粉絲群毆、直播測評、媒體復(fù)證…榮耀Play和小米8的C位之爭到底有多激烈？

在娛樂圈里，人們最熱衷于看到的是女明星撞衫。而在手機(jī)圈里，人們最熱衷于看到的就是廠商撞檔。就像前一陣前后腳發(fā)布的榮耀Play和小米8，就經(jīng)常被網(wǎng)友拿來作對比。粉絲交鋒，難免“擦槍走火”。尤其是榮耀Play，據(jù)稱有人在榮耀Play尚未發(fā)布時就唱衰GPU Turbo，甚至出現(xiàn)了貼吧被爆的情況，讓榮耀Play不得不組織第三方媒體進(jìn)行直播測評來“自證清白”。

其實雙方粉絲如此激動的下場拉扯，原因在于榮耀和小米的品牌定位有些相似，都是在年輕人中影響力較大的品牌。而榮耀Play和小米8一個預(yù)熱了很久“嚇人的技術(shù)”，另一個是跨數(shù)字版本，在各自產(chǎn)品線中占據(jù)著重要的位置。而雙方粉絲也一直在爭論，1999元的榮耀Play和2699元的小米8，到底誰才配得上“一代神機(jī)”的稱號。

難分上下的榮耀Play和小米8，在年輕市場分上下

榮耀Play和小米8真的是兩款難分上下的產(chǎn)品嗎？

一個擁有為圖形計算加速的GPU Turbo、一個擁有增強(qiáng)定位能力的雙頻GPS，從技術(shù)上來看兩款產(chǎn)品都有突破之處。但如果從兩款產(chǎn)品的受眾市場來看，就不盡然了。

可以肯定的是，榮耀和小米都是面向年輕群體的。年輕群體對于手機(jī)的應(yīng)用取向自然是以影音娛樂為主，數(shù)據(jù)顯示，“吃雞游戲”《荒野行動》上線一個月就用戶量破億、王者榮耀今年Q1月活量超億。哪一款手機(jī)能為年輕群體提供更好的影音游戲體驗，自然就能贏得這一群體的好感。

而GPU Turbo的最大作用，就是在同樣的CPU、GPU條件下提升圖像處理效率、降低功耗。

在今天中關(guān)村在線的直播測評中，利用游戲性能測評軟件GameBench對小米8、榮耀Play和iPhoneX三款手機(jī)進(jìn)行測試，結(jié)果是經(jīng)過《刺激戰(zhàn)場》、《王者榮耀》、《穿越火線》、《QQ飛車》四款游戲，小米8和榮耀Play在《刺激戰(zhàn)場》上，雙方幀數(shù)表現(xiàn)相似，但在《穿越火線》、《QQ飛車》上，榮耀Play穩(wěn)定性表現(xiàn)更好，小米8還在《穿越火線》中出現(xiàn)明顯的發(fā)熱現(xiàn)象。此前媒體在測試熱門App打開速度時，同樣也是榮耀Play表現(xiàn)更優(yōu)。

有GPU Turbo的存在，榮耀Play提升了自身用戶群體最關(guān)注的體驗部分。而雙頻GPS這一技術(shù)雖然也有其自身的價值，但對于年輕群體來說，這一技術(shù)的利用率遠(yuǎn)沒有GPU Turbo那么高，而且不得不說，雙頻GPS并非小米自研，而是采購自博通的芯片。

同時對于年輕群體來說，1999元和2699元的價格差也會在決策時起到不小的作用。尤其對于那些喜歡游戲的年輕人來說，六百元的差價可以在游戲里添置很多個新皮膚。這樣相比之下，更好的游戲體驗和更低的售價，讓榮耀Play在年輕群體中有很好的銷售表現(xiàn)。

在6月11日榮耀Play開售時，拿下了京東平臺新品手機(jī)銷量冠軍和天貓平臺安卓手機(jī)單品銷量和銷售額雙冠，在昨天和小米8同時發(fā)售時，榮耀Play依然拿下了京東平臺的手機(jī)單品銷量冠軍。

