十年堅(jiān)持，OPPO Find X3意味著什么？

文/ 智能相對(duì)論

作者/佘凱文

一部手機(jī)從概念到設(shè)計(jì)再到生產(chǎn)上市，這個(gè)過(guò)程你了解嗎？十年專(zhuān)注一個(gè)系列，其背后的故事你又了解嗎？

最近，OPPO發(fā)布了一則名為Find十年理想的記錄片，里面由Find系列的各類(lèi)工程師向觀眾道出了一臺(tái)手機(jī)的成長(zhǎng)與蛻變，追求極致是他們的一致目標(biāo)，從不被理解被視為“瘋狂”到產(chǎn)品上市受到力捧，可能荊棘滿路卻也負(fù)重前行。

紀(jì)錄片最后號(hào)稱(chēng)十年理想之作的Find X3系列被推向臺(tái)前，希望通過(guò)它向消費(fèi)者表達(dá)Find系列一直在追求人與科技的感知力與美學(xué)共鳴，對(duì)于OPPO而言，F(xiàn)ind X3或許不止是一臺(tái)新手機(jī)，也是一個(gè)新開(kāi)始。

十年磨一劍， 品牌與市場(chǎng)的雙起航?

2020年注定不凡，無(wú)論是生活還是生產(chǎn)，在過(guò)去的一年中都經(jīng)歷了極大的考驗(yàn)，縱觀整個(gè)經(jīng)濟(jì)鏈條，幾乎都被波及智能手機(jī)行業(yè)當(dāng)然也不例外。

受到多重因素影響，現(xiàn)階段智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到“全面缺芯”時(shí)代，與往年爆倉(cāng)的憂慮相比，今年各品牌的擔(dān)憂則變成了無(wú)貨可賣(mài)。當(dāng)下，正值行業(yè)新品季，在兩個(gè)月不到時(shí)間內(nèi)，包括華為、小米、vivo、榮耀、三星以及剛剛發(fā)布Find X3系列的OPPO在內(nèi)，一眾主流品牌都已更新自己的產(chǎn)品庫(kù)。

于此同時(shí)，“高端化”則成為不得不提的話題。像雷軍在2月放話“全力主攻高端市場(chǎng)”、趙明同樣表示“榮耀未來(lái)將走向中高端，打造屬于榮耀的頂級(jí)旗艦手機(jī)?！?、去年年底一加創(chuàng)始人兼CEO劉作虎發(fā)內(nèi)部信，提出“一加要做好戰(zhàn)斗準(zhǔn)備，力爭(zhēng)明年達(dá)到國(guó)內(nèi)線上高端第一”、在今年新年致辭中OPPO創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官陳明永同樣表示，將于2021年第一季度發(fā)布Find X3系列，該系列將是OPPO最高端的產(chǎn)品系列，并自信“Find X3必將實(shí)現(xiàn)品牌破局，躋身全球高端旗艦第一陣營(yíng)。

“全面高端”只是一個(gè)開(kāi)始，市場(chǎng)的重新排位也必將來(lái)臨，只是這一切或許快得出乎你我預(yù)料。據(jù)最新的Counterpoint Research報(bào)告顯示，今年1月，OPPO在中國(guó)市場(chǎng)的份額達(dá)到了21%，位居榜首，而vivo以20%的份額緊隨其后，與華為并列第二，蘋(píng)果和小米則以16%的市場(chǎng)份額并列第三。

對(duì)于這樣的結(jié)果，OPPO表現(xiàn)得卻非常理智。在日前Find X3系列新品發(fā)布會(huì)媒體專(zhuān)訪上，OPPO副總裁、中國(guó)區(qū)總裁劉波就表示“一月份的表現(xiàn)，我覺(jué)得更多是一個(gè)這種結(jié)果的表現(xiàn)，它并不能代表著最終或者說(shuō)代表著未來(lái)一直是這樣。”

OPPO之所以能登頂榜首，在Counterpoint分析師看來(lái)，與其Reno 5系列占據(jù)了中高端市場(chǎng)大多數(shù)份額有著直接關(guān)系。去年12月，OPPO Reno5系列新機(jī)正式發(fā)布，據(jù)官方介紹，僅10分鐘全網(wǎng)銷(xiāo)售額便突破億元。

