耳機是什么？
這個問題似乎人人知道答案，但似乎誰都說不清耳機到底有多少門道。
從頭戴式到入耳式，從有線到無線，似乎耳機始終都在經(jīng)歷快速變化，但每種耳機又都不會退出歷史舞臺；從幾塊錢到幾萬塊，耳機可能是單價相差最懸殊的終端產(chǎn)品，但每種價位的耳機似乎都有它的市場；從PC到移動時代，數(shù)十年間無數(shù)硬件來了又走，只有耳機從未退場，甚至在AI到來之際，耳機作為聲音入口的價值反而節(jié)節(jié)高升。
當(dāng)5G加速涌來，AI成為人機交互的新模式，耳機似乎又迎來了新的變化。在音頻智能體驗的浩渺宇宙中，耳機可以說是當(dāng)仁不讓的“北極星”。捕捉它的光芒，變成今天消費終端產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。
9月6日，在IFA展上，華為首次發(fā)布了音頻品牌戰(zhàn)略，以及這一戰(zhàn)略的落地成果：麒麟A1芯片和HUAWEI FreeBuds 3 TWS耳機。
華為與音頻硬件，這對CP似乎讓人感覺有點陌生，卻又意外熨帖。
事實上，一直致力于為消費者打造全場景、智慧化極致體驗的華為終端，在今天就像攜帶著動手能力和好奇心的孩子，它在用未來的想法重新審視眾多我們習(xí)以為常的東西。
對于耳機和音頻硬件來說，華為的目光似乎可以作為一個坐標(biāo)參數(shù)。讓我們在技術(shù)和市場的星河中，為耳機定義一個坐標(biāo)：技術(shù)和市場的變化，正在讓從耳機到音頻產(chǎn)品的戰(zhàn)略價值發(fā)生連鎖變化。
音頻硬件的機會正在噴涌而出，而這個舞臺上，華為來了。
技術(shù)進步，讓耳機成為距AI和5G最近的地方
進入耳機世界，第一眼看過去，就會發(fā)現(xiàn)耳機今天正處在技術(shù)的蝶變路口。
首先，AI帶來了新一代交互方式，而AI的基礎(chǔ)能力是語音識別、語義理解與多輪對話。那么按照目前AI技術(shù)的演化軌跡，語言和聲音將會是下一代交互的入口。那么哪里是語言交互最方便、最隱私的操縱起始點呢，當(dāng)然就是耳機。
另一方面，5G正在加速手機與IoT硬件的聯(lián)接緊密程度。全場景智能下，家庭智能、車載智能、泛社會服務(wù)智能正在到來。然而如果給每個IoT設(shè)備安裝按鈕，或者把按鈕放到手機中，人類其實沒有得到交互解放，反而墜入了無窮無盡的操作負(fù)擔(dān)。想要降低IoT時代的交互成本，基于聲音的理解和控制是最好方案。那么耳機的入口地位，也將自然水漲船高。
此外，還應(yīng)該看到5G時代正在催生高清音頻內(nèi)容的到來，更多用戶和內(nèi)容的交互與智能控制，也離不開耳機這個碎片化時間中的交互節(jié)點。AI體驗和5G網(wǎng)絡(luò)，需要向用戶證明自己的價值，而耳機是音頻體驗升級的核心載體，技術(shù)價值不言而喻。
從耳機使用習(xí)慣上看，TWS耳機是提升全場景智慧時代消費者體驗的關(guān)鍵節(jié)點。如果這個體驗跟不上，AI技術(shù)只能基于手機來完成交互，消費者會感覺眾多交互設(shè)計被人為拉遠，變得多此一舉。如果說全場景智慧生活是一間美妙的房屋，那么耳機就是入戶花園——它負(fù)責(zé)主人回家時的第一印象。
地處要沖的耳機，絕不能成為智能時代最短的桶板。
用戶需求與市場增長，讓耳機熾熱于未來
