9月，跟莊稼一樣可以收獲的，還有各式各樣的手機。
比如9月6號晚上，vivo發(fā)布了新一代旗艦機vivo X23。假如我們在社交媒體上找出這款手機的消息，并且把其中比例頗高的“鹿晗好帥”肉眼屏蔽掉，就會發(fā)現(xiàn)一個很有意思的單詞：Turbo。
Vivo X23搭載了最新的“vivo Dual Turbo雙渦輪加速引擎”技術。根據(jù)目前資料顯示，這個技術修改了安卓系統(tǒng)底層代碼，使系統(tǒng)達到智能資源分配。目的是用來解決原生安卓卡頓、掉幀等問題。
于是問題來了，這個技術實在太容易讓人聯(lián)想到此前榮耀發(fā)布的“很嚇人的技術”GPU Turbo，以及后來榮耀Note10搭載的雙Turbo解決方案。雖然在技術實質上二者相差很大，但一般消費者可能很難分清。
畢竟都是Turbo嘛。其實吧，無論是榮耀還是vivo，Turbo這個詞本身就是個“技術聯(lián)想式”單詞，畢竟哪家廠商都不可能真在你手機里裝個渦輪增壓。畢竟讓你給手機加汽油也不太現(xiàn)實對不對。
那么vivo連單詞都“很致敬”地選了一模一樣的，榮耀應該很開心，賣英語辭典的可能不太爽……
這件事背后真正耐咀嚼的地方在于，以前手機行業(yè)的基本套路是“撞臉”。事實上，一個星期前，小米還剛在微博上跟榮耀magic 2說“對不起，咱們又撞臉了”……
曾幾何時，撞臉撞參數(shù)是一種“優(yōu)良傳統(tǒng)”，而當時互聯(lián)網(wǎng)手機品牌普遍選擇向小米看齊。小米出什么大家撞什么。而今天，我們似乎已經看到了“撞技術”的苗頭，而“撞”的對象也從小米變成了榮耀。
雖然我們不知道未來會不會有更多各種Turbo，但應該可以肯定的是：手機廠商對于產品競爭的規(guī)則理解，已經悄然發(fā)生了變化。
從拼參數(shù)、拼外觀，到拼技術、拼解決方案，一場裂變已經襲來。
比撞臉還是強一點，畢竟消費者和美工都獲益了
首先表個態(tài)吧，個人對于“撞技術”這種事，支持度絕對是大于沒事就“撞臉”的。
雖然“撞技術”現(xiàn)象跟撞臉一樣，有一些讓人不知道說什么好的感覺。但總體而言是個好的趨勢，在手機市場高度同質化的氛圍里，獨有技術進步本身是難得的。而且無論是引領新技術，還是隨后向新技術“致敬一下”，亦或想法設法彎道超車，最后得益的還是消費者，活躍的是手機市場的整體多樣化。
技術這東西不像外觀，不是說撞上就撞上了。研發(fā)周期擺在那里，技術積累也各自不同，最多只能是蹭個熱點，套個名字。核心技術依舊是沒有辦法模仿的。這在客觀上也增加了手機市場的差異化氛圍，讓消費者可以相對準確地認識到不同手機的差異化體驗與功能。
手機廠商最怕的紅海競爭，消費者最怕的選擇困難癥。當大家把矛頭放在技術解決方案上的時候，彼此的困境就勢必得到緩解。
當然，最大的獲益者，其實手機廠商的美工。之前的“撞臉”時代，經常套路是競品流出新產品之后，美工熬夜火線PS，趕緊出個概念圖，然后供應商火線開模下廠。不說別的，這至少對美工同學們的健康損失是極大的！
工作已經很辛苦了，還是讓同學們少熬夜吧。
混淆與危險性：消費者可能不知道到底撞了什么
但是撞技術這件事，反向可能在于，對于普通消費者而言，他們不會去了解復雜的技術路徑，也沒有耐心去對比不同技術背后到底將帶給自己怎樣的體驗。雖然我們無法判斷廠商是否在追求這樣的效果，但在客觀上“撞技術”現(xiàn)象，還是有可能帶給行業(yè)某種層面的混淆。
比如我們會發(fā)現(xiàn)，vivo的Dual Turbo是一種軟件協(xié)議上的技術解決方案，主要目標還是解決原生安卓的卡頓問題。這種技術很多手機廠商都在做，只是沒有叫做Turbo。
而榮耀的GPU Turbo，本質上是軟硬協(xié)同體系上的修改，方法是通過調用通道的算法改進，增強硬件使用效率。主要目標也是提升GPU使用率，改善游戲和影像的質量。
那么會不會有消費者在線下店一看介紹，哦，這個Turbo。嗯？這個也Turbo？那隨便來一個唄？
這種情形，可能是榮耀和vivo都不愿意看到的。
事實上，手機品牌已經走向了技術迭代的快車道。以榮耀為例，AI技術、Turbo加速技術、材質上的極光玻璃等技術，包括接下來Magic 2很可能進一步釋放的技術，都在讓消費者直面更多的新體驗新功能。這種趨勢下，一旦“撞”或者說“致敬”開始頻繁，可能引發(fā)的混亂還是讓人擔憂的。
規(guī)則的裂變：“撞技術”背后是手機市場驅動力開始轉移
但不管怎么說，撞技術這事已經在國內手機市場中開始了。根據(jù)我們此前的經驗，既然開始了它就很難停下來。任何現(xiàn)象都不是孤立的，撞技術背后的隱性因素，在于手機廠商已經開始將產品競爭力轉移到其他方向。技術在越來越重，圍繞技術的品牌焦慮也開始呈現(xiàn)在市場面前。
手機市場的游戲規(guī)則，從拼參數(shù)拼外觀，變成了拼獨創(chuàng)技術。背后的核心訴求是對產品高端化的追求。
在全球手機市場出貨量開始接近飽和的情況下，海量低端機把利潤攤薄后，正在帶給廠商巨大的渠道壓力。那么高端化將是市場良性增長的唯一選擇。
但在供應鏈透明的情況下，高端化并不那么容易。你有全面屏，大家馬上就都有了，金立去年一場發(fā)布會8款全面屏產品，結局大家都看到了。這最終意味著，留給產品高端化的通道已經不多。而新技術，尤其AI等軟件技術，就成了產品高端化、差異化的最佳沃土——同時也成了競品間高度敏感的區(qū)域。
開始“撞技術”，當然是因為技術在變得越來越重要，而對技術的焦慮也開始浮現(xiàn)。畢竟打技術牌，是一個“結硬寨，打呆仗”的過程。研發(fā)投入、人才積累和正確的技術戰(zhàn)略，是未來產品競爭力的最有效“渦輪增壓”。而從目前行業(yè)來看，榮耀已經有了持續(xù)“渦輪增壓”的勢能，從后蓋極光紋理設計，到AI芯片的AI能力，到嚇人的技術turbo，再到榮耀magic2的滑蓋式全面屏設計，不僅自己給自己加速，同時也驅動著行業(yè)加速。
撞不如創(chuàng)，可能是接下來這場戰(zhàn)爭中最樸素的真理。
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