這一數(shù)據(jù)無(wú)疑將給OPPO帶去更多信心，此時(shí)Find X3系列推出看似偶然，其實(shí)是一次“別有用心的意外”，F(xiàn)ind系列產(chǎn)品對(duì)于OPPO而言意味著什么？相信熟悉OPPO的朋友都知道，F(xiàn)ind承載著OPPO的理想與希望，自2010年誕生時(shí)起，就帶有一股濃濃的“理想主義氣息”，將Find打造成最高端的旗艦手機(jī)一直是OPPO最大夢(mèng)想，自2014年Find 7系列上市之后，卻遲遲沒(méi)能等到Find 9的到來(lái)，看過(guò)記錄片才知道，不是放棄了，只是OPPO一直覺(jué)得“還不夠”，而今年Find X3的出現(xiàn)就變得恰逢其時(shí)。

如今Reno 5在市場(chǎng)端實(shí)現(xiàn)了口碑與銷(xiāo)量雙收，算是為OPPO撬開(kāi)了中高端市場(chǎng)的大門(mén)，F(xiàn)ind X3的發(fā)布則算是一次再接再厲，延續(xù)了OPPO持續(xù)高端化的路徑，借此重新定義品牌價(jià)值。

那么究竟什么才叫高端？OPPO看來(lái)“如果說(shuō)堆料就是高端的話，那么高端這件事，人人都能做，我們公司推行All For One，一切以用戶體驗(yàn)為中心，這是一條非常長(zhǎng)期的路，我們覺(jué)得這才是未來(lái)的高端之路?！?/p>

Find X3展現(xiàn)出OPPO不同往日的那一面

說(shuō)Find X3對(duì)于OPPO的意義不同以往是否夸大其詞？恰恰相反，重新建立品牌定位，或許還只是Find X3系列最微不足道的一點(diǎn)。

1、Find X3，OPPO的“理想主義”

在OPPO內(nèi)部，如果有人被調(diào)入到Find團(tuán)隊(duì)，都會(huì)琢磨一下：“憑什么我能做Find？”，因?yàn)槎贾繤ind最是苛刻，同時(shí)也是“特殊的榮耀”。

Find“苛刻”到什么程度，打個(gè)比方“色彩”。從Finder首發(fā)采用Super AMOLED Plus顯示屏、到被比喻為將一臺(tái)50英寸電視的分辨率做到一臺(tái)手機(jī)上面的首款1080P國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)Find 5、之后Find X引入P3色域圖像拍攝、到Find X2引入10 bit 4K視頻錄制，F(xiàn)ind一直在定義色彩影像旗艦，這次我們看到Find X3實(shí)現(xiàn)了行業(yè)首個(gè)全鏈路10bit。

可能很多人不了解“全鏈路10bit”的意義，“全鏈路10bit”簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)是作用于采集、運(yùn)算、編碼、存儲(chǔ)、解碼、顯示等各個(gè)環(huán)節(jié)，將每個(gè)步驟的圖像信息都提升至高標(biāo)準(zhǔn)。綜合性的提升一張圖片從采集到最終觀看的整體效果，是一個(gè)真正圖像信息層面的指數(shù)級(jí)豐富。

為什么會(huì)聚焦于“色彩影像”，OPPO表示“因?yàn)槲覀儾还馐强吹脚臄z性能，另外還有情感，對(duì)過(guò)去、現(xiàn)在的記憶，這個(gè)賽道我們會(huì)一直堅(jiān)持下去。”

但它不同于一些顯性的色彩技術(shù)，比如所謂的“拍月亮”又或是“極致夜拍”，讓用戶一下就能清晰感受，花這么多精力，做出的功能卻不太顯性，所以是非常冒險(xiǎn)的行為，即便是OPPO內(nèi)部都很少有人去做。而Find團(tuán)隊(duì)就是這么“敢冒險(xiǎn)”以及“不拘一格”。

不做單純的性能堆砌，要的是從0到1突破，F(xiàn)ind X3所展現(xiàn)的工匠精神足夠“理想主義”，畢竟Find于OPPO而言不單只是一款產(chǎn)品，也是一種信念。

