“遇冷”的電影節(jié)背后：“元宇宙”能為其成功“續(xù)熱”嗎？

文|智能相對(duì)論

作者| 青月

如果要用一個(gè)詞來(lái)形容2021年的中國(guó)電影市場(chǎng)，那無(wú)疑是“百花齊發(fā)”。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》發(fā)布的電影產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示，截至12月22日，2021年中國(guó)電影總票房達(dá)460億元。不管是年初春節(jié)檔的《唐人街探案3》與《你好，李煥英》，還是國(guó)慶檔的《長(zhǎng)津湖》都獲得了極為壯觀的票房，尤其是《長(zhǎng)津湖》，該影片以超57億元的票房成績(jī)?cè)谏嫌?0多天后正式超越《戰(zhàn)狼2》，成為中國(guó)影史票房總冠軍。

不過(guò)，即使市場(chǎng)佳音頻傳，但曾經(jīng)因突如其來(lái)的公共衛(wèi)生危機(jī)，對(duì)線下電影帶來(lái)的致命打擊影響?yīng)q在，那么，一年后的今天，中國(guó)電影真的已經(jīng)走出來(lái)了嗎？12月28日-30日，2021年金雞百花電影節(jié)暨第34屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)如期舉行，活動(dòng)中，由中國(guó)移動(dòng)咪咕首次打造的“5G云宇宙電影節(jié)”貫穿了線上線下場(chǎng)景，提供了5G時(shí)代全新的電影節(jié)體驗(yàn)。搭上大熱“元宇宙”快車(chē)的電影產(chǎn)業(yè)能否驅(qū)除市場(chǎng)“寒意”，給予行業(yè)以全新的方向？

夢(mèng)幻破滅， 中國(guó)電影業(yè)需要元宇宙

需要肯定的是，相較于2020年，2021年中國(guó)電影業(yè)確實(shí)處在回暖的軌跡之中，460億元的票房就是證明，這個(gè)數(shù)字同比2020年翻了不止一倍。

今年年初，在我國(guó)的有效防疫努力下，各行各業(yè)逐步恢復(fù)，在這樣的背景下，大家對(duì)電影行業(yè)也就有了很多夢(mèng)幻的期待。但到了2021年年終，行業(yè)交出的“成績(jī)單”其實(shí)并未完全令觀眾與市場(chǎng)滿意，畢竟2021年的票房數(shù)字距離2018年和2019年還有著一定差距，這在《智能相對(duì)論》看來(lái)，其實(shí)意味著中國(guó)線下電影市場(chǎng)的發(fā)展不能再遵循舊跡，亟需新的動(dòng)力，在中國(guó)移動(dòng)咪咕打造的金雞“元宇宙”中便蘊(yùn)含著這種力量。

首先，從大環(huán)境來(lái)看，疫情的反復(fù)、大眾出行頻率的減少，對(duì)影院這類(lèi)人群聚集的大眾場(chǎng)所帶來(lái)了直接影響。當(dāng)線下客流受限，如何通過(guò)線上實(shí)現(xiàn)營(yíng)收轉(zhuǎn)化，成為了整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的眼下難題。

其次，在國(guó)外好萊塢電影的沖擊下，如何提升國(guó)產(chǎn)電影的技術(shù)能力和制作水平，拓寬、豐富電影內(nèi)容，也對(duì)行業(yè)提出了挑戰(zhàn)。

要知道好萊塢電影之所以能夠在中國(guó)市場(chǎng)收獲一批忠實(shí)粉絲，離不開(kāi)他們先進(jìn)的電影制作技術(shù)，只有讓觀眾多維度、多感官地享受電影，才能兼顧口碑、聲量與票房。然而，和國(guó)外大制作、高技術(shù)電影相比，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)原產(chǎn)電影在科技手段的運(yùn)用上仍存在一定的不足，比如前兩年的《長(zhǎng)城》、《上海堡壘》等影片在視覺(jué)感受上就不盡如人意，所以在接下來(lái)的時(shí)間里，國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)還需要不斷融入新的技術(shù)，提高電影中的科技含量。

