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)的拐點(diǎn)早有預(yù)期、并且早有準(zhǔn)備。

總體來(lái)看，榮耀10并非榮耀應(yīng)對(duì)寒潮的唯一武器。在發(fā)布會(huì)上榮耀同時(shí)還推出了筆記本、自拍桿、耳機(jī)等等多種產(chǎn)品，并宣布了500家線下門(mén)店的開(kāi)業(yè)計(jì)劃。我們可以看到在很多手機(jī)廠商在線下渠道節(jié)節(jié)挫敗時(shí)，榮耀反而在堅(jiān)定的向線下扎穩(wěn)腳步。包括日益豐富的AR應(yīng)用、HiAI生態(tài)體系的搭建，榮耀一直在沿襲著自己的節(jié)奏穩(wěn)步向前。

我們總在討論手機(jī)行業(yè)的物種進(jìn)化，可沒(méi)有任何一種物種的進(jìn)化是在突然之間發(fā)生的。當(dāng)生態(tài)環(huán)境在極短時(shí)間內(nèi)發(fā)生巨變時(shí)，那些存活下來(lái)的物種并非在短時(shí)間內(nèi)改變了自己，而是它們從未停止過(guò)改變，早已擁有了強(qiáng)大的基因，也就比其他物種擁有更強(qiáng)的抗壓能力。

能在手機(jī)市場(chǎng)風(fēng)頭正盛時(shí)說(shuō)出“不等風(fēng)”的榮耀，即使手機(jī)市場(chǎng)的“冰河期”來(lái)臨，自然也無(wú)懼風(fēng)停。這也是在今年Q1整體頹勢(shì)下，榮耀仍然逆風(fēng)而行，在中國(guó)市場(chǎng)取得204億銷售額的原因。

不管一個(gè)品類市場(chǎng)的熱鬧與否，人們的消費(fèi)趨向必然是螺旋上升的。只要在時(shí)時(shí)刻刻都保持著進(jìn)化的狀態(tài)，就能安然度過(guò)每一個(gè)市場(chǎng)周期。

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