“蘋果吃飽”的平板市場，新老玩家的翻盤之爭

文|智能相對(duì)論

作者|宋文遠(yuǎn)

手機(jī)廠商2021年下半年的日子真的不太好過了。

中國信通院報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度手機(jī)出貨量同比增長超過100%，漲勢喜人，但這更像是提前透支了下半年的市場需求“回光返照”。在隨之而來的4、5月份，國內(nèi)手機(jī)出貨量增速迅速分別跌落至34.1%、32.0%，而剛剛過去的電子產(chǎn)品盛會(huì)“618”，對(duì)大多數(shù)手機(jī)廠商來說也更像是一波去庫存活動(dòng)。

通信專家劉啟誠表示，對(duì)手機(jī)廠商更不利的是，換機(jī)周期越來越長，原來是十幾個(gè)月，現(xiàn)在是30多個(gè)月，整個(gè)市場已經(jīng)飽和了?！皳Q機(jī)潮”的市場需求紅利逐漸到頂，可以預(yù)見的是，手機(jī)市場下半年的競爭會(huì)更加激烈。

在此背景下，手機(jī)廠商都在尋求新的增長點(diǎn)，受疫情居家辦公、娛樂需求的影響而重新煥發(fā)生機(jī)的平板市場，自然而然就進(jìn)入到了各大手機(jī)廠商的視野中。

國際數(shù)據(jù)中心IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度，全球平板電腦市場出貨持續(xù)飆升，出貨量同比增長55.2%，達(dá)3990萬臺(tái)。而在國內(nèi)市場，第一季度平板電腦市場出貨量約625萬臺(tái)，同比增長67.6%，創(chuàng)近十年來最高單季同比增幅的記錄。

平板市場的火熱引來了多方關(guān)注，根據(jù)媒體爆料，vivo、realme、小米都將入局平板市場，而蘋果、三星、華為、聯(lián)想等老牌廠商也在持續(xù)發(fā)力，平板市場的下一輪混戰(zhàn)或許即將開始。

一 蘋果獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷， 安卓百花齊放

1行業(yè)標(biāo)桿蘋果占據(jù)半壁江山

長久以來，平板市場都流傳著這樣一句話：“平板只有iPad和其他。”誠如這句口頭禪所言，作為平板的發(fā)明者，多年來蘋果的iPad在性能、配置和使用體驗(yàn)上都對(duì)安卓平板保持著極強(qiáng)的壓制力——盡管這種壓制力在逐年縮小，安卓平板的競爭力也在逐步增強(qiáng)，但iPad依舊在平板市場上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

2021年第一季度國內(nèi)市場蘋果平板出貨量達(dá)270萬臺(tái)，同比市場增幅達(dá)103.2%，占比總市場份額高達(dá)42.5%，后四名廠商份額合起來才勉強(qiáng)能與蘋果抗衡。

iPad的成功得益于蘋果的品牌號(hào)召力和產(chǎn)品實(shí)力及生態(tài)聯(lián)動(dòng)能力，但除此之外，“智能相對(duì)論”認(rèn)為，能夠獲得如此巨大的市場份額，蘋果對(duì)iPad的廣泛而全面的產(chǎn)品布局和“性價(jià)比”策略功不可沒。

第一，產(chǎn)品線覆蓋全面。與蘋果以往“精品但略顯單薄”的產(chǎn)品線不同的是，iPad擁有極廣的覆蓋面和產(chǎn)品組合。這種全面體現(xiàn)在兩個(gè)方面，首先是屏幕尺寸的全面覆蓋。

目前蘋果在售的iPad機(jī)型共有四款，分別是iPad mini（7.9英寸）、iPad（10.2英寸）、iPad Air（10.9英寸）、iPad Pro（11英寸、12.9英寸）。

其中，最小的iPad（iPad mini）的屏幕尺寸僅為7.9英寸，在目前主流手機(jī)屏幕都大于6英寸的背景下，7.9英寸已經(jīng)是能稱之為平板的最小尺寸了。而最大的專業(yè)級(jí)iPad（iPad Pro）的屏幕尺寸為12.9英寸，僅僅略小于主流13.3英寸的便攜式筆記本電腦，已經(jīng)達(dá)到能夠手持屏幕大小的極限，iPad完整地囊括了整個(gè)平板屏幕尺寸空間。