最后，拋開(kāi)電影的內(nèi)容和體驗(yàn)不談，作為“市場(chǎng)探路官”的電影宣發(fā)也極為重要。但目前大多數(shù)的電影宣發(fā)仍停留在傳統(tǒng)的電影院內(nèi)，傳統(tǒng)宣發(fā)模式只能有限地觸達(dá)用戶(hù)，很大一部分對(duì)這個(gè)題材感興趣的用戶(hù)可能根本接收不到有效信息。另外，KT板、易拉寶囿于簡(jiǎn)單的文字與圖片，而電影開(kāi)頭時(shí)間又極短，觀眾甚至可能還沒(méi)有記住這個(gè)電影的名字，宣傳片就結(jié)束了，所以傳統(tǒng)宣發(fā)形式的立體感和趣味性上的欠缺導(dǎo)致其難以吸引新一代年輕用戶(hù)。

困境顯然，但機(jī)遇也同樣存在。隨著《頭號(hào)玩家》與《失控玩家》等“元宇宙向”電影的出現(xiàn)，Roblox將“元宇宙”寫(xiě)進(jìn)招股書(shū)成功上市，國(guó)內(nèi)如中國(guó)移動(dòng)咪咕等頭部企業(yè)聚力發(fā)展“元宇宙”，“元宇宙”帶著技術(shù)和內(nèi)容開(kāi)始走進(jìn)電影市場(chǎng)。

在金雞期間，中國(guó)移動(dòng)咪咕舉辦“5G數(shù)智新時(shí)代——元宇宙背景下電影創(chuàng)新發(fā)展論壇”，攜手電影產(chǎn)業(yè)合作伙伴對(duì)“元宇宙背景下電影業(yè)走向何方”作出重要思考，提出立足中國(guó)移動(dòng)5G先發(fā)優(yōu)勢(shì)以及清晰的“元宇宙MIGU演進(jìn)路線圖”，以“文化+科技”創(chuàng)新發(fā)展將元宇宙的概念接入電影的體驗(yàn)、內(nèi)容以及宣發(fā)，為行業(yè)提供全新且多維的指引。后疫情時(shí)代，以5G為代表的新基建加速發(fā)展，正為電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)全新的想象空間。

兼顧體驗(yàn)與內(nèi)容， 元宇宙助力中國(guó)電影業(yè)逐浪前行

想要改變中國(guó)線下電影市場(chǎng)備受掣肘的現(xiàn)狀，那么首當(dāng)其沖的就是需要在內(nèi)容與觀影體驗(yàn)上都做出改變，而元宇宙的出現(xiàn)，給了行業(yè)以新的啟發(fā)。

如第一部分所述，基于疫情反復(fù)，出行受限，傳統(tǒng)線下影院被波及，導(dǎo)致數(shù)字院線成了很多用戶(hù)的不二之選。

但數(shù)字院線也有自己的不足，看過(guò)《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的觀眾都知道，當(dāng)整個(gè)影院的觀眾共同沉浸在這部影片中，為其歡呼或唏噓時(shí)才像是真正“get”了這部影片的核心，這種氛圍是數(shù)字院線難以提供的，另外影院之外通過(guò)數(shù)字院線看3D電影，可能會(huì)遇到緩存導(dǎo)致的卡頓，或者是由于缺乏影院的專(zhuān)業(yè)設(shè)備導(dǎo)致觀影沉浸感有所欠缺等問(wèn)題。

不過(guò)當(dāng)數(shù)字院線成為后疫情時(shí)代人們觀影的重要渠道之后，許多企業(yè)也開(kāi)始注意到它存在的不足，開(kāi)始在觀影體驗(yàn)上下功夫，試圖創(chuàng)造出一個(gè)能夠媲美影院的觀影環(huán)境，在這樣的背景下，技術(shù)也就成為了一個(gè)重要的突破口。

試想，如果一個(gè)企業(yè)在算力網(wǎng)絡(luò)、AR、VR等多個(gè)領(lǐng)域都有所布局，其所帶來(lái)的觀影體驗(yàn)在沉浸感上勢(shì)必會(huì)區(qū)別于傳統(tǒng)的數(shù)字院線。

在這個(gè)層面上，中國(guó)企業(yè)早有布局。中國(guó)移動(dòng)以咪咕視頻、魔百和、視頻彩鈴為支撐，為用戶(hù)提供5G+視頻“鐵三角”創(chuàng)新體驗(yàn)。

基于中國(guó)移動(dòng)魔百和1.7億用戶(hù)基礎(chǔ)打造的點(diǎn)播付費(fèi)精選電影平臺(tái)“中國(guó)移動(dòng)5G FUN映廳”，通過(guò)融合5G+XR、全景大像素等技術(shù)應(yīng)用，讓每一個(gè)用戶(hù)都能夠擁有屬于自己的家庭數(shù)字院線。

