國產手機重營銷輕研發(fā)，除了華為誰能叫板蘋果三星？

原標題：國產手機重營銷輕研發(fā)，除了華為誰能叫板蘋果三星？

今天，國產手機進入了前所未有的“繁榮局面”，從市場份額來看，全球前10有7家是中國手機企業(yè)，它們包括華為、OPPO、vivo、小米、中興、聯(lián)想等，不可謂不振奮人心。尤其是在國內市場，國產手機的份額占比高達90%。

那么，國產手機真正強壯了嗎？如果要說一句實話，依舊是大而不強。國產手機真正要成為強者，必須從利潤上靠近蘋果、三星，跟這兩座大山叫板。目前來看，差距十分巨大，蘋果占了手機行業(yè)80%左右的利潤，三星大約占15%，幾十家國產手機占大約5%的利潤，其中，除了華為、OPPO、vivo、小米等，大部分在賠錢。因此，在這場智能手機狂歡中，國產手機其實充當陪襯人的角色——熱雖熱鬧，卻沒有賺到多少錢。

OPPO代言人

網絡上，經常有人說，難道非得賺錢才算成功嗎？確實如此，如果在手機行業(yè)最好的時代，你都沒有賺到錢，那是相當危險的。一旦行業(yè)發(fā)生變化，沒有利潤積累的，沒有技術積累的，最容易受到沖擊。

手機行業(yè)是資金密集型行業(yè)，抗風險能力比較差。這些年來，手機行業(yè)波動較大，中興、TCL、聯(lián)想、酷派、樂視、天語等，他們都風光過，卻迅速陷入低迷，一些公司靠母公司輸血，才得以生存下去?？崤?、樂視、天語，都已經無力回天了。而TCL勉強支撐了多年，今年也難以為繼，不得不尋求瘦身。

手機行業(yè)需要長期投入，沒有利潤，意味著研發(fā)投入受限，自然就缺乏創(chuàng)新能力，這是一個因果關系。長期在溫飽線上掙扎，是很脆弱的，這類手機企業(yè)只能靠硬件堆疊，只能復制模仿，很難走出一條差異化路徑。，他們的產品，沒有品牌溢價能力，大部分受困價格戰(zhàn)的泥沼中。

小米手機

而要實現利潤增長，縮短與蘋果、三星的差距，必須走技術這條路徑。就這些年的情況來看，國產手機普遍重營銷、輕研發(fā)，有些企業(yè)僅在國內的廣告投入，一年就耗費幾十個億，養(yǎng)活了多家電視臺，并且在路牌、機場等狂轟濫炸，廣告無孔不入。短期看，他們贏得了一定的人氣，長期來看，他們必將失去消費者。

藍綠兄弟

目前來看，僅華為等少數企業(yè)，在研發(fā)上投入重金。目前，華為手機業(yè)務的研發(fā)人員有1萬多人，這是一個龐大的隊伍。長期的投入，提升也十分顯著，華為通過給安卓系統(tǒng)做“換心臟”手術，解決了安卓系統(tǒng)卡頓難題，實現了生命周期（18個月）不卡頓；華為與通過與徠卡合作，在手機拍照上取得了飛躍，躋身拍照手機的頂級行列；華為手機還實現了人工智能的率先運用，麒麟970是全球首款人工智能芯片，搶占人工智能的潮頭。

Mate10搭載麒麟970芯片

未來，手機企業(yè)之間的競爭，是綜合實力的競爭，而非配置的競爭。沒有技術的企業(yè)，很難在這場戰(zhàn)役中走更遠。文/徐上峰

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