按8#搶紅包雨、電影票 中國(guó)移動(dòng)視頻彩鈴刷新金雞節(jié)短視頻玩法

12月28日，2021年中國(guó)金雞百花電影節(jié)主論壇活動(dòng)“5G數(shù)智新時(shí)代—元宇宙背景下電影創(chuàng)新發(fā)展論壇”在廈門舉行。作為此次論壇的重磅環(huán)節(jié)，中國(guó)移動(dòng)5G+視頻彩鈴數(shù)智融媒（福建）平臺(tái)也于當(dāng)天首次發(fā)布。中國(guó)電影基金會(huì)理事長(zhǎng)張丕民，中國(guó)移動(dòng)福建公司副總經(jīng)理黃小田，中國(guó)移動(dòng)咪咕公司副總經(jīng)理顏忠偉，中國(guó)移動(dòng)福建公司市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)部總經(jīng)理章金水，T.621國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席、咪咕動(dòng)漫有限公司總經(jīng)理廖智勇，5G+視頻彩鈴產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)、咪咕音樂有限公司副總經(jīng)理袁敏，咪咕動(dòng)漫有限公司副總經(jīng)理唐穎出席并共同見證了此次發(fā)布。

視頻彩鈴自2018年由中國(guó)移動(dòng)全球首發(fā)商用以來，走出了一條創(chuàng)新之路。袁敏在論壇上發(fā)表了以“‘5G+視頻彩鈴’賦能數(shù)智化影業(yè)宣發(fā)新路徑”為主題的演講。袁敏表示，目前視頻彩鈴已發(fā)展了2.4億用戶，通過AI生成的內(nèi)容超1500萬條，合作伙伴多達(dá)250家。實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)互通后，每月更有超過8億用戶可以看到視頻彩鈴，月播放量多達(dá)200億次。

作為一種全新的媒體宣發(fā)平臺(tái)，視頻彩鈴擁有無可比擬的電影宣發(fā)優(yōu)勢(shì)。依托目前的用戶體量，以及運(yùn)營(yíng)商獨(dú)有的通話場(chǎng)景，中國(guó)移動(dòng)視頻彩鈴可以根據(jù)電影受眾群體，精準(zhǔn)鎖定不同類型用戶，從而實(shí)現(xiàn)比普通短視頻渠道更大范圍的用戶覆蓋、更高效的宣推玩法，為影視業(yè)提供全流程的IP宣發(fā)服務(wù)。上映前，視頻彩鈴可通過針對(duì)重點(diǎn)地區(qū)、人群做熱點(diǎn)宣傳、曝光片花，并結(jié)合掛機(jī)短信擴(kuò)大傳播范圍；熱映期間，通過帶動(dòng)用戶參加8#互動(dòng)搶紅包、電影票等運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，進(jìn)而吸引更多用戶走入電影院；而在長(zhǎng)尾期，通過展播精彩內(nèi)容回放，還可進(jìn)一步擴(kuò)大電影的影響力。

此前，中國(guó)移動(dòng)視頻彩鈴已與《送你一朵小紅花》、《拆彈專家2》、《我和我的祖國(guó)》、《我和我的父輩》、《奪冠》等眾多熱門電影進(jìn)行合作宣發(fā)，成功讓電影“走出電影院”,讓每一次來電都是一次電影宣傳，給用戶帶來5G時(shí)代全場(chǎng)景沉浸式體驗(yàn)。此外，視頻彩鈴還可以賦能上下游傳播，解決包括影視內(nèi)容宣發(fā)、院線品牌曝光、票務(wù)商品銷售等需求痛點(diǎn)，更可以與中國(guó)移動(dòng)5G FUN映廳實(shí)現(xiàn)家庭大屏聯(lián)動(dòng)，打造5G+電影全場(chǎng)景體驗(yàn)。

作為本屆金雞百花電影節(jié)視頻彩鈴指定合作伙伴，中國(guó)移動(dòng)憑借5G視頻彩鈴這一5G時(shí)代下短視頻社交“新名片”，解鎖了金雞社交新玩法。一方面，用戶可在中國(guó)移動(dòng)咪咕音樂APP設(shè)置金雞視頻彩鈴內(nèi)容，通過M(9秒)、L(15秒)、XL(45秒)等不同形態(tài)的視頻彩鈴內(nèi)容領(lǐng)略不一樣的金雞百花電影節(jié)；另一方面，用戶可通過“金雞紅包雨”視頻彩鈴活動(dòng)輕松參與搶紅包互動(dòng)，把金雞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)新交互形式合二為一，拓展了從“看”到“秀”一站式內(nèi)容社交新場(chǎng)景，為金雞開拓了創(chuàng)新宣發(fā)模式，在電影文化消費(fèi)場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)雙向賦能，帶來全新的5G短視頻互動(dòng)體驗(yàn)。

值得關(guān)注的是，中國(guó)移動(dòng)還在眾多合作伙伴的見證下，首次發(fā)布了“5G+視頻彩鈴數(shù)智融媒（福建）平臺(tái)”。隨著中國(guó)移動(dòng)5G能力不斷發(fā)展，5G+電影全場(chǎng)景體驗(yàn)將成為未來電影宣發(fā)新趨勢(shì)，為電影行業(yè)提供新思路。而在電影宣發(fā)上的成功嘗試，也將推動(dòng)中國(guó)移動(dòng)視頻彩鈴在更多領(lǐng)域創(chuàng)新融合，未來將廣泛賦能各行業(yè)，實(shí)現(xiàn)5G內(nèi)容價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的同步提升。未來，中國(guó)移動(dòng)還將擴(kuò)大投入，借助“5G+視頻彩鈴數(shù)智融媒平臺(tái)”，在影視宣發(fā)、品牌推廣、公益宣傳、政務(wù)黨建、鄉(xiāng)村振興等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，助力視頻彩鈴的生態(tài)合作，產(chǎn)業(yè)鏈涉及通信、標(biāo)準(zhǔn)、媒體、終端、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域，持續(xù)壯大“朋友圈”。

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