iPad Pro 2021款

其次，iPad在價(jià)格和產(chǎn)品定位上的精準(zhǔn)而全面的覆蓋。目前，官網(wǎng)在售的iPad產(chǎn)品共有四個(gè)系列，包括iPad mini（2921元-4090元便攜型號(hào)）、iPad（2499元-2999元入門級(jí)數(shù)字系列）、iPad Air（4799元-5999元入門專業(yè)級(jí)）、iPad Pro（11英寸6199元-14999元、12.9英寸8499元-17299元專業(yè)級(jí)）。各個(gè)型號(hào)的iPad在第三方電商平臺(tái)上都有一定程度的優(yōu)惠，實(shí)際價(jià)格覆蓋面要更廣，蘋果極其罕見地布局了2499-17299元的完整價(jià)格區(qū)間。

第二，頗具“性價(jià)比”的iPad。長久以來，性價(jià)比這個(gè)詞與價(jià)格高昂的蘋果產(chǎn)品都毫無關(guān)聯(lián)，但隨著消費(fèi)升級(jí)，性價(jià)比的含義也早就從單純的“低價(jià)好物”，變成了產(chǎn)品價(jià)值配得上產(chǎn)品的售價(jià)，而不再執(zhí)念于價(jià)格是否低廉。

在此理念的指導(dǎo)下，支持完整體驗(yàn)的iPad OS，搭載iPhone 12同款A(yù)14處理器的iPad Air、搭載A12處理器的iPad 8、以及搭載M1芯片的iPad Pro等，都顯得極具性價(jià)比。

此外，超長的生命力也是消費(fèi)者樂于選擇iPad的重要原因之一，蘋果通常為iPad提供長達(dá)五年的系統(tǒng)更新服務(wù)，遠(yuǎn)高于其他安卓廠商，使用時(shí)間長達(dá)五年的iPad比比皆是，這也是性價(jià)比在另一個(gè)層面上的體現(xiàn)。

但蘋果依舊維持著其高價(jià)格高利潤的打法，起步2500元的價(jià)格，將多數(shù)僅僅只是需要一款大屏幕設(shè)備的價(jià)格敏感消費(fèi)群體阻攔在了門外。其次，消費(fèi)者對(duì)蘋果“把閃存當(dāng)黃金賣”的策略已經(jīng)相當(dāng)不滿，價(jià)格實(shí)惠的入門級(jí)iPad 8（2499元）僅僅只有32GB的閃存容量。雖然目前iPad已經(jīng)支持外接儲(chǔ)存設(shè)備，但不可擴(kuò)展儲(chǔ)存和系統(tǒng)的封閉性還是影響了一大部分消費(fèi)者的選擇。

2華為、榮耀、聯(lián)想、三星“各懷絕技”

作為為數(shù)不多（或者說是碩果僅存）的能在3000以上價(jià)位與蘋果進(jìn)行競爭的國產(chǎn)平板廠商，華為在平板領(lǐng)域的布局雖然稍晚，但競爭力不俗。

在產(chǎn)品線上，華為目前擁有暢想系列、M系列、MatePad系列和MatePad Pro系列。其中，中高端型號(hào)在與iPad Air和iPad Pro系列的競爭中不落下風(fēng)，但新款MatePad Pro系列未能搭載高刷新率顯示屏也頗讓人遺憾。

華為2021款MatePad Pro

而在軟件方面，在搭載安卓系統(tǒng)時(shí)，華為的平行世界、智慧多窗、電腦模式等功能就備受好評(píng)，更新了鴻蒙OS后，系統(tǒng)的流暢度和易用性均有大的提升，在目前平板陣營中處于第一梯隊(duì)。

但值得注意的是，上季度華為平板市場份額的增速，相較其他廠商可以用緩慢來形容，僅有26.9%。這其中，由于眾所周知的原因?qū)е碌男酒汝P(guān)鍵部件缺貨的影響不可謂不大。

在遭遇芯片斷供后，麒麟9000芯片需要優(yōu)先保證搭載在華為Mate 40和P50系列的供應(yīng)，但即便如此，華為仍然拿出了部分麒麟9000芯片分撥給平板產(chǎn)品，這也側(cè)面體現(xiàn)了華為對(duì)平板市場的重視程度。而妥協(xié)搭載高通處理器的華為平板產(chǎn)品，在使用體驗(yàn)和號(hào)召力距離麒麟芯片仍有一定的差距，這也影響了華為平板的進(jìn)一步擴(kuò)張。