2、全域最高標(biāo)準(zhǔn)，至少是前無(wú)古人

當(dāng)然，除了不顯性的“全鏈路10bit”，F(xiàn)ind X3的顯性功能，也足夠“前無(wú)古人”。

Find X3之所以能被OPPO稱(chēng)為破局高端開(kāi)山之作，主要還是性能的全域最高標(biāo)準(zhǔn)。在屏幕方面，使用了2021最頂尖的高端旗艦屏并搭載了LTPO屏幕技術(shù)，能支持5Hz~120Hz可變自適應(yīng)智能刷新率，大大降低能耗；之外在色準(zhǔn)、色彩視覺(jué)增強(qiáng)方面有了“全鏈路10bit”的支撐，效果更加強(qiáng)悍；攝像頭則采用行業(yè)首款真雙主攝旗艦，廣角和超廣角都采用IMX766傳感器，配備行業(yè)首款60X專(zhuān)業(yè)顯微鏡頭；至于芯片，相較行業(yè)同樣是驍龍888的產(chǎn)品，OPPO也對(duì)功耗做了非常大的優(yōu)化，這是基于“3+N+X”的戰(zhàn)略，對(duì)底層技術(shù)的改變；甚至是設(shè)計(jì)上也在實(shí)現(xiàn)突破，“不可能的曲面”讓Find X3絲毫不缺辨識(shí)度。

整套參數(shù)看下來(lái)，F(xiàn)ind X3成為今年新款中最能打的高端旗艦似乎是板上釘釘，而且此次Find X3一改往日代言人風(fēng)格，不再選擇年輕活力的小生小花，出人意料選擇了姜文，這也是OPPO在釋放求變的一個(gè)信號(hào)，專(zhuān)注產(chǎn)品看重質(zhì)量Find X3是一個(gè)全新開(kāi)始，OPPO展現(xiàn)出不同往日的那一面。

高端市場(chǎng)OPPO能有一席之地嗎？

當(dāng)然，進(jìn)擊高端化不是光有產(chǎn)品或是決心就行，雖然Reno 5為OPPO開(kāi)了個(gè)好頭，但接下來(lái)的路能否走好同樣充滿未知，在Find x3新品發(fā)布會(huì)媒體專(zhuān)訪上就有記者提問(wèn)“今年是不是OPPO在高端站穩(wěn)腳跟的最佳時(shí)機(jī)？不是說(shuō)進(jìn)入高端，是站穩(wěn)腳跟。”

對(duì)此，劉波回答道“我希望是在600美金以上的這個(gè)市場(chǎng)未來(lái)有三個(gè)，我們進(jìn)入TOP3，有我們OPPO進(jìn)入，不要一直是兩個(gè)品牌，我們想成為第三個(gè)品牌?！?/p>

顯然，這個(gè)回答既是OPPO的方向也是決心。

1、高端化OPPO有基因嗎？

首先，面對(duì)OPPO的高端化，用這兩年最流行的話來(lái)說(shuō)就是OPPO有“高端基因”嗎？

回顧OPPO的發(fā)展歷程，2004年OPPO創(chuàng)立，次年投身MP3領(lǐng)域，再到一頭扎進(jìn)藍(lán)光DVD市場(chǎng)，再到如今成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額占比第一的智能手機(jī)品牌，OPPO一直走在高端隊(duì)列。

可能許多人并不清楚OPPO藍(lán)光DVD的意義，這么說(shuō)吧，在那個(gè)DVD盛行的年代，在日系產(chǎn)品橫掃全球之時(shí)，只有OPPO藍(lán)光機(jī)一直被譽(yù)為高端影音發(fā)燒屆的神器，綜合素質(zhì)吊打索尼、先鋒、天龍的存在，收獲國(guó)際大獎(jiǎng)無(wú)數(shù)，當(dāng)時(shí)美國(guó)計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)雜志PC Mag給 OPPO頒獎(jiǎng)時(shí)說(shuō)：人們?cè)谡務(wù)撍{(lán)光機(jī)的時(shí)候只有兩個(gè)品牌：OPPO和其它。

再回到智能手機(jī)領(lǐng)域，當(dāng)年Find 5和Find 7定價(jià)都超過(guò)4000+，且取得過(guò)市場(chǎng)成功，銷(xiāo)量超100萬(wàn)，而時(shí)間上分別是2012年和2014年，2021年的今天OPPO其實(shí)沒(méi)有失敗的理由。用OPPO自己的話來(lái)講，“從定位高端到真正成為高端，是一個(gè)過(guò)程，OPPO說(shuō)要做高端，也不是這兩年剛提出來(lái)的，而是從十年前第一代Find的時(shí)候，就開(kāi)始了高端之路，OPPO在持續(xù)投入、長(zhǎng)期堅(jiān)持?！?/p>

