萬元蘋果iPhone X：黃牛的狂歡，果粉的淚

原標(biāo)題：萬元蘋果iPhone X：黃牛的狂歡，果粉的淚

蘋果iPhone8/8Plus前所未有的低迷，機構(gòu)紛紛下調(diào)蘋果iPhone8/8Plus的出貨量預(yù)期。不過，這似乎在蘋果的預(yù)料中，為此，蘋果獨立開創(chuàng)一個iPhone X出來，以近萬元的售價，大大刷新蘋果手機的售價。而近日iPhone X在國內(nèi)預(yù)售，幾乎秒光，即便11月3日能拿到貨的用戶，黃牛愿意高出兩三千元收購。

iPhone X，一個全面屏，就把價格拉高了兩三千元，不得不讓人懷疑這其實是蘋果的一種手段。連續(xù)多年創(chuàng)新不夠，讓蘋果一年一度的新旗艦，如同雞肋。一些果粉要么轉(zhuǎn)投其他品牌（華為、三星等），要么還在用著前幾代的蘋果手機。在他們看來，蘋果的新機除了配置，沒有大的變化，因此也就沒有換機動力。

其實，蘋果今天遇到的創(chuàng)新匱乏，是任何偉大企業(yè)都無法逃脫的，產(chǎn)品創(chuàng)新到一定高度，再往上走會變得十分艱難——消費者的期待，永遠高出企業(yè)的努力。這次，蘋果祭出營銷手段，通過大幅拉高iPhone X，給低迷的市場泛起漣漪，刺激果粉的神經(jīng)，反而收到了效果。

就中國市場來看，蘋果手機的用戶大致可以分為兩類，一類是真果粉，喜歡蘋果手機的體驗；另一類則是受虛榮心驅(qū)動，尤其是年輕人，因為蘋果手機價格高，就想擁有。據(jù)市場研究機構(gòu)公布的數(shù)據(jù)，大學(xué)校園中，蘋果手機擁有量是最高的，尤其是女生，對蘋果手機“偏愛”。過去幾年里，大學(xué)生熱衷購買蘋果手機，還催熱了校園貸。這次的iPhone X，更像是黃牛的狂歡，果粉的淚。

黃牛的狂歡

今年的蘋果iPhone X，有些失控。市場早早就放出iPhone X產(chǎn)能不足的消息，吊起了消費者的胃口——在一些人看來，買得到的不珍貴，買不到的才珍貴。于是，iPhone X成了黃牛的一場狂歡，網(wǎng)絡(luò)上的預(yù)售價被炒至兩三萬元。這樣一來，蘋果的消費者反而覺得有意思了。

蘋果手機一度養(yǎng)活了很多黃牛。喬布斯時代，創(chuàng)新的蘋果手機，每一代新品都被瘋搶，消費者不惜提前一兩天排隊，就為率先體驗最新的蘋果手機。那時的蘋果手機，是創(chuàng)新的代名詞，用喬布斯的話說：“是科技、藝術(shù)與文化的結(jié)合”。因此，嗅覺明銳的黃牛，自然不會放過。尤其是在中國，一些黃牛囤積蘋果手機，高價出售。

但是，喬布斯去世后，蘋果手機一直在享受蘋果過去的紅利，創(chuàng)造性不夠。在蘋果身上賺足的黃牛，最后卻栽在蘋果身上，過去兩三年，蘋果新品再也沒有人搶購，尤其是今年發(fā)布的iPhone8/8Plus，上市即跌破發(fā)行價，囤積蘋果iPhone8/8Plus的黃牛，不得不賠本拋售。

現(xiàn)在，蘋果的iPhone X成了黃牛的救命稻草，成了黃牛的狂歡。由于蘋果希望打造一個超高端品牌，有意配合媒體炒作，讓這款手機獲得了超高的曝光度。蘋果將這款手機推遲一個多月發(fā)售，也給了這款手機想象空間，以及醞釀發(fā)酵的時間。嗅覺敏銳的黃牛，這次鋌而走險賭對了，中國消費者越貴越買，就是房子一樣，低價時沒多少人買，認為可以再等等，最后各個地方不得不通過“去庫存”來漲價，漲得很多人都怕了，擔(dān)心再不買就沒有機會了，于是，一些人用幾代人的積蓄交了首付。

果粉的淚

蘋果iPhone X成了果粉的血淚，之前，蘋果的每一代新品，從未像這次一般價格暴漲。不過，對部分果粉來說，他十分忠誠，一日果粉，終身果粉。在一些果粉看來，一旦喜歡上蘋果手機的系統(tǒng)，對安卓手機就會不適應(yīng)。

一些果粉說，再好的安卓手機，也無法在體驗上跟蘋果手機媲美。盡管蘋果手機續(xù)航差，寒冷的天氣自動關(guān)機，甚至充不進電，他們還是容忍和包容蘋果。這部分人，是忠實的果粉，已經(jīng)習(xí)慣了蘋果，產(chǎn)生了依賴，對其他品牌心生排斥。

然而，即便是忠實的果粉，也感到深深失望。過去幾年里，蘋果的手機除了配置幾無變化，包括今年的蘋果iPhone8/8Plus也一樣。在果粉換機動力不強的情況下，蘋果第一款全面屏手機，就將價格拔高至8388元起。即便如此，消費者正常情況下還搶不到，某電商平臺提供數(shù)據(jù)顯示，僅用5秒時間，首批預(yù)約iPhone X便被一搶而空。這讓果粉成了iPhone X的受害者，為了一部iPhone X，他們不得不付出更高的價錢，如果想早點嘗鮮，還得給黃牛2倍甚至3倍的價錢。文/徐上峰

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