作為手機(jī)行業(yè)“水煤電”，三星擁有行業(yè)頂級(jí)的供應(yīng)鏈實(shí)力和設(shè)計(jì)能力，平板產(chǎn)品線同樣覆蓋廣泛。此外，搭載頂級(jí)的顯示屏，以及多年來的優(yōu)化改進(jìn)擁有媲美甚至超過iPad手寫筆的體驗(yàn)Spen和簡潔易用的DEX電腦模式的系統(tǒng)，也為其增色不少。

但與三星手機(jī)一樣，三星平板在國內(nèi)顯得水土不服，受系統(tǒng)本地化、對(duì)華市場戰(zhàn)略不重視和宣發(fā)策略等的影響，三星平板在國內(nèi)反響一般，雖然本季度擁有高達(dá)1021.6%的夸張同比增速，但這是建立在原市場份額極小的基礎(chǔ)上。目前三星近占據(jù)國內(nèi)平板市場的份額很小，僅有3.3%，但實(shí)力不容小覷。

聯(lián)想的平板業(yè)務(wù)在今年第一季度可謂風(fēng)生水起，同比增速高達(dá)492.7%，市場份額從1.7%提升至3.2%。最近發(fā)布的小新平板Pro2021，搭載高通870處理器和90Hz刷新率的顯示屏，在3000元的價(jià)位上硬件配置拉滿，可謂年度爆款。此外，聯(lián)想的中低端平板產(chǎn)品長期以來也擁有不錯(cuò)的影響力。

小新平板Pro 2021

但硬件上的強(qiáng)勢掩蓋不了聯(lián)想在軟件上弱勢，雖然專門針對(duì)大屏平板進(jìn)行了優(yōu)化和重新設(shè)計(jì)，比如支持應(yīng)用強(qiáng)制橫屏和電腦模式等，但聯(lián)想平板系統(tǒng)的實(shí)際使用體驗(yàn)與蘋果、華為、三星等頭部廠商還有一定的差距。這也是源于聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)的鉗制，畢竟平板系統(tǒng)與手機(jī)系統(tǒng)師出同源，聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)的弱勢也拖累了平板的產(chǎn)品力，系統(tǒng)體驗(yàn)的提升要寄托于賴于聯(lián)想的持續(xù)發(fā)力。

總體來講，安卓（或鴻蒙）平板在生態(tài)上和產(chǎn)品實(shí)力上仍舊弱于iPad，這從iPad占據(jù)半壁江山的市場份額上也得到了充分的體現(xiàn)，但擁有更加開放的系統(tǒng)，更優(yōu)惠的閃存策略以及電腦模式等差異化，安卓（鴻蒙）平板的競爭力也在逐步增強(qiáng)，能夠在平板市場上占據(jù)一席之地的廠商，各有各的“絕活”。

二 realme、vivo、小米等 “新”入門者如何分一杯羹？

1、試水者都有誰？

自2010年iPad初代問世以來，平板的定位都是介于手機(jī)和電腦之間的產(chǎn)品，但是無論在硬件設(shè)計(jì)還是軟件開發(fā)上，被戲稱為“大號(hào)手機(jī)”的平板都要偏向于手機(jī)。手機(jī)廠商在供應(yīng)鏈的議價(jià)能力，硬件整合實(shí)力，特別是系統(tǒng)層面相較其他企業(yè)的巨大優(yōu)勢，在LOT方補(bǔ)足產(chǎn)品線的需求也更加強(qiáng)烈。因此，只要有需求，手機(jī)廠商去做平板是一件順理成章的事情，這也是一眾廠商想要進(jìn)軍平板的原因。

在平板市場逐漸回暖的背景下，realme、vivo、小米等手機(jī)廠商都在準(zhǔn)備試水平板市場。其中，realme和vivo是首次涉足，而小米則是“二進(jìn)宮”，但考慮到小米上次發(fā)布平板產(chǎn)品要追溯到2018年6月份的小米平板4，姑且也算作新入門企業(yè)。