今天耳機產(chǎn)品的另一個主要變化，在于TWS耳機市場處在高速爆發(fā)期。
根據(jù)GfK此前公布的數(shù)據(jù)，截至2018年9月，中國TWS耳機零售額同比增速超過630%，是所有均價超過千元消費硬件中增長速度最快的一種。而在TWS的高速行駛模式中，蘋果的Airpods毫無疑問是最耀眼的存在。Airpods如今占據(jù)著TWS耳機市場超過64%的市場份額，在2018年為蘋果帶來超過50億美金銷售額，向世界展示了TWS耳機的市場空間有多么恢弘。
而技術(shù)的蝶變，正在不斷加劇這一領(lǐng)域的內(nèi)在競爭緊張感。蘋果遲遲沒有升級Airpods，并且蘋果30億美金收購Beats，或許可以看出耳機市場的真實情況：產(chǎn)品不好做，但是市場空間巨大。
為什么耳機市場今天依舊處在高速增長的需求當(dāng)中？最根本的原因在于，耳機作為一種獨立需要始終值得用戶付費，且在移動時代，用戶需求依舊沒有被完全滿足。在今天，畫面享受由PC、大屏、平板、手機協(xié)同帶來，但音質(zhì)享受，近乎于只有耳機這一條路徑。雖然耳機經(jīng)歷了面向無線解決方案的技術(shù)演進，但這個領(lǐng)域始終處在多元化價值中，并且依舊擁有極大的增量市場。
當(dāng)手機進入存量時代，我們很容易發(fā)現(xiàn)周圍的年輕人對換手機已經(jīng)有點疲倦，但說到換耳機和收集耳機，他們的眼睛中始終都有光芒涌動。
作為增長最快的可穿戴設(shè)備，耳機之所以能引發(fā)用戶長期的熱忱，其光源主要來自于四個方面：
1、付費習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成
如今，耳機產(chǎn)品有完善的評測方案、粉絲群體、不同領(lǐng)域的愛好者（運動、音樂、游戲）。這一點在手機走入市場同質(zhì)化的檔口里，留下了強烈的品牌增值與構(gòu)筑差異化空間。消費者愿意為耳機付出體驗成本。高端耳機是利潤最大的消費硬件，但依舊擁有廣泛擁躉，構(gòu)成了耳機和音頻硬件的獨特地位。
2、用戶時間直線激增
隨著時間碎片化越來越嚴(yán)重，音頻FM、知識付費的快速崛起，今天耳機開始成為與手機一樣的高用戶時間消耗品。那么它的舒適度、佩戴體驗、聯(lián)接能力以及續(xù)航能力就被賦予了不斷增加的時長考驗，間接促進了產(chǎn)品增值。
3、品質(zhì)好壞一目了然
TWS耳機在今天已經(jīng)發(fā)展為非常復(fù)雜的工藝體系，它要求在極小空間與工程布局里，達成音質(zhì)、聯(lián)接、交互技術(shù)的集成，并且兼顧續(xù)航、佩戴舒適度和聯(lián)接能力。這讓耳機的產(chǎn)品差異化異常強烈，用戶口碑可以直接作用于市場回饋。耳機的產(chǎn)品能力與手機增量市場呈現(xiàn)強烈的正相關(guān)趨勢。
4、品牌溢價非常明顯
今天世界上95%的耳機在中國生產(chǎn)，蘋果AirPods占據(jù)了全球40%的耳機市場份額。這些產(chǎn)自中國的世界品牌耳機，正以極高程度的品牌溢價回到中國市場。對于手握技術(shù)基礎(chǔ)與產(chǎn)業(yè)體系的中國企業(yè)來說，耳機的品牌溢價造就了大量可追趕價值。
總體來看，TWS為代表的移動時代耳機產(chǎn)品，基本盤是消費潛力和利潤空間廣闊，技術(shù)與市場呈現(xiàn)正向聯(lián)系，中國品牌有待提升。