所以，很顯然高端化，OPPO是有基因的。

2、一直被低估的創(chuàng)新能力

其次，對(duì)于現(xiàn)如今的智能手機(jī)用戶而言，閃充、潛望式鏡頭、隔空充電這些名詞都已不陌生，那在使用的過(guò)程中是否想過(guò)這些技術(shù)是誰(shuí)在推動(dòng)？答案或許出乎意料，正是OPPO。

細(xì)數(shù)OPPO的創(chuàng)新能力，你或許還會(huì)更驚訝。還記得2012年Finder上市，6.65mm全球最薄機(jī)身著實(shí)讓市場(chǎng)嚇了一跳，正是這款手機(jī)開(kāi)啟了智能手機(jī)極致纖薄輕時(shí)代；同年，F(xiàn)ind 5問(wèn)世，作為首款采用1080P的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，讓屏幕效果有了質(zhì)的飛躍；“充電5分鐘，通話2小時(shí)”想必你一定記得，而這十個(gè)字的背后也是一個(gè)時(shí)代，2014年Find 7獨(dú)創(chuàng)VOOC閃充技術(shù)，掀起手機(jī)充電效率革命，至今閃充依舊是評(píng)價(jià)一款手機(jī)的重要指標(biāo)；2018年Find X搭載了創(chuàng)新雙軌潛望攝像頭，而潛望式攝像頭如今已經(jīng)被應(yīng)用到如掃地機(jī)器人、智能音箱等眾多硬件領(lǐng)域；2021年，在其它品牌還在奮力競(jìng)爭(zhēng)120Hz QHD時(shí)，F(xiàn)ind X3又有了“全鏈路10bit”。

而據(jù)OPPO官方數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月31日，OPPO全球?qū)＠暾?qǐng)量超過(guò)57000件，全球授權(quán)數(shù)量超過(guò)24000件。2020年全國(guó)發(fā)明專(zhuān)利授權(quán)量OPPO位列第二；僅Find X3就具備超過(guò)100項(xiàng)專(zhuān)利。

看完是不是覺(jué)得OPPO的創(chuàng)新力一直在被低估？

3、戰(zhàn)略、生態(tài)加市場(chǎng)，OPPO起飛的三級(jí)火箭

最后，OPPO邁入高端市場(chǎng)，背后還有一臺(tái)已經(jīng)建好的三級(jí)火箭正在助推。

第一是戰(zhàn)略，充當(dāng)著三級(jí)火箭的頭部。OPPO在2019年，開(kāi)啟了“未來(lái)科技大會(huì)”，面向行業(yè)探討未來(lái)科技方向，著眼行業(yè)變革，所以O(shè)PPO如今能獲得市場(chǎng)第一，能進(jìn)入高端市場(chǎng)，可以說(shuō)都是“蓄謀已久”，同樣這也是OPPO的“目的明確”；

第二是生態(tài)。放眼這兩年，OPPO的場(chǎng)景覆蓋已經(jīng)實(shí)現(xiàn)從單品覆蓋到垂直場(chǎng)景覆蓋，從智能手機(jī)到IoT領(lǐng)域的持續(xù)擴(kuò)張，讓OPPO在渠道、品牌和用戶數(shù)量等方面有了巨大的資源積累，下一步則是實(shí)現(xiàn)融合場(chǎng)景，這一點(diǎn)在此前Find X3新品發(fā)布會(huì)媒體專(zhuān)訪上劉波也有提到，“因?yàn)槲覀兏杏X(jué)更重要是用戶體驗(yàn)，一致性的體驗(yàn)，我一直強(qiáng)調(diào)是非常重要的”，而這正是OPPO的“目的明確”；

第三是市場(chǎng)。通過(guò)清晰的產(chǎn)品線，OPPO已經(jīng)打通各個(gè)階層，低中高端的全面覆蓋，讓OPPO可攻可守，而“All for one”理念的提出，則是在順應(yīng)時(shí)代抓住消費(fèi)者的心，使得“結(jié)果明確”。

顯然，今年的高端市場(chǎng)之爭(zhēng)少不了OPPO。

總結(jié)

2021年手機(jī)品牌扎堆高端市場(chǎng)，重新排位無(wú)可避免，在完成從品牌到市場(chǎng)的布局后，OPPO正處于一個(gè)全新的“興奮期”，“理想之作”Find X3能否繼續(xù)制造驚喜？今年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)值得期待。

*本文圖片均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

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