這既減少了不必要的人群聚集，提供了更寬更廣的觀影渠道，還可以令用戶(hù)足不出戶(hù)就享受到超影院級(jí)的觀影體驗(yàn)。另外，5G技術(shù)能夠?qū)㈦娪皥D像存儲(chǔ)在云端，通過(guò)5G算力網(wǎng)絡(luò)直接播放到影院，為“云上發(fā)行”提供了優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

元宇宙的底層技術(shù)讓觀影體驗(yàn)有所提升，內(nèi)容方面同樣也得到了一些改變。

一方面，根據(jù)電影業(yè)合作伙伴的不同需求，中國(guó)移動(dòng)5G FUN映廳化身產(chǎn)業(yè)合作共贏的平臺(tái)，提供線上獨(dú)家發(fā)行、線上線下互補(bǔ)發(fā)行、多平臺(tái)聯(lián)合發(fā)行三種模式，以2021年為例，中國(guó)移動(dòng)咪咕就帶來(lái)了兩部全網(wǎng)首發(fā)且精彩紛呈的院線級(jí)電影《龍門(mén)相》、《玩命三日》；還聯(lián)合出品了《峰爆》、《我和我的父輩》，其中《我和我的父輩》堪稱(chēng)國(guó)慶檔繼《長(zhǎng)津湖》以外的另一部現(xiàn)象級(jí)作品。

另一方面，由中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)可知，在致力于出品電影外，中國(guó)移動(dòng)咪咕在4K技術(shù)修復(fù)領(lǐng)域同樣取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

（圖源：中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)）

這是因?yàn)?，現(xiàn)在的觀影者，尤其是一部分年輕觀眾對(duì)部分電影開(kāi)始產(chǎn)生了一種“倦怠感”，反而對(duì)從前的一部分“經(jīng)典”產(chǎn)生了興趣。

雖然這些經(jīng)典電影、動(dòng)畫(huà)內(nèi)容上無(wú)可指摘，但不得不承認(rèn)其在畫(huà)質(zhì)、色彩和分辨率等方面確實(shí)不如新時(shí)代的電影。而中國(guó)移動(dòng)咪咕公司在超高清技術(shù)修復(fù)領(lǐng)域已布局多年，從今年其參與修復(fù)的《天書(shū)奇譚》與《女籃五號(hào)》中可以發(fā)現(xiàn)，它不僅做到了不丟失原有的電影顆粒感，還能有效去除畫(huà)面噪點(diǎn)、銳化邊緣、提升色彩飽和度，在提升畫(huà)面清晰度的同時(shí)，最大限度的保留原片的電影質(zhì)感。

另外，中國(guó)移動(dòng)咪咕未雨綢繆，在2021年中國(guó)金雞百花電影節(jié)上，極具前瞻性的宣布與廈門(mén)金磚數(shù)智產(chǎn)業(yè)園和深圳市幀彩影視科技有限公司合作“金磚5G超高清智能技術(shù)實(shí)驗(yàn)室”，攜手開(kāi)展基于5G+人工智能下的人工智能超高清影像技術(shù)研發(fā)，用科技來(lái)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)革新。

當(dāng)然，想要兼顧體驗(yàn)和內(nèi)容，自然也將對(duì)企業(yè)提出更高的要求，這不僅需要企業(yè)擁有足夠的前瞻性，更是對(duì)其在算力、技術(shù)上的一次考驗(yàn)。中國(guó)移動(dòng)咪咕能夠成功地將元宇宙概念接入電影行業(yè)，從其發(fā)布的“元宇宙MIGU演進(jìn)路線圖”可以看出，背靠中國(guó)移動(dòng)先天5G+技術(shù)優(yōu)勢(shì)，其在算力、沉浸式社交互動(dòng)等方面已經(jīng)有了大量積累。

（咪咕元宇宙MIGU演進(jìn)路線圖）

市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)已建成全球最大的5G網(wǎng)絡(luò)，擁有5G基站70多萬(wàn)個(gè)；過(guò)去三年中國(guó)移動(dòng)投入千億元部署N+31+X資源池、數(shù)據(jù)中心建設(shè)等，移動(dòng)云上線13個(gè)中心節(jié)點(diǎn)、16個(gè)省節(jié)點(diǎn)、300+邊緣節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)云服務(wù)100%覆蓋。