或者可以這樣說，在TWS耳機的前路上，是可以點燃光的?；蛟S，耳機正有望成為下一個手機市場。
最強技術(shù)：華為獻給音頻硬件的請舞禮
如果說，技術(shù)迭代和用戶需求增長，是這個時代關(guān)于耳機，關(guān)于音頻硬件的背景音樂，那么這支音樂的訴求，就是要讓耳機玩家，帶給市場以獨特舞步。這支舞必須符合技術(shù)進化趨勢，滿足消費者體驗增長需求。
耳機，是一種正處在市場與技術(shù)迭代十字路口中央的硬件。向前走是終端產(chǎn)品在這個時代急需要的品牌溢價空間與新利潤增長點，向左聯(lián)接著AI交互迭代，向右目標(biāo)是IoT全場景體驗。
基于這個坐標(biāo)，華為終端剛剛推出了關(guān)于音頻產(chǎn)品的戰(zhàn)略構(gòu)想：打造以人為中心的全連接無縫音頻體驗。
這個戰(zhàn)略拆解下來，有兩大重點，一是以人為中心的交互形式升級；二是無縫體驗下的音頻設(shè)備聯(lián)接升級。這兩個能力的達成在今天并不簡單，作為終端產(chǎn)品里，對集成化工藝要求最高，同時涉及芯片，網(wǎng)絡(luò)聯(lián)接能力，AI算法，云服務(wù)，以及多種產(chǎn)業(yè)生態(tài)的TWS耳機。它在今天的基礎(chǔ)技術(shù)形態(tài)，是有極高的生長潛力，但必須土壤中每一種技術(shù)養(yǎng)分充足，否則一旦出現(xiàn)短板就將功虧一簣。具體來看，TWS耳機主要面臨四個方向的技術(shù)挑戰(zhàn)：
1、全場景IoT設(shè)備，以及手機與耳機之間如何做到更好的快速聯(lián)接。
2、極速的語音識別，加強AI交互的體驗與效率。
3、高清音質(zhì)的體驗強化。
4、音頻傳輸與交互中的抗干擾問題。
這些問題，構(gòu)成了復(fù)雜的技術(shù)需求體系。而回頭看華為，我們會發(fā)現(xiàn)華為龐大的研發(fā)體系，與廣泛的技術(shù)積累，恰好就是耳機產(chǎn)品今天迫切需要的技術(shù)土壤。AI計算能力與多領(lǐng)域算法、云服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)能力、專用芯片，都可以在華為的技術(shù)湖中找到對應(yīng)耳機未來的解決方案。
換言之，華為想要跳這支舞，就需要把自己積累的最強技術(shù)，集中到TWS耳機，以及陸續(xù)釋放的音頻硬件產(chǎn)品當(dāng)中，讓華為有技術(shù)，變成華為耳機的招牌。
事實上，在發(fā)布音頻產(chǎn)品戰(zhàn)略伊始，華為就在著手將“最強技術(shù)”的能力移植到耳機當(dāng)中。
我們知道，科技企業(yè)講戰(zhàn)略有很多種方式，有人用數(shù)據(jù)講戰(zhàn)略，有人用愿景講戰(zhàn)略，也有人用PPT講戰(zhàn)略。而華為的特殊之處在于，他們習(xí)慣用芯片講戰(zhàn)略。
伴隨音頻產(chǎn)品戰(zhàn)略而出的，是麒麟A1芯片，這是華為推出的一款能夠同時支持TWS耳機和可穿戴設(shè)備的藍牙SoC芯片，在4.3mm*4.4mm的精小尺寸上集成了先進的藍牙處理單元、強勁的音頻處理單元、超低功耗的應(yīng)用處理器和獨立的電源管理單元。
