游戲市場(chǎng)陰影下的游戲手機(jī)廠商，和他們無(wú)法觸碰的未來(lái)

出于以版號(hào)為主的一系列問(wèn)題，中國(guó)手游市場(chǎng)遇冷是近一年以來(lái)的顯著現(xiàn)象。根據(jù)App Annie的調(diào)查顯示，在過(guò)去兩年里，全球App的用戶總使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了50%，而游戲所占比重一直穩(wěn)步上升，但中國(guó)市場(chǎng)的游戲用戶卻支出銳減，2018年我們移動(dòng)游戲每用戶平均收入僅同比增長(zhǎng)5.6%，與全球整體情況相差很大。

隨著市場(chǎng)整體的低走基調(diào)，另一受到影響的領(lǐng)域是移動(dòng)電競(jìng)。手機(jī)游戲和PC游戲相比，顯然前者生命周期相對(duì)更短、全球性也相對(duì)更差；在手游市場(chǎng)不穩(wěn)定的情況下，資本也很容易對(duì)移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)生避險(xiǎn)情緒。于是我們能看到，同樣是電競(jìng)，PC電競(jìng)這邊風(fēng)景獨(dú)好，不僅享受著政策和資本的雙重有待，還享受著5000元一張TI 9門(mén)票的粉絲追捧。相比之下，移動(dòng)電競(jìng)就要慘淡許多，例如曾經(jīng)獲得近億元A輪融資的FEG電競(jìng)在今年幾乎沒(méi)有任何動(dòng)作，?，F(xiàn)如今只有KPL這樣的頭部項(xiàng)目還能保持在一個(gè)較為良好的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。

而在這種現(xiàn)狀之下，我們不由得開(kāi)始關(guān)心位處產(chǎn)業(yè)鏈更下一端的游戲手機(jī)，目前正在面臨著怎樣的命運(yùn)？

生不逢時(shí)的游戲手機(jī)

如果按照手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展曲線來(lái)看，游戲手機(jī)的出現(xiàn)有些“生不逢時(shí)”。游戲手機(jī)顧名思義，是以滿足手機(jī)游戲需求為主的手機(jī)產(chǎn)品，具體表現(xiàn)為產(chǎn)品可以犧牲一些傳統(tǒng)手機(jī)的需要，例如為了均衡成本降低對(duì)攝像頭的要求，又比如犧牲手機(jī)薄厚和重量，來(lái)增強(qiáng)電池容量和散熱能力等等。同時(shí)這些手機(jī)還會(huì)配置一些類似外置手柄/搖桿的配件。

2018年黑鯊的出世可以被看做游戲手機(jī)打響的第一槍，當(dāng)時(shí)手機(jī)市場(chǎng)在增長(zhǎng)瓶頸已經(jīng)懸了許久，這時(shí)游戲?qū)Ｓ脵C(jī)+電競(jìng)手機(jī)的新穎概念，加上小米投資帶來(lái)的背書(shū)，讓黑鯊以及后來(lái)同為游戲手機(jī)的努比亞紅魔獲得了不少關(guān)注度?？蓪?shí)際上這些游戲手機(jī)的銷量真的好嗎？

黑鯊公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，去年一年推出的兩款手機(jī)累計(jì)銷售幾十萬(wàn)臺(tái)，讓黑鯊“實(shí)現(xiàn)了收支平衡”。至于努比亞在今年重磅推廣的紅魔3，目前京東旗艦店評(píng)價(jià)大概在一萬(wàn)七千余條左右。

面對(duì)這樣的數(shù)字，我們可以和同樣作為垂直領(lǐng)域的美圖手機(jī)做對(duì)比，美圖手機(jī)在2018年出貨量達(dá)到了72萬(wàn)臺(tái)，2017年的出貨量甚至達(dá)到了157萬(wàn)臺(tái)。但最后的結(jié)局仍然是虧損5億后退市。

相比之下，本來(lái)就發(fā)育受阻的移動(dòng)游戲和移動(dòng)電競(jìng)，顯然不能和顏值經(jīng)濟(jì)的力量所媲美。今年，OPPO和vivo都推出了主打性價(jià)比的副品牌，而沒(méi)有像很多人想象的那樣推出游戲手機(jī)品牌。

游戲手機(jī)近景和遠(yuǎn)景的兩個(gè)未來(lái)

不過(guò)目前看來(lái)，有美圖、錘子、金立等等品牌的失敗案例在前，游戲手機(jī)并非對(duì)現(xiàn)狀和未來(lái)毫無(wú)準(zhǔn)備。

從遠(yuǎn)景和近景區(qū)分，游戲手機(jī)為自己找到了兩條出路——出海和5G游戲。

從近景來(lái)看，手游市場(chǎng)東方不亮西方亮，當(dāng)全球手機(jī)游戲需求呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)時(shí)，中國(guó)游戲手機(jī)完全可以和中國(guó)手機(jī)游戲一同出海。尤其在東南亞、印度等等國(guó)家和地區(qū)，用戶對(duì)于手機(jī)的敏感度可能相對(duì)中國(guó)更高，游戲手機(jī)可以憑借同樣游戲體驗(yàn)下的更高性價(jià)比來(lái)精準(zhǔn)擊中手游愛(ài)好者。

例如目前努比亞的紅魔就已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)軍馬來(lái)西亞和印度，相信小米在印度的布局同樣也能夠?yàn)楹邗徦谩?/p>

當(dāng)然，踏上出海征途只是和一切國(guó)產(chǎn)手機(jī)一樣，為自己的產(chǎn)能找到一個(gè)新的釋放出口。游戲手機(jī)的發(fā)展重點(diǎn)還是在于“遠(yuǎn)景”——5G時(shí)代對(duì)于手機(jī)游戲所帶來(lái)的改變。