此前，realme就官宣了將進(jìn)軍平板電腦領(lǐng)域，首款產(chǎn)品為realme Pad，部分配置、原型機(jī)也遭到了曝光。realme的平板已經(jīng)呼之欲出。按照realme的品牌定位和一貫打法，realme Pad應(yīng)該也是以“性價(jià)比”和時(shí)尚作為主要賣點(diǎn)，用來補(bǔ)足OPPO在LOT上的產(chǎn)品空缺。簡言之，賺個(gè)吆喝和辛苦錢，在硬件和系統(tǒng)上很難一上來就做到媲美頭部廠商的實(shí)力。

realme Pad

其次是vivo，早在去年，vivo及旗下獨(dú)立子品牌iQOO就被傳出將推出平板電腦。當(dāng)時(shí)vivo已經(jīng)注冊(cè)了vivo Pad、iQOO Pad等商標(biāo)。而最近，vivo內(nèi)部人士透露，即將進(jìn)入平板電腦市場，首款產(chǎn)品預(yù)計(jì)今年第四季度正式發(fā)布。

vivo Pad專利圖

小米方面，雷軍此前透露今年小米會(huì)重啟平板產(chǎn)品線，根據(jù)多家媒體推測，小米新平板在今年三季度或四季度也即將發(fā)布，頻頻的消息爆料和高漲的熱度也讓網(wǎng)友戲稱小米平板為“虛空神板”。但結(jié)合目前爆料的消息和小米以往的平板產(chǎn)品來看，小米新款平板大概率會(huì)一款主打性價(jià)比的產(chǎn)品。

2、“虛空平板”們的機(jī)會(huì)在哪？性價(jià)比依然是關(guān)鍵詞。

平板是一個(gè)看似門檻低的行業(yè)，似乎誰都可以來插一腳，但以往的例子來看，能否持續(xù)做出好產(chǎn)品卻是一個(gè)很大的考驗(yàn)，品牌、產(chǎn)品實(shí)力、定位、迭代和系統(tǒng)維護(hù)等都有很高的要求。諾基亞（授權(quán)富士康）、京東（代工貼牌產(chǎn)品，搭載flyme系統(tǒng)）等等都曾做過平板產(chǎn)品，但是基本上都是賣力不討好，很快便銷聲匿跡。

無論是realme、vivo還是小米，新款平板產(chǎn)品的關(guān)鍵詞大概率都是“性價(jià)比”，這不僅僅與品牌定位有關(guān)，更受制于目前的平板市場規(guī)則。

占據(jù)市場份額半壁江山的iPad，目前依舊是行業(yè)的標(biāo)桿和衡量尺度，一旦價(jià)格高于2500元，新入局者就面臨著和iPad競爭的風(fēng)險(xiǎn)，而從蘋果的市場份額上來看，大多數(shù)競品的結(jié)果都不是那么美妙，更遑論初出茅廬的新入局者了。

初出茅廬的三家廠商顯然很難和巨頭們進(jìn)行爭奪，所以較為合適的戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)當(dāng)是自下而上，先通過中低端產(chǎn)品逐漸擴(kuò)大市場份額，穩(wěn)住陣腳后再向高端市場發(fā)起沖擊才是機(jī)會(huì)所在。

可以預(yù)見的是，平板市場迅速增長，需求紅利仍在，只要能拿得出具有競爭力的產(chǎn)品，新晉廠商還是可以享受這波市場紅利，短時(shí)間內(nèi)對(duì)頭部企業(yè)的沖擊能力有限，能不能沉淀下來，成為頭部廠商，還要打一個(gè)大大的問號(hào)。

最后，2020年，蘋果在iPad Pro 2020款上的宣傳語“你的下一臺(tái)電腦，何必是電腦”，重新掀起了關(guān)于平板是否具備“生產(chǎn)力”的討論。當(dāng)然，眾說紛紜，有人“買前生產(chǎn)力，買后愛奇藝”，平板淪為“泡面蓋”，也有人搭配手寫筆和鍵盤進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作、視頻剪輯及文字處理等工作，給出好評(píng)。

“智能相對(duì)論”認(rèn)為，模糊手機(jī)與電腦的界限或許就是平板屬性的最佳定位。近年來，平板的硬件和軟件不斷發(fā)展，越來越多的平板支持壓感筆，獲得了堪比數(shù)位板的繪圖體驗(yàn)，桌面級(jí)處理器和大內(nèi)存的加持讓平板能都替代部分需要電腦才能完成的工作，激光雷達(dá)的搭載為日后的AR應(yīng)用提供了硬件基礎(chǔ)，XDR顯示屏讓專業(yè)級(jí)顯示器可以捧在手中，越來越多的品牌在平板系統(tǒng)上不斷進(jìn)步。

對(duì)消費(fèi)者來說，越來越多的廠商入局的激烈競爭帶來的是更好的產(chǎn)品和新技術(shù)的迅速落地，讓更少的設(shè)備可以做更多的事情，也不失為一樁美事。

*本文圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)

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