在麒麟A1這枚華為自研芯片背后，是華為通過麒麟A1將自研獨特技術(shù)釋放到了耳機產(chǎn)品當(dāng)中。比如我們知道TWS耳機的傳統(tǒng)傳輸方案，是將雙聲道統(tǒng)一傳給主耳機，再由主耳機將一路聲道轉(zhuǎn)發(fā)給副耳機。但這種模式容易導(dǎo)致轉(zhuǎn)發(fā)效率低、時延大、易斷連、主耳機功耗大等問題，致使TWS耳機再商場、寫字樓等場景中經(jīng)常遭遇卡頓。這一痛點可說是今天TWS耳機市場中普遍存在的。
而解決這一問題的方案，在華為看來必須執(zhí)行底層技術(shù)突破。即于芯片層中完成自研技術(shù)的容納，在根本模式上改變市面產(chǎn)品痛點。于是我們看到，麒麟A1芯片加載了華為自研雙通道同步傳輸技術(shù)。這一技術(shù)可以實現(xiàn)兩個耳機直接從手機端分別獲得左右聲道的信號，直接與手機通信，兩耳機之間也規(guī)避了干擾。
除此之外，獨有BT-UHD技術(shù)可實現(xiàn)超高速藍牙數(shù)據(jù)傳輸，擁有高效穩(wěn)定的連接性能，強勁的音頻處理能力，支持芯片層AI人機交互，可帶來沉浸高品質(zhì)音樂和音畫同步的游戲體驗。
從戰(zhàn)略到底層技術(shù)的實現(xiàn)，是華為發(fā)布音頻戰(zhàn)略的第一步；而第二步，就是將底層技術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)品，真正將華為在藍牙、傳輸、AI等能力釋放到市場中。
這一步華為也在音頻戰(zhàn)略發(fā)布時一起“打包完成”了。搭載麒麟A1芯片的HUAWEI FreeBuds 3 TWS耳機，就是從產(chǎn)量、技術(shù)，再到產(chǎn)品的落地轉(zhuǎn)化。
擁有極簡設(shè)計，時尚配色，開放仿生設(shè)計的FreeBuds 3，在耳機的聯(lián)接、音質(zhì)、抗干擾等體驗方面集成了一系列黑科技和超強性能。
此外，由于麒麟A1芯片配合高性能天線、優(yōu)化的編碼器，在機場和商城等復(fù)雜環(huán)境，HUAWEI FreeBuds 3也擁有出色的抗干擾表現(xiàn)，同時，配合其全新智慧降噪技術(shù)，可支持實時精準(zhǔn)的開放式主動降噪和骨聲紋通話降噪。此外，F(xiàn)reeBuds 3還具有極速配對，智能感應(yīng)等功能，可以說真正實現(xiàn)了以人為中心交互，以及無縫聯(lián)接體驗的對接與融合。
向更遠處看，華為還有大量“黑科技”在等待進入音頻這個新領(lǐng)域。比如說鴻蒙OS 可以基于分布式技術(shù)和硬件虛擬化能力，提升全場景IoT設(shè)備的連接能力；耳機的傳輸、識別、聯(lián)接，需要不同的芯片的分工合作，而這恰好可以由華為的芯片能力提升解決方案質(zhì)量；華為的全棧全場景AI體系，可以解決耳機源源不斷的AI需求。
耳機是全場景智慧時代的音頻入口，符合華為在計算、AI領(lǐng)域技術(shù)的布局與優(yōu)勢同時，還符合消費者體驗至上的理念，以及全場景智慧化戰(zhàn)略；契合華為賦能開發(fā)者，構(gòu)建生態(tài)的特長。
芯片、AI、網(wǎng)絡(luò)能力、分布式OS，IoT體系和開發(fā)者生態(tài)——這些能力，正在給與華為成為耳機乃至音頻硬件核心玩家的機會。華為正在用它積累多年的最強技術(shù)作為請舞禮，邀請我們的耳機，進入全聯(lián)接智能化的時代圓舞曲當(dāng)中。
