藝術(shù)表達著世界的狀態(tài)，也在重塑著人類對世界的認(rèn)知。對于科技和時尚這兩項最新的藝術(shù)門類來說，尤其如此。
近年來，越來越多的科技產(chǎn)品設(shè)計師們，正在與時尚藝術(shù)家發(fā)生前所未有的接觸與碰撞。
舊金山時裝周將主題設(shè)為“科技引領(lǐng)時尚”。倫敦時裝周秀場上的超模們戴起了VR眼鏡。前不久的米蘭時裝周，榮耀更是聯(lián)合MOSCHINO， 在發(fā)布會走秀上提出了名為“TechChic”的新生活方式。
不難得出結(jié)論：科技，正在成為時尚界新的繆斯和風(fēng)格締造者。
那么，科技品牌如榮耀，在這場“科技tech”與“時尚chic”的融合中，究竟扮演著什么樣的角色？又能為用戶和市場提供怎樣真實的價值呢？
融合的幻象：科技與時尚并非天然CP
科技品牌與時尚品牌組CP的事情并不罕見，然而迎來的卻并非全都是贊美之聲。
比如蘋果邀請了時任Burberry CEO的Angela Ahrendts擔(dān)任零售主管，但市場卻并不愿意為其奢侈品策略買單。三星前不久也宣布終止了與“合法假貨”Supreme Italia（意大利Supreme）的合作。至于在秀場讓模特們拿著充電寶、手機新品擺拍的的PR式合作，更是不勝枚舉。
種種尷尬正印證了一句古希臘的哲言：美，就是一種自然的和諧。畫風(fēng)不同，不能兼容。
從這個角度來說，科技的產(chǎn)品語言和時尚的設(shè)計語言，是兩種截然不同的表現(xiàn)形式，并非一拍即合的天然CP。
舉個例子，一個醉心搖滾自由風(fēng)的年輕人，送她香奈兒定制款美顏手機，她恐怕都不愿意拿在手上。
總而言之，隱藏在任何物質(zhì)背后的，時裝也好，電子產(chǎn)品也罷，不是潮流，而是個體。換言之，一個不夠理解用戶的品牌，必然不能很好地設(shè)計出兼具科技感與時尚感的產(chǎn)品。
那么，年輕人究竟想要什么呢？
越來越多的Z世代從學(xué)生時代就會開始置辦自己的時尚單品，從包包買到鞋子，還包括潮服與智能硬件。這與經(jīng)濟能力和時尚風(fēng)潮無關(guān)，而與對生活的愿望有關(guān)。品牌面對的是一顆顆越來越希望標(biāo)明身份和自我的心——通過這樣的產(chǎn)品，詮釋和告訴別人：我是誰，我熱愛什么。
用戶選擇一款合作/聯(lián)名產(chǎn)品，并不是因為功能或應(yīng)用上有什么不同，而是由此所傳遞的氣質(zhì)，與自己的夢想所吻合。
再對比一下隨處可見的聯(lián)名款，最大的問題就在于既不自知，也不了解用戶。
很多科技產(chǎn)品在跨界時，最先考慮的總是這個品牌的受眾有沒有消費能力？設(shè)計理念是不是當(dāng)季最流行？合作款有沒有成為銷量爆款的潛力？
這樣簡單粗暴的跨界，固然可以快速將另一圈層的粉絲劃到自己的注意力范圍，卻有明顯偷懶的痕跡，無法培育起獨特而極致的品牌風(fēng)格。再加上落地執(zhí)行的重重關(guān)卡，最終的成品演變成笑話也就不足為奇了。
一般來說，時尚之于科技，其價值主要體現(xiàn)在這些方面：獨具一格的設(shè)計美名、高壁壘的品牌忠誠度、對現(xiàn)代生活語言的再創(chuàng)造。
好的時尚設(shè)計總是能令科技單品讓人感到眼前一亮，而真正想要借由時尚的列車抵達更多美好的站點，科技品牌所需要做的，不僅僅是承載品質(zhì)和品牌，更重要的是，承載夢想。
那些在時尚圈表現(xiàn)穩(wěn)定的科技選手，靠的正是清晰的自我認(rèn)知，和對用戶風(fēng)格的深刻理解。
那么，具體到智能手機上，Z時代的年輕人，究竟想要什么？
從消耗走向成就：TechChic代表著生活價值的成倍疊加
不妨先下一個結(jié)論，Z時代對智能手機的期待，絕不僅僅是外形上的“微創(chuàng)新”，或是性能上的比武。