產(chǎn)品戰(zhàn)略和技術(shù)投入：1999元榮耀Play和2699元小米8的差異之源

令人困惑的是，為什么這兩款產(chǎn)品會在自身的目標(biāo)群體中出現(xiàn)如此之大的差異？

尤其是小米，明明自身品牌就是靠著年輕人的追捧和“黑科技”火起來，為什么在如今開始摸不中年輕群體的需求脈絡(luò)？

這其中有兩個原因，第一個原因是，榮耀Play和小米8兩款產(chǎn)品在各自產(chǎn)品矩陣中的戰(zhàn)略地位不同。

小米8之所以這么引人關(guān)注的原因，是因為這是小米在IPO之前的最后一款新機(jī)。在上市之前，小米為了沖擊更高的市值自然要承擔(dān)一些壓力。此前圍繞小米IPO最大的爭議就是，小米在名聲最大的手機(jī)線上盈利能力差，所以推出了硬件（米家系列）+新零售（線上線下店）+互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的鐵人三項商業(yè)模式。

作為IPO前的最后一款新機(jī)，小米8自然不能加深“手機(jī)賠錢”的大眾印象。所以小米8承擔(dān)的最重要任務(wù)不一定是推出某項極具創(chuàng)新價值的技術(shù)，而是要去證明小米可以推出有更大利潤空間的手機(jī)產(chǎn)品。

至于榮耀，在整個華為、榮耀雙品牌矩陣中，榮耀一直擔(dān)任著“頭排兵”角色，經(jīng)常率先應(yīng)用上華為+榮耀共享專利庫中的新銳技術(shù)。這次的榮耀Play很可能像曾經(jīng)的榮耀Magic一樣，屬于率先將重點技術(shù)帶入市場的實驗性產(chǎn)品。所以自然在技術(shù)和價格方面更加貼近市場。

另一個原因是，小米在技術(shù)研發(fā)上一直飽受質(zhì)疑，這次兩款產(chǎn)品的差異，很可能是雙方技術(shù)實力差別的體現(xiàn)。

在2017年小米財報提到，小米的研發(fā)投入僅僅占應(yīng)收的2.7%，甚至比營銷投入還要低。而在手機(jī)技術(shù)這么多年的發(fā)展中，單憑堆砌能力提升性能已經(jīng)達(dá)到了一個閾值。這幾年手機(jī)的發(fā)展，既突出芯片、攝像頭上的自研能力，也突出對于手機(jī)軟件底層的深度優(yōu)化能力。

到了這個時間點，小米，包括其他很多安卓手機(jī)廠商，都沒法再依靠堆砌硬件來提升產(chǎn)品性能。相比華為龐大的研發(fā)投入和專利庫，小米和榮耀在技術(shù)能力上的差距就逐漸展現(xiàn)了出來

粉絲替品牌招黑？手機(jī)市場需要言論正直

說到底小米8和榮耀Play究竟誰到底是“一代神機(jī)”，這個問題很難回答清楚。或許在雙方品牌用戶的“粉絲濾鏡”之下，兩款產(chǎn)品都有足夠成為神機(jī)的理由。但從市場表現(xiàn)和性能表現(xiàn)上來看，榮耀Play的確更符合年輕群體的需求。

但隨著中國手機(jī)品牌體系發(fā)展的越來越成熟時，廠商們真正應(yīng)該警惕的是粉絲替品牌“招黑”的現(xiàn)象。榮耀Play發(fā)布后，出現(xiàn)了不少“GPU Turbo=降頻”、“指紋被隨意解鎖”這樣的可以抹黑言論。這時榮耀再去組織媒體復(fù)證測評，不得不說是一種無奈之下浪費資源的做法。

如果雙方粉絲從此樹立了彼此對立的形象，甚至僅僅因為米粉討厭花粉而去對手機(jī)進(jìn)行攻擊，那么用戶對手機(jī)廠商的一切的批評或贊賞就會變成毫無意義的泄憤行為。

其實對于中國手機(jī)市場來說，如今正面臨著安卓陣營技術(shù)進(jìn)步、移動AI生態(tài)發(fā)展、海外市場開拓等等多個窗口期。這時手機(jī)廠商需要的，是收獲用戶的正直評論——不論批評或贊美，其出發(fā)點應(yīng)該來自產(chǎn)品本身。而不是把所有品牌都拖進(jìn)輿論戰(zhàn)的泥潭，耗費廠商的精力去澄清自己。

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