鴻蒙初開，“音”為情衷
隨著麒麟A1芯片和華為音頻品牌戰(zhàn)略的發(fā)布，可以看到華為拿出了相當(dāng)?shù)臎Q心投身音頻硬件這一市場藍海。
這條賽道的特點是易學(xué)難精。耳機是一種“大音希聲，大象無形”的產(chǎn)品。它的入門極容易，誰都能做，但真正想在聲音殿堂登堂入室，甚至引領(lǐng)時代的交錯與攀升，需要面對無窮的挑戰(zhàn)。
結(jié)合華為技術(shù)優(yōu)勢、終端產(chǎn)品優(yōu)勢與應(yīng)用生態(tài)，華為音頻硬件戰(zhàn)略，必須完成三個任務(wù)，才能讓華為音頻產(chǎn)品走向品牌化，走向未來。
1、追求技術(shù)到產(chǎn)品的差異化，樹立“華為音頻”品牌
華為在今天已經(jīng)具備技術(shù)底蘊的差異化，自然可以衍生出生態(tài)和產(chǎn)品的差異化。借助AI與分布式全場景技術(shù)，打通與垂直應(yīng)用的結(jié)合，例如教育、醫(yī)療、運動等，需要AI技術(shù)與IoT體系，云端一體化協(xié)同配合的體驗，需要一個個明星產(chǎn)品來鞏固用戶認(rèn)知，推動差異化發(fā)展。華為與GM合作的創(chuàng)新單品智能眼鏡，已經(jīng)展現(xiàn)出華為對智能音頻未來的一些理解。
2、追求技術(shù)極限，將華為技術(shù)優(yōu)勢廣泛轉(zhuǎn)化到音頻產(chǎn)品中
華為做耳機與音頻產(chǎn)品，最大的優(yōu)勢是技術(shù)積累，最大的任務(wù)也是將技術(shù)積累充分釋放到產(chǎn)品中，完成價值轉(zhuǎn)換。今天來看，AI交互與全場景體驗是一個絕佳切入點。以智能化為入口，不斷推動音質(zhì)、佩戴、續(xù)航的全面差異，這條手機之路也適合耳機。華為音頻產(chǎn)品的任務(wù)，是告訴消費者，華為是耳機的能源，而不是耳機的極限。芯片技術(shù)、全棧AI能力，以及鴻蒙OS驅(qū)動的全場景IoT解決方案，需要源源不斷在耳機中注入“華為式干貨”。
3、容納5G+AI+IoT，洞開音頻產(chǎn)品在全聯(lián)接音頻時代的想象力
5G浪潮和AI的交互模式更迭下，各種硬件都在發(fā)生全新充滿想象力的變化。手機進入移動AI賽道；音箱進入了全智能時代；電視也已經(jīng)進入了“智慧屏”模式的未來想象空間中。那么在華為具備領(lǐng)先優(yōu)勢的5G與AI技術(shù)下，耳機究竟該怎么變？變成什么呢？會不會演化出我們今天還難以想象的“新物種”？這是華為待解的課題，也是華為在音頻硬件賽道上的絕佳機會。
耳機是一顆璀璨星辰，而今天它還存留著太多問題。從聯(lián)接、交互到體驗，這是一個亟待升級的音頻寶庫。而華為的鴻蒙、芯片、AI技術(shù)正在嘗試從底層去解決這些問題，構(gòu)建真正無縫的、以人為本的音頻產(chǎn)品與用戶聯(lián)接關(guān)系。
扎扎實實解決基礎(chǔ)問題的華為，已經(jīng)透過音頻產(chǎn)品戰(zhàn)略，明確了即將開始擁抱音頻市場的加速度。善于不斷從技術(shù)轉(zhuǎn)換紅利的華為，也許正是這個產(chǎn)業(yè)今天需要的那位變革者。
當(dāng)屬于時代的奏鳴響起在我們的耳機中，華為來了。
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