手機進化到現(xiàn)在，已經(jīng)成為人與移動設(shè)備共同生活的頭號載體。這意味著，無論是社交、攝影、游戲等基本功能，還是旅行、家居、商務(wù)等新場景，手機已經(jīng)成為每個人生活方式的代名詞。
此時，智能手機想要用時尚語言重新表達自己，就不應(yīng)該止步于硬件設(shè)計，而是用風(fēng)格化的設(shè)計，開啟一場全方位的時尚科技生活的未來之旅。
這種趨勢，也與榮耀“Techchic”的理念不謀而合。我們不妨以榮耀的時尚動作為案例，聊聊科技公司在跨界時，應(yīng)該擔(dān)當(dāng)哪些角色：
1.洞若觀火的描述者。
我們知道，科技產(chǎn)品和時尚品牌所觀察、表達世界的方式并不相同。手機靠的是工業(yè)設(shè)計和智能交互，而時尚靠的是藝術(shù)風(fēng)格。
二者在碰撞中很容易出現(xiàn)過猶不及、彼此消耗的情況。最簡單粗暴的，就是將產(chǎn)品外觀進行一番“鉆石鎏金鱷魚皮”之流的“奢侈品化”。
有意思的是，榮耀通過三個方式滿足了手機時尚化的需求：一是ID設(shè)計，比如榮耀和MOSCHINO聯(lián)合設(shè)計，背面則通過V型光影設(shè)計，與手機邊框結(jié)合，化為MOSCHINO首字母M字樣。二是交互風(fēng)格。榮耀邀請MOSCHINO設(shè)計了專屬的粗體大寫的設(shè)計師名字MOSCHINO，還有泰迪熊和雙問號圖案作為專屬壁紙。
在這種洞若觀火的把控下，硬件與藝術(shù)之間的隔閡被消減到最低。用戶能夠在日常與手機的動靜之間，通過工業(yè)設(shè)計語言感受到潮流品牌的魅力。
2.鞭辟入里的翻譯者。
接下來需要被重新演繹的，是智能手機在生活場景中的各種解決方案。
具體到榮耀身上，就是基于潮流風(fēng)格來重新理解用戶的習(xí)慣和需求，推動手機功能的進化。
比如榮耀V20 MOSCHINO聯(lián)合設(shè)計版，其性能上的大幅提升、攝影技術(shù)的超越、YOYO的智慧交互等等，剛好滿足了Z時代群體追求個性化、低延遲、顛覆體驗的需求。
之所以能夠做到品牌精神上的“神契合”，既要懂得時尚用戶與手機用戶的不同需求，又要在二者之間完成一次“信達雅”的翻譯表達。
能夠突圍制勝，與榮耀長期以來押注深科技的儲備有關(guān)。首創(chuàng)的屏下攝像頭，帶來極簡純粹的屏幕。麒麟980的GPU性能提升，GPU Turbo2.0和THE NINE液冷散熱系統(tǒng)等等，榮耀以技術(shù)作為橋梁，使得科技與時尚的融合能夠不囿于外殼、壁紙、配色等表層設(shè)計，而是向著更深層的價值融合進發(fā)。
3.標(biāo)新立異的創(chuàng)造者。
做好上述兩點，已經(jīng)能夠創(chuàng)造出高滿意度的跨界單品了。而工業(yè)設(shè)計從本質(zhì)上講，是一種解構(gòu)和重新建構(gòu)的技術(shù)。因此從邏輯上來說，智能手機的下一步必然是變革生活方式而非附庸，這對于產(chǎn)業(yè)端來說并不是那么容易的事。
想要重新為生活方式建模，需要的是網(wǎng)絡(luò)端、硬件端、應(yīng)用端等多個層次的共同創(chuàng)新。
于是我們可以看到，榮耀繼GPU Turbo、AI攝影革命等技術(shù)之后，去年推出的Magic2和V20系列，又開發(fā)出了“永不掉線”的Link Turbo全網(wǎng)絡(luò)聚合技術(shù)、支持3D拍攝的TOF立體深感鏡頭、GPU Cloud無邊界辦公等創(chuàng)新。正是技術(shù)天花板的不斷突破，讓移動智能生活的每個細(xì)節(jié)，都變成了一場飽和創(chuàng)意的漫游，也讓“TechChic”成為可能。
在榮耀的跨界之旅中，有一個共識正在達成：科技與時尚的融合，不是相互消耗，將logo印到自家產(chǎn)品上就完事兒了，而是成倍疊加與互相成就，共同去探索新的邊界。