隨著5G商用逐漸落入現(xiàn)實(shí)，也開(kāi)始有越來(lái)越多的人去暢想5G對(duì)于游戲的體驗(yàn)的改變。有了更強(qiáng)大的數(shù)據(jù)傳輸速度作為支持，對(duì)于游戲的直接影響就是畫(huà)面、渲染、同時(shí)在線人數(shù)等等模塊得以全面提升。尤其是日益火熱云游戲，意味著在5G時(shí)代，玩家可以在手機(jī)上運(yùn)行3A大作，至少手機(jī)游戲的形式可以產(chǎn)生質(zhì)的飛躍。例如在手機(jī)游戲中融入更多AR特效，或是將魔獸那樣的大型多人在線網(wǎng)游模式移植到移動(dòng)端去。

這一切都意味著，手機(jī)游戲市場(chǎng)很可能會(huì)迎來(lái)另一波繁榮。針對(duì)游戲需求所推出的游戲手機(jī)，自然能夠迎來(lái)一波紅利。

未來(lái)紅利的阻斷：游戲手機(jī)可以，但游戲手機(jī)廠商不行

但這并不意味著努比亞紅魔、黑鯊等等現(xiàn)如今的游戲手機(jī)廠商能夠成為紅利的共享者。

其實(shí)從現(xiàn)在這些游戲手機(jī)的產(chǎn)品表現(xiàn)來(lái)看，我們不難發(fā)現(xiàn)，所謂游戲手機(jī)廠商，其實(shí)并不掌握著提升手機(jī)游戲體驗(yàn)的關(guān)鍵技術(shù)。

影響手機(jī)游戲體驗(yàn)的硬性條件，大概是取決于運(yùn)算速度、散熱、續(xù)航、網(wǎng)絡(luò)連接穩(wěn)定性這幾項(xiàng)。毫無(wú)疑問(wèn)的是，這幾項(xiàng)指標(biāo)幾乎同樣也歸屬于普通手機(jī)的性能子集，只是兩者側(cè)重點(diǎn)不同。但和攝像照相、外觀材質(zhì)一樣，這些性能的創(chuàng)新突破同樣被掌握在頭部廠商手中。像是華為用來(lái)提升圖像計(jì)算運(yùn)行速度的GPU Turbo和提升網(wǎng)絡(luò)連接穩(wěn)定性的Link Turbo。就連5G和云游戲，也是OPPO率先在展會(huì)中展示了利用Reno玩英雄聯(lián)盟。

至于黑鯊、紅魔等等品牌，其背靠的小米和努比亞并不能躋身于手機(jī)技術(shù)研發(fā)的第一梯隊(duì)。最終結(jié)果是游戲手機(jī)廠商只能在技術(shù)研發(fā)上“劍走偏鋒”——例如黑鯊自主研發(fā)的液態(tài)水冷技術(shù)，和更適應(yīng)游戲玩家需求的最低延時(shí)觸摸和壓感屏功能，通過(guò)類似于3D Touch壓力感應(yīng)來(lái)減少一些游戲中的兩指以上操作需求。

但對(duì)于頭部廠商來(lái)說(shuō)，這些技術(shù)能力真的具有壁壘嗎？在缺乏技術(shù)壁壘之下，立即產(chǎn)生的結(jié)果就是游戲手機(jī)缺乏議價(jià)能力。最好的例子的就是，最近前后腳推出的黑鯊2和紅魔3在硬件配置上幾乎不相上下，但紅魔3的價(jià)格是2799元起，黑鯊2的價(jià)格卻在3199元和3999元兩檔。既然游戲手機(jī)主打的就是性能，最后難免又陷入無(wú)限試探底價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)怪圈。

另一個(gè)顯著的問(wèn)題是，隨著游戲市場(chǎng)的冷卻，手游玩家正在呈現(xiàn)出向主流游戲集中的趨勢(shì)，加上版號(hào)緊縮，未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)移動(dòng)端游戲精品化是必然現(xiàn)象。這就意味著手機(jī)廠商擁有了和游戲廠商逐一對(duì)接，進(jìn)行針對(duì)性優(yōu)化的機(jī)會(huì)。

這種機(jī)會(huì)同樣是有利于頭部廠商的，頭部廠商的強(qiáng)研發(fā)能力，意味著能夠?qū)⑹稚斓母L(zhǎng)，在和游戲廠商的合作中承擔(dān)更多工作。同樣游戲廠商也會(huì)優(yōu)先選擇那些用戶量更多的手機(jī)品牌進(jìn)行合作。于是我們能看到華為、OV等等品牌都和騰訊聯(lián)手，在游戲AI音效、AI震感等等方面展開(kāi)了合作。那么在未來(lái)探索5G游戲、云游戲這一全新物種時(shí)，能夠給予游戲開(kāi)發(fā)者幫助的，顯然也是頭部廠商而非手機(jī)游戲廠商。

如此以來(lái)，即使是在5G游戲和云游戲的未來(lái)，能夠獲取紅利的也是頭部廠商推出的游戲手機(jī)，而不是如今這些游戲手機(jī)廠商。未來(lái)雖然在那里，但卻與游戲手機(jī)廠商無(wú)關(guān)。

或許現(xiàn)在游戲手機(jī)廠商能夠做的，只有盡可能的保存實(shí)力，不要陷入無(wú)底線的價(jià)格戰(zhàn)，安全度過(guò)手游市場(chǎng)的冬眠期。說(shuō)不定在春天到來(lái)時(shí)，會(huì)找到更多機(jī)會(huì)。

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