小米手機出貨量或已反超OV, 但在高端市場難獲認同

原標題：小米手機出貨量或已反超OV, 但在高端市場難獲認同

近日，小米董事長雷軍透露，今年9月，小米手機的月出貨量已超過1000萬部。這固然可喜，按這個數(shù)據(jù)，小米單月出貨量可能已經(jīng)超越OPPO與vivo，僅次于三星、蘋果、華為，躋身全球前四。

這是小米低迷兩年后，重新快速增長。從全球來看，手機行業(yè)風險頗大，一旦下滑，就很難重振雄風。諾基亞、摩托羅拉、黑莓以及HTC都是如此，這些手機巨頭，都繁榮到大潰敗，僅用了幾年時間。我們熟悉的酷派、聯(lián)想、中興等，也沒有逃過這個宿命。而小米在被人看衰后，卻能恢復增長，這是一個小奇跡。

小米手機恢復增長

不過，我認為，小米并未到放松時。小米今年的高出貨量，有幾個原因，一是大量的低端機沖量，這似乎又回到了三四年前的小米，為了追求數(shù)字上的美觀，為了追求高估值，把用戶量打包成估值的一部分，結(jié)果廉價的紅米手機，對小米品牌造成了損傷，導致小米手機無法形成品牌溢價。

今天，小米2000元以上的手機，賣得并不好，這是小米的痛，相比而言，國產(chǎn)手機中，無論是華為，還是OPPO、vivo，都在中高端市場很有競爭力，尤其是華為，在國內(nèi)3000元到4500元價格段產(chǎn)品，優(yōu)勢明顯。而且，OPPO與vivo這兩年在高端手機，也取得了較大突破，它們均把旗艦機的價格定在3000元左右，并且十分暢銷，每代旗艦產(chǎn)品的出貨量，都是輕松突破千萬臺，這對小米來說，幾乎是不能想象的。

華為高端機占比提高

高端機缺乏競爭力，手機廠商的地位難以確立，這就像以前的酷派、聯(lián)想一樣，靠低端機保銷量，無益于口碑形成。旭日大數(shù)據(jù)顯示，今年8月，華為售出了220萬部高端手機，而小米的高端機（小米MAX）僅賣出2萬部，這意味著華為高端機的份額是小米的110倍；OPPO在8月份也賣出了90萬部高端機，高端機市場占比是小米的45倍；vivo在8月份賣出43萬部高端機，份額為小米的20多倍。

小米高端市場需要努力

其次，印度市場沖量。目前，小米手機在印度的份額上升到第二名，市占率大約為14%，僅次于三星。但是，印度市場是一個非常復雜的市場，主要以低端機為主，利潤率較低。而且，對投入要求較大，小米在印度投資建廠，這些隱形成本較大。印度對小米手機貢獻了一個漂亮的數(shù)字，卻難以給小米利潤。

總結(jié)：小米手機不能過于癡迷出貨量，出貨量是一個雙刃劍，良性健康發(fā)展，會促進公司繁榮；簡單為了追求出貨量，大量推出低端機，則會傷害品牌，導致中高端機型不好賣。銷售低端機利潤微薄，意味著公司研發(fā)投入受限制，持久下去，只能靠低端機應戰(zhàn)，無法形成技術(shù)厚度，抗風險能力不強。文/徐上峰

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