另外，中國(guó)移動(dòng)咪咕打造的全新引擎——Gamified interaction engine和面向元宇宙的沉浸式社交互動(dòng)——Immersive social connection等內(nèi)容也在促成網(wǎng)、云、數(shù)、智、安、邊、端、鏈等深度融合。不過(guò)想要實(shí)現(xiàn)此前中國(guó)移動(dòng)咪咕在文化領(lǐng)域所提出的“4C”理念，即中國(guó)（China）、連接（connetion）、創(chuàng)造（creation）、改變（change），那么在電影宣發(fā)上同樣需要精密的布局。

元宇宙風(fēng)格的宣發(fā)， 能否驅(qū)散中國(guó)電影業(yè)的“寒意”？

Meta、Google、中國(guó)移動(dòng)咪咕、騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭(zhēng)相競(jìng)逐，部分企業(yè)知名度與股價(jià)“齊飛”，元宇宙今年以來(lái)的熱度有目共睹。

一直以來(lái)，電影是人們了解元宇宙的重要窗口，兩者之間的聯(lián)系一直頗為緊密，那么如果將元宇宙接入電影節(jié)，能否給行業(yè)的宣發(fā)環(huán)節(jié)帶來(lái)一些新啟發(fā)。

第一，《頭號(hào)玩家》、《失控玩家》一直是最經(jīng)典的“元宇宙向”電影，二者的成績(jī)單也頗為亮眼?！额^號(hào)玩家》于2018年3月在大陸上映，取得了將近14億的票房，是當(dāng)之無(wú)愧的現(xiàn)象級(jí)作品，《失控玩家》首周收獲1.5億票房，在各大社交媒體平臺(tái)也引起了較大的轟動(dòng)。

由此可見(jiàn)當(dāng)元宇宙接入電影后的影響力，所以如果得以成功為電影市場(chǎng)、電影節(jié)引入元宇宙這一前沿科技概念，它們也就可以順勢(shì)得到更多的關(guān)注，擴(kuò)大影響力，給處在“寒冬”中的行業(yè)以暖意。

第二，元宇宙對(duì)于電影內(nèi)容方面的展現(xiàn)也更加的立體化。以2021年中國(guó)金雞百花電影節(jié)為例，中國(guó)移動(dòng)咪咕以5G+AR技術(shù)為基礎(chǔ)整合各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)資源，結(jié)合超高清視頻、視頻彩鈴、云VR、云AR等業(yè)務(wù)形態(tài)，傾力打造“直播星球”、“科技星球”、“好物星球”、“潮玩星球”和“國(guó)風(fēng)星球”五大板塊。

拆開(kāi)來(lái)看，五大星球里既有直播觀影和視頻彩鈴等技術(shù)的展現(xiàn)，也有年輕人喜歡的潮玩與國(guó)風(fēng)好物，既貼心又全面，還更立體、更有趣。

第三，元宇宙賦能下的宣發(fā)，也能解決傳統(tǒng)的宣發(fā)模式在場(chǎng)景、效果和表現(xiàn)形式上的痛點(diǎn)。

以中國(guó)移動(dòng)視頻彩鈴為例，一方面由于其已經(jīng)發(fā)展了2.4億用戶(hù)，通過(guò)AI生成的內(nèi)容超1500萬(wàn)條，實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)互通后，每月更有超過(guò)8億用戶(hù)可以看到視頻彩鈴，月播放量多達(dá)200億次，所以自然而然也就可以觸達(dá)更多的用戶(hù)；另一方面，精準(zhǔn)鎖定電影受眾群體后，不管是早期的電影精彩預(yù)告和花絮，還是長(zhǎng)尾期對(duì)精彩內(nèi)容的回放，都可以更有效進(jìn)行宣推，讓電影“走出”電影院，實(shí)際擴(kuò)大電影的影響力，為中國(guó)電影業(yè)注入新活力。

總而言之，正如中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席任仲倫所言，每一個(gè)年代只要產(chǎn)生新的技術(shù)，都會(huì)帶動(dòng)中國(guó)電影、世界電影進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代。那么元宇宙和5G催生出的這一系列自主創(chuàng)新的先進(jìn)影像技術(shù)，能否驅(qū)散中國(guó)電影業(yè)的“寒意”，實(shí)現(xiàn)價(jià)值躍遷，值得市場(chǎng)期待。

*本文圖片均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

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