科技理想生活的重新建構(gòu)，究竟與什么有關(guān)？
也許有人還會質(zhì)疑，科技公司好好做產(chǎn)品，不去搞跨界不行嗎？目前來看，科技時尚跨界現(xiàn)象的背后，是手機市場游戲規(guī)則的變化。
產(chǎn)品競爭力正在從參數(shù)性能比拼，變成一場對品牌高端化、忠誠度的大考。想要成功晉級高階賽，依靠供應(yīng)鏈和傳統(tǒng)渠道營銷打法顯然不太現(xiàn)實。
因此，獨創(chuàng)性技術(shù)與獨特品牌價值，也就成為了一種關(guān)鍵能力。打好了這兩張牌，“TechChic”自然也就水到渠成了。
或許更值得關(guān)注的，是在智能生活時代建造起真實伊甸園的，為什么是榮耀？
要回答這個問題，恐怕要從三個重要的“再創(chuàng)造”需求找答案：
1.重新定義產(chǎn)品。
“創(chuàng)造”的本質(zhì)，是建立一種更合理的生活（使用）方式。對于普通消費者來說，攝像頭像素、屏占比、GPU跑分等數(shù)字的些微差別，并不會對使用需求和場景帶來翻天覆地的變化。
于是大家都看到了，榮耀的產(chǎn)品革新，是將重點聚焦在了真實的生活和使用場景上，都是圍繞重新定義生活方式的關(guān)鍵能力所展開的。
拿V20的攝影性能來說，并不是簡單地堆砌硬件，而是通過麒麟980+4800萬AI超清攝像頭+TOF立體深感鏡頭+EMUI智能調(diào)參等軟硬件結(jié)合的方式，最終體現(xiàn)在了社交生活中出色的視覺表現(xiàn)上。
從某種意義上來說，用戶體驗的驚艷升級，才是產(chǎn)品的終極發(fā)展方向。
2.重新理解風(fēng)格。
榮耀是我所能見到的，唯一能夠?qū)r尚元素從外觀到應(yīng)用一以貫之全套落地的品牌。
在V20 MOSCHINO中，榮耀就把自己的世界觀和審美觀都滲透進了最細(xì)致的應(yīng)用和最經(jīng)典的設(shè)計風(fēng)格中去。無論是背面的V型光影設(shè)計、息屏后的極簡屏幕，還是極致的游戲五星體驗，在每個細(xì)節(jié)都清晰地展示出自己獨具一格的產(chǎn)品能力和藝術(shù)理解。
同樣是品牌合作設(shè)計，榮耀就是能夠讓人多想些什么，這是需要對于品牌哲學(xué)和美學(xué)語言有深厚理解和想法的。
3.重新連接用戶。
了解榮耀的人都知道，榮耀一直將與年輕群體面對面溝通作為重心，此前就多次組織過許多青年潮流文化活動，比如贊助極限運動比賽FISE、培養(yǎng)年輕音樂人的榮耀“制噪者”、舉辦電競賽事等等。
從這個角度講，榮耀早已將科技化作風(fēng)格本身，點滴滲透到了青年生活之中。TechChic的出現(xiàn)，只是讓長久以來一以貫之的青年文化符號，有了一個更為直觀的稱呼。
在此之前，榮耀早就成為潮流生活方式的代表，改變著年輕人與科技的觸點。
這次在米蘭發(fā)布會上，榮耀的跨界活動，也將年輕人直接感受了一把做時尚設(shè)計師的癮。除了聯(lián)合VIVIENNE TAM推出小豬圖案和中國紅元素的腕表之外，還在榮耀社區(qū)邀請用戶自主設(shè)計聯(lián)名創(chuàng)意圖案，將追求個性的文化語言通過產(chǎn)品和活動直接傳遞給受眾。
可以發(fā)現(xiàn)，榮耀TechChic作為一種潮流生活方式的成功，并非無跡可尋，也不是空中樓閣，而是誕生之日起，就以理想、藝術(shù)、情感、工具這四根立柱，重新建構(gòu)了科技生活的穹頂。
“TechChic”從一種產(chǎn)業(yè)圈層的交集，變成主導(dǎo)年輕人消費理念的生活方式，也說明了，唯有對于技術(shù)本質(zhì)和核心群體的精準(zhǔn)認(rèn)知，才能帶領(lǐng)自身和所代表的階層，共同駛向一個